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在市场竞争日趋激烈、产品同质化严重的形势下，聘请明星作为企业形象代言人的企业很多，企业的目的也不尽相同，有的是要快速树立品牌形象，借此促销市场、拉动市场，有的是吸引目标消费群体的注意力，继而为自己的品牌服务，也有的企业是为了对抗竞争对手。但是，国内外也有不少事例表明，明星代言一旦操作失误，明星在品德和言行上有误，企业和产品形象有时也会受到牵连。为此，沈青·金必德公司慎之又慎。
汇源“真鲜橙”品牌及目标市场分析
沈青·金必德公司针对汇源果汁的产品特点、品牌路线、目标消费群的特征
等问题，在选择汇源“真鲜橙”品牌形象代言人方面，做了大量细致的调研与分析。
汇源果汁“真鲜橙”品牌的定位是纯真本色、新鲜美味。在品牌诉求上，是通过理性诉求塑造品牌核心的差异化，即用无菌冷灌装这一先进的工艺优势生产出高品质的产品，以带给消费者利益为核心；在感情诉求上，是要打造有潮流感、纯真健康的品牌形象。汇源果汁多年来一直走的是唯美化品牌路线，因此，汇源“真鲜橙”的品牌形象代言人必须能恰到好处地体现汇源品牌的特点，契合“真鲜橙”的品牌诉求与感情诉求。另外，汇源作为果汁饮料行业当之无愧的龙头老大，它的品牌形象代言人一定要有最强势的影响力与号召力，只有这样完美的结合，才能树立强势品牌。
沈青·金必德从备选名单———李湘、曹颖、李玟、赵薇、林心如、黄奕、周迅、全智贤、金喜善、滨崎步等当红美女明星中衡量再三，最后选择了全智贤。
韩国影星全智贤因出演《我的野蛮女友》女主角轰动亚洲，创造了最高的票房记录。她青春亮丽、魅力四射的外型，洒脱自我、崇尚潮流的个性，与汇源果汁新鲜纯美、充满活力与亲和力的品牌形象不谋而合。全智贤在１６至２８岁的年轻人中间拥有很大的“杀伤力”。而汇源“真鲜橙”的目标消费群为１８至２８岁的时尚一族，选择全智贤，以她纯情自然的气质展现汇源“真鲜橙”内在的品质，将她在大众心目中的真性情、真本色的个性与汇源“真鲜橙”纯真本色定位有效地结合，能够提高目标消费群的关注度，增强购买力。
橄榄枝偷偷抛过去……那“野蛮女友”可并非凡家小姐，对这门“亲事”颇为慎重，她对汇源做了大量的了解，认定汇源集团这位“郎君”的企业实力、品牌特点及美誉度与她都很般配，而且，１５００万元人民币的彩礼价值不斐，便愉快地应了下来。
沈青·金必德：一计定乾坤
请明星为品牌代言，用好明星本身的资源是很重要的一点。汇源“真鲜橙”的目标消费群以年轻人为主，其中，大学生也占了很大的一部分，如何启动“大学生”市场，也是此次“美女营销”能否取得圆满成功的重要一环。
时值２００３年春季糖酒会前夕，沈青·金必德抛出了一系列策划方案，决定让汇源重回告别四年的糖酒会，并在此期间与“野蛮女友”签订“婚约”，将“美女营销”一炮打响。
春季糖酒会主办地成都，是有名的“休闲城市”，市民的参与意识特别强。据内部可靠消息称，滕格尔、陈道明、田亮、郭晶晶、滨崎步等明星都将赴会为企业促销，此次为企业助阵的明星阵容将为历届糖酒会之最。要在一天的时间里，将“野蛮女友”这一资源用足、用尽、用好，可需要些功夫，沈青·金必德一计在案：春熙路、川大，锦城艺术宫……
野蛮女友：魅力四射春熙路
想吸引目标消费群体的注意力，让他们关注全智贤、消费汇源果汁，必须要让全智贤走近他们的生活。“全智贤成都行”策划组的专家决定让全智贤和成都的消费者一起“休闲”，他们想到了成都百年老街春熙路。春熙路是成都最为有名的商业街，各类时尚名店云集，每日人流如潮，是成都人消费、休闲的集中地，全智贤在此出现，一定能够给前来购物、休闲的年轻人一个意外的惊喜。
３月２０日上午９点多，全智贤一行人以普通消费者的身份，出现在春熙路。此前，虽然有报道说当日将有神秘人
物出现在春熙路，并未提及是何人，但是消息灵通的成都影迷和各大媒体的记者，早已等候在那里。
在这个乍暖还寒时节，全智贤一身绿色衣裙，来到沈青·金必德精心策划创意的汇源“真鲜橙”大卖场。短短几十分钟，近万人将全智贤围得水泄不通。全智贤不失时机地饮用汇源“真鲜橙”，向消费者和媒体传达“汇源果汁纯真本色、新鲜美味，我爱汇源真鲜橙”的信息。全智贤的第一站，一如预想中的热烈而圆满。
全智贤、朱军川大对白“艺术人生”
告别春熙路后，全智贤随即前往四川大学，这立即在平静的校园引起了轰动。全智贤来川大的消息迅速传至学校的每个角落，又从川大传播到成都其他大专院校，甚至波及到重庆、西安各大院校。
在随后进行的“真橙面对面，全智贤川大校园ＦＡＮＳ”上，另一位重量级神秘嘉宾———中央电视台著名主持人朱军也适时现身。全智贤、朱军双星辉映，川大对白“艺术人生”，将现场气氛推向了顶点。
四川大学在全省各所大学中的影响力首屈一指，川大艺术学院自然也代表着四川表演类高等教育的最高水平。全智贤是韩国新一代影星中的佼佼者，同时也是韩国东国大学话剧影像学系三年级的学生，和艺术学院的学生们具有相通的演艺血脉和平等的对话基础。他们从中韩两国的电影发展，谈到双方的大学生活，甚至四川泡菜与韩国泡菜也被“端”出来了，现场气氛融洽而热烈。
会上，川大艺术学院院长及学生代表赠给全智贤一幅精美的中国书画，上
书四个大字———“德艺双馨”。这是在沈青·金必德艺术营销的策划之外，川大
艺术学院自发组织的。川大学子的举动表明了他们对全智贤演技和艺德的认同。通过近距离接触，汇源果汁给川大学子留下了深刻印象，而这次艺术营销大策划也为汇源果汁品牌注入了几分文化底蕴。
会议营销———名人、明星话品牌
３月２０日下午，全智贤代言“汇源真鲜橙”的签约仪式及影迷见面会在成都锦城艺术宫举行。之所以不将活动选择在规模更大的成都国际会展中心或者锦江大礼堂———是想表达汇源尊重艺术、崇尚文化的初衷。在这次活动中，全智贤不仅仅是商业代言人，更是一位艺术使者。这也是１００多家中央、省、市传媒事前事后大肆报道的原因所在。在签约仪式及影迷见面会上，汇源借全智贤及朱军之口再一次向媒体及消费者准确诠释了“真鲜橙”的优秀品质，以及“真鲜橙”无菌冷灌装对产品营养的作用和先进的工艺生产流程。
至此，全智贤所到之处，都是人潮涌动，媒体云集。沈青·金必德巧妙地以全智贤为切合点，让新鲜、美味的ＰＥＴ新产品迅速与目标消费群拉近了距离，为广大消费者所接受。汇源健康、时尚的品牌定位和全智贤青春、亮丽的形象可谓珠联璧合、相得益彰。
如果说“全智贤旋风”带来的是感官上的冲击，那么在当天下午签约仪式及影迷见面会后的“智赢天下———２００３年中国品牌营销实战论坛”上，带给人的则是思想的碰撞和智慧的交流。或者换句话说，前者是实战，８亿订单让汇源集团满意而归，而后者则是就地总结品牌营销经验。在这里，人们看到了成功企业家的自信和睿智，及著名品牌营销专家谈笑间即可令品牌生辉的风采。
艺术营销与会议营销的完美结合，达到了互为铺垫、互相造势的效果，汇源从不同角度提升了品牌知名度。美女经济和品牌营销有机结合的直接效果是———糖酒会后，汇源集团遍布全国的２０余家工厂的运货车排成长龙，汇源的产品货畅其流。沈青·金必德为汇源果汁在全国糖酒会的成功策划，应该说是一个财智双赢的结果。
复合型策划留给人们的思考
汇源和沈青·金必德的强强合作取得了经济效应和社会效应双丰收，８亿元订单让汇源果汁摘下了２００３年中国众多美女营销案例的头彩，这１５００万元花得物有所值。
自然，汇源果汁这个案例带给我们的不仅仅是视觉享受，更有一些有益的启示：首先，紧紧抓住汇源果汁作为快速饮品的特点，投其所好选择与产品形象十分吻合的代言人，借势造势，顺势而为。这是策划成功的前提。
其次，一系列策划从启动到具体实施均是以市场调查为基础，一改大多数企业惯常的那种拍脑袋定方案模式。
而最成功之处，则是最大程度地淡化了整个策划案的商业色彩，强化了文化艺术价值。这也使得全智贤成为糖酒会中众多演艺明星中少有的没有任何负面影响的企业代言人。向世人成功展示了汇源果汁集团健康、积极的企业形象。
当然，必须强调的是，任何优秀的策划创意，如果没有超强的执行能力，最后的宣传效果肯定也要大打折扣。