企业品牌营销的重要性与管理重点探寻
王兰
山西职业技术学院 山西太原 030006
[摘 要] 产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要提升自身的产品质量，以此保障营销策略的有效性。企业在产品生产阶段，想要获取成功，应当积极开展品牌营销。营销策略制定，需要在市场导向基础上，精准定位目标群体，全面掌控市场情况。本文首先分析了企业品牌营销的重要性，同时阐述了企业品牌营销管理重点，最后总结了全文，仅供参考。
[关键词] 企业品牌；营销工作；重要性；管理重点
产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要保障自身的产品的质量，以此保障营销策略的有效性。本文主要阐述、探讨企业品牌营销的重要性与管理重点，详细研究如下。
1 企业品牌营销的重要性
品牌培养与品牌营销之间有密切的关系，一旦产品不具备品牌优势，将难以保障其营销的成功性。在当前社会背景下，科学技术得到了迅速发展，人们对物质的需求量也不断增加，使得产品逐步进入同质化现象。
商场内产品的类型也是形式多样，为更好的满足消费者的消费需求，在产品评价阶段，需要在产品品牌基础上，附加一些其他事物，可是身份的象征，也可是财富的象征。比如：以宝洁公司为例，中国在本土化过程中选取了成功的营销策略。就翻译给人以平易近人的感觉。其次，随着各类洗浴品牌的推出，以海飞丝、飘柔、潘婷为代表的产品，深入人心。
菲式春卷（Lumpia）还有芭露特煮鸭蛋（Balut）也自不用多说。其中，芭露特煮鸭蛋在菲律宾的必食清单中更是名列前茅，甚至被誉为“黑暗料理”中的代表（就是即将孵化的鸭蛋），不过也有不少人对它敬而远之，反倒是口味清淡的菲式春卷得到更多中国游客的支持。
产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。总而言之，商品销售不可仅仅依赖于低廉的价格，或是技术的改进，需要科学打造产品品牌形象，提升消费者的认知，可切实满足消费者的需求。通过提升商品认知，加大对品牌经营的关注度，可为企业带来长远的经济效益。企业必须要明确，产品本身具备显著的生命周期特点，只有实现生命周期的流传，才可保障产品营销的成功，以此加速新产品的推出。
2 企业品牌营销管理重点
2.1 科学评估营销策略
在当前社会背景下，产品同质化现象较为普遍，为保障企业产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家开始找寻差异化的营销策略，旨在实现自家产品营销额的提升。就实际情况而言，差异化营销策略并不是所有产品均通用，一味的标新立异，虽说能够在短时间内获得较好的营销业绩，但并不利于产品的长远发展。差异化的营销策略属于一种较好的营销方式，通过明确产品的差异性，可凸显产品质量优势，明确产品的附加值。需要注意的是，差异化营销策略只有在合适的情形下，才可保障其应用质量，提升产品的持久力。这就意味着，商家需要在产品上下功夫，提升产品质量，差异化产品新鲜感，以便在瞬息万变的市场上，获得更好的发展。
2.2 合理实施营销策略
营销策略本身属于一个动态流程，在经济全球化背景下，企业应当身影社会经济发展需求，借助科学技术，实时搜集客户的产品需求，并预测客户购物趋势。比如：随着人们生活水平的不断提升，就女性服装行业，想要赢得消费者的喜爱与青睐，就必须要重点突出产品时尚、品味等因素。加之，市场并非静态系统，营销策略的制定难以满足市场变化需求，导致各类策略具备显著的滞后性特点。企业只有适当改善营销模式，选取恰当、合理的营销策略，才可为品牌营销管理奠定基础，突出企业品牌营销管理重点。
2.3 精准选择营销策略
大部分企业在营销策略制定阶段，未能评估其有效性。就实际情况而言，企业通过科学评估品牌营销策略，可保障策略应用的有效性，为后期各项政策的实施奠定良好基础。与此同时，市场环境具备动态变化特点，且产品需求也在不断变化，企业只有开展及时、有效的品牌营销评估，顺应时代发展需求，做到与时俱进，才可保障营销策略的有效实施，实现企业经济效益的提升。
3.2.2 洗手后干手用纸巾情况 26.50%护士洗手后干手经常使用一次性纸巾，15.97%的护士洗手后从不用一次性纸巾。从结果来看，可能有些社区医院的经济条件差或医院领导对感染控制不够重视，投入经费不够有关;也有些医院科室为了成本核算，平时舍不得使用，应付检查时再用;还有一些护士习惯洗手后擦于工作服上。提示社区医院管理者应高度重视，加大对医院感染控制的投入，增加必要的开支，添置一些防护设施;同时加强对各级护理人员的教育，改变一些不良防护习惯。
比如：优乐美奶茶，其营销策略并未落在奶茶的口感上，而是赋予了优乐美独特的意义，促使奶茶具备温暖、爱情的特征。这类全新的产品差异性，使得优乐美在同类产品中脱颖而出，其广告语更是深入人心。
2.4 调查确定营销策略
消费者属于产品的生命线，就一个产品而言，若消费者无法认同，则难以获取成功。在制定营销策略前，企业必须要积极开展市场调查，深入分析消费者的消费习惯及消费倾向，一般情况下，可选择问卷调查形式进行资料收集。企业也可借助SPSS等社会统计软件，统计、分析数据，以此得出有用的结论，为后期的营销策略提供有效参考。为实现问卷调查缺陷的避免，应当选择有代表的消费者群体作为研究目标，开展单独访谈。访谈法的优势在于，就一个问题可实现深入追究，挖掘现象背后的本质。访谈法在被试者选择上，会深入分析，并进行全面关注。需要注意的是，在市场调查阶段，应当精准定位产品目标群体，明确各类潜在目标，以此为产品营销策略的制定奠定良好基础。
3 结语
综上所述，企业在运营工作开展阶段，产品营销属于关键环节。由于产品本身具备一定的生命周期，只有做好品牌效应，才可实现产品生命力的延续，以此为企业产品的长远发展奠定良好基础。企业只有明确品牌营销的重要性，站在全局角度上去思索问题，顺应时代发展需求，强化监督、开展动态管控，才可提升企业的经济效益。
1)汽轮机启动前48 h投入连续盘车进行直轴。选择升速率100 r/min2，冲转到500 r/min暖机5 min进行摩擦检查。
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[中图分类号] C29
[文献标识码] A
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