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摘要:在经济的刺激发展情况下，地方特产以其独特的地域性而也得到了飞速的推广，各地特产作为代表性的商品之一也得到了前所未有的发展。岭南地区最重要的区域，在我国也有着重要的文化代表性，其多处国内外知名的地域风情影响深远。同步以岭南特产的包装设计在整个市场的建设中也具有长足的影响力，在此就以岭南文化元素为应用分析要点，开展广东特产包装艺术价值探析，为胡须人们在品牌推广思考、实践以及特色化改革提供现实基础。
关键词：地方文化；艺术探析；包装设计
1 岭南文化的特产包装设计分析
随着岭南文化的传承与发扬，其特产化的包装也越加受到人们的关注，尤其以岭南文化为代表的中华文化自秦汉为历史起点，随后在形成了独具中国特色的广府文化、潮汕文化以及客家文化[1]。在此包装设计作为其岭南文化的重要文化载体，以中国传统文化[3]为代表的传统精神结合现代包装设计的理念将岭南文化进行深入研究。
在现阶段的新潮下的岭南特产包装设计中，通过其多元的岭南文化要素展示，实现岭南文化的传承与发展[3]。例如以岭南为典型代表的“腐乳饼”就是具有特征化特产包装，并以其所融入的潮汕文化中的工夫茶元素来实现实现样式的呈现。
在岭南文化的建设中，现有的特产包装设计往往较难表现出深刻的认同感，现有的包装往往会所含文化内涵较轻，在具体应用中也往往流于表面形式的具体性包装设计。在此提升岭南文化的特色化包装设计，在不断提升其研究的基础上，也可以发挥梳理和提升岭南文化内涵的作用。
2 岭南特产包装艺术价值分析
在岭南文化的传承过程中，除了对岭南特产文化进行保护的同时还应该注重其自身的价值。在实践中不仅要注重商品本身的品质，更不可忽略其包装设计的艺术价值。在特产的包装艺术分析的基础上，不仅要重视外观，更要注重其内在的形象表达。
在包装艺术的实现上首要做到的是认同岭南文化，以对岭南文化的精神认可为起点进而才会有坚持的动力，在实现其基本设计的要求上而强化艺术与商业价值体现。在包装艺术价值的体现上处理对包装设计[4]中的材料与印刷工艺进行深刻地领悟之外，更重要也需要在岭南文化和特产之间进行连接点的构建，通过不断强化对岭南文化理解与认知学习，才可以通过特产包装实现与其文化之间架构出桥梁，实现产品的特色化表现。
特产的属性很重要一方面是通过其自身的包装来表现其特有的地域性。作为广东岭南的特色性产品，其文化特色就是产品的基础[5]。在此虽然市场上所包含的传统文化元素的包装较多，但其实质很少有人对传统文化进行全方位的认知，进而使其实质往往缺失而流于表面，显得非常概念。在文化表现上千篇一律的通如剪 纸、书法、水墨效果之类来表现，而此所得到的也是极少将岭南地区文化融入广东特产包装设计之中。在艺术价值探究上，首要的基础是要深刻地理解岭南文化所蕴含的地域性的文化特色及其韵味。在包装的具体应用中，要想使其特色化就必须以设计中的历史要素为起始点，深刻地了解到特产所在地的历史文化、民俗 民风、劳作习惯等，无特色则无法成为优秀的岭南特色包装设计。
在包装的表现过程中，处理要对文化进行分析，更要结合岭南特色的实际生活进行思考， 优秀的作品往往不是空想的，相反是建立在对岭南文化深入的研究基础上，而通过不断日积月累下的岭南地区的风俗习惯、审美情趣、多年传承等内容来进行综合构思的。切实地表达广大岭南人工作、生活等内容的包装设计往往更具生命力。
3 文化与特产包装整合分析
以岭南传统文化为例，通过深入研究，其地域特征在新时代的发展前进中，所形成的务实、开放、包容、创新的综合性文化内涵已然成为文化精神标准。在此通过中原文化不断地与南越文化实现互融共同，在此所涉及的领域包括建筑、园林、广式木雕、潮式木雕等多种艺术形式都以成为广泛代表。 在其文化传承中，传统的精神图形也在此过程中不断影响着人们的生活，尤其是在祈求平安、幸福的过程文化节日上，也是表达人们情感同时的核心重要视觉文化。不管是清晖园 的《百寿图》，“九”含有“久”的意蕴，“六”表示“禄”，“九 十六”表示“福禄长久”的意思，还是云轩走廊的《白木棉九如图》的灰塑，画面上九尾大金鱼活灵活现，左上角的白木棉含苞待放， 象征人们对美好生活的追求和对美的祈望。
4 结语
在此以岭南文化的地方特产包装为艺术价值分析基础，实现地方特色的视觉设计理念并深入挖掘其内部深刻的艺术价值，进行全面性的文化分析。以其对广府、潮汕以及客家文化的综合分析可实现对其艺术价值进行全面性的开发与利用、传承与发展，最终以全方位的特色包装来推动整个区域文化与经济的协同发展。
参考文献
[1]黄冬苗,杨勇军,侯佳辰.岭南民俗文化复兴研究[J].合作经济与科技,2019(17):55-57.
[2]陈剑锋.包装设计中色彩运用误区及出路探析——以地方特产包装设计为例[J].美术大观,2019(02):126-127.
[3]高平,钟国燕.岭南传统文化在广东特产包装设计上的应用研究[J].文化创新比较研究,2018,2(16):54-55.
[4]张洁敏,乔监松.浅谈地域文化在地方特产包装设计中的应用[J].北京印刷学院学报,2017,25(07):26-28.
[5]张翠.地方特产包装的地域化与现代化[J].湖南城市学院学报(自然科学版),2015,24(04):136-137.
论文作者:彭嘉祺
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年第09期
论文发表时间:2019/10/31
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