【关键词】电力营销；现代化建设；线状；前景
因为我国电力体制得到了逐步的完善，而且电力市场在这些年也得到了很大程度的发展，这使得电力企业将面临非常激烈的市场竞争。而企业若想在市场中站稳脚跟，那么就要采用合理的电力营销方式，以让企业得到良好的发展。下面我们就来具体的讨论一下相关的话题。
一 电力商品的特点
电力工业属于公共服务产业，从生产到投入使用的具体过程为：发电企业生产电力----电网营销部门来对电力进行营销----供电企业选购商品----消费者进行购买。不过和其他上商品相比，电力商品具有自身的特点，比如：电力商品不存在实物形态，而且也不能够进行保存，其最显著的特点为：电力商品属于公共服务产品的主要组成部分，这因此让其变成了日常必用品。
二 电力企业营销工作现代化建设的现状
（一）营销工作管理制度不完善
我国电力企业在进行电力营销的过程中，主要是受到了发展的局限性和技术水平落后的限制，所以始终没有得到良好的发展。一部分的电力企业并未创建专业的营销部门，从而造成相关工作者不能够和企业的其他部门开展业务联系。即便一些企业创建了营销管理部门，不过在实际工作中还存在不完善的地方。所以要创建以提升安全性为目的的相关体系，然后根据国内电力营销的特点，来创建完善的管理制度，这样就会确保管理工作的顺利开展。此外，还要依据国内电力营销的实际需求，来创建安全管理标准，而且还要在电力营销建设期间对安全管理工作进行大力的宣传，这样就会确保电力营销工作的顺利开展。
（二）对电力营销管理工作缺乏认识
目前，负责电力企业管理工作人员对于电力营销管理工作缺少认识，也没有丰富的电力营销管理经验，并缺乏长远的规划。电力企业常规的生产方式和企业实际所采用的市场营销工作存在密切的关联性，并会对电力企业产品的结构需要形成较大的影响。要是电力管理工作者无法意识到电力营销的重要性，那么就很难让电力企业营销工作的现代化建设得到良好的发展。而想要满足电力企业生产规模和对于市场营销的要求，那么就要加强对于电力营销的管理，这样就能够让电力企业得到良好的发展。
（三）电力企业营销工作人员的整体素质较低
目前，我国电力企业营销工作者的整体性结构配置不足，而且所启用的电力营销工作者在素质方面还有待提高，同时工作者也没有掌握丰富的与电力营销有关的理论知识和技能，从而无法合理的使用全新的技术和相关的设备。此外在工作期间还没有较强的责任心，不根据电气企业的实际情况来进行合理的改进，这因此让我国电力企业营销现代化建设水平始终无法提高水平。
三 电力营销现代化建设的前景
（一）电力营销现代化建设的建设目标
电力营销具有系统性，同时还要进行大量的实践。而若想确保电力营销现代化得到良好的发展，那么就要改变电力营销现代化建设的现状，同时对建设中所存在的问题进行解决，从而就能够让电力营销建设得到持续性的发展。目前电力营销相关工作人员的素质普遍较低，因此企业一定要加大培训力度，以此加强他们的整体素养。在招聘工作人员的时候要提升技术标准，坚决不能启用技术水平差、素质低的工作人员。电力工作人员不但要掌握大量的理论知识，同时还要随时获悉市场的最新动态，并对电力营销市场做好规划工作，然后根据电力营销的市场情况来制定出完善的电力营销发展方案。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外还要创建完善的奖罚制度，以便让工作者能够提高工作热情和效率。另外还要弃用不符合企业要求的营销方案，然后制定更加完善的营销策略，而且还要对电力营销理念进行创新，这样就能够让用户得到更多的利益，从而实现企业和员工双赢的效果。
（二）电力营销系统逐步完善
冰冻三尺非一日之寒，完善电力营销系统需要一个系统的过程。比如电力营销数据库非常的重要，企业当中的有关资料都要在资料库的才能够找到。所以要
创建出完善的电力营销数据库，以便能够更加方便的对数据进行查找，从而就得以提升工作质量。而在创建的过程中，要掌握营销数据的具体情况，这样才能够推断出电力营销市场的发展前景。此外也要创建一个电力营销决策系统，其作用在于能够对管理的过程进行监督，并会在第一时间找到问题发生的原因，并进行合理的解决。而且还可以为营销决策进行合理的评估。利用决策软件，来对相关的决策信息进行分析，并做好处理工作，这样就能够了解电力营销的实际经营情况，并还会创建出完善的销售以及经营方案，从而便能够提高决策效率，加强电力营销的效果。另外，良好的决策工作还能够提高对于用户的服务质量，所以得到用户的肯定，从而让电力营销得到良好的现代化建设。
（三）电子商务模式的引入
电子商务能够让交易更加的具有方便性，同时还会提升交易的速度，因此得到了普遍的使用。而如果能够把电子商务交易模式结合到电力企业营销工作当猴中，那么就能够体现出实践性。电力企业要根据自己所具有的个性化特点，来合理的创建并有效的运行网络平台的电费缴纳、余额查询等功能，以尽最大的努力来凸显出更加方便的服务效果。创建信息管理系统，根据对每项部门信息的有效使用，来给客户带来更好的服务，这样一来便能够创建出完善的营销决策，从而就会让市场得到全面的开发，以及得到理想的收益，并能够确保电力企业的信息管理系统得到合理的使用。另外，电子商务模式的使用与所创建的信息管理系统，能够实现对于电力企业营销方式的创新，从而使得电力营销现代化得到良好的建设。
（四）创建营销数据库
在上世纪90年代的时候，我国就已经开始全面采用电力营销管理系统，现在已经有了20多年的发展历史，客户信息积累属于电力企业的重要资源，合理的采用这些信息，资源，能够全面掌握市场的最新动态，加强企业的运营能力，从而便会制定出合理的决策，这样就能够让电力企业在市场当中站稳脚跟。创建业务统计、分析数据平台，则能够做好联机事务处理、获取数据源，同时还可以自行产生各种报表，并还能够合理的对营销GIS、设备GIS进行合理的使用。创建集中数据平台，加强平台服务的效果，完成对信息的收集、共享、处理和反馈，从而便能够让各管理部门之间做好业务协调工作。另外，想要让平台能够得到稳定的运行，电力企业还要对数据进行全面的处理，加强对数据的管理，这样就会提升数据的使用价值。
【结束语】通过以上内容我们能够了解到，由于电力市场规模越来越大，使得电力企业要做出一定的改革，不过一些电气企业在改革期间会因为市场竞争压力大的原因，而降低运营、营利等方面的效果。所以这就要求电力企业一定要重视对于电力营销现代化的建设，根据企业的实际情况来完善电力营销方案，并做好对用户数据的管理工作，从而就可以确保电力企业在市场当中站稳脚跟。
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论文作者:胡学忠
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年13期
论文发表时间:2019/11/8
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