方兴未艾de绿色消费，本文主要内容关键词为：方兴未艾论文,de论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
绿色消费就是人们为了生产和生活的需要，购买和消耗符合环境保护标准的商品。也就是说是利用消费者的环境意识在市场上形成一个庞大的环保消费趋势，来引导企业生产和制造符合环境标准的产品，以达到保护环境，实现人类与环境和谐演进的目标。当今，特别是20世纪90年代，以保护环境为宗旨的绿色消费浪潮正在兴起，以不可遏制之势席卷全球。据不完全统计，67%的荷兰人，80%的德国人和77%的美国人表示，在选购商品时会考虑环境问题。
绿色消费的兴起是人类社会生产力高度发展与自然环境再生能力下降矛盾尖锐化的结果。绿色消费是人类消费活动得到大自然无情报复之后的觉醒，是全新观念的理性消费，是带着环保意识的消费活动。因此，它的生产是有其客观必然性的。
一、绿色消费是一场革命
绿色消费是人类消费进入协调型阶段的必然结果，它代表了世界消费观念的新潮流，这必然引起社会经济各领域的一场革命。
首先，绿色消费引起了生产领域的彻底革命。全球性绿色消费引导世界各生产企业生产观念的更新；为了满足消费者的绿色消费需要，必须进行绿色产品的设计与开发；为了创造一流的新产品，必须改变高能耗、粗放型经营的传统生产模式，实行清洁生产；为了在国际市场上取得竞争优势，必须树立企业的环保形象以赢得消费者的青睐。其次，绿色消费创造了一个绿色销售的时代，使市场营销技术中的环保要求进一步法制化。如环境标志制度的实施、绿色包装的盛行，以及广告等其他促销策略的实施。绿色消费所带来的绿色销售战略带来的往往不只是短期的竞争上的优势，还带来以信誉和市场定位为形式的长期效益。因而，在同类产品中，某一产品的环保属性可以为该产品带来销售上的重大优势。所以，近年来，绿色商店倍受消费者青睐。再者，绿色消费带来了财政金融等宏观经济调控政策的更新变化。绿色会计、绿色审计、环境税、生态投资以及绿色银行的崛起等，都是绿色消费效应的集中体现。
总之，绿色消费效应集中表现在全球环保产业迅速崛起，绿色销售技术步入法制化轨道，绿色银行等财政金融经济调控手段的运用等方面，以致于当今经济学家们预言：绿色经济将成为21世纪世界经济发展战略的重点。
二、绿色产品风靡世界
1.绿色纺织品与生态服装悄然兴起。绿色纺织品是指无害和具有促进、保障健康功能的纺织品。随着当代人类消费水平的提高，绿色纺织品已上市流行。近代纺织品广泛采用人工合成染料和化学品进行印染加工，产品面貌得到很大改观。但人们逐渐发现这些染料和化学品有不少有碍健康。绿色纺织品不仅无害，而且能够促进和保障人们的健康。目前国际上已经开发上市的绿色纺织品具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外线、抗辐射、抗冻疮、止痒、阻热、增湿等多种功能。虽然这类产品还属初创阶段，但可以预计，绿色纺织品的出现必将提高人们的生活消费水平，推动纺织品向各种新功能发展。
生态服装是指服装选择的原料必须是品质受控制的以“综合方式”生产养殖的天然动植物材料，如棉、麻、丝之类。这些服装不仅从款式和花色设计上体现环保意识，而且从面料到纽扣、拉链、别针等附件均采用无污染的天然原料；从原料培植到生产工艺也完全从环保角度出发，避免使用化学印染原料和树脂等破坏环境的物质。一个极具潜力的生态服装和绿色纺织品市场正在形成。据行家分析，在未来几年内，生态服装和绿色纺织品将大行其道，到2000年，环保棉质服装在整个棉质服装市场中所占的份额将达到一半。
2.绿色食品市场已形成规模。目前，绿色消费热潮中首推以“食”为主的绿色食品。绿色食品是无污染、完全、优质、营养类食品的统称。绿色食品就是避免或最大程度地限制化学合成物的使用，选择远离工矿企业、具备良好生态环境的地区建立农副产品基地，尽量采用高新生物技术和传统农业技术的精华来生产、加工无污染、无公害的食品。这是人类注重保护生态环境的产物，是人类社会消费水平提高的结果。当前，全球市场，特别是发达国家市场，绿色食品的消费已形成了规模。据日本农林水产省1991年调查，100 家蔬菜水果中央批发市场的批发公司中有23家对绿色食品有专门的经营。
3.生态建筑已不再是空中楼阁。现代都市人面对钢筋混凝土的丛林，心中依然难以割舍对绿色自然的热爱。在现代建筑设计上运用生态学与建筑学相结合产生的一种崭新的生态建筑应用技术，促进人工环境与自然环境在建筑上完美结合，补偿人们返回大自然的缺憾，成为现代建筑的发展趋势。在我国，生态建筑已进入农村。如浙江省永康县农村的一批生态住宅：每栋住宅有三层，地下是封闭的沼气池；一层有水果保鲜仓库、鸡圈、猪圈、厕所；二层是生活用房，包括卧室和客厅；三层是学习、工作和生产资料用房；屋顶还可以种菜或箱栽果树。这样的住宅冬暖夏凉，环境优美，还可以借屋还田，解决了建房占用耕地问题。生态住宅是我国正在出现的一种新型住宅。它既能达到人与动植物、微生物共生，而且相互依存、相互促进的良性循环，实现经济、社会、生态效益三统一，又能体现现代生态建筑的情趣。
4.绿色汽车将驶入高速公路。随着绿色消费意识的深入，世界各国，特别是美、日、德、英等国，为了争取21世纪汽车市场竞争的主动权，已竞相盯住绿色汽车行业，正加紧研究新一代电动汽车和新一代太阳能汽车，以替代现在既浪费石油资源又污染环境的燃油汽车。德国大众汽车公司总裁于1992年6月1日向里约联合国环发大会赠送了185 辆燃烧酒精的大众新一代环境无害汽车，供环发大会秘书处高级人员及代表们使用。该总裁称，大众正研制更符合环境无害标准的汽车。另外，大众汽车公司已研制出10辆燃氢汽车，并已试运行8万公里。美、日、 英也都在研制“绿色汽车”，并宣称15至20年内将实现其商品化。
三、绿色消费兴起的动因和启示
环境问题的存在是引起绿色消费的根本原因。目前，环境问题因其对经济和社会的负面影响而倍受人们的关注。自60年代罗马俱乐部以一篇《增长的极限》的报告向世人发出环境警告后，许多有识之士开始从世界观的高度论证保持人与自然和谐有机关系对保护环境和人类生存的重要意义。从各国的情况看，都在探寻一条适合自己国情的解决环境问题的路子，而且，事实证明许多方法已经奏效。但是，众所周知，环境保护是一项投资大见效慢的事业，这也是为什么环保工作难以开展的一个重要原因。因此，我们认为，以绿色消费引导环境保护，是一个具有普适性的方法，因为它通过引进利益机制，保证较大的经济和社会效益，能使经济活动的主体在从事经济活动时为维护自己的经济利益和社会形象而自觉自愿地为环境保护尽职尽责。相对而言，这要比采用行政、法律等强制性手段迫使经济主体消极被动地承担环保责任更能调动其环保积极性。
环境问题的发现可以是个别人，环境问题的研究可以是少数人，但是，环境问题的解决则绝对属于大众的事业，它需要全人类不断实践去解决，它要求搁置民族间、阶级间、国家间、制度间、意识形态间乃至文化间的差异和争议，同探索解决环境问题。总之，环境问题的解决绝非少数人的事业，而绿色消费作为人类提高自身生活质量的具体实践，通过实现经济行为与环保行为的统一，把环境保护与每个人的切身利益紧密衔接在一起真正实现了环境问题解决的大众化。