浅析融媒体时代传统媒体的创新和“守旧”
谭华懿 北海日报社
摘要： 在融媒体时代，传统媒体固然要创新，但在同题材报道时，以何种途径创新？在创新的同时是否还应保留初心“守旧”，从北海日报社新媒体一篇关于台风题材的推送，浅谈开来。
关键词： 十万加；灾害新闻报道；融媒体；传统媒体；创新；“守旧”
因为是沿海城市，台风频频光顾北海，每年的台风季，便是当地各家媒体服务读者、抢占眼球的重要节点。然而，在融媒体及信息过载时代，各家媒体都会采用多渠道报道，传统媒体如何才能做出自己的特色吸引读者？如何在常规化的自然灾害报道中辟出新路、做出新意？创“新”是否意味着全然摒弃“旧”？日前，北海日报社新媒体的一篇台风主题十万加推文，十分值得业界思考。
第7号台风“韦帕”的中心于今年8月1日23时进入北海市南部近海。尽管此次台风中心附近风力最大仅9级，但因其移动速度缓慢(10公里/小时左右)且贴近海岸线移动，对北海仍造成了较大风雨影响，农作物受灾面积14.112万亩，供电中断33条次，通讯中断63条，因洪涝灾害造成直接经济损失8095.04万元。
台风数据管理程序可对各家台风中心(中国、美国、日本、欧洲、香港等)发布的主客观台风报文实时存入数据库,使用数据中间件和WebService接口,预报员可很方便的在网页上查看各种台风和海洋预报产品、检验数据,包括查看和下载台风实况资料。同时程序集成自学习模块,在后台自动对数据库中数据进行校验,并对其中预报数据定时进行检验,将检验数据存入数据库中,方便预报员在前台实时了解和比较各家的预报准确率情况。
在了解和战胜自然灾害的过程中，关于自然灾害的实时信息对群众来说作用尤为重要，尤其是台风对本地群众的影响涉及衣食住行等各方面。在台风“韦帕”影响北海期间，当地媒体北海日报社、北海广播电视台，部分自媒体均进行了预报及直播和回顾等信息传播。其中，北海日报新媒体在台风过后以旗下微信公众号“北海晚报”推送的推文《台风“韦帕”走远，给北海留了一封信》，始料未及地引起强烈反响，截至8月4日下午，单篇阅读量超过13.5万，在看数达600多，读者留言远超后台可留言量上限，在此次台风报道中脱颖而出。
从内容及形式来看，此篇推送脱颖而出有其偶然性，但偶然性中同时蕴含着必然性。
与这些媒体不同，“北海晚报”8月2日下午6时推送的该篇推文另辟蹊径，以现代社会已较为少见的信件形式，通过台风“韦帕”的第一人称叙事模式，将“韦帕”来去期间的气象、路径、影响及特点以讲故事的方式娓娓道来，既浅显易懂地科普了气象知识，总结了台风期间的影响，还结合了北海这座城市的特点，在回顾台风历程的同时对北海的资源进行了一番宣传。读者们的海量留言中，大多是对作者的赞许：“拟人手法，生动，把令人心生厌恶的台风写活了，还有点小可爱。说其开创北海台风报道新风也不为过。”“一口气读完，竟开始喜欢这个调皮的台风萌妹纸了。”“读者们被作者笔下拟人化、接地气还带着些“温柔”的台风所打动，甚至原谅了台风给自家乃至城市所带来的损失。作者对北海的适时宣传也反响甚佳，“北海是个美丽动人的地方，谁都想来看看这里的美景”，这一读者留言获得了103个点赞。
《北海日报》8月5日见报的稿件《台风天，这篇推文成“网红”》中写到，“‘这篇微信文章在这么多报道中让人耳目一新，作者写得很接地气，就像台风真的给我们写了一封信一样。’市民李阿姨说。”据记者了解，这封“信”的作者在和同事闲聊中得知韦帕是个女性的名字后受到启发，其考虑到新媒体的传播特性，于是采取拟人化的写作手法对台风路径、风力大小等方面进行了一个回顾，对常态化新闻进行“非常态包装”，因而有别于常见的图文实况回顾。从读者的反响来看，这个“偶然”诞生的尝试受到肯定。
“网红”推文《一封信》的出现，让人对“北海晚报”公众号刮目相看。相比之下，截至8月13日，与这篇“网红”推文同日推送的台风相关内容推文阅读量，北海广播电视台微信公众号“看北海”的头条《“韦帕”携狂风暴雨影响北海 这些街头“风景”你看到了吗》为8000多，“北海电台935”头条为1000多，本地自媒体大V“北海阿叔”两篇非头条合计两万多，“北海百事通”头条为1.6万。从内容及文章形式看，这些推文无一例外是再现根据各种途径采集的台风图文及视频信息，在此次台风损失并非十分惨重、百姓工作生活未受太多影响的前提下，阅读量显示，传统思维的推文显然并未能在读者群众形成传播的较大热度。
第四，重视作业的批改质量，强化作业的信息交流。作业批改要认真规范，发放反馈要及时，批语要富有人情味，要以肯定和鼓励为主。
此前，“北海晚报”的阅读量在北海市各大传统媒体中并非佼佼者。截至目前，北海市共有主流媒体微信公众号5个，具有影响力的自媒体微信公众号15个。根据北海市互联网新闻传播研究中心微信公众号“网信北海”6月5日发布的北海新媒体2019年4月榜单(该公号至今未再更新)，当月北海传统媒体的最热推文为“看北海”所发布，阅读量为46473，在看数为73；自媒体最高阅读量为32324。据“网信北海”今年1-4月的统计数据显示，每月传统媒体最大阅读数的推文发布者为“看北海”3次，“北海电台935”1次，未有出现十万加推文。期间十万加推文仅于3月出现于三家自媒体的四篇推文，其中三篇的内容均为全市较为关注的男童走失事件。而“北海晚报”1-4月最大阅读数最高为43917，最低为8932。
其必然性又何以见得？其实，与其偶然性相同，其必然性也植根于服务读者。据悉，“韦帕”来临期间，为让市民及时了解台风动态，北海日报社安排记者全面跟进，通过北海新闻网、北海第一眼APP两大平台实时推送信息，及时向群众更新台风动向和气象信息。《北海日报》及时发布了我市全力防御台风的各种有力举措，同时，北海日报、北海晚报微信公众号也推出相应报道，让读者全面了解台风路径和动态，做好应对措施。
按随机方式将实验大鼠分成6组，即假手术组、模型组、阳性对照组（复方丹参滴丸）、苦心丸高、中、低剂量各1组，每组中均包含5只雌大鼠、5只雄大鼠。
在融媒体时代，独家已“远去”，传统主流媒体要如何运用融媒体手法进一步做好新闻报道？这当然需要媒体人扭转思维、创新思路勇敢“转身”，发挥专业素养，挖掘更深层次的信息，通过创新传播手段、传播形式、传播内容，为读者提供其他自媒体无法取代的高品质内容服务，来实现更加优异更加广泛的传播效果。但在与时俱进“转身”的同时，仍需媒体人保留“初心”坚持“守旧”，不忘新闻报道的“初衷”，发挥自身优势提升新闻报道的境界，让读者更好地产生共鸣，来提高主流媒体的引导力、影响力和公信力。北海日报社新媒体做出的这一创新探索，得到受众广泛认可，可谓是一次成功且带有典型意义的尝试。这一案例，值得传统媒体人思考。