（内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010000）
摘要：2015年山东农科频道为打造全新的农业电视栏目，推出《中国原产递》电视栏目。该栏目一经播出便得到了观众的广泛关注和喜爱，《中国原产递》的成功，对处于劣势的农业电视栏目的创作具有启示作用。
关键词：《中国原产递》；农业电视栏目；启示
山东省是农业大省，农业人口众多，“三农问题”是山东省发展所关注的重点。农业电视栏目作为农业信息的主要传播平台，对普及农业知识、推进农业现代化发展、农产品销售等方面起着重要作用。新媒体时代的到来，人们获取信息的渠道更加广泛。山东电视台农业科教频道抓住机遇，整合“三农”领域资源制作了《中国原产递》栏目，利用新媒体平台提供服务。
一、《中国原产递》栏目简介
2015年，山东电视台农业科教频道推出一档农产品营销栏目《中国原产递》。该栏目借助互联网的发展和农业转型的热潮，结合传统媒体的权威性和农科频道的专业性，打造具有特色的农产品营销栏目。《中国原产递》找寻高品质的农产品，为消费群体打造了农产品原产地推荐、优质农产品销售为一体的农产品供需平台，让人们享用安全、健康、特色的农产品。
《中国原产递》栏目开创农业电子商务的新模式，搭建了电视购物、网络电商、线下体验店等O2O优质农产品销售渠道。这种农产品领域的新模式，适用于当前社会人们网络购物的消费习惯，依托于《中国原产递》栏目的推广介绍，使得原产地的农产品受到大众青睐。
二、《中国原产递》对农业电视栏目创作的启示
（一）栏目内容丰富
农民群体是电视媒体十分重要却常常被忽视的受众，关注农村、服务农民、发展农业是农业电视栏目的社会责任。通过拓宽栏目内容，克服地域和季节的制约，向农民传递农业知识、传播过节政策法规、帮助农民发家致富……
《中国原产递》涉及全国各地的农产品，对于农产品的介绍摆脱单一的模式，而是将原产地的地理环境、历史故事、风俗习惯、农产品生产种植特色等内容一一展现，构成一档农产品揭秘的活动。依托着环境、文化等背景因素，使受众对农产品有了更深入的认识，打造品牌农产品的原产地。在农产品的选购、真假辨别、谣言论证、食材加工、营养的方面，科学家从理论分析、实验证明、市场调研等方面进行论证，使人民大众对农产品的知识了解的更为透彻，吃的更放心。
丰富的栏目内容介绍，让消费者更加了解该农产品，从而达到农产品销售利益的最大化，对农业、农民、农村经济的发展起到了很好的促进作用。农业电视栏目从多种多样的栏目内容出发，开创新的栏目形式，让精彩的内容成为吸引受众的亮点。所以，丰富精良的栏目内容是农业电视栏目受欢迎的关键。
（二）多种渠道推广
农业电视栏目重在为农服务，利用电视媒体平台为农民提供实质性的帮助。如：增加农民的收入、改善生活质量、摆脱困境等问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆栏目与市场的结合，有效的将内容变现，既能为农民创造财富，又能实现栏目资源的营销优化。农业电视栏目借助新媒体平台的推广，沟通线上线下，形成精准的信息服务。
现代社会，人们倡导绿色和健康的饮食，这与《中国原产递》提倡的原产地食材相吻合。通过线上线下的推广，方便人们进行购买。线上主要通过网站、微信、微博、手机等媒介作为销售渠道进行农产品销售，搭建电视购物平台、中国原产递购物网站、微信电商为一体的多渠道销售，使大众通过多种渠道购买《中国原产递》的农产品。线下开设体验店，让大众在现实环境中品尝试吃农产品，消费者满意后再购买，鼓励消费者去原产地购买或旅行，进而带动地区经济发展，为社会主义新农村的建设起到推动作用。《中国原产递》开展“农展中国.山东巡展”系列活动，通过搭建农产品产销平台，促进农产品的销售。济南农夫集市、青岛农夫集市的成功举办带动了农户的经济收入，从而带动农村经济发展。
O2O一体化的农产品销售渠道对单纯的农产品介绍或销售的栏目有很大的借鉴意义。新媒体时代，农业电视栏目利用新媒体平台去服务大众，使农民获得实质性的帮助，不仅有利于电视栏目的发展，也在一定程度上解决“三农问题”。
（三）社会公益性强
农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，农业电视栏目通过举行社会公益活动，来凝聚社会力量为农业农村农民的发展做贡献。这不仅提高了农业栏目在社会中的影响力，还用实际行动帮助解决农民的现实问题。
《中国原产递》栏目走访各地美食，探寻最好的食材，在有些地区农民有种植好的农产品，然而却没有销售渠道，《中国原产递》栏目帮助解决了农民的销售问题。并且它还积极开展“《中国原产递》扶贫在行动”的活动，“《中国原产递》扶贫在行动”联手省扶贫办，帮助部分贫困村义务推销特优农产品。例如：优质小米义卖活动就成功的帮助枣庄山亭区冯卯镇张山空村解决了销售问题，并且该村的小米成功的与企业合作签约售卖。
农业电视栏目在关注农产品的基础上，举办公益性活动，帮助农村经济发展。这种社会公益性事件必然受到社会各界人士的推广，得到更多有爱心人的帮助，促进社会和谐发展。农业电视栏目的创作可以把社会公益作为栏目的一个特色内容，进行宣传推广，得到社会各界的认识和帮助，使“三农问题”在社会层面得到相应的解决。
党的十九大报告提出，我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需求，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。农业电视栏目可以学习《中国原产递》栏目的优势进行创作。新媒体环境下，充分利用新媒体技术对农业知识、信息、产品等进行推广，使农村、农民、农业更好的发展。
参考文献
[1]周懿 张建平：《‘致富经’对农业电视节目创作的启示》[J]科技信息，
[2]魏蔚：《山东电视台农科频道内容建设的特色、问题与启示》[J]视听，2016年第八期
[3]周敏：《浅析电视台农业节目的创新发展》[J]声屏视野，2015年第三期
[4]刘丽薇：《辽宁广播电视农业节目现状分析》[J]辽宁大学
作者简介：沈炎（1991年12月—），女，山东省枣庄人，内蒙古师范大学广播电视艺术学专业研究生。
论文作者:沈炎
论文发表刊物:《知识-力量》3中
论文发表时间:2018/9/18
标签：农产品论文; 农业论文; 中国论文; 栏目论文; 电视栏目论文; 农民论文; 社会论文; 《知识-力量》3中论文;