摘要：现代性商业建筑是现代经济发展进步的重要组成部分，它有着独一无二的经济价值。要想最大幅度的确保设计建筑的质量，就要对外部设计的手法，外部开放空间的设计，商业建筑外部交通设计等多个方面进行高效的管理。而本篇文章就对于现代商业建筑的特点，商业建筑的外部设计，商业建筑外部设计的要点等多个层面进行了简单阐述，以商圈理论的商业建筑外部空间设计策略为基础，对商业建筑的外观设计策略进行了叙述。
关键词：外观设计；设计策略；商业建筑
引言
一般来说，对现代性商业建筑投入的资金越多，存在的风险就越大，建设的周期也较长，盈利也较大。在电子商务不断发展的情况下，其对实体经营有着巨大的影响，导致商业建筑的外观设计也越来越重要，也越来越困难。每种商业建筑都有其独特的商业形态，而每种商业形态，并且市场的具体状况是由商业的实际情况决定的，只有保证精确的定位，设计者才可以对商业中项目的多种能力、物业、设备需求有更充足的理解和高效管理。与此同时，在不同的商业项目计划理念之下，就会出现不同的商业项目策划产品。除此之外，由于投资过程中出现的经济成效具有很大差异，所以项目计划者不仅仅要重视计划的内容，更需要策划者持续的对思路开展核心工作，进而在一定程度上促使项目与生态的共同进步。
1.现代商业建筑的特点
1.1商业化特点
到目前为止，商品的质量越来越高，所以商品的包装在同类产品中越发显得重要起来。我们也可以将建筑归为一种商品，这种商品要通过激发人群的购物欲并将他们吸引到内部消费中。商业建筑的外观设计意识与手法逐渐的渗透进建筑范畴。建筑师会将当下流行的建筑用料和建筑样式融入到自己的建筑作品中去，以此来创造独特的建筑形象，最大程度的博取顾客的认同。
1.2广告特点
既然我们将建筑看作一种商品，那么它就是一个向群众展示独特设计师作品的形式广告，其可以从侧面反映出一个企业的实力，起到广纳客户的作用。商业项目广告化的深层化理念就是被上层领导者所领导的和被国民意向所指引的市场经济服务。在这种模式的不断驱使下，建筑物早已逐渐变为了一种特殊形式的广告品牌，作为一种商品，由建筑师出售给大众，所以现代商业建筑的外观设计都具有一定程度的广告特点。
1.3大众化特点
伴随着经济的快速发展，群众已经逐渐变成了主要的消费人群。群众成为了决定消费方向的群体和服务对象。群众的爱好也成为了消费产品的最终的标准。这样一来，其必定会致使现代商业化建筑带有强烈的群众感，现代商业化建筑也必然会走向大众化。
2.商业建筑的外部设计
2.1外部设计理念
在进行商业建筑的外部的设计时，应该首先考虑到商业建筑外部的交通功能，建筑的设计应该与商业圈有着较为合理的联系，使建筑更具有全局观，能够与商业圈其他的建筑相融合，能够达到设计建筑的目的。商业建筑外围应设计成方便的形式做到人车分道，设计最有利的交通系统，方便消费者的出行，满足群众对安全出行的要求，建设项目计划还要具有更高的商业氛围，经过设计能力突出，建设空间多种化和性质丰富的商业建设项目，进而高效的全方位提高商业建设项目的氛围。
2.2建筑外观设计
根据商圈的理论，要想凸显建筑的外观的特点，就要在特点上与相似建筑保持类似，不仅要凸显出建筑的商业性元素，也要在一定程度上给人以视觉上的冲击，与商业圈和谐并存。与此同时，打造良好的商业建筑外观可以在一定程度上有效地树立商业形象。
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3.商业建筑外部设计的要点
3.1商业建筑外部设计的手法
首先，可以引进历史颜色。运用历史建筑中采用过的建筑特色，进而引起大众的共鸣，从而产生一定的购物欲。其次，抓住大众的心理特征。现代化商业建筑外部形状主要突出商业的个性特征，凸显出商业气息。假如条件允许的话，可以通过对建筑色彩，用材，周围环境进行修饰，进而使得建筑更加有商业氛围，树立起具有独特美的形象。
3.2商业建筑外部开放空间的设计
对于大型的商业广场而言，露天广场和中庭是其中最有着标志性的位置。这是一项处在商业采购区域和外部道路之间的过渡区域。其不仅仅像室内区域一样有着温和舒服的氛围，又像外部区域一样供给给人们自由无虑的利用。然后就是还包含建设项目四周的区域。建设项目四周的区域主要指的是部分区域有顶的外部区域，例如，棚架和走廊等。这种区域有着内部区域和外部区域的共同性，其不仅仅与外部的市政环境和天然氛围有关联，还具有一定程度的自由性，隐藏性。可以最大幅度的增强区域的层次感。
3.3商业建筑外部交通设计
优良的地理区域是客流量的基本条件，而便捷的外部交通道路则会大幅度的提高客流量。在区域内不仅仅要设立完善的居民出入通道，还要管理好车辆的乘客下车区域以及地下。车场的出入口布置。与此同时，还有货车的装卸点和驶入驶离以及非机动车的部署和摆放。并且部分大城市的商业项目还要和市政交通，地表交通，地下交通体系相融合。
4.基于商圈理论的商业建筑外部空间设计策略
商业项目外部区域构造关键包含以下五个环节，分别是商业广场，步行街道，商业外部过渡街道、建筑入口和屋顶花园等。因为商业项目外部区域布置具有自由性和随意性，因此其变成了一座城市理念和居民生活体现的一个标志性地方。增强对商业项目外部区域的策划看重程度，其不仅仅可以增强建设项目内外区域过渡的层次度，还可以保证市政商业建筑内部区域范围得以扩大，使得区域看起来更加宽广。这关键是因为外部区域对内部区域有着一定程度的补足作用，可以使顾客自身的抑制感觉消失，在内部与外部区域的部署改变过程中创造出结合，移动的区域成效。
5.商业建筑的外观设计策略
从大体的角度上来看，商业项目的外部区域策划都是相对独有的，但是其又不是全方位的内部策划，由于它的发展是要以全部的外部区域为基础的，并且还要与商业整体形象位置和商业整体环境相结合。在现阶段商业项目的外部区域策划过程中，也会尽可能的结合品牌和广告计划，简单来说，就是把建设项目的外部形象作为商品广告去装饰，这种理念和手段在外部策划中的利用，在加上全新的材料和建设方式，从而达成了与顾客理念相同的文化标志，这就是非常有成效的计划。
结语
现阶段的商业项目是支撑市政生活的关键媒介。现阶段的商业项目是市政结合体的建设项目，是社会进步到一定程度所出现的产物。商业项目策划的范畴非常宽广，甚至比较繁杂。而高效的完备建设策划的关键因素可以增强企业项目的利用能力。社会的进步也影响着顾客的审美观和消费习性，优良的商业项目内部区域展示策划可以与电子商务相均衡，提高顾客进入商业项目开展休闲、消费的行为可能性，增强现实生活中国民的社会交流习性，进而促使社会的和睦进步。
参考文献
[1]杨成武.浅谈基于商圈理论的商业建筑设计策略[J].江西建材.2016（06）
[2]张雪源.基于商圈理论的商业建筑设计策略分析[J].建材与装饰.2014（09）
[3]曹新茹，王文婷，孙宁.基于商圈理论的商业建筑设计策略[J].门窗.2013（04）
论文作者:尚亮
论文发表刊物:《建筑实践》2019年第14期
论文发表时间:2019/10/29
标签：商业论文; 建筑论文; 区域论文; 项目论文; 外观设计论文; 建设项目论文; 策略论文; 《建筑实践》2019年第14期论文;