山东艺术设计职业学院 山东济南 250033
摘要：随着社会发展的日新月异，人们对色彩的认识在不断地发生着变化，同时对色彩的应用也在逐渐深化。人们对色彩的认识、应用过程也是同样。色彩在当代设计中的应用，是一个需要长期探索的课题，需要从理论上提高我们的认知层面、设计水平，从而为我国当代设计的健康发展树立前进的方向。
关键词：色彩；现代设计；应用
前言：设计师需要考虑色彩对人们产生的心理、生理方面的影响，每一种色彩都有不同的含义，从而引发情绪、产生联想。这种联想和情感作用在设计中起着很重要的作用。而色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识的不同而形成的。所以，我们在进行设计用色时就一定要考虑到这些。
1色彩的象征
1.1红色
红色的波长最长，所以最为醒目。是生命、活力、健康、热情、喜乐的象征。红色的性格强烈、外露，饱含着一种力量和冲动，其内涵是积极向上的，为活泼外向的人所喜爱。但有时也被认为是原始、危险的象征。红色是我国传统的喜庆颜色。由于色相、明度、纯度的不同，不同红色用在服饰上会产生不同的心理效应，如大红的热情向上，深红的质朴、稳重，紫红的温雅、柔和，桃红的艳丽、明亮，玫瑰红的鲜艳、华丽，葡萄酒红的深沉、幽雅，尤其是粉洋红给人以健康、梦幻、幸福、羞涩的感觉，富有浪漫情调。
1.2橙色
橙色是暖色，介于红和黄之间的颜色，它使人联想到金色的秋天、丰硕的果实、温暖的灯光等，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色在实际生活中的穿透力仅次于红色，最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色，能给人有庄严、尊贵、神秘等感觉。用来表现活泼、华丽、跳跃等，不过也用于表现嫉妒、怀疑等负面情绪。
1.3黄色
黄色是所有色相中明度最高的色，给人轻快，透明，辉煌，希望和活力。由于此色过于明亮，有时也成为轻薄，冷淡的代名词。色性不稳定与其他色彩混合容易失去原貌。黄色让人想起水果的表皮，能引起人的食欲感。常用于作安全色，极易被人发现。
1.4绿色
具有蓝色的沉静和黄色的明朗，最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节视力，平衡人类心境的作用。绿色常应用于部队、军营等相关行业制服的色彩。
1.5蓝色
多用于表现沉静、理智、清澈、现代感等含义。当然蓝色也有其刻板、寒冷、忧郁感。
1.6紫色
具有优美高雅、华贵、优雅、奢华、神秘的气质。有时也具备低沉、烦闷、消极的感觉色彩。
1.7黑色
是无色相、无纯度之色，黑色具有高贵，庄重的感觉，许多生活用品，如电视，汽车，摄影机，音响的色彩，大多采用黑色，在其他方面，服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的颜色，无论什么色彩特别是鲜艳的颜色与其相配合，都能取得良好的效果。
1.8白色
白色给人公正、光明、纯洁、端庄、卫生等印象。西方国家一般都爱好白色，在中国文化中，白色与红色相反，是一个基本禁忌词，体现了东西方国家文化的差异。白色和其他颜色搭配起来，其他颜色会更加鲜艳、靓丽。分量多的白色则产生单调、空虚之感。
1.9灰色
灰色是无彩色，介于黑色和白色之间。它的性格朴素、大方、柔和，给人以高雅、文明而有素养的高档感觉。是众多艺术家常用于设计和衣装的最佳色彩选择。当然，用的面积过多也会产生迷茫，顽固，压抑、无趣的另一面。
2色彩在当代设计中的实际应用
2.1色彩在产品设计中的应用
色彩在一个产品的形象设计中，最先影响到人的视觉感受，好的产品创意必须有好的色彩来搭配，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了美感才能激发消费者的购买欲望，从而达到事半功倍的效果。
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色彩设计是一项不容忽视的重要工作，色彩使人产生联想和感情，利用好这种色彩规律，可以更充分的表达设计的主题，引起人对产品的购买兴趣。比如法拉利这一成功案例，拉利公司发展到现在，经历了许多的变迁。然而，一提及法拉利，绚丽的红色就会立刻浮现在我们的眼前，红色赋予了法拉利激情和速度的感观语言，同时也向世人阐明了法拉利所具有的运动精神。红色已然成为了法拉利的品牌象征。这就是色彩在产品设计中所起到的作用，它可以让消费者通过一个色彩记住一个品牌。然而多年以来，法拉利在赛道上不断创造传奇，频频登上冠军领奖台，“法拉利红”也成为法拉利深入人心的经典颜色。正因如此，汽车的设计市场上才会陆续有哈弗H6、斯巴鲁拉力蓝、黄色福克斯等以色彩来作为重要标志的车型出现。从而使产品设计日趋绚丽多彩，深受广大消费者的喜爱。
2.2色彩在书籍设计中的应用
书籍是人类进步的阶梯，随着人们精神文化追求与意识的不断加强，读书已经成为一种文化的象征，一种时尚的标志，而书籍的内容固然重要，但对于书籍装帧中的色彩设计，如果能恰如其分，就更能得到读者的喜爱，而且还可以提升书籍的外在美。
每一种类的书籍都有其固有的性格。比如政治类的书籍设计中就要考虑稳定、庄重的因素，如果色彩过于鲜明活跃，就不符合这类书籍的设计要求了；儿童类图书要追求儿童娇嫩、天真、可爱的特点，色彩往往要处理成高调；体育杂志的色彩强调的则是刺激、对比，视觉冲击力强；时装杂志的色彩要符合潮流的变化、富有个性。因此，我们说色彩表现了书籍的性格和设计者的个性也同时体现了风格。运用色彩表现书籍的风格更需要把握书籍内容的风格，但完全依靠内容而不考虑设计和只关心设计而忽略内容都是失败的运用。所以我们更需要在适合的范围内寻找到符合的设计风格，令书籍变得与众不同，富有新意。其色彩尺度的把握需要我们用心体会，考虑深层次的内涵。
2.3色彩在书籍设计中的具体运用
首先，抓住主色调，书籍设计主要体现在封面设计，其色彩的选择是决定这本书成败的原因之一。其次，要强调对比，在色彩的运用上，明亮的色彩常见，暖色和高纯度的色彩也比较易见，但最能引人注目的色彩却不多见，究其原因就是缺乏对比。同时书籍设计想要更加有视觉冲击力就要做到色彩有对比。色彩产生一种冲突感会有强烈的视觉效果。
再次，色彩要和谐，在书籍设计的色彩应用中需要和谐。还要作到有所创新、有设计师自己的个性。用色彩打动读者的心灵，创造出一种意境，并提高书籍的格调。在书籍设计中要避免色彩过于雷同化、单一化等。要抓住主色调，并在对比中作到和谐。而不同地域的设计师都有着自己的风格，他们的设计大多是建立在各自民族特点基础上和设计师自身特点来设计书籍的。以上都是书籍设计的色彩应用的一些基础规律。
2.4色彩在服装设计中的应用
色彩是服装设计中重要的构成的要素，色彩是极富有表现力的手段。色彩和音乐一样，能使感觉带有明显的倾向性。色彩是生命与死亡的象征，是欢乐与痛苦的表现。法国印象派艺术家善于运用各种明亮鲜艳的颜色、阴影和线条的变化，使油画给人以颤动感、立体感、遥远感，或是造成某种呼之欲出的形。
用色彩来装饰自身是人类最冲动、最原始的本能。无论古代还是现在，色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。在现代社会中，色彩心理效应的研究已不局限于少数心理学家、艺术家的范围，随着商品竞争的发展，它也越来越受到商业界尤其是服装设计界人士的关注。
结束语
色彩在现代设计中的应用主要包括色彩识别、色彩美化和色彩调节三个方面。目的是既要表达设计者的设计思想，又要提供给人类实用和美感，为人类的工作、生活带来便利和幸福。
色彩是一种视觉语言，人们不仅发现、欣赏着缤纷的色彩世界，还通过时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。可以说，人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程
色彩是一种视觉语言，人们不仅发现、欣赏着缤纷的色彩世界，还通过时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。可以说，人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
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论文作者:刘桂芳
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年18期
论文发表时间:2019/12/11
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