游军[1]2001年在《电子信息企业品牌营销案例研究》文中研究表明电子信息行业作为新兴产业，以其超常规的发展速度、丰厚的回报和诱人的发展前景迅速成为一个国家或地区新的经济增长点。本文从现代品牌营销基本理论的阐述入手，对电子信息行业的企业进行分析，并以科利华集团、长城集团等中国电子信息企业具体品牌营销工作的案例分析为基础，从企业的市场调研、产品组合、品牌定位和推广等方面较全面、系统地论述了品牌营销工作应如何有步骤地、科学地开展。同时，结合我国目前西部大开发给四川电子信息企业带来的有利时机和紧迫挑战，对四川电子信息企业在品牌营销工作中的实际情况进行分析，给出了相应的运做模式；并进一步以迈普集团为案例，具体阐述了四川电子信息企业应如何更进一步、更有效地开展品牌营销。
吕妍[2]2017年在《农产品企业之企业文化营销策略研究》文中认为农产品企业之企业文化营销,指的是在农产品的营销中,以企业文化为根本,经过长时间的摸索、发掘、培育和沉淀出的一些企业经营的特色价值理念,建立了一个企业员工和目标市场购买者都认同的文化理念,以此建立良好的企业形象,基于此实现达到提高销售量的目的,通过企业文化来进行农产品销售,是一种营销方式大胆创新。企业文化销售指的是企业在其核心理念指导下,在整个企业范围内建立起以该理念为中心的文化价值链,即要求企业的各项营销活动必须是在该核心营销价值观的影响下进行,通过企业核心价值观念来吸引购买者的对文化的心里需求,提升其对产品的关注度,从而引导消费群体进行购买行为,以达到企业文化营销的推广。企业文化营销具有系统性、层次性、互动性和地域性四个特征。以产品文化营销为核心内容,以品牌营销为实际载体,通过企业核心管理观点为文化营销为基础,本质上是将企业文化传播与农产品营销实践相结合。企业通过对文化营销的实际应用,将会提升农产品企业整体发展优势,提高农产品企业国内和国际营销能力,增强农产品企业品牌文化的优势。企业文化营销是农产品企业营销的前进趋势。欧盟和日本的发展模式存在较多可取之处,我国可取其精华,为促进我国农产品在文化营销的发展提供了丰富的经验。我国农产品销售方式改革起步较晚,这就不可避免地导致我国农产品营销策略单一、品牌观念不强、营销活动有名无实以及将文化营销等同于广告营销等问题,此文根据以上这些不足,提出了一些应对的方案。这些方案包括:将农产品的企业文化营销做为长期政策,注重农产品品质保证及质量安全监督,建立品牌形象提高购买者对我国农产品的识别率,加强农产品品牌传播和保护,壮大农产品企业文化营销主体以及优化市场经营条件。
朱杰[3]2009年在《借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究》文中研究说明目前在全球经济一体化的时代背景下,企业要长期地发展,扩大规模经济效益就必须要勇敢地走出国门,走向国际。然而进入全球化竞争的今天,面对国际市场上的激烈竞争,品牌推广变得尤为重要,没有品牌,企业的产品就无法领取进入国内乃至国际市场的通行证。另一方面,随着经济水平的提升,人们需求程度提高,消费者既看重产品的品质更看企业的品牌内涵价值。加强企业品牌战略规划管理与运营已成为品牌竞争时代的要求,也成为企业现代化和成熟程度的重要标志。因此寻找积极有效的品牌营销策略对于处在品牌价值链劣势中的我国企业无疑更是一个不可回避和富有战略意义的重要课题。体育营销作为21世纪在全世界品牌推广最有效的营销方式,是获取竞争优势最为有效的营销策略,能有效地提升企业品牌价值,促进品牌战略的实施,帮助塑造品牌国际化。研究如何结合企业的实际情况,有效开发与利用体育营销这颗当今品牌商战中最有效的营销棋子,趋利避害,通过营销创新,充分挖掘出体育营销的巨大潜力,科学合理的整合各种资源以塑造强势品牌,借力于体育营销,使之与企业的其他营销战略业务相整合,为企业品牌提升价值,获取竞争优势并带来经济效益,将为我国企业提供营销战略管理的新思路、新方法。本文将通过专题理论分析与案例研究相集合的方式,针对体育营销提升企业品牌价值的问题,阐述品牌战略的发展理论和国内外体育营销的定义、特点及营销学原理,分析通过体育营销提升品牌价值的原因、作用机制及原理,提出体育营销提升企业品牌价值的策略方法。接下来根据理论联系实际的方法,结合对国内外企业运用体育营销的实践案例进行研究,分析不同企业在不同市场背景环境下实施体育营销的战略制定、策略实施、效果评估,找出成功体育营销的共性和个性特点。文章的结构为:首先对体育营销及品牌的相关理论做详细阐述,进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制,介绍了品牌相关理论和体育营销的定义、作用及特点;随后深入分析体育营销提升企业品牌价值的原理、作用机制、相互关系并在此基础上探讨体育营销提升企业品牌的战略意见。结合理论研究对韩国叁星的成功体育营销案例作分析,总结叁星的成功经验对国内企业的体育营销的实践启示。最后,着重对首家成为世界级别赛事奥运会TOP赞助商的国内企业联想集团实施体育营销作可行性分析,通过对企业内外部环境作STP分析、SWOT分析,总结出联想做出奥运营销决策的必然性,重点剖析联想差异化的奥运营销战略,总结成功与得失,并对企业未来体育营销之路作优化性构想,最后文章对于欲从事体育营销的本土企业给出意见和建议。
陈莎莎[4]2016年在《企业的微博营销现状及发展研究》文中指出从新浪微博发布的2015年财报可以看到,在活跃用户规模及广告营销收入上,微博表现出强劲增长势头。然而,不少企业仍未重视起微博营销这种手段,企业网络营销所占比例也还未达到应有水平,网络营销仍有巨大发展空间。所以,对当前的企业的微博营销现状进行研究具有重要意义。本文通过系统抽样的办法选取汽车、电子信息、金融、房产、快消连锁、文化、电子商务、家居、旅游、服饰10个行业中的100家企业作为研究对象,检索所选取样本的微博进行调查研究,对样本的微博运营状况进行统计分析,对所得的数据处理进行相关分析,以此分析当前企业微博的运营状况。总结得出当前企业微博所取得的成绩,包括企业充分利用微博的媒体特性,发挥起互动功能,打造粉丝经济,探究用户需求,拓展服务渠道,并且初步搭建完成移动营销生态体系,同时,发现当前企业微博运营中存在重视程度不够,内容质量不高,粉丝关系偏于单向,功能发挥不足,缺乏精准客户,未发挥起整合优势的问题。继而从定位、管理、内容、互动、评估五个方面结合案例提出具体的微博营销策略,对于当下企业开展微博营销活动有一定的现实参考价值,并帮助企业探索微博营销的未来发展之路。
杨雪[5]2006年在《房地产营销理论的发展及实践研究》文中指出我国的房地产业起步较晚,房地产营销理论体系相对不够完善。目前的房地产营销实践主要是借鉴一般的市场营销理论和国外相对成熟的房地产营销理论作指导,缺乏适合国内房地产市场发展特点的系统理论。当今,房地产业已经成为中国的支柱产业之一。受较高利润的诱惑,越来越多的投资者投入到房地产行业中来,激烈的市场竞争使得房地产营销成为关系房地产开发商获利高低甚至得失成败的关键之一。所以,目前仅靠借鉴国外的营销理论体系和运用一般的市场营销理论已难以适应消费者的需求和激烈的竞争环境,必须针对我国的市场进行系统的思考。在我国具体的国情下,研究房地产营销无疑具有重要的理论和实践价值。本文即是以房地产营销理论的发展和实践为研究的主题,不仅详尽阐述了国内外营销理论的发展历程,而且对我国房地产营销现状和制约其发展的问题进行了阐述,并以相关理论和经典案例为支撑,对我国房地产营销的指导理论、营销方法以及如何进行完善进行了深入的论述和分析,以期能为我国为房地产开发企业的营销提供指导。通过研究国内外房地产营销的历程以及我国房地产营销现状可以看出我国的房地产营销理论还不够完善,整个营销实务缺乏适合国内房地产市场发展特点的理论,需要对其进行进一步的完善。在实践方面,我国的房地产营销活动还存在着很多缺陷,企业必须重视房地产营销策划、改善营销观念,使企业在房地产营销活动中获得成功。
李世宏[6]2012年在《武术市场营销策略研究》文中指出随着我国社会经济的不断发展，市场经济已经是社会发展的主导力量。而作为中华民族传统文化重要载体的武术，在面对市场经济的冲击以及西方体育消费市场的挤压下，其发展充满了机遇和挑战。在此背景下，从市场营销的视角，采用实证分析、规范分析、个案分析法、历史研究法等研究方法，对武术市场营销策略进行研究。结果表明：（1）武术商品化是武术市场营销的前提。在现代市场经济的大环境下，武术必须实现商品化。只有把武术看做是可供营销的商品，武术市场营销才能实施。（2）当前武术发展环境为武术市场营销提供了绝好的机遇。主要表现在：我国人口进入老龄化社会；“银发时代”的到来为武术健身市场提供了广阔的发展空间；西方文化霸权主义激起了各个民族的文化自觉，武术市场营销所具备的社会条件迫在眉睫；我国已经快速进入了消费社会时代，消费时代的来临为武术市场营销提供了可能。（3）依据市场营销的STP理论及品牌营销理论，对武术市场进行细分，并对目标市场及市场定位进行了研究。当前武术市场细分、目标市场选择及市场定位策略还不够，武术文化品牌的竞争力尚未形成。细分武术营销市场，并进行合适的目标市场选择和市场定位，是武术市场营销的关键。而武术文化品牌的打造也成为武术市场营销的当务之急。（4）依据市场营销学中的品牌营销理论，分析了少林武术市场营销策略的成就与不足之处。少林武术休闲商品市场开发不够，没有使少林武术成为人们生活中的休闲商品；少林武术教育商品市场虽然也吸引了大批青少年的参与，但消费者文化素质普遍较低，没有形成自身的教育品牌；少林武术传播过程中只注重技击性、表演性的开发，而对其健身市场的开发远远不够；少林武术进行时尚市场营销时缺乏对武术商品的包装意识。（5）依据市场营销的STP理论，分析了焦作市太极拳市场营销策略。太极拳市场营销存在的不足之处在于：在太极拳文化商品市场营销的过程中，只重视技术传播而忽视文化传承的现象依然存在，这不利于太极拳文化商品市场的开发；尽管焦作市以及国家对太极拳教育商品市场出台了一系列的政策，并推动了太极拳教育商品市场的开发，但太极拳教育商品市场没有形成自己的教育品牌，尤其是对青少年教育的吸引力不够，显而易见，这更不利于太极拳教育市场营销；太极拳文化商品市场开发程度不够，太极拳文化品牌含金量不高，极大影响了太极拳旅游市场营销；尽管太极拳已经受到人们的喜爱，但仍然没有形成太极拳时尚消费市场；太极拳有形商品市场开发力度不够；太极拳文化产品市场、表演市场缺乏文化精品。（6）根据对案例的分析，依据市场营销学的理论，把武术市场营销的目标市场分为武术文化商品市场、武术教育商品市场、武术旅游商品市场、武术健身商品市场、武术时尚商品市场、武术休闲商品市场六部分，并提出了市场营销策略及具体的实施路径。认为，武术文化商品市场应大力挖掘武术的文化内涵和价值；应注重从技术到文化的转移，武术表演需要注入更多的文化元素。武术教育市场营销的市场定位应关注儿童少年；武术应成为学校教育中一款独特的“教育商品”；武术更应为广大武术爱好者量身定做一款终身教育商品。武术休闲娱乐市场中作为休闲商品的武术应融入人们的日常生活中。武术旅游市场营销中传统武术应明确自身的文化旅游价值；旅游产业应充分重视当地传统武术旅游商品的挖掘和开发；传统武术旅游商品应成为当地旅游业的文化品牌。武术健身市场营销应重视武术健身价值的挖掘；而作为健身商品的武术应给予消费者以文化和身份上的认同。武术时尚商品市场应重视“包装”的魅力，并关注当今的文化消费市场；应重视差异性营销策略；同时需要武术偶像的介入与推广。
王光远[7]2009年在《产业集群品牌建设策略研究》文中进行了进一步梳理产业集群已成为当今世界经济发展中颇具特色的产业经济组织形式,产业集群不仅发挥了规模经济和范围经济的效益,同时亦因此而产生了强大的溢出效应,带动某一区域乃至国家经济的发展。我国浙江、广东等地产业集群迅速崛起,对地区经济发展产生了积极的影响,引起了越来越多的关注。但是我国产业集群发展中也存在着一些可能制约和影响其长远发展的因素,而且具有一定的普遍性和共性,如产业集群品牌的匮乏。产业集群品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体,是产业集群发展到一定阶段的重要特征。集群品牌能够树立差别化优势、专业化优势和规模优势,为区域经济的发展提供公共品牌效应、集群效应,是一项长期的、相对垄断的无形资产。集群品牌具有更持续的品牌效应,打造集群品牌,提高产业集群整体竞争力,已成为促进产业集群升级和加速区域经济发展的战略性思路。探讨我国产业集群的品牌建设策略,对于提升产业集群和区域经济发展具有重要的现实意义。有关产业集群品牌的研究工作,国外学者较少涉及,国内众多学者已经从众多角度进行了论述,但是还没有形成系统的产业集群品牌建设理论。本文对产业集群品牌建设策略进行了较全面的论述,形成了产业集群品牌建设的系统框架,并结合中国的实际情况进行了深入探讨。具体的工作包括在对产业集群和产业集群品牌相关理论综述的基础上,从产业集群品牌形成的内因、外因对产业集群品牌形成动因进行了研究并阐述了产业集群品牌的表现形式,紧接着归纳了产业集群品牌建设的四种不同的模式,并分析了每种模式适用的范围和相应的对策建议。文章第五章用大量篇幅较详细的论述了产业集群品牌建设的过程及主要的工作内容,包括产业集群品牌建设的主体选择、定位、形象设计、传播和维护等,具有重要的现实指导意义。最后,通过对我国产业集群品牌建设的现状研究,找出了其中存在的问题,有针对性提出了六点对策建议,并通过对嵊州领带产业集群品牌的案例来进行实证研究。本文的创新点主要表现在以下叁个方面:1、对产业集群品牌形成的原因进行了系统的分析,包括产业集群品牌形成的内生原因和外部推动力量,尤其是对内生原因的全面分析对于认识产业集群与产业集群品牌的关系具有重要意义。2、系统探讨了产业集群品牌发展模式,总结出了四种主要的模式,针对每种模式的使用范围、特点和策略进行了详细分析。3、构建了一个较全面和系统的产业集群品牌建设的过程框架,对于我国产业集群品牌建设实践具有重要的现实意义。对框架中涉及到的众多核心部分进行了较详细的阐述。
张虹[8]2014年在《中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究》文中认为摘要：品牌营销已成为企业加快发展的重要手段。在未来的市场中,“有品类、无品牌”将会是中国茶叶行业需要解决的最大问题。全世界的人都知道中国茶,西湖龙井、洞庭湖碧螺春、黄山毛峰朗朗上口,但是并没有几个人知道到底哪些品牌是这些茶的真正代表。没有品牌的区隔,也没有符号的差异,导致的结果是茶叶企业的恶性竞争；所有的厂商都说自己卖的是好茶,普遍消费者缺乏辨别到底什么是好茶产品的专业知识,导致的结果就是市场上良莠不齐,甚至出现劣币驱逐良币的可能,从而让整个茶叶产业的整体经营水平不能保。在消费者对于产品辨别有限的情况下,品牌成为消费者识别产品的最根本保证。在论文结构方面,第一章,引言部分介绍论文研究的背景、研究意义、以及研究方法和内容。第二章,基础理论及文献综述部分主要是品牌、营销及电子商务方面的相关概念介绍和文献综述。第叁章,对我国茶叶行业的现状及特性进行分析,并找出品牌营销的现状、问题和阻碍。第四章,运用品牌营销策略的基本理论,结合中国茶叶行业的实际情况,从品牌定位、产品策略、营销渠道建设、整合营销传播策略以及客户关系管理五个方面提出中国茶叶行业品牌营销的对策。第五章,以大益为例,描述了品牌营销策略的实践过程和效果。第六章结论,全文总结。
王丽丹[9]2013年在《中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究》文中研究说明随着全球经济资源流动的日趋频繁,市场竞争日益激烈,培育及发展企业集群已经成为各个国家地区提高竞争力,获得经济持续增长的有效途径之一。然而企业集群的持续增长,不仅需要众多的产品品牌和企业品牌,更需要一个能代表其整体形象的集群品牌。一方面,集群品牌所产生的优良品牌效应能提高集群竞争力,促进集群的长远发展；另一方面,集群品牌能够反哺集群内产品品牌和企业品牌的建设,推进企业集群的国际化发展。目前各个国家、政府都致力于打造具有高知名度及美誉度的集群品牌。然而我国集群品牌的影响力和知名度与世界级的集群品牌相比仍存在着较大的差距。虽然近年来集群品牌己逐渐成为集群经济发展的热点,但该方面的相关理论成果仍十分有限。本文首先对企业集群和集群品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和梳理,总结归纳了集群品牌的表现形式,分析产品品牌、企业品牌和集群品牌之间的关系。其次通过对浙江省集群品牌的发展历程及现状的分析及浙江集群品牌形成典型案例的研究,探究集群品牌形成的构成要素。在此基础上,通过对学者们相关理论、观点的总结,得到集群品牌的形成要素,构建集群品牌形成的理论模型,综合运用了比较分析、定性及定量分析等多种研究方法,验证该理论模型的可行性；并在此基础上,进一步对集群品牌的创建过程、演化路径进行分析,探究集群品牌创建的行为主体与支撑体系,在总结相关观点的前提下,得到集群品牌创建的两种不同路径,比较分析基于不同创建路径的典型案例,探究集群品牌创建的规律。最后,总结本文主要研究结论,并对我国集群品牌的建设提出相关政策和建议,指出本文研究的局限与展望。
杨柳[10]2005年在《打造中国摩托车行业第一服务品牌》文中指出话说“营销案例”——有人说2005年是中国摩托车行业的洗牌年,原有的品牌将进行重组、调整和整合。企业一方面要技术革命,推陈出新,另一方面要营销品牌,占领市场。营销是联结产品和市场的纽带,是品牌深入人心的敲门砖,而现代营销更应该是一种营销组合,是五种观念的综合体现,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念,这一点西方营销理论大师科特勒早有所言。现代企业的竞争,归要结底是营销的竞争。尽管营销理念尚未被所有的人认可和接受,但它已日渐走进我们的工作,影响着我们的生活。《摩托车》杂志计划开办“营销案例”栏目,帮助经销商制定正确的营销方略,树立先进的营销思想,实施优选的营销战术,在消费者和经销商之间构架一座品牌营销的桥梁。在诸多的营销实践中,有一种营销战术就是服务营销,通过向消费者提供优质服务,促进产品销售,推广企业品牌,巩固市场的认知度。宗申集团的雷锋服务品牌化之路,以真服人,以情感人,以诚待人,向读者诠释了服务营销的理念。我们希望通过此文的发表,一方面使读者更加理解宗申的品牌,让品牌的经销得到深化;另一方面,我们也对宗申集团把对用户的承诺通过媒体向社会公布的做法表示由衷的钦佩;同时也希望全国各地各个品牌的经销商能够踊跃献计献策。———《摩托车》杂志社谨呈
参考文献：
[1]. 电子信息企业品牌营销案例研究[D]. 游军. 电子科技大学. 2001
[2]. 农产品企业之企业文化营销策略研究[D]. 吕妍. 烟台大学. 2017
[3]. 借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究[D]. 朱杰. 兰州大学. 2009
[4]. 企业的微博营销现状及发展研究[D]. 陈莎莎. 南昌大学. 2016
[5]. 房地产营销理论的发展及实践研究[D]. 杨雪. 重庆大学. 2006
[6]. 武术市场营销策略研究[D]. 李世宏. 上海体育学院. 2012
[7]. 产业集群品牌建设策略研究[D]. 王光远. 山东大学. 2009
[8]. 中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究[D]. 张虹. 北京交通大学. 2014
[9]. 中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究[D]. 王丽丹. 浙江工业大学. 2013
[10]. 打造中国摩托车行业第一服务品牌[J]. 杨柳. 摩托车. 2005
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