专栏23 注意力时代如何凸显传播价值？，本文主要内容关键词为：注意力论文,价值论文,专栏论文,时代论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、别让自己成为负面的焦点。凸显传播价值，我们考虑的首要问题是如何避免使自己成为负面的焦点（即产生负价值），即要对事件的影响程度做好评估（影响范围、大众的参与度、影响时限等），迅速制定相应的传播策略和保障措施，统一声音和行动，避免说错话、做错事造成负面的影响。
二、合适的切入点。一个合适的切入点不仅能够产生巨大的传播效果，使企业（或产品）的价值得到凸显，而且能够节约大量的传播成本。这需要企业先以发散型思维将与事件相关联的多种可能呈现出来，继而聚焦和评估，选择合适的切入点，并加入创意，使传播策略得到完善，而形式也要根据企业所处的行业特点和切入点的选择来确定。
三、做第一。“做第一”涉及到两方面的内容，一是速度上的，即要及早反映，第一个出现在人们的视野中，这样才能够被记住，有效吸引注意力，增强传播效果；二是要与众不同。
四、努力成为注意力的引领者。我们要创新思路，既要从事件本身出发发掘机会和切入点，又要跳出事件从大的社会环境和企业现实出发创造机会及营造传播氛围，把握大众（更主要的是目标消费群）的关注点，以迎合其注意力需求，逐渐成为注意力的引领者，实现传播效果的更高可控性。
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