摘要：随着信息技术的不断发展，我国已进入新媒体时代，各种高新技术、多媒体新产品应用而生。这也包括在传播媒介方面更新，一些新型传播媒介也随着信息技术的发展而不断的更新发展，从而使得我国已进入以互联网为基础，微博、微信、企业公众帐号等方式展现新媒体时代。因此，在这一时代下各种新型传播媒介的发展为国有企业新闻传播工作带来了的局面。本文也就主要针对新媒体时代下的一些新情况，对国企新闻宣传工作方式转变进行析再对其方式的转变进行进一步的探讨。
关键词：新时代；国企宣传工作；创新与发展
新闻的发展是具有一定的实效性，新闻的传播要及时，影响深远，在进行新闻传播的过程中，要注重新闻自身的特点，才能更好的发挥新闻的价值。在国有企业的发展过程中，新闻的发展可以为国有企业的长远发展奠定一定的基础，也是实现企业自身利益的关键，新闻的传播，从更深的层次来讲，也是代表了国有企业的独特文化。随着信息技术的不断发展，我国已进入新媒体时代，各种高新技术、多媒体新产品应用而生。
一、新媒体时代发展的背景分析
当前社会新时代的到来，我国社会生活各个领域的工作都应该在这一领域内不断进行创新和发展，国有企业的新闻宣传工作也是。创新和发展也是一个事物成长和完善的重要表现，国有企业新闻宣传工作的创新和发展会改变传统的宣传模式，促进企业的快速发展。党的十八大报告提出，要大力加强社会主义核心价值体系建设，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。其中言简意赅的24个字涵括了国家、社会、个人三个层面的价值准则，具有十分丰富的内在含义。当前，互联网传播途径种类繁多，新媒体技术蓬勃发展，如何在实际工作中将融入核心价值观，实现核心价值观的有效传播，是国有企业思想政治工作者必须思考的工作要点。
二、国企宣传工作意义与创新的重要性
（一）国有企业宣传工作的意义
1.有助于促进国有企业可持续发展
强化国有企业宣传工作，通过宣传企业的未来道路、工作重点以及典型的人物和事件，有助于加深员工对企业的了解，增强企业的凝聚力、感召力，增强职工的归属感、使命感，更好地为企业服务，实现国有企业的可持续发展。众所周知，塑造优秀的企业文化，维护职工队伍的稳定和谐，是国有企业可持续发展的基础。因此，国有企业进行宣传工作，必须以正面引导为前提，紧紧围绕企业文化这个中心，如企业宗旨、企业精神和企业理念等。
2.有助于提升国有企业现代化管理水平
全球化竞争的加剧，为国有企业发展带来了更多的危机感和紧迫感。国有企业现代管理水平虽然在不断提升，但是受生产力发展水平等诸多因素的限制，还有许多方面不能适应新时代的要求。而国有企业的新闻宣传是提升国有企业现代化管理水平重要途径。一是有利于管理理念的宣传。利用宣传手段，通过多个角度、多种形式对国有企业进行诠释，有助于营造正确的舆论导向，确立新的思想观念、价值体系，消除传统观念的影响，正确引导员工思想，减少管理阻力。二是有利于企业文化的建设，企业文化是一个企业发展的灵魂，承载着员工的精神使命。然而，不少国有企业的文化只是“花瓶”，无法获得员工的认同。加快国企宣传工作的步伐，有利于促进企业文化建设，进一步推动国有企业现代化管理水平的提升。
（二）国企宣传工作创新的重要性
1.原有的宣传方式已经不能适应社会的发展
随着现代信息技术的不断发展，原有的新闻传播方式已经不能够满足现实国企新闻宣传工作的需求。另外随着一些陈旧的传播媒介逐步被淘汰，其相应的传播方式也就不能适应现有新的传播方式，国企必须对原有的新闻宣传工作方式加以转变才能够适应现实的新媒体时代发展需要。另一方面，随着新媒体时代的到来，社会大众对不同种类的新闻需求也加大，尤其是现实中，人们越来越关注社会上的热点新闻，对其快速播的及时性、准确性、公开性有了更高的要求，已经不再是仅仅关注表面上的现实，更加追的是新闻热点背后的背景新闻及权威发布，因此，国企必须对其的新闻宣传工作方式加以转变以求适应社会大众对国有企业了解和认知的需求。除此之外，新闻传播途径也增多了，比如说微信朋友圈，论坛热帖、微博头条等，手机自媒体已成为独特的舆论监督平台，微信、微博已成为大众参政议政发表个人观点的重要工具，这也在很大程度上影响了新闻传播的真实性和权威性。
2.新媒体的不断发展
随着新媒体时代的到来，社会大众对不同种类的新闻需求也加大，尤其是现实中，人们越来越关注社会上的新闻热点，对其快速传播的及时性、准确性、公开性有了更高的要求已经不再是仅仅关注表面上的现实 ，更加追求的是新闻热点背后的背景新闻及权威发布，因此，国企必须对其的新闻宣传工作方式加以转变以求适应社会大众的需求。新媒体时代的到来为国企新闻宣传工作带来了前所未有的发展机遇。这主要是从传播媒介上讲，随着传播媒介的增多，互联网已成为社会舆论的集散地，新闻传播的途径从电脑平台到手机端快速增长，这就会在很大程度上加大新的传播力度以及深度和广度，增强国企新闻宣传的影响力、知名度，发挥国企新闻最大化价值认可。然而，对某些国企来说，其不能够很好地认识新媒体时代带来的利弊，简言之，国企不能够很好的去抓住机遇迎接挑战。所以，对新媒体时代的认识不足也就成为其工作方式存在弊端的原因之一。
三、国企宣传工作存在的不足
（一）对新媒体的认识不深刻
对新媒体时代的认识不足随着新媒体技术的不断发展，信息传播媒介也在不断的丰富发展着。这就给新闻传播工作带来了两方面的影响。一是新媒体时代的到来给新闻宣传工作带了巨大的挑战。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆尤其是在现实生活中，随着新闻传播途径的增多，微信，微博等手机媒体已经成为独特的舆论监督平台，微博已成为大众参政议政发表个人观点的重要工具，这就在大程度上影响了新闻传播的真实性和权威性。二是新媒体时代的到来为国企新闻宣传工作带来了前所未有的机遇。这主要是从传播媒介上讲，随着传播媒介的增多，互联网已成为社会舆论的集散地，新闻传播的途径从电脑到手机快速增多，这就会在很大程度上加大新闻的传播力度以及深度和广度，增强国企新闻宣传的影响力，发挥最大化国企新闻价值。
（二）对相关新闻的挖掘深度不够
国企新闻本身就是为了反映社会现实，折射社会背景，国企的发展及社会责任的担当，其在社会上具有非常重要的社会价值，不同的新闻其社会价值不同。尤其是在现如今，人们越来越关注社会热点，越来越关心社会及背景，关心国企现实背后隐藏的问题。所以，对相关新闻价值的发掘，也就成为新闻宣传工作的重中之重了。对相关新闻要尽最大能力去剖析，其背后的价值才能够吸引人们的眼球。在某些程度上国有企业不能够很好的发掘新闻热点事件，宣传国企形象及其背后勇于担当社会责任现象，只是肤浅的反映了表面上的现实，从而失去了新媒体时代下国企新闻宣传原有的意义。
（三）新闻选取的角度不准确
就选取角度来讲，一个独特新颖的角度，能够很好的吸引大众的眼球，也可以很好地引领大众去看待国企新闻，去剖析新闻事件。而角度选取不恰当，则会使得新闻在宣传之后失去其应有的价值和社会影响力。
四、新时代背景下国企宣传方式的分析
（一）加深对新媒体的认识
既要抓住机遇，也要迎接挑战。在新媒体时代下，虽然传播媒介的增多带来传播主体的增多，导致新闻在传播中出现一系列虚假新闻、负面新闻等问题，而且给国企带来了一些弊端与挑战，造成了国企在新闻宣传工作中不能够很好的应对此类问题。但是，其传播媒介的增多也为国企的新闻宣传工作带来了机遇，国企能够应用新的传播媒介去从事新闻宣传工作，能够提高新闻宣传的力度以及广度，增强新闻社会价值。而且发掘新闻热点背后隐藏的社会现实，折射的现实问题，展示勇于履行社会责任，这样才能够满足现代人们对新闻价值的需求，使得国企在新闻宣传方面别具一格。
（二）加强新闻宣传队伍的建设
加强队伍建设，创新宣传手法。要想企业的思想政治工作取得一定成绩，必须加强思想政治工作者队伍建设。在新媒体时代下，只有建立一支政治素质过硬、理论知识够强，同时能够熟练、灵活运用各种新媒体手段的复合型思想政治工作者队伍，才能保证核心价值观的宣传成效。总之，根据新媒体根据新媒体时代特点加强宣传队伍的建设，创新宣传方式，是社会主义核心价值观有效宣传的基础。时代特点加强宣传队伍的建设，创新宣传方式，是社会主义核心价值观有效宣传的基础。
（三）选择典型的宣传案例
任何企业都会有劳动模范与先进典型，作为思想政治工作者，除了通过传统形式宣传优秀人物、典型事迹外，更要通过新媒体开展相关宣传，如借助微信平台开展“岗位之星”“最美员工”等评选活动。可以通过点赞、投票、留言等形式，让更多员工参与互动，在互动中学习和领悟核心价形成示范效应，营造争先创优的集体氛围。综合运用宣传教育、表彰奖励等方法，激发广大员工以实际行动践行核心价值观，不断增强核心价值观的影响力。
（四）提高宣传人员的业务素养
开展新闻宣传或报道时，实事求是是工作人员需坚持的最基本准则。这一点不仅体现在播报记者上，新闻编辑者、审阅者在新闻宣传工作中也都应做到如此。这就要求工作人员从事实中挖掘新闻内容，深入群众中去探索新闻来源。不仅如此，新闻挖掘过程中还要注意眼神信息，将与之相关的素材有机联系在一起，进行整理加工，才能确保新闻信息的真实性、准确性，工作人员也要具备专业人才素质，善于发现并捕捉新闻的焦点和热点。从个人角度来看，新闻宣传工作具有立场性，故工作人员应端正个人态度，以人民利益为出发点，新闻宣传中注重维护人民利益。
（五）实现宣传工作与实践的统一
经济发展与信息时代建设使现阶段我国新闻宣传工作开始在一种全新的社会背景下开展，可谓是机遇与挑战并存。作为对思想政治工作的宣传，这一工作有着很高的严肃性，故相关工作者需坚持实事求是原则。不仅如此，新闻宣传工作中，工作者需认识到宣传的影响力，把握好舆论导向，积极采用适应观众和社会的新的工作方法来优化宣传效果。新时代背景下，想要创新宣传工作，应致力于使工作更具时代性和创造性，充分将宣传与实践相结合。思想政治工作是国有企业工作任务的重要组成部分，只有让思想政治工作服从和服务于企业生产经营管理这个主题，才能为企业发展和创新提供强有力的政治保证和精神动力。将企业的发展推向更高的发展水平，加强企业核心价值观的宣传。
五、结语
综上所述，国有企业的宣传工作是企业文化发展的重要组成部分，国企的宣传工作也是企业发展的重要组成部分，当前新媒体时代的到来，国有企业的发展是机遇与挑战并存。国有企业要与时俱进，做好企业的宣传工作。创新和发展是一个事物逐渐成长和完善的重要表现，政工新闻宣传工作的创新和发展有助于改变原有政治思想工作的宣传模式，促进其自身事业的完善。宣传也是促进国有企业发展的重要因素，对于传播企业优秀的文化有着重要的推进作用。
参考文献：
[1]邱福荣,彭夕岚.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].企业管理,2016,(S2)
[2]石秀峰.新媒体时代下国企宣传工作的思路[J].企业文明,2016,(11)
[3]邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究,2015,1(11)
论文作者:单伟
论文发表刊物:《基层建设》2017年第36期
论文发表时间:2018/4/8
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