争夺“皮肤”——1999年我国护肤品市场回顾和2000年趋势展望，本文主要内容关键词为：护肤品论文,皮肤论文,趋势论文,我国论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1999年护肤品市场总体特点
1.化妆品及护肤品销售平衡增长
据国家内贸局商业信息中心全国重点大型零售商场销售统计，化妆品类商品1999年全年完成销售额28.82亿元，占商场总零售额的3.2%，销售额比去年同期增长9.3%。其中， 护肤品的销售也呈逐年上升之势。
2.多品牌竞争，进口、合资品牌主导市场
护肤品市场竞争激烈，国产、合资、进口品牌争相占据市场，市场需求的细分化导致各档次的护肤品争奇斗艳，消费者有了更多的选择余地。厂家为了占据市场份额不断推出新产品，并辅以强大的广告攻势和市场促销活动，以赢得市场，赢得消费者。据统计，北京市大型百货商场的护肤品品牌多达150个， 合资品牌和进口品牌的市场占有份额逐年增加。
近年来我国化妆品行业引进外资，建立外商投资企业近500家， 美国宝洁、英国联合利华、日本资生堂等著名跨国公司纷纷与国内企业合资建厂，其品牌的市场综合占有率始终保持在5%～10%左右。 尽管大宝、小护士、郑明明、雅倩等国产品牌占有一定的市场份额，但是国产品牌面临严峻的挑战，国产品牌数量有减少的趋势，前几年市场上的一些知名品牌甚至销声匿迹。
大型零售商场是护肤品销售的重要场所。去年，北京市大型零售商场的美容护肤品、洗发护发品、香水的销售额增长幅度在10%以上，其中，美容护肤品的增长幅度在15%左右。从护肤品的品牌销售情况看，北京市大型商场中，欧珀莱系列护肤品以12.49 %的市场占有率占有绝对优势，玉兰油、资生堂、羽西、高丝、兰贵人、郑明明、CD、大宝等品牌的占有率位居前十名，占52.81%。上海市80 家重点及专业商场的美容护肤品零售额排名居前的品牌有：郑明明、清妃、欧珀莱、宝璐丝、嘉娜宝、妮维雅、小护士、凤凰等。
3.市场进一步细分
爱美之心人皆有之。随着消费观念的更新，护肤品的消费群由年轻女性扩展到中老年人、男性、儿童。消费者注重肌肤的保养，这为护肤品生产厂家提供了更多的商机。如今，护肤类产品进入高速发展阶段，品牌众多，高中低档俱全，各具特色，为消费者提供了广阔的选择空间。
据国家统计局发布的《1999年中国城市居民消费形态报告》显示，城市消费者的分化日益显著，消费品市场的个性化与趋同化共存，化妆品难有品牌在全国市场占有较大份额。数据显示，护肤品的使用比例和使用频率有所提升，消费群的分化非常明显。这表明随着居民生活水平的提高，追求高品质生活的欲望日益强烈，人们更加注意自己的形象，更加注重保养肌肤。追随潮流但保持自我，欣赏名牌但保持理性，已成为相当数量消费者的写照。
面对消费者日益细化的需求，护肤品市场日益细分，防衰老护肤品、儿童护肤品、男性护肤品等定位于不同年龄、不同性别或不同功能的护肤品层出不穷。
4.中高档品牌护肤品增强竞争力
爱美是天性，尤其是中青年女性更热衷于护肤。北京、上海、广州、成都、西安五大城市女性消费行为调查表明，各城市女性被访者的消费点主要集中在化妆品、服装、生活日用品等方面，20～49岁的消费者对护肤品有强烈的消费需求，51%的20～29岁年轻女性十分注重品牌，并指定品牌购买。
“欧珀莱”等来自日本、美国的合资品牌，因其选取天然原料，适合东方女性皮肤的特点，很快得到了消费者的认可。“欧珀莱”为日本资生堂系烈产品，产品定位于中高档，采用多种生物提取液为原料，其价位在100～200元之间。“嘉娜宝”、“高丝”等属高档产品，虽价位偏高，但销售势头强劲。“嘉娜宝”以“健康亮丽，清新自然”的高档定位形象进入市场，推出了洁肤、润肤、护肤和彩妆的全套化妆用品，其合资产品价位在100～245元之间。进口产品在200～600元之间。受到工作紧张、收入较高的职业女性的欢迎。
我国护肤品行业存在的问题
尽管我国的护肤品市场呈稳定增长趋势，但在其发展的过程中，仍存在着一些问题。
1.护肤品的产品结构不合理
我国国产护肤品原料的品种少，产品的质量不稳定，产品的包装水平也有待提高。部分原料的生产能力供过于求，品种、质量差距明显。目前护肤品针对的消费群体主要集中于中青年女性，男性、儿童、中老年护肤品这几年尽管有所发展，但仍存在巨大的市场发展空间。
2.护肤品流通领域管理有待规范
护肤品生产厂家大都建立健全了质量保证体系，保证产品的质量。而在流通领域尤其是批发市场，由于管理混乱，片面追求高额利润，给不法生产者和经营者以可乘之机，使得不合格产品、假冒伪劣产品在批发环节得不到有效控制。在对29家儿童护肤品企业的产品质量抽查中，抽样合格率93.8%，国有、合资企业的产品质量较好，而批发市场销售的儿童护肤品质量令人担忧。
由于进口护肤品利润高，不少企业、个人从非法渠道进品，逃避高检、卫检。而消费者面对琳琅满目的进口护肤品，仅从外包装上很难辨别出产品的真伪。
3.国产护肤品缺乏名牌意识，营销水平落后
由于我国护肤品起步较晚，国产护肤品生产厂家的技术水平与国外差距悬殊，生物技术、浓缩化技术及配方技术开发水平低，虽然护肤品在主要工序如乳化、灌装设备方面已达到或接近国际水平，但尚未形成完整、连续的生产线。
国内护肤品市场品牌众多，竞争激烈。进口品牌和合资品牌之所以能够抢占中国市场，除了以质取胜外，其强劲的广告宣传攻势及成功的营销策略有着不可低估的作用。在护肤品市场上，一个知名品牌往往就代表着一定的市场占有率，而国内产品正是缺乏这样的名牌意识和营销策略。
2000年护肤品市场趋势展望
1.护肤品市场将持续升温
1999年社会消费品零售总额31135亿元，比上年名义增长6.8%，实际增长10.1%，市场活跃趋势已见端倪。预计2000年社会消费品零售额33200亿元，比上年增长7%左右，商品价格零增长。包括护肤品在内的化妆品市场零售额2000年仍将持续地长，预计为11%左右。
2.国产品牌的竞争力增强
产品质量是影响护肤品消费最大的因素，以质取胜是护肤品赢得市场的关键。提高国产品牌的质量仍然是关键。如果能改进原料、提高生产工艺的水平，国产品牌的知名度在市场竞争中将会增强。品牌的营销策略对于品牌知名度的提升及市场占有率的提高有着重要作用，在这方面，一些国际知名名牌的营销策略非常值得国产品牌借鉴与学习。
调查表明，一些国产老品牌护肤品在消费者心目中仍占据重要位置。在去年开展的全国市场产品竞争力调查中，28.18 %的消费者心目中理想品牌的美容护肤品是大宝，34.04 %消费者实际购买的美容护肤品品牌仍为大宝。通过加强新产品开发，吸收与借鉴国外先进技术与管理经验，优化产品结构，提高营销水平，相信在2000年国产品牌竞争力将大大增强。
3.仿生化妆品成为21世纪护肤新时尚
护肤品市场是一个永远不会降温的市场，其发展经历了一个漫长的过程。第一代化妆品是单纯物理保护性能的普通油脂类化妆品，第二代为油水混合技术的化妆品，从皂角、果酸、木瓜等天然植物中提取精华的化妆品被称为第三代。从90年代中期起，欧、美、日等国开始采用生物技术提取、制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质，将其加入化妆品中，被称为第四代化妆品。它具有抗衰老、保鲜包装和生物技术三大特点，代表了21世纪化妆品的发展方向。仿生化妆品在大城市的热销也说明了仿生化妆品代表着国际护肤新时尚。随着新世纪的来临，随着现代人生活品位的提高，护肤品的消费需求已从单一的护肤增色到追求滋润养颜，新的护肤观念必将会对护肤品市场产生强大的冲击，从而使这一市场出现消费新热点。