论震惊式新闻标题及其对信息传递的影响
于 苗 李 曼
（作者单位：陕西省宝鸡市宝鸡人民广播电台）
摘 要： 新闻标题是新闻报道的点睛之笔，一个好的新闻标题对新闻报道的成败具有重要作用。读题时代，震惊式新闻标题越来越多地进入大众的视野，对正确认识新闻具有一定的导向作用。本文主要分析新媒体时代背景下震惊式新闻标题产生的原因，并探讨震惊式新闻标题对信息传递的影响。
关键词： 新闻标题；震惊式；信息传递
随着新媒体时代的到来，在快节奏、高效率的社会生活中，大众渴望在最短的时间里获取最具意义和价值的信息。因此，筛选新闻标题就成了受众的行为习惯。震惊式的新闻标题便是在这样的背景下被催生出来的。想让新闻标题在信息爆炸的时代瞬间给读者脑海留下深刻的印象，如何“制造”吸引眼球的新闻标题就成为关键。在制作标题的过程中，编辑所概括的新闻事实，应该是新闻当中最具有新闻价值的事实，也应该是读者最想知道的事实。总而言之，新闻标题是新闻内容总的概括，必须得言之有物，得对新闻的真实性作出最核心和本质的总结概括。震惊式的新闻标题会让读者快速筛选出需要的信息产生阅读欲望，并且对受众初始阅读后初步的主观意识形成产生重要影响，对信息传递也具有导向作用。
1 震惊式新闻标题概念、产生的原因及受众阅读习惯
震惊式新闻标题有狭义和广义之分。对于广义的震惊式新闻标题来说，具有正确导向意义。给受众带来积极的影响的标题，通俗地来讲就是一个好的标题。新闻工作者在制作此类标题时本着新闻工作者兼传播者的职业道德和制作新闻标题应有的基本原则，在顺应时代的潮流下，把具有特色、立场、倾向、真实、创意，巧妙的汇聚在一个新闻标题里面，从而使标题能在读者眼前一亮。反之，与上述对立的就是震惊式新闻标题狭义的概念，在撰写新闻标题时或者在转载其他网站已经发表的新闻时用夸张的字眼，并且基本上都是属于题文不符或者直接篡改标题，对受众产生一种严重的误导性。尤其是在中老年人群中传播时，由于他们对网络媒体的变迁认识不够广泛，在面对标题党的时候往往会采取完全相信的态度并且转发。尽管这些标题使用了一些修辞手法和一些网络词汇来顺应时代的潮流，但是这些传播者在制作新闻标题的时候并不是本着应该把事实传播给大众的想法，而是为了点击率，因而将其称之为“标题党”。
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震惊式新闻标题源于网络的Wed1.0时代，各家网站都采用不同的方法、手段来吸引大量的网民加入互联网，所以如果没有网络的雄起，就没有震惊式标题的出现。大众传播方式的平媒相比于网络媒体，突出的优势就是信息量。在网络媒体兴起之前，受众已经形成了一种被动阅读的习惯，平媒具有可便携式的便利性优点，受众可以比较方便得获得想要得知的信息。但是，网络媒体必须靠特定的传播媒介（手机、电脑）才能将信息传播出去，在Web 1.0时代（网络和人），只有单方面信息的存在，在这个时代，网媒未超越平媒。在Wed 2.0时代（人和人），网络开始以人和人沟通为渠道，过渡至Wed 3.0时代（人和网络和人），网络媒体的优势开始逐渐显现出来。互联网开始可以不受空间限制来进行信息交换，信息更新的速度很快。新媒体采用震惊式新闻标题的招数为主要手段。谁的标题最吸引人，访问量就会直线飙升，标题的出彩程度与访问量有直接关系。
在这个数字多媒体时代，阅读的内容趋于多元化，这把人们带到了一个色彩斑斓的新闻世界，受众的阅读习惯不断变化，对网络媒体所传达的信息的认识需求也在不断地更新提高。网络世界新的信息来源广泛，更新速度快，内容丰富，不论哪一类消息，都可能会利用读者想要快速获取外界消息的心理，因为震惊式标题就是给人的感官带来刺激。受众的阅读也越来越讲求实效，以实际功效或利益为行为准则，追求以最直接、快速的阅读来获取最大的功利效应[1]。所以，受众的阅读习惯是根据自身的兴趣喜好和信息传递的需求来选择出所需要的信息。
2 震惊式新闻标题对信息传递的影响
媒体对新闻事件的报道，必须要有强烈的社会责任意识，充分考虑社会效果，要引导社会风气积极向上、向善[2]。所以，新闻标题具有画龙点睛的作用，给受众传递信息也具有一定的导向性。但是，只为了追求点击率而吸引眼球的标题党，在标题的制作中，对标题的描述并不清楚，其夸大事实、无中生有，格调普遍低俗，不一定契合读者的口味，也并不符合新闻报道的语境，还会对受众阅读标题时产生错误的导向性，甚至还会带来一些更大的危害，如扭曲受众心理、引发社会恐慌、败坏社会风俗……对信息传递产生消极影响。
2.1 震惊式新闻标题对信息传递的积极影响
鲁花不仅是在生产一种产品、打造一个品牌、经营一个企业，更是在从事一项有意义的产业。“十三五”期间，鲁花继续实施多元化发展战略，着力打造食用油和调味品产业链，使花生油年生产能力达到150万吨，其它食用油年生产能力达到100万吨，调味品年生产能力突破50万吨，为实现鲁花人“产业报国，惠利民生”的宏伟愿望而努力奋斗。
粪便样本经高通量生物学信息分析，共得到15个菌门，相对丰度大于1%的门类见表2，其余相对丰度低于1%的门类见图1。经分析可以得出：拟杆菌门、厚壁菌门为粪便细菌中的优势菌门，添加膨化秸秆生物发酵饲料的3个试验组中厚壁菌门、螺旋体门的相对丰度都有所提高，拟杆菌门相对丰度有所下降。其中试验2组中厚壁菌门、螺旋体门的相对丰度显著高于其他三个组，且差异显著（P＜0.05），拟杆菌门相对丰度显著低于对照组、试验3组且差异显著（P＜0.05）。
当媒体人在撰写新闻的时候，一个正确的新闻标题应该引导受众观察和思考，从多角度出发，为受众着想。那么，媒体人在标题这第一个关口，就要做好把关人的职责，把正确的新闻信息传递给受众，从而对受众及其心理产生积极的影响。
从新闻媒体公信力的角度来看，制作出一个好的新闻标题，会提升平台的品质，提升媒体的公信力。受众对新闻标题越来越认可，便会逐渐提高对这个媒体的信任度。举个例子来说，宝鸡人民广播电台新媒体平台——《广播宝鸡》，就是用事实说话，讲百姓故事，结合当地新闻事件，汇聚正能量，传播好声音。短短半年，平台的订阅量就突破了十万。因此，主流媒体必须讲事实，才会收获更多的认可和信任。
从读者角度来看，注重新闻标题的真实性和准确性，首先会对受众产生一个正确的导向，使读者能清楚地了解到标题中所表达的新闻内容，并对受众的价值观提供正确的示范，制作出积极的新闻信息，也为受众传递正能量。
从网络环境的角度来看，标题党的肆虐，也该是正能量的标题崛起的时候，在这个“互联网+”时代，好的新闻标题，对标题党具有树立榜样的作用，也可以提升网络读者的理性素质，对受众也具有正向引导作用。
2.2 震惊式新闻标题对信息传递的消极影响
在网络新闻竞争日益激烈的社会，过渡追求标题给读者的刺激，则会南辕北辙，起到相反的传播效果，甚至面临给读者受众带来误解和曲解的尴尬境地[3]。当下的标题党，最擅长使用无中生有、夸大事实、断章取义等手段。此类新闻标题，不仅误导了新闻事实，扭曲了新闻真相，还把具有错误导向性的信息传递给受众，尤其是现在的大学生和中老年人群，对标题党辨识度不够高，在传递信息的同时，往往会扭曲他们的价值观和人生观，造成一种极为严重的消极影响。这种消极影响范围非常宽泛，如严重损害新闻媒体的公信力，给社会风气造成负面影响，利用人们的心理不断挑战社会道德底线，甚至可能会造成恶劣的政治影响，激化人与社会、国家的矛盾等等，完全背离了媒体人的社会责任和职业道德。
3 应对狭义的震惊式新闻标题（标题党）的对策
新闻工作者作为事实的记录者和信息的传播者，担负着准确反映时代风云、营造一个健康的社会舆论的光荣职责[4]。在这个多元化的网络竞争时代，新闻工作者更需要理性地来经营自己的新闻事业，加强自律，增强大局观念、政治意识，坚持正确的舆论导向，而且必须得遵循新闻真实性的原则，引导读者树立正确的价值观、人生观、世界观。新闻从业人员自身 的素质也非常重要，必须要有熟练的新闻技能，在编写新闻标题或者各种新闻题材的时候必须遵循基本的制作原则和传播原则。新闻行业在选择新闻工作者的时候应该建立起相应的门槛，对于新闻工作者的条件、技能、职业素养、资质应当全面进行筛选，而且要制定网络管理制度，不能因为急功近利，任由标题党在网站上肆虐。同时，有关部门要加大力度监管网络媒体，建立投诉举报处罚制度，对那些恶意更改的标题、虚假的标题、无中生有的标题，以及激化社会矛盾、给受众带来错误导向的标题，必须依法惩处，承担相应的法律责任。这样可以减少标题党对公民的危害，让好的新闻标题精神发扬光大，把正确的信息传递给受众，给受众树立一个良好的价值观，给公民一个绿色的新闻世界。
参考文献：
[1]冷冬梅.数字化时代受众阅读习惯之流变[J].图书馆界,2010(2):1-3.
[2]张敬果.标题制作的创新与导向意识[J].中国地市报人,2016(9):148.
[3]孙瑾瑾.网络新闻标题与传播效果研究[J].令传媒,2015(12):141-142.
[4]黄瑚.新闻法规与新闻职业道德[M].成都:四川人民出版社,2005.
作者简介： 于苗（1986—），女，汉族，陕西宝鸡人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视；李曼（1979—），女，汉族，吉林扶余人，本科，助理编辑，研究方向：广播。
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