国内市场运行现状的分析及全年预测，本文主要内容关键词为：国内市场论文,现状论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在我国经济增长持续下滑、亚洲金融危机对出口影响程度日益扩大的情况下，为确保经济增长目标的实现，国家提出扩大内需的经济政策。国内需求市场主要包括消费市场、工业生产资料市场和农业生产资料市场。从今年上半年国内市场运行状况看，无论是消费品市场还是生产资料市场，均呈现平稳偏淡、价格回落的态势，国家扩大内需的政策并未带动国内需求的大幅度增长，需求对生产的拉动也十分有限。但种种迹象表明，进入下半年以后，随着国家启动经济的政策力度加大和新增投资逐步到位，消费品市场和生产资料市场中部分产品的需求将出现回升，产品价格降幅也将有所趋缓，预计全年国内市场运行状况要好于上半年。
一、上半年国内市场的基本运行状况
1、消费品市场稳中趋淡，城乡消费差距进一步拉大
今年以来，虽然国家两次降低存贷款利率，但居民对消费品的购买仍处于不温不火的状态，整个消费品市场呈现平稳偏淡的运行态势。上半年社会消费品零售总额为13979.5亿元，同比增长6.8%，扣除物价因素实际增长9.1%，名义增长和实际增长分别比去年同期降低7.3个和3个百分点。从分月情况看，前6个月社会消费品零售额增长幅度分别为10.7%、3.6%、6.4%、6.6%、6.8%和6.8%，前两月由于受到季度、节日因素的影响，起伏波动较大，2月份达到增长谷底，其后各月呈缓慢回升态势，但总体增幅明显慢于其他年份，消费需求对经济增长的贡献度在降低。进入90年代以来，我国居民消费相当于GDP的比重约在45%左右，加上政府消费，消费占GDP的比重超过50%，而今年上半年居民消费加政府消费仅占GDP总值的40%。上半年消费品市场运行呈现以下特点：
(1)穿着类商品销售看好，高档家电商品持续旺销。今年上半年消费品市场中工业消费品绝大多数商品平销，一部分商品滞销，少数商品旺销，市场继续呈现供大于求的状况，销售增幅有所回落。由于各商家纷纷采取打折、让利、有奖购买等促销手段鼓励居民对穿着商品的消费，许多商场服装打折率在4-8折之间，在低价位和侥幸中奖心理影响下，服装市场一改前两年销售平淡的局面，销售出现大幅回升，1-5月全国重点大型批发零售贸易企业服装销售比上年增长25.3%，其增长远远高于消费品零售额的平均增长。随着居民收入水平的提高，今年在低档耐用消费品受到冷落的同时，中高档耐用消费品则成为部分家庭消费的主要增长点，家电商品的更新换代也推动了现阶段居民对新型、高档耐用品的消费，今年上半年高档家电商品持续旺销。1-5月全国重点大型批发零售企业商品销售额与上年同期相比，家用电器增长50%，大屏幕彩电增长74.4%，空调器增长72.6%，微波炉增长1.1倍，轿车增长1.1倍，影碟机增长3.1倍。家电产品大幅度竞相降价也是其销售额大增的重要原因之一。
(2)主要农副产品供求基本平衡，部分产品价格由降转升。今年以来我国主要农副产品供求基本平衡，但价格波动较大。上半年我国粮食价格比去年同期下降了11.21%，以猪肉为代表的肉禽制品价格比去年同期下降了12%，1997-1998榨季，我国产糖创历史新高，今年上半年食糖价格继续下跌。进入5、6月份以来，受应季蔬菜大量上市影响，鲜菜价格也大幅度下降。但是，随着粮食流通体制改革的进一步深化，以及粮食按保本微利的顺价销售政策的出台，最近我国各地粮食市场的价格大都出现明显回升势头，浙江、湖北等产粮大省粮价均上涨5%-10%，改变了连续3年来粮价一年比一年低的现象。6月中旬，白小麦和花小麦市价分别比5月下旬上升1.8%和6.88%，各种水稻价格增幅在1%-8%之间。随着原粮价格上升，36个大中城市成品粮市场价格也持续回升，济南市和北京市升幅达23.8%和16.8%。今年农副产品中鸡蛋的价格涨幅也较大，据北京、河南等地反映，截至6月底鸡蛋价格比年初上涨了20%左右。
(3)农村消费增长低于城市，但少数地区农村市场好于城市市场。今年上半年城市消费品零售额达8590.6亿元，同比增长7.1%，农村消费品零售额为5388.9亿元，同比增长6.4%，城乡消费增长差距为0.7个百分点，较一季度农村消费品零售额增长低于城市0.4个百分点的差距有所扩大。农民收入增长缓慢是农村消费增长趋慢的重要原因，今年上半年城镇居民人均支配收入2799元，扣除价格因素，实际增长6.2%，增幅比上年同期提高3.6个百分点，而农村居民人均现金收入977元，扣除价格因素，与上年同期基本持平。由于自然灾害，夏粮减产进一步影响到农民收入增加和消费需求增长。但是，从不同地区来看，各省份城乡市场增长状况不尽相同，北京、天津、河北、内蒙古、安徽、河北、湖南、广西、四川、甘肃十余个省（区、市）农村消费品零售额的增幅高于城市。如山东省上半年城市、农村消费品零售额分别增长10.2%和11.5%，农村高于城市1.3个百分点，消费品市场开始由城市向农村转移，城镇居民购买力水平的增长已落后于农村。
(4)自选、超市等新型购物方式受到普遍欢迎，销售额剧增。随着商品经济的不断发展，商业新型经营方式不断涌现且呈较快增长势头，直接冲击了柜台式售货方式。仓储超市、连锁超市以及各种平价自选商店因其价格和企业盈利方面存在较大竞争优势，销售额直线上升。据大型仓储超市北京亿客隆统计，该商场上半年商品销售额比上年同期增长22.8%，实现利税总额增长16.7%，其销售和盈利情况远远好于其他商场。1997年上海市连锁超市销售额已超过100亿元，占全市消费品零售总额的8%，所占比重比1996年高出近4个百分点，今年以来依然保持了较高的增长幅度。
(5)国有商业企业市场占有率继续下降，经济效益下滑。今年上半年，国有商业企业的市场占有率继续呈下降趋势，上半年国有及国有控股企业消费品零售额3530亿元，同比仅增长2.2%，其销售额占社会消费品零售总额的比重为25.2%，比上年同期下降2.8个百分点。国有大型商业企业的效益也不理想，1-5月份全国重点大型批发零售贸易企业实现利税总额比上年同期下降6.3%，毛利率下降8.5%，亏损企业大幅度增加。
2、工业生产资料市场供大于求，价格创近年最低水平
今年国家作出了一系列启动国内需求的重大政策，但由于投资形成对生产资料的需求还有一个滞后期，今年上半年生产资料市场仍在低谷运行。货源充裕、交易平淡、价格总水平降势有所扩大是国内生产资料市场的主要特征。上半年全国生产资料销售总额17016亿元，同比增长2.8%，增幅较去年同期回落5.7个百分点。从全国19种主要物资的供需形势看，1-5月全国新增资源量7206.5亿元，比去年同期增长0.7%，使用量为7110亿元，增长0.3%，供需差率为1.36%，比去年同期增加0.37个百分点。分品种看，供大于求的状况在各行业普遍存在。1-5月全国铜的新增资源量比去年同期增长12.1%，而使用量仅增长1.4%，铝的新增资源量增长10.2%，使用量增长10%，铅的新增资源量增长13.7%，使用量增长3.3%，锌的新增资源量增长10.9%，使用量却下降8.4%。值得注意的是目前的供求失衡是在主要能源、原材料产品产量增幅均比去年同期有较大下降情况下的供过于求，由此可见生产资料市场萎缩程度很严重。
今年上半年生产资料产品价格降幅也较大，价格创近年最低水平。截至6月底，生产资料价格总水平累计比年初下降3.3%，比去年同期下降4.3%，其降幅比零售物价降幅高出2.2个百分点。分月看生产资料价格指数降幅呈逐月扩大之势，前6个月生产资料价格指数分别比去年同期下降1.3%、1.9%、2.8%、4.9%、5.9%和6.7%。在统计的10大类物资中，上半年除木材和机电设备及零件的价格分别比去年同期上升9.5%及8.7%外（这两类物资去年价格基数很低），其余8类主要物资的价格均有不同程度的下降，其中煤炭及制品类下降1.5%，石油及制品类下降11.2%，黑色金属类下降2.7%，有色金属材料类下降12.3%，化工材料及制品类下降12.8%，建筑材料类下降3.8%，汽车类下降4.1%，摩托车类下降17.3%。
3、农业生产资料市场销售平衡，价格在低位波动
近年国家持续加大对农业水利、基础设施建设的投入，上半年在固定资产投资中用于农业投入同比增长2.9%，比去年同期和一季度增幅分别提高0.1个和0.6个百分点，但由于多种原因，今年农业生产运行情况并不理想。上半年第一产业增长2.2%，低于上年同期5%的增长水平，由于部分地区遭受自然灾害，今年夏粮比上年减产146亿公斤，减产11%。受农业生产形势不佳的影响，上半年农业生产资料市场销售比较平稳，价格有所下跌。上半年农业生产资料平均价格比上年同期下降5.5%，超过工业生产资料价格下降幅度1.2个百分点。从主要农资产品来看，上半年化肥市场供大于求，竞争激烈，特别是氮肥由于供大于求比较明显，价格呈一定幅度的回落。6月份。碳酸氢铵平均每公斤0.48元，价格比1月份下降4%，尿素平均每公斤1.50元，价格比1月份下降8.5%。上半年，磷肥、钾肥需求看好，各月价格基本稳定，磷肥价格保持在每公斤0.49元上下、氯化钾价格保持在每公斤1.49元左右。农用薄膜市场供应充足，加上季节性原因，市场价格逐月回落。高压聚乙烯棚膜（折径1米）由1月份的每公斤9.86元降至6月份的9.25元，下降6.29%；高压聚乙烯地膜由1月份的每公斤10.30元降至6月份的9.44元，下降8.3%。农药市场价格稳中有降，6月份敌百虫市场价格平均每公斤14.80元，比1月份下降8.6%；氧化乐果市场价格平均每公斤2.27元，比1月份下降5%；-20号柴油平均每公斤2.62元，比1月份上涨3.1%。
从农资生产情况看，由于市场需求减少，价格下降，大多数产品产量增幅也比去年同期有所降低。1-6月份化肥总产量同比增长1.6%，尿素增长6.9%，农用薄膜增长-1.1%，化学农药增长4.1%。其增长分别比去年同期低5.6、低9.8、高7.2个百分点和持平。
二、全国国内市场运行趋势的基本预测
从国内市场目前状态及影响因素看，今年全年消费品市场和生产资料市场均将保持平缓增长，消费需求对经济增长的拉动仍很有限。但是由于国家扩大投资、刺激内需政策措施的作用会在下半年更好地显现出来，因此，在总体市场不景气的情况下，并不排除个别产品销售趋好、价格回升的局面。预计下半年市场供需竞争将更为激烈，不同产品在销售方面将表现出较大的差异性，即部分产品市场销售较好、部分产品销售较差的状况将在市场上并存。
1.消费品市场仍将保持平稳增长，居民购物消费支出不会大幅增加
在经历了80年代的超前消费后，目前居民消费心态日趋成熟，追求差异性、不盲目攀比、对价格预期持续走低和买涨不买落等复杂心态是目前居民消费不踊跃、持币观望的主观原因，而国家正在进行的一系列改革，加大了居民对未来支出的预期，是消费市场平淡的客观原因。在居民基本生活需求已得到满足，对长远支出不确定因素增加的情况下，面对成熟的消费者，国家刺激消费的政策不可能很快拉动居民消费需求的较快增长，平稳增长仍将是今年消费品市场的基本走势，公众对最近一次降息反应平静是最好的说明。7月1日中国人民银行再次将存款利率平均下调0.49个百分点，据有关方面调查，降息并未使居民即期消费支出增加。在被调查的人中只有5.1%的人认为此次降息可刺激消费，有39.2%的人对此次下调利息表示无所谓。本次降息对居民在银行的现有存款影响也不大。有63.9%的居民明确表示，他们不会因利率下调提出现有银行存款用于消费。明确表示要提出存款的人只占16.5%，而且大多数人只提出存款的20%-50%。居民提款的主要目的也并非全部用于日用消费支出。根调查，在居民提款用途中，17.2%的人用于子女上学，14.5%的人用于购买房子，24.1%的人用于投资证券和股市，14.8%的人用于购买各种保险，上述用途合计占被调查人的70.6%，只有15.7%的人说明提款用于购买家用电器。因此降息对于居民即期消费的影响并不大，年内居民消费需求不会出现明显变化。
从610种主要商品1998年下半年全国供求情况看，消费品市场也属平淡。预计610种商品中仍有1/3供过于求，由于工业产品的产销率依然不佳，供过于求的商品的比重较上半年有一定增加。在610种主要商品中，供求基本平衡的商品403种，占排队商品总数的66.0%，与上半年相比减少了8.2个百分点，供过于求的商品206种，占排队商品总数的33.8%，与上半年相比增加了8个百分点，供不应求的商品只有一种，占排队商品总数的0.2%。具体结构是：在444种工业品中，供求基本平衡的商品280种，占排队工业品的63.06%，与今年上半年相比减少了5.44个百分点；供过于求的商品164种，占排队工业品的36.94%，与今年上半年相比增加5.44个百分点；没有供不应求的商品。在111种农副土特产品中，供求基本平衡的商品82种，占排队农副土特产品的73.87%，与今年上半年相比减少16.23个百分点；供过于求的商品28种，占排队农副土特产品的25.23%，与今年上半年相比增加15.33个百分点；供不应求的商品1种，占排队农副土特产品的0.9%。主要商品供大于求日趋严重从根本上决定了市场的不景气状态。
消费品市场总体上平稳并不排除个别产品的畅销，也不能无视有利于消费品市场发展的因素。从目前看，名优家电产品、儿童用品以及餐饮业发展前景较好。儿童用品以其特有的优势决定了消费需求将持续增长。我国目前已拥有4亿儿童人口，占总人口的1/3。由于儿童处于生理、心理的成长期，与成人消费相比，儿童消费的变更节奏更快，市场扩容潜力较大。儿童穿着类、食品类、用品类的销售呈逐年上升趋势，今年在市场普遍不景气情况下，儿童用品市场呈现出无限生机。以南京市场为例，商品龙头“新百”儿童用品的销售额近年来以年均50%的速度增长，今年1-4月商店实现儿童用品销售2000万元，同比增长1倍多。据最近对北京、上海、广州、成都和西安五大消费主导城市的居民进行的儿童消费调查，居民在儿童消费上的投入相当大，平均每户家庭儿童月消费达672元。五大城市有0-12岁儿童521万人，按平均每人每月672元计算，月消费总额超过35亿元，这是一个巨大的市场。名优家电产品销势不减则是成熟消费者的理性选择。今年1-6月名优产品海尔空调销售量突破120万台，超过去年全年总和，增幅居国内行业榜首，海尔空调市场占有率已连续3年名列同类产品榜首。海尔空调从引进技术到消化，并根据中国国情不断创新，掌握了世界最先进的变频一拖多技术，在国际国内市场均树立了高品质、高差别化的形象，这是它在市场销售中制胜的主要原因。今年在北京出现了“海尔热卖”，在上海持币待购，海尔成了“期货”，在重庆则需凭票购买。因此高品质的产品仍有较强市场，不仅海尔空调，还有许多其他厂家的优质产品，虽然价格偏高但吸引了大量消费者。名优产品将在相当程度上支撑着市场的发展，充分研究市场、刻意创造精品是激活市场的关键。
下半年消费品市场发展也存在一些有利因素。今年下半年，国家将进一步加大投资力度，预计全年投资将增长16%左右，这将对市场活跃产生积极影响。同时，国家扩大内需的各项措施正逐步落实，中央银行将于下半年追加250亿元的现金投放、各地下岗职工再就业工程的较好实施和城镇居民基本生活保障制度进一步得到落实均会使居民收入在上半年增长的基础上继续稳定增长，城镇居民收入增加和对收入预期提高，将使下半年消费品市场出现一定的转机。今年我国南方部分省、区洪涝灾害严重，下半年居民为修建家园，恢复生产和生活，也将增加即期消费支出。
农村市场下半年发展前景则不容乐观。首先是今年上半年农民人均现金收入增幅较低，一改近年农民收入增长快于城市居民收入增长的格局。下半年由于南方诸多产粮大省水灾严重，在农副产品减收、乡镇企业增幅下降情况下，农民收入也不会大幅度增长，因此，农民对消费品的购买力会有所下降。其次是农民有可能将更多支出用于恢复和发展生产，无暇顾及生活消费。
根据上述分析，预计全年消费品零售额将增长7%，高于上半年增幅。其中城市消费品零售额将增长7.5%，继续高于农村市场的增长，农村市场销售额将增长6.0%左右，低于上半年农村市场增长。
2.工业生产资料市场将有所回升，部分产品价格趋升
受经济增长减慢的制约，今年下半年生产资料市场销售总体上仍以平稳增长为特征，但由于受国家扩大投资、加大基础设施建设和启动住房消费等政策的带动，进入五、六月份钢材、建材等生产资料市场有所回升，部分生产资料价格降幅趋缓，需求增大。6月份生产资料市场平均价格持续下降的品种已比前几个月有所减少。估计下半年随着国家启动经济的宏观调控措施进一步显效，基础设施建设和房地产投资的不断到位，将会进一步拉动生产资料市场需求出现回升，市场价格也将逐步摆脱低谷，出现小幅上升。
分品种看，近期各大纲厂三季度钢材出厂价格，仍是降多升少。预计四季度需求会有所上升，价格将由降转稳。但是钢材市场重点应是结构调整，最近武钢制成轿车面板钢，面质和性能达到国际同类先进水平，此品种原来只有宝钢可以生产，新品种的开发有利于市场的活跃。水泥上半年国内产需均为2.2亿吨，主要是靠限产来实现平衡的。4月份之后，受固定资产投资升温和施工旺季到来的影响，水泥部分品种价格回升，4、5月份，425号普通硅酸盐袋装水泥的月环比价格分别上升3.07%和2.02%。最近局部地区的销售出现上升，市场需求看好，下半年无论是救灾还是扩大投资，都将有较大市场的需求，水泥有可能成为最先复苏的大宗物资之一。煤炭上半年尽管产量只有54000万吨，同比下降7.8%，但仍然未摆脱市场疲软的状态，价格同比下降1.5%，煤炭企业再次出现普遍性亏损。今年全国煤炭计划压产7000万吨，以保市场平衡和价格稳定。今年上半年汽车市场异常活跃，价格竞争激烈，汽车市场有广阔的前景，价格也仍有继续下降的可能性。近期商家已经把竞争重点转向提高服务质量、分期付款方式等方面来。下半年一些地区可能推出按揭服务，地方政府也开始调整政策鼓励居民购车。另外国家加大打击汽车走私的力度，都将有利于市场的健康发展。
预计今年全年生产资料销售总额将增长4%-5%，生产资料价格总水平将下降1%左右。但是对于物资流通企业来说，买方市场的基本格局今年是不会改变的，物资企业只有加快自身的改革和创新，才能适应市场经济的竞争。
3.农业生产资料市场需求潜力较大，但潜力开发有待于国家政策引导、支持和保护
农资市场是一个潜力极大、对农业生产发展有至关重要影响的环节。要提高农业生产的产业化、科学化、机械化水平，必须建立规范、秩序井然、产品合格的农资市场。一项调查表明，中部大部分地区和东部地区的农民开始集中消费农药、化肥、地膜、大中型农机具、农用车和载重汽车等生产资料，以大力发展农业生产。
但是目前在农资市场上，除高效复合肥、优质高效农药、除草剂等新型农业生产资料在有些地方货源不足外，大部分农资都处于供大于求、销售不畅、价格持续下跌的状态。据国家内贸局对今年下半年610种主要商品供求情况分析，在32种农业生产资料中，供求基本平衡的商品20种，占排队农业生产资料的62.50%，与今年上半年相比减少21.90个百分点；供过于求的商品12种，占排队农业生产资料的37.50%，与今年上半年相比增加21.90个百分点；没有供不应求的商品。
农民需求潜力大和农资市场的不景气构成矛盾局面，目前国家应根据农民对农资需求新的变化调整农资供给和销售政策，以刺激农资市场的活跃。在政策支持、保护方面国家已做了大量的工作，如国家曾多次整顿农资市场，近期又发出了切实减轻农民负担工作的通知，今年国家还调整了化肥进口总量与品种，化肥进口单位今年不会再盲目大量进口化肥。上述政策对农资市场发展的促进作用将在下半年不断显现出来，但仍需加大保护支持力度、扩大范围。如农民目前对大中型农具需求增加，传统的耕作收割方式已不适应大面积的种粮，农户迫切需要增加综合耕作机、联合收割机、抛秧机等大中型农机具，去年许多种粮大户已经购置了一些农机具，今年许多种粮大户仍打算购置新农机。但由于收入水平限制，存在“心有余而力不足”的问题，国家应允许对购买大中型农机具进行分期付款，这样做既解决了农户的“燃眉之急”，又为厂家销售打开了市场。农民对高效复合肥的需求也较大。近年来农家肥料逐渐减少，长期使用一般化肥使许多土地结构遭破坏，影响农作物的生长。因此，许多农民迫切需求增加复合化肥，今年国家已调整了化肥进口总量与品种，国家还应采取措施鼓励高效复合肥的生产和技术引进，以自产代替进口，促进化肥市场的生产和销售。预计下半年化肥市场价格将平稳增长，尤其是磷肥和钾肥的销售看好。预计今年化肥的需求总量为3270万吨，比去年增长3.8%，其中氮肥2080万吨，比上年增长3.5%，磷肥765万吨，增长6.8%，钾肥425万吨，与上年持平。
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