摘要：当下烟草市场的竞争日常激烈，为了提高竞争力，占据更加广阔的市场份额，为了吸引消费者的眼球，许多的烟草工业公司开始十分重视烟草包装设计。但是并不是所有的烟草包装设计都能抓住消费者的眼球，需要结合当下最先进文化元素，实现文化创新背景之下，来设计烟草的包装，在进行设计烟草包装的过程中要结合烟草包装的设计特点，并结合消费者的审美元素来设计烟草包装设计，只有这样才能最大限度实现烟草行业的发展。本文从文化创新对烟草包装设计的影响入手，探讨文化创新在实现烟草包装设计的重要意义，使得烟草包装设计更具创意性，实现烟草包装设计新的发展。
关键词：烟草；文化创新；包装设计；重要性
引言：当今的社会是人才的竞争，也是文化的竞争，某一个行业如何实现文化创新将最大限度实现占据一定的市场份额，烟草行业也不例外，为了实现烟草行业能占据巨大的市场份额，需要加紧文化创新，通过将烟草的包装的文化资源转化烟草包装的产业资源。可以通过烟草包装设计让消费者初识烟草，这样才能抓住消费者的眼球，促成消费。从现代设计对烟草包装角度入手，来探讨烟草包装设计中蕴含地文化韵味和创新的重要性和具体运用进行分析。
1文化创新在烟草包装设计中的重要性
1.1实现文化创新是各个领域不懈追求的目标
企业通过文化创新，实现促进企业发展。以“香奈儿”的名字命名的时尚潮牌——香奈儿，能实现在时尚界的道路上越走越远，得益于在坚持品牌文化的基础上，不断进行产品的创新。结合当下最流行的时尚元素，不断推进文化创新发展，坚持把握时尚前沿，提高品牌的生机与活力。企业进行文化创新是为了提高品牌的吸引力，吸引更多地消费者，始终坚持对消费者负责任的准则。
1.2文化创新是提高竞争力量的重要手段
烟草行业曾经历过辉煌，目前进到了发展较为平稳的时期。为了在激烈的市场竞争中存活下来，烟草行业需要对自身产品结构进行调整，才可以更好地满足社会发展的各项需要。在面临竞争日趋激烈的格局下，烟草工业企业对烟草的包装设计进行调整是为了争夺更多地消费者，这是加大消费者对该烟草认识的关键一步。为此很多烟草工业企业都在烟草的包装上面下足了功夫，在设计烟草包装上结合烟草生产的地域特色，想通过小小的烟草包装纸盒来展现自身具有的文化优势。并结合当下最流行的因素，树立自己的品牌，促进品牌的不断创新和发展，迎合消费者的需要。
1.3文化创新要紧跟时代发展方向
文化创新要紧跟时代发展的方向，为了更好地挖掘烟草的潜在市场，需要紧跟时代发展的大趋势。针对最有消费能力的消费群体，来进行选择烟草包装的设计，实现在固定的消费群体之下挖掘更多地潜在客户，实现赢得更多元的市场需求，为产品包装注入更多的品牌活力。
1.4文化创新为产品的持续开发和推广注入新的活力
玉溪品牌的香烟便是其中重要的代表，玉溪位于云南省一个宁静的小山庄，在玉溪烟草包装设计表结合了当地的风土人情，“凤窝村”原貌的朴素进行再现，手绘烟叶基地的图画，给消费者以返璞归真的感觉，这为后期的品牌推广提供了很多的创作空间。通过这种文化创新的形式，增加了消费者的多样性消费体验，增加了消费者与烟草企业良性互动性的空间，也是对中国传统文化的创新。
2“文化创新”在卷烟包装设计中的具体运用
利用文化创新实现烟草包装行业的发展，实现卷烟包装设计的创新发展，促进文化创新在设计中的应用。
2.1创新与定位
烟草的包装要根据自身的文化特色并结合传统文化，实现烟草创新与烟草品牌定位，来突出香烟的功能和文化底蕴。实现包装设计包装的鲜明特色，不断创新包装设计，在进行包装创新时，需要先进行自我文化的定位，再结合实际的市场需要，来确定产品的内在文化创新点，不要过多追求梦幻，也不要过多追求浮夸的文化，在创新的同时要尊重消费者的需求，并不断实现自己的文化创新。
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2.2创新与标志
标志是为了识别，使得消费者不仅获得了烟草的功能性还将获得情感上的满足。为了促使消费者进行消费，满足消费者的个性化需要，带给消费者的情感体验，需要实现烟草创新与烟草标志相结合。
如黄鹤楼：突破风格的局限，使得建筑物的整体感更强；黄鹤楼的本质体现了儒家的思想，还代表学问阶层的雅致和品味，将黄鹤楼的建筑物的“形”与“意”体现的淋漓尽致，同时也结合了黄鹤楼的故事传说、南洋兄弟的故事等。实现文化的创新，将文化韵味上升至人文文化，实现传统与创新的结合。在进行标志设计时应突出品牌的内涵并注意与时俱进，吸引消费者的眼球，建立长期的的消费关系。
2.3创新与文字
在平实的包装下，文字蕴藏着的是：生活风格、历史文化、地理、风土人情以及消费者对待生活的友善态度。
“云烟”烟草品牌：将体现中国人对土地和生活的热爱，结合消费者的交流文字，在烟盒的包装上处处洋溢着对土地的浓浓的爱意和对当地的特色文化。“黄山”的“红方印”品牌，通过文字的形式让消费者感知到徽州的烟草的历史文化，但是“红方印”没有进行深度创新，没有充分考虑消费者的需要。对此“黄山”的下一代产品“徽商”对“徽商”二字进行了创新，实现了“徽商”烟草文化的影响传播力。
烟草包装应对包装文字设计给予更大的创新力度，实现在文化元素基础上表现出更加浓郁地方特色，最大限度地实现大气简约、特征鲜明的特点，勾起消费者对烟草产品的喜爱。
2.4创新与盒型设计
盒型结构设计也应是烟草的生命力的体现。盒型的创新应满足外观与实际应用相结合，突出其文化韵味。同时烟包设计要保持图案与文字的统一，做到盒型设计鲜明一目了然。
2.5创新与精气力
烟草包装设计的时候不仅仅是为了有效的区别于竞品，更重要的是为更好的赋予其人性化的元素，融入更多品牌特有的精气神，方寸间更好的表现出深刻的精神内涵和艺术感染力。
设计时一定要简练明朗、易懂易传、新颖独特、富有个性、符合美学、容精气神、与时俱进、传承历史。
2.6创新与消费者的实际需求
烟草包装设计一定要充分的考虑消费者的需求，这里涉及到消费者的购物习惯、赏析水平、艺术欣赏能力等等，这样从消费者的需求出发进行的包装设计才能使产品更具生命力、市场竞争力。还应注意文字的赏心悦目、诠释内涵，这样才能更好的发挥烟草包装设计的功能，从而提升产品的服务性能，更好的满足消费者购物的需求。
3结语
当今社会越来越成为文化的竞争的社会，一个行业实现文化创新，将最大限度实现占据一定的市场份额。烟草行业为了实现能占据更大的市场份额，加紧文化创新，才能抓住消费者的眼球，促成消费。从烟草包装角度入手，在设计烟草包装时结合文化的创新，不断挖掘烟草包装背后的文化，结合当下最先进的消费者需求，以赢得市场份额。将传统与当下更好地结合在一起，使得烟草不再只是一种消费，也是一种消费后的文化享受。
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论文作者:张春雷
论文发表刊物:《基层建设》2018年第35期
论文发表时间:2019/1/4
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