试论在线评论在图书选题策划中的应用
胡婷
湖北绿手指文化科技有限公司 湖北 武汉 430000
摘 要 随着网络的发展，人们开始借助网购等方式来进行图书的选择，并借助网络完成对图书质量的评论。客户的在线评论对于图书策划人员的工作有着重要的影响，策划工作人员可以借助对在线评论内容的分析来明确图书策划选题方向，确保图书的选题满足市场和读者的需求。本文分析了在线评论对图书出版策划工作的影响，并就如何在策划选题工作中应用在线评论内容进行了分析。
关键词 在线评论；图书选题策划；影响；应用
引言
当前的读者在图书的网络购买过程中会通过阅读在线评论来明确图书的质量，在线评论也是图书策划工作人员发现设计中的不足，优化设计方案的有效途径。在线评论对于图书选题策划工作的进行有着较大的影响，将其在策划工作中进行应用可以有效提升策划工作的进行效果，优化图书的制作质量。
在回学校的路上，阿孜姑老师悄悄告诉我：“张老师，真的谢谢你！这名学生前天哭着找我，说想请假回家看病，但我们这里比较落后、保守，她家里更是经济困难，我担心她一个孩子回家也解决不了，怕再出什么问题。我想了很久都没办法，只好来找你帮忙。没想到你能带我们去找援疆医生帮她看病，又买药给她，又买水果给她，还安慰她，减轻了她生病的心理压力。你对我们这么好，真不知怎么感谢你。”我笑着说：“感谢你们对我的信任，如果有什么我可以做的，你们尽管说，我会很高兴的。”回到学校，这位一路沉默不语的女生竟也主动开口，用并不标准的普通话对我说：“谢谢老师！我先把东西拿回宿舍，老师再见。”
1 在线评论对图书选题策划的影响
在图书出版工作中，选题策划工作有着重要的作用，合理的图书选题可以保证图书的销量，提升出版社的市场经营收益。在选题策划中，策划工作人员应当结合市场的发展趋势来完善策划方案，在这个过程中，在线评论有着重要的作用，下文对于在线评论在图书选题策划中的影响进行了分析。
1.1 在线评论内容影响读者的购买
当前人们的网购行为逐渐增加，读者为了降低购买过程的风险，会从多个角度对产品的内容以及质量进行了解。其中较为重要的参考就是在线评论，客户会结合在线评论的内容来了解图书产品的内容以及质量，有效的满足了客户了解产品情况的需求，对于客户的购买欲望有着极大的影响。在图书选题策划中，策划工作人员应当加强对在线评论的分析，其直接代表图书产品的口碑以及市场销量，有助于策划工作的进行[1]。
1.2 在线评论为策划人员提供了市场数据
当前图书市场不断扩大，在图书选题策划工作中，市场数据的获取难度较高。为了提升策划的质量，明确市场发展方向，策划工作人员常常会结合在线评论内容来明确市场数据，借助小数据分析来认识读者在购买中的图书兴趣，有助于策划工作的高质量进行。在线图书评论反映了读者的兴趣，有助于策划人员结合读者对图书的喜好来策划针对性的图书产品，有助于优化策划工作的进行质量，促进图书市场的稳定发展。
借助对在线评论的分析，图书策划人员可以明确图书出版工作的进行方向。在线评论作为研究成本较低的一种市场数据，可以有效的降低策划工作进行中的数据信息成本，优化信息分析的性价比。在线评论中读者的信息集中性更高，数据内容更为全面，可以真实反映图书内容以及质量上存在的问题，满足当前图书策划工作进行对市场数据的需求，有助于提升策划质量。
1.3 在线评论的信息性价比高
以西方女性的法律人格发展史为例。在相当长的一段历史时期中，英美等国的女性所能享有的权利，和男性有着极大的不同。在美国，虽然平等的思想在独立革命时期已日渐形成和传播，但女性仍然处于明显的从属地位，没有选举权，不被允许拥有财产，没有平等的就业机会和受教育机会……到19世纪，情况仍是如此，[注][美]霍华德·津恩：《美国人民史(第五版)》，许先春、蒲国良、张爱平译，上海：上海人民出版社，2013年版，第93—101页。英国的情况也差不多。[注]关于英国16到20世纪女权发展的情况，可参见[英]玛格丽特·沃特斯：《女权主义简史》，朱刚、麻晓蓉译，北京：外语教学与研究出版社，2008年版。
2 在线评论在图书选题策划中的应用
将在线评论在图书选题策划工作中进行应用有助于策划人员根据市场需求来进行图书策划方案的设计，有助于提升图书的市场销量。在实际应用中，策划工作人员要重视结合在线评论来对市场信息进行分析和利用，优化策划工作的方向性，推动图书出版策划工作的高质量进行[2]。
2.1 结合在线评论来明确策划方向
选题策划工作的进行质量直接影响图书的销量，一些装帧以及主题上的设计问题会影响读者的阅读体验，从而影响市场口碑。在未来的发展中，策划人员可以借助对在线评论内容的分析来明确读者的客观需求，了解一些优秀图书在主题选择以及装帧质量上的优势，以此作为优化自身的策划工作的基础，提升策划工作的进行质量。在评论分析中，策划人员应当注意选择，深入分析一些涉及图书内容和装帧等方面的客观评论，避开一些针对物流服务等的评论，确保在线评论对策划工作的指导作用。针对一些负面评论，策划人员更要深入分析，负面评论在一定程度上反映了读者的阅读体验以及消费需求，策划人员可以针对已有的不足来设计相应的解决措施，满足读者的阅读需求，提升选题策划工作的进行质量[3]。
2.2 借助对在线评论的分析来弥补自身工作设计中的不足
在线评论在一定程度上反应了图书作品的市场销量，反映了读者对这类图书的兴趣，因此，在策划选题工作中，工作人员可以结合在线评论的内容来对市场需求进行分析，明确图书策划出版的方向，降低出版中的市场风险。首先，策划人员要对在线评论的数量进行分析，对多类图书在线评论进行比较和分析，明确不同类型图书在市场上的销量以及人气，结合数据信息的内容来明确市场的发展方向，保证策划的内容不存在偏差，确保图书的市场销量。其次，借助对在线评论数量和内容的分析，策划人员可以了解到当前市场上销量较为突出的几类图书。在实际策划设计中，策划工作人员可以学习市场销量靠前图书的主题、装帧等，以此来满足当前市场上读者的阅读需求，提升自身图书的市场销量。最后，借助对评论的深度分析来细分图书市场，避免激烈的市场竞争。除了对在线评论数量和内容进行分析之外，在策划中，策划人员也能借助对评论内容的深入分析来选择一个竞争较少的专业图书市场，避免激烈竞争影响销量。
2.3 结合评论内容明确市场周期，对出版节奏进行控制
图书市场的发展有着一定的生命周期，不同种类的图书销量会受到市场生命周期的影响。因此，在策划选题工作中，设计人员应当结合在线评论的内容来对市场的出版周期进行分析，明确当前某一主体的图书当前的市场发展时期。若是这类图书仍然处在早期，则策划工作人员在这一阶段需要不断优化选题内容，在读者的消费基础之上不断扩展图书的内容，满足市场需求。若是这类图书的发展已经进入末期，则策划人员需要明确当前读者对图书的市场认可性，结合读者的实际需求来修订图书内容，推动产品的更新换代，确保品牌发展的稳定性。
3）怕干旱。大樱桃对水的需求比较敏感。规划建园时要尽量靠近水源，或能保证灌水。新栽幼树地膜覆盖保墒。有条件的可滴灌。
3 结束语
在当前信息时代背景之下，图书出版人员也需要借助网络数据来优化策划工作。在线评论作为一种信息成本低的市场数据，在策划中应用这类信息可以有效的提升策划质量，保证图书的主题和内容满足市场需求，促进市场销量。
参考文献
[1] 黄晓彦.基于在线图书评论视角的出版开发探究[J].编辑之友，2017，(3):18-24.
[2] 何星.基于出版传播的图书评论研究[D].武汉:武汉理工大学，2014.
[3] 任娟.图书在线评论与销量关系实证研究述评[J].出版科学，2017，25(1):88-92.
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