摘要：在现如今激烈的市场竞争中，企业文化对企业的管理及发展起到了重要的影响作用，是企业发展生存的精神领导，而在企业文化建设的过程中，新闻宣传工作也发挥重要的作用，对内增强了凝聚力和向心力，对外树立企业形象，提升企业品质。本文主要讨论新闻宣传和企业文化对于企业发展起到的作用，着重分析新闻宣传在企业文化建设中的积极作用及面临的问题，论述新闻宣传应用于企业文化建设可以采取的实践途径。
关键词：新闻宣传；企业文化建设；思考；实践研究
企业文化建设是提高企业的竞争力、促进企业健康平稳发展的重要途径之一，在企业发展的过程中企业文化建设起着举足轻重的作用。企业的新闻宣传是大众对于企业的第一印象，塑造企业的外在形象，提高企业在市场竞争中的优势；对内可以发动企业员工，围绕企业主体目标凝心聚力，助推企业发展使企业获得最大化效益。特别是笔者所在的天然气销售企业要正确认识新闻宣传在企业运行中所起到的促进作用，采用最为有效的新闻宣传手段来提升企业的发展速度。
一、新闻宣传与企业文化的概述及之间的关系
1.新闻宣传的概述
新闻宣传，就企业而言，指的是为了让企业内部情况随时被外界所了解，对企业内部近期的动态进行的相关新闻报道。它真实地记录了企业的发展过程，向外界展现了企业精神风貌，为企业的发展提供了良好的舆论环境与氛围，对企业良好形象的树立起着关键作用。
2.企业文化的概述
企业文化是企业长期经营过程中所特有的文化形象，是企业全体工作人员共同努力、经过长久的积累与沉淀所形成的产物，被全体员工认同与遵循。企业文化作为增强企业内部凝聚力的必要手段，不仅能帮助企业塑造良好的形象，还有效促进企业的内部管理及发展，推动企业提高核心竞争力。
3.新闻宣传与企业文化建设的关系
新闻宣传是营造企业文化氛围的重要途径，通过宣传企业文化，挖掘、树立典型，宣传企业精神、企业愿景、企业使命等内容，能够让职工了解一整套的企业文化理念体系，以文化建设引领各项工作全面发展。同时，伴随着新闻宣传工作的进行，企业的价值理念及管理目标能够得到及时传播，向全社会展现企业文化。因此，新闻宣传在多方面促进了企业文化的建设。
二、新时代国有企业新闻宣传工作存在的问题
1.国有企业的新闻宣传工作意识有待提高
企业新闻宣传工作需要投入一定的人力、物力和财力，但在某些单位，对新闻宣传工作软硬件投入仍然不够，存在新闻宣传工作人员配备不足、待遇不高、发展空间受限等问题。个别领导者存在工作重心偏重于企业绩效以及经济效益，认为新闻宣传工作不能带来巨大经济效益的偏颇现象。
2.国有企业新闻宣传队伍整体素质不高
企业新闻宣传工作创新发展离不开高素质的专业队伍。现实工作中，由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员失去工作热情，创新性工作的动力不足。再加上企业信息资源来源渠道狭隘，存在有些工作只有分工负责的人员知道、而宣传人员不了解的情况，造成宣传人员无法抓住问题实质准确开展宣传，常常文不对题、辞不达意，或内容效果过度放大，以致造成宣传工作浮于表面、与其他工作融合不够、力度不深的情况。
3.国有企业新闻宣传模式跟不上时代步伐
在新媒体飞速发展的时代，由于部分国企新闻宣传工作资金投入较少，尽管应用了微信公众号、内部网站等媒体，但受限于运维人员素质和能力，缺乏创新意识，造成作品质量不高、受众关注度不够、传播渗透力不强，新闻宣传多样化的效果还没有彰显出来，新闻宣传的效率和效果差强人意。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆目前公司网站采编新闻主要是日常工作、会议、领导活动的报道，鲜活的人物宣传和深刻的政策解读还比较缺乏。内部网站依托于公司内网，也造成传播受众范围受限，基层员工无法及时准确了解新闻信息。
三、新闻宣传在企业文化建设中的应用
文化是一个国家、一个民族的“根”与“魂”，是推动社会变革、法治改革更基本、更深层、更持久的力量，是我们民族立于世界民族之林的重要支撑。
文化建设同样是企业内部建设管理的重点任务。在当今时代的发展背景下，加强新闻宣传工作对于助推企业文化建设发挥了不可替代的影响作用。因此，就要充分发挥宣传工作的重要作用，大力加强新闻宣传，做到从本质上把握、提升以及扩大新闻宣传的建设工作。
1.把握新闻宣传重点
新闻宣传的重点应该立足于企业自身的发展状况，传播积极正确的企业发展理念与思想文化。所以，企业在通过新闻宣传进行企业文化建设时，要牢牢把握住新闻宣传的重点，并将党建内容放在新闻宣传的首要位置，以党建内容作为企
业文化传播与建设的载体。一是要在新闻宣传中重点宣传党建内容，对员工进行党建的培养教育，全面贯彻落实党的建设的要求和思想政治方针，全面深化党建在企业运营与发展中的重要作用，营造以党建为主的工作氛围。二是要最大程度地发挥新闻宣传的舆论导向作用，将企业文化的精髓贯彻落实在企业的日常运行当中。最后，企业在进行新闻宣传时要根据企业发展的长远目标，制定科学有效的发展规划、战略部署，发挥新闻宣传在企业文化建设中的重要作用。
2.加强新闻宣传人才队伍建设
在国有企业新闻宣传队伍的建设过程中，要注意对新闻宣传人员的选拔和培养，并且保持一定数量的专业人员队伍，通过加强对宣传人员思想政治引领、文字功底培训提升、工作积极性和责任意识培养等，来提高宣传工作人员的自我修养，努力把新闻宣传工作做出成绩。笔者所在单位不仅重视新闻宣传工作，还十分重视宣传人才队伍建设，每年10月定期组织内部培训，邀请外界专家和专业人士进行摄影、写作、新媒体运用等方面的培训，同时积极选派人员参加系统内外专业培训，提升从业人员专业能力和职业素养，并不定期组织开展专题宣传。
3.宣传要接地气，提升报道传播力、引导力、影响力、公信力
企业的新闻宣传不能“摆架子”，让人觉得高高在上，空洞无物。宣传要紧密结合企业发展的实际，深入报道企业改革发展情况以及企业的生产经营情况，生动反映企业的发展效益和员工状况。接地气的新闻宣传才有活力，要丰富报道形式，策划不同主题、创造宣传空间，扩大全员参与度和宣传渗透度，应用评论、特写、图文等形式发动全体员工积极参与，深入浅出、长话短说、硬话软说、空话不说，宣传企业员工喜闻乐见的内容，展现企业及员工的方方面面，使宣传内容深入人心，能够在员工中产生共鸣，从而营造和谐的舆论环境，提高企业文化的建设水平，为企业发展奠定良好基础。
4.发挥好新闻宣传的思想载体功能
在新的时代背景下，现代技术的发展使人们的工作与生活更加的便捷，且获取信息的方式与渠道也更加广泛。意识形态工作是针对人的行为意识以及思想所开展的教育工作，可以把新闻宣传工作作为意识形态工作的良性载体，通过全方位、多角度开展新闻宣传，引领思想、统一认识，从而实现意识形态工作的目标。
结束语
综上所述，随着网络及信息技术的迅猛发展，新闻宣传工作的影响力日渐增强，高效的新闻宣传工作对企业发展的助推作用不可估量。所以，企业要不断创新企业新闻宣传的方式和内容，作为培育先进的企业文化、培养团结一心的员工团队的重要抓手和实现途径，增强企业的核心竞争力，促进企业高质量发展。
参考文献：
[1]韩磊.重视新闻宣传促进国企持续健康发展[J]学习月刊，2014.
[2]李伟伟．国企改革背景下新闻宣传工作的思考[J]．发展导报，2017－11－10．
论文作者:刘源
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/18
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