摘要：在经济水平不断提高的今天，市场经济也得到了较快的发展，企业的竞争也变得尤为频繁，经营环境迎来了很大的挑战，因此企业的市场营销战略也要进行适时的创新转变，才能让企业长盛不衰。鉴于此，本文介绍了企业市场营销战略创新的概念与意义，分析了目前市场营销战略创新存在的问题，并提出了一些建议，希望可以为企业市场营销战略创新研究提供一些参考。
关键词：基层；动物检疫；技术措施
文献标识码：A 中图分类号：U384
1、企业市场营销战略创新概念及其意义
1.1企业市场营销战略创新概念
企业市场营销战略创新指的是企业根据实际销售情况，并结合产品市场变化，采取合适有效的措施来拓展市场销售范围、销售渠道，推动企业进一步发展，这也是企业战略创新的重要部分。具体来说，企业市场营销战略创新是在企业发展战略的基础上，分析市场需求，明确产品开发类型，进而实现市场盈利，因此市场营销战略创新必须科学合理地对产品开发、生产以及销售等多个环节进行安排，尽可能地满足市场需要，促进企业的健康、可持续发展。另外，企业品牌是一个企业无形的、重要的资产，其对企业生存与发展具有重要意义，企业应该积极主动地推动市场营销战略创新，创新市场营销模式，获得消费者的认可，从而扩大企业产品的市场占有率，促进企业竞争力的进一步提高。
1.2企业市场营销战略创新意义
企业市场营销战略创新对企业的健康发展具有极其重要的意义，具体来讲，企业市场营销战略创新是企业应对市场竞争的重要策略，产品市场处在不停的变化中，并且随着市场竟争的越发激烈，企业传统的销售模式很难满足市场需要。这时候如果企业市场营销缺乏必要的创新，其市场竞争力必然会降低，而为了让企业取得竞争优势，将企业产品更好地卖出去，企业就应该积极创新营销战略，以推动企业进一步发展。企业市场营销战略创新也是拓宽企业产品销售渠道的重要途径，企业可以通过网络销售、绿色销售以及服务销售的方式，扩宽企业产品销售渠道，满足消费者需要，进而扩大企业产品市场占有率。企业市场营销战略创新还是提高企业市场影响力的重要方式，企业可以通过创新市场营销战略，将产品更好地推销出去，让更多的消费者知道、了解企业产品与企业服务，从而扩大企业市场影响力，推动企业的健康发展[1]。
2、企业市场营销战略创新中的问题
2.1缺乏市场调研
市场营销战略的制定，应是充分建立市场的基础上进行的，不对市场有着充足的认知了解，就无法制定出迎合市场的营销战略。目前来看，很多企业在市场营销创新的过程中，都没有进行充足的市场调研，这就导致创新出的营销战略，不能很好地满足市场需求，不能带来客户所需要的产品和服务。究其原因，是因为市场调研中所耗费的人力物力资源较大。比如对某个产品的市场前景分析，就要对一些用户进行抽样调查，会耗费大量的时间，所以就导致了很多企业在营销战略的创新中都没有进行足够的市场调研，最终制定出的创新市场营销战略就会和市场的真实需求存在出入，从而不利于企业核心竞争力的提高[2]。
2.2缺乏资源整合
市场营销关乎企业的直接效益，它的工作是非常复杂并且有难度的，尤其是在新时期的企业竞争下，不拥有着独特的营销战略就无法提高企业的产品影响力。因此市场营销战略在进行创新的时候，要利用企业的相关资源开展工作，将产品服务通过资源整合，制定出具有企业特点的营销战略，以此来提高企业竞争力。不过以目前的企业营销战略创新来看，有着很多企业还未进行资源整合，市场营销往往是由单独的营销部门负责，企业部门和营销部门缺乏有效联动，这就导致营销部门的工作不到位，最终营销变成了产品的销售，这就是企业营销战略中缺乏资源整合所带来的不良影响。
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2.3方式观念落后
在企业的营销战略创新中，传统的营销方式和营销观念依然制约着营销战略创新。比如说传统的营销方式如传单推销、设立营销点等等，依然在营销的战略创新中被广泛使用。虽然这些传统的营销方式能带来一定的成果，但是从长远来看，不契合时代的营销方式是不利于企业长远发展的。同样的营销观念也是如此，很多企业在营销的战略创新中没有及时的更新自己的营销观念，没有结合互联网时代的信息传递特点进行战略创新，就会使得企业市场营销战略创新换汤不换药，最终给企业发展造成困扰。
3、企业市场营销战略创新的对策
3.1转变营销理念
在新形势下，企业要及时转变营销理念，根据企业实际情况、市场变化等，综合考虑消费者的消费需要，从而采取措施来推动企业市场营销战略创新。随着信息化时代的发展，网络营销成为了人们关注的重点，网络营销能够借助互联网时代高校、便捷、传播速度快的优势，为企业市场营销活动提供方便，同时还能够减少企业产品市场营销过程中的中间环节，缩短消费者与企业之间的距离，从而降低企业成本，扩大企业市场份额。另外，企业市场营销的目的是获得消费者认可，而随着人们生活质量的提高，其环保意识也在不断增强，绿色营销也就成为了企业市场营销的另一种选择，绿色营销重视企业产品在环境保护等方面的推广与宣传，引导消费者转变消费观念，使企业产品不仅能满足消费者需要，还能帮助消费者树立健康、文明的生活方式[3]。
3.2做好市场调研，制定企业目标
首先，市场营销的创新应做好对市场的充分调研，在对市场客户进行产品和服务调查之后，要利用相关的人工智能大数据技术进行精准的市场预测，以此来为企业接下来的生产服务提供方向。可以看出，企业市场营销战略的创新，还可以为企业的生产研发部门进行反向推动，更有利于企业的综合发展。此外，在市场营销的过程中，不能仅仅通过产品进行营销推广，更要结合企业的文化和用户的体验等进行全方位营销，更能保证企业在市场营销中树立良好的形象。
3.3创新方式方法，培养创新人才
以目前的创新营销战略来看，进行互联网的线上营销逐渐正在被市场所认同，因此企业也必须对传统的营销方式或方法进行创新，凭借有着广阔前景的信息技术进行营销创新。企业要为市场营销部门投入更多的资源，建立起线上营销和线下营销为一体的混合式营销方式。发挥出线上营销信息传递快，交互范围广的优势，同时利用线下营销带给用户最直观的产品和服务体验，二者结合，就可以提高自己的市场营销水平。此外，企业还要注重对一些市场营销创新人才的培养，比起传统营销人才，创新人才要有着更广阔的知识面和营销能力。例如对产品或者服务进行网站式推广时，就需要创新人才根据企业的自身特点来构建自己的门户网站，为市场营销战略创新注入活力。因此，营销战略的方式方法创新，是企业营销战略创新的关键，培养创新人才，则为整个市场营销战略的创新提供人才基础[4]。
4、结束语
企业市场营销战略的创新对于企业提高市场竞争力而言，有着很强的推动作用。在目前的企业市场营销战略创新中，还有着如市场调研不足、资源整合不到位等问题。企业要想在激烈的市场竞争中获得竞争优势，就要进行市场营销战略创新，真正认识到企业存在的问题，及时转变营销观念，创新营销模式。
参考文献
[1]汲德群.试论企业市场营销战略的创新及其对策[J].中国商贸，2014(28).
[2]姜艳.试论我国中小企业市场营销的战略创新[J].商场现代化，2014(30).
[3]刘羽.企业市场营销战略的创新及其对策[J].时代金融，2017，(27):147-148.
[4]苗龙.基于国际视域探讨中小企业市场营销战略的创新发展[J].商场现代化，2017(3).
论文作者:张晓 王志勇
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月59期
论文发表时间:2020/1/16
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