融媒体发展的动因与路径探析
拉巴多吉
（西藏阿里地委宣传部（网信办），西藏 阿里 859000）
摘 要 ：互联网的普及为传统媒体的转型升级提供了信息技术支持，大数据和云计算等信息数据库也为新媒体的发展与融合奠定了基础。在新媒体时代，媒体之间的融合以及优势互补形成了一条具有可行性的变革之路。本文立足于融媒体的基本特点，综合分析其发展动因与创新路径，为当下媒体融合的趋势提供一定的理论借鉴与实践参考。
关键词 ：融媒体；发展动因；创新路径
一、引言
互联网、移动互联网和电子信息技术的发展已突破自身行业的界限，成为媒体行业重新审视和自身变革的力量。传统媒体与信息技术的融合为新媒体的发展带来新的发展机遇与增长热点，然而也为其发展提出了新的挑战。在新形势的发展契机下，多种新型媒体如何互相融合、共同推进成为了当下倍受关注与热议的话题。
二、媒体融合的动因
（一）技术动因
技术的发展是促进媒体融合的直接因素。当代互联网技术的发展与网络通信技术的发达，对传统媒体的组织形式、媒体制度以及经济发展产生了深远而广泛的影响。相比较传统媒体单一的表现形式与平台交互，当下的数字技术条件可实现文字、图片、音频、视频比特化，让不同媒体通过技术手段形成无缝对接，促使媒体融合的全方位推进。作为站在社会发展风口浪尖上的传媒产业，它与“互联网+”的碰撞与融合程度是首屈一指的。当前以自媒体为热点的新媒体平台活用了互联网传播广泛的特质，以视频信息技术与在线编辑技术占据了大众媒体发展的主流。而新闻与出版等传统行业也在技术因素的支持下积极进行转型升级，互联网技术作为第一生产力，对融媒体的发展壮大起到了极大助力。
在上述描述中，制造能力以制造活动为载体，体现了制造活动对制造资源，例如生产设备、原材料、加工工艺和加工技术等运行的能力水平。因此，根据不同生产任务、生产类型、生产工艺的需要，制造能力进一步划分为不同的针对制造活动的制造能力，如生产能力、库存能力、加工能力、装配能力等。
（二）经济动因
在基数庞大的网络用户推动下，当今媒体平台的使用与发展出现了明显的数字化、分众化和移动化需求。传统媒体笨重滞后的传播方式在与时代的接轨上出现了落差，传统传媒业也自然而然地面临着受众流失、广告投放量下滑乃至濒临破产等经济困境。对于以融合为主要发展途径的新媒体而言，其自身存在的诸多问题，例如媒体平台初期建设成本高昂、采编团队专业化程度低、媒体品牌缺乏优势等，也使新媒体必须要借助融合传统媒体来稳步提升实力。同时在新经济形势下，市场需求结构逐渐变化，电子书、博客以及移动端出版成为新的经济增长点，大力拉动了媒体行业经济的经济收入总量，对融媒体的自身发展形成了反哺。
（2）数据拓扑关系管理就是数据拓扑结构的重组。具体结构需要根据上述使用的矢量关系数据来表示，点线和面分别表示节点、数据链和岛。
（三）社会动因
媒体行业的发展需要与社会资源进行进一步融合，以获得更好的视野和机遇。而行业间的信息沟通与资源交互是媒体行业的直接驱动力。媒体作为与各行业形成内在联系的跨界产业，其融合过程意味着媒体行业打破内部封闭、局限的业务板块，构建多维度、扁平化、开放式的平台生态系统。利用媒体产业优势，向产业上游和下游延伸多位一体的媒体综合发展价值，形成多元辐射的网状产业链。在另一个层面上，产业间的融合是媒体融合的发展趋势之一，“中国媒体融合云”的出现围绕新闻业务生产流程集纳了众多顶尖媒体技术公司。其深刻意义在于通过构建融媒体生态系统和全行业传播矩阵，全面加速媒体融合的进程，有力提升我国媒体资源的利用效率。同时各出版产业的资源融合，对新媒体形态的塑造提供了平台基础与数据支撑，在具有创意性与开放性的多产业融合的媒体发展趋势下，新媒体逐渐适应了当前的社会发展形态，找到了发展的具体方向。
（四）政策动因
国家层面的政策引导与战略需求是融媒体发展的宏观因素。在媒体产业上，国务院《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》两份文件的颁发，为融媒体的发展提供了直接的政策指导，不仅从经济、制度、人才、项目等综合层面为媒体融合的创新途径提供了可行的发展方向。同时政策上对媒体发展的放松限制，充分发挥了市场的主导作用。这样的政策动态使媒体融合能够借助资本市场掌握核心技术资源，积极运用与管理自身产业优势，为国家软实力的建设与提升提供了重要支撑。媒体融合下新媒体平台的价值态度表达，不仅关乎媒体行业自身的存亡，更在一定意义上对社会话语权的风向进行了掌控，为社会秩序的建立与维护做出了有益贡献。
三、媒体融合的路径
（一）产业融合驱动
在媒体发展层面，德国哲学家哈马贝斯曾提出“公共领域”概念。他认为媒介是“公共领域”的重要组成部分，公众在这样一个以传媒构成的领域空间中具有发言权与表决权，享受自由平等的发展权利。在这样的理论前提下，社会因素的发展也是融媒体创新的一个重要方面。开放的平台与快捷的互动可以让民众对于政府的政策颁发进行及时反馈，政府也可以利用融媒体便利性对民意进行勘察与监测，有力促进并打造了和谐公正的社会环境。同时公众在自主使用微信、微博等自媒体的过程中，从信息传播的受众转变成了信息发布的主动者，融媒体的发展尊重了公民个体的自主权利，为社会环境的稳定做出了重要贡献。
㉚迈克尔·曼认为，斯考切波这个关于国家自主性的定义，其实包含着两种完全不同的国家自主性观念，即曼所称的“真正的精英主义”和“制度国家主义”。前者强调国家精英支配社会的个别权力，国家被视为是行动者，后者则强调国家制度对政治运作者的主动影响。
（二）人力资源支撑
媒体融合过程对于人才需求的质量与数量都是巨大的。全方位、多层次的媒体人才是汇聚行业发展驱动力的发展基础，只有通过媒体专业人力资源的积极融入，媒体融合的过程才会更加平稳且更具创新活力。在媒体行业种，具备新媒体技术能力以及传媒业务知识的从业人员，例如计算机技术人员、数据工程师以及媒体从业人员等通过协力运营，促进了媒体融合统筹了人力资源的协调发展。同时积极打造具有创新模式的媒体专业人才培养体系，是行业健康发展的长期保障。在高校媒体人才培养过程中，利用各行业融合的发展趋势来为青年人才提供实践机会与发展平台，是保障媒体产业人力资源稳步提升的重要措施。此外，全媒体时代新闻从业者的职业素养也是人力资源融合中要考虑的重要问题。在这方面要加大对从业人员职业素养的监督与考评，建立长效考核机制，确保媒体融合的平稳发展。
（三）媒体平台联动
传统媒体具有强大的信息资源优势，可以在某种程度上转化为当前新媒体发展的重要资源。通过新闻采访与媒体运营等综合手段对社会各行各业进行深入挖掘，可以从社会本质上实现媒体发展价值，以多媒体平台的联动运作形成具有整体性的媒体综合发展战略。不同形态的媒体介质发挥自身传播优势，以规模化的运营形式推动媒体之间的相互融合，是当前多元化社会经济环境的创新要求。自媒体平台的盛行对传媒业的整体发展具有良性促进作用，如何通过当下火热的微博、微信与段视频软件等，融合政府官方传媒信息，传播社会正能量，是媒体平台联动发展的重要方向。同时媒体平台的联合发展有助于提升产业发展活力，促使行业人才各自的专业技能获得稳步提升，促进媒体业的创新发展战略有效实施。在保证媒体发展活力的基础上，加深媒体融合程度，提升产业转换效率是当前融媒体发展的重要路径。
四、结论
融媒体的发展受到信息技术手段的支持、经济形势发展的背景以及媒体自身的发展方式等多方面综合因素的影响，具有复合发展动因与发展路径。新媒体的诞生与发展，将社会整体的发展带入了一个新的时代。对于融媒体而言，在其诞生并壮大的过程中，不论是理论研究还是现实实践都是向新媒体时代跨进的标志，而研究者与媒体工作者应当牢牢把握新媒体发展的特征，努力推动传媒业的优化升级转型，让融媒体的发展成为新媒体时代飞速发展的契机，促进信息技术与人类整体的和谐发展。
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中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0030-02
作者简介 ：拉巴多吉，男，藏族，西藏普兰人。研究方向：广播电视新闻。
标签：融媒体论文; 发展动因论文; 创新路径论文; 西藏阿里地委宣传部(网信办)论文;