国际文化交流在旅游品牌打造中的作用
文/李敏
【摘 要】 我国经济发展给人们带来了充裕的物质生活，旅游也成为了新时期备受人们欢迎的精神享受。近些年旅游业也在不断打造品牌效应，尤其是文化旅游品牌更是成为旅游业中最受人们青睐的新时尚。文化旅游品牌的打造离不开文化交流，国际文化交流能够促进旅游文化品牌的打造和深化。本文站在国际文化交流的视角下阐述了旅游品牌打造中文化交流的积极作用。
【关 键 词】 国际文化交流；旅游品牌；品牌打造
我国经济的发展使得国民消费能力不断增长，旅游业的发展也进入了最为蓬勃发展的时期。旅游业发展数十年以来已经从传统的旅游模式逐步转向文化旅游品牌的打造。旅游品牌的打造离不开文化元素，中所周知每个旅游目的地都有自己独特的文化底蕴，将文化和旅游有机的结合起来，并积极建设旅游品牌不仅能提升文化旅游品牌的知名度，也能有效地进行文化传播，尤其是国际间的文化传播，将中国优秀的文化传播出去。纵观国内外旅游文化历史十分悠久。我国有很多依山傍水的寺庙旅游景点，被誉为“华北屋脊”的名山山西五台山就站在品牌战略层面积极进行景区形象的设计和宣传，并将景区内涵进行挖掘，使得景区品牌得以构建，积极推动了山西旅游业的发展。四川峨眉山是另一名山，自然风光和文化特色闻名遐迩。景区在品牌打造过程中也积极建设景区形象和景区品牌的推广。香港等地区也在旅游景点中大力融入文化元素，尤其是寺庙文化，像台湾地区新北市的三芝八仙宮在视觉形象设计以及品牌打造方面就很独树一帜，成为了诸多寺庙景点品牌打造的典范之作。这种文化元素的融入吸引了国内外游客，他们在旅游的同时能充分了解我国寺庙文化，实现了旅游和文化的完美融合，最为关键的是国际文化交流也体现出了很强的事件意义。
一、旅游品牌打造中文化传播的途径
旅游品牌的打造需要文化的交流和传播，而文化交流和传播需要一定的途径，这样才能将旅游品牌的内涵加深，增加旅游项目的文化底蕴。
“我们的时代是一个传统神圣价值受到严重挑战的时代，也是精神生活空间高度开放的时代；是一个精神生活越来越等同于文化消费的时代，也是一个人们越来越有条件过一种不受日常的物质生活和社会生活拖累的精神生活的时代。”［5］390基于大学生“低头族”现象严重阻碍了大学生构建和谐的精神生活，为了提升大学生精神生活品质，我们需要寻求解决问题的方法，探索一条大学生通向和谐精神生活的途径。
(一）开展旅游节的主题活动
旅游品牌的打造需要文化内容的支撑，同时还要借助于一定的途径和渠道才能形成影响力。开展旅游节是旅游品牌打造的最佳途径，在旅游节期间可以开展各种各样的活动和节目，通过这些活动和节目来传承和传播当地风俗文化。例如地方戏曲、庙会及小型戏剧等传统项目都可以和旅游项目有机的结合起来，增加旅游项目的丰富性和多样性。旅游节的活动要有一定的主题，例如像各地佛教为主题的文化旅游活动较多，那么要想使得旅游节活动更加规范有档次，可以将佛教的法会节庆和展会活动与旅游节的活动结合起来，通过寺庙举办的各类法事、佛家服饰的展示活动让游客参与其中，得到良好的旅游体验效果。另外，旅游节活动也可以和佛学院进行合作，请那些专业而具有文化内涵的讲师给游客讲解佛教知识，并组织游客进行佛经诵读和佛事参与，使得游客在精神上和心灵上获得慰藉。像一些国外的游客可以安排他们在寺庙内住宿，参观僧侣们的日常起居及生活环境，深入了解佛教文化的深邃。换言之，将传统的参观性旅游转变为参与性旅游能增加游客对文化的直接体验感，而且能深入感受文化带给人们的思想和精神上的洗涤和冲击。
（二）节日文化和体育文化相结合
除此之外，传统的节日或其他一些具有地方特色的体育项目也可以增加旅游品牌的打造，起到文化交流的作用。例如我国传统的春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等都是宣传我国传统节日文化的最佳时机，对于外国人而言，参与到这些节日中并让他们感受中国的节日文化氛围是了解中国文化的直接途径，也是了解中国社会及人们日常生活的良好路径。在这些节日中表演的传统地方节目对文化交流而言十分重要，像川剧的变脸，京剧、豫剧、秦腔都具有几千年的历史，而且曲目内容也包含了几千年来我国劳动人民积累和沉淀而来的文化精髓，不仅仅体现在文化本身，还蕴含了中国政治、历史、音乐、艺术、服饰等不同层面的文化内容。就体育项目而言。蒙古的摔跤、赛马、射箭都是文化交流的途径，其中承载的内容不仅仅是体育比赛的内容，最关键的是包含了蒙古人民数千年以来的娱乐方式和内容。游客的参与性更能让游客直观的体验这些文化类旅游项目，久而久之，旅游品牌也就形成了，中国旅游景点的文化特色也得以体现，而且中国旅游形象也得以增强。
随着世界经济的融合，我国在国际舞台上的角色也越来越重要，我们在积极了解世界各国的文化，世界各国也在不断深入了解我国的文化，那么在彼此了解的过程中文化起到了桥梁和连接作用，而旅游中蕴含的文化交流则更是在国际文化交流中起到了不可或缺的重要作用。
（三）开发地方特色旅游产品
旅游景点是在自然景观基础上开发和挖掘出来的，文化元素的融入使得旅游景点内容更加丰满生动，能充分体现旅游景点城市所在地的文化底蕴，积极定位城市的文化层次，并借此来塑造城市的文化独特性和丰富性。和国际间的交流中通过文化旅游来积极推进和发展旅游品牌的打造能带动优秀文化的传承和弘扬，拉动了地区及城市经济，同时也增强了城市活力，为城市的发展起到了积极的辅助作用。
二、国际文化交流在旅游品牌打造中的作用
国内通用的航标铅酸蓄电池或锂电池，其一块的容量一般为80A▪h或100A▪h。为尽可能保障大桥航标能源的稳定可靠，同时又节约资源，这里设计配置2块100A▪h的电池，采用并联方式，这样当其中一块损坏时，另外一块能继续工作。同时，因为锂电池具有环保、重量轻、易更换等优点，这里选择锂电池。
1.中国共产党践行群众史观，应坚持群众主体。马克思主义唯物史观从社会存在决定社会意识的基本原理出发，科学论证了人民群众是社会历史的主体这一命题。而中国共产党的群众史观中，无论是全心全意为人民服务的群众观、“三个有利于”标准的人民利益观、执政为民群众观还是“以人为本”的群众利益观，都是对马克思主义群众史观的运用和发展。在社会主义建设和改革的新时期，我们党更应该继续继承群众史观，在实践中坚持群众主体，发挥人民首创精神，创新群众路线，创新群众工作机制，永远保持党同人民群众的血肉联系，充分调动人民群众的积极性、主动性和创造性，不断推动和促进我国经济社会的科学发展和全面进步。
（一）旅游文化定位作用
不同主题的旅游产品要大力开发以促进旅游品牌的推广和宣传。世界各地的旅游景点都有自己的旅游产品，这些旅游产品是景区名片，因此打造具有景区特色的旅游产品是很关键的。旅游产品一定要体现出旅游景区的主题，让游客在旅游后能回忆起当时旅游的场景，而这种记忆就是旅游品牌的魅力所在，也是能增加旅游品牌口碑的良好途径。旅游产品是否有特色最为关键的是其中所蕴含的文化内容，要将地方文化有机的融入产品，让游客能在旅游中学到知识。但是目前很多旅游景点在旅游产品的开发方面十分欠缺，旅游产品的设计和开发不足，旅游产品千篇一律，单调乏味，缺乏创意。常见的旅游产品大部分都是冰箱贴、服装类、明信片、玩偶、钥匙挂件等。这些旅游产品的制作也不够精美，粗制滥造。因此旅游产品要一改传统的制作内容和方法，像国内外游客推出那些与时俱进的，制作精良，能作为礼物送给亲朋好友的精品。而旅游产品中文化元素不可或缺，要在产品中融入当地不同层面的文化内容，给游客以耳目一新或者乐于收藏之感，这样才能满足游客的旅游消费需求和旅游价值。
（二）旅游品牌内涵提升作用
以蒙古地区的美岱召文化旅游品牌为例，藏传佛教文化是主流，在旅游景区中充分展示了几千年以来蒙古地区的政治、经济、文化、艺术、思想和风俗习惯。蒙古地区对美岱召独特的旅游资源特色的挖掘和开发使得旅游定位十分明确，表达了美岱召格鲁派文化的博大精深，对蒙古文化旅游品牌进行了有效定位。
（三）旅游文化宣传作用
旅游品牌的打造是为了更好的塑造旅游景点的形象，吸引国内外更多的游客来旅游，增加地方旅游收入，激活地方经济。国际文化交流内容再旅游品牌中的作用是显而易见的，因为借助于国际文化交流，可以有效提高旅游景区的外部形象以及内在气质。旅游景区可以通过多种手段来宣传景区旅游项目，例如集声色音像于一体的旅游宣传片就是很好的宣传载体，让游客从视听角度感受旅游景区的自然风貌、文化内涵、人文特色。像我国很多旅游景区文化历史感厚重，景区本身有一种历史沧桑感，把游客的思绪带到了遥远的过去，仿佛体会到了人类千百年来的跌宕起伏。
三、结束语
旅游和文化的关系十分密切，没有文化内涵的旅游是空洞而乏味的，而游客之所以旅游就是为了增长见识，了解不同国家和地域中不同的文化及风土人情习俗。因此旅游景区需要在文化元素的基础上才能显得更加的饱满完整，而文化为旅游景区增加了内在的涵养和魅力。山水树木庙宇本身是没有生命和灵气的，而赋予文化内容和山水树木及庙宇则具有了人类肉眼看不见却能感受到的灵气和魅力，这些灵气和魅力的存在恰恰是文化所具备的。文化交流是不限制地域的，国际文化交流更是全球人类能够共同感受人类命运和未来的契合点，通过国际文化交流，旅游才能形成品牌，才能吸引更多的国际友人来交流互动。同时，通过国际文化交流，人们才能开阔视野，从不同的视野和角度思考问题，增加彼此之间的了解，减少歧视和误会，降低彼此之间的摩擦和冲突，使得世界更加的和谐稳定。从这种意义来看，国际文化交流和旅游品牌的打造是一体的，二者相辅相成，文化交流促进了旅游，而旅游又反馈给人们更多的文化交流。
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【作者单位】中共中央党校研究生院国际战略研究所
【中图分类号】 F59
【文献标识码】 A
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