大学生超前消费行为研究
张楚旋 查传朴 刘敏*
（中国农业大学烟台研究院，山东 烟台 264670）
本文系中国农业大学（烟台）校级科研课题资助项目（项目编号：U2017046）
摘要：随着社会经济的飞速发展，人们的消费水平正在逐年提高。与此同时，大学生作为一个特殊消费群体，其消费理念也有所改变。在P2P等互联网金融产品的兴起之下，越来越多的大学生脱离自己收入水平和收入能力而盲目消费。以追求享乐为目的，不顾生产发展的可能和家庭收入的多少而“花明天的钱，圆今天的梦”的“超前消费”正在左右越来越多大学生的消费观和价值取向。
关键词：超前消费; 互联网; 消费观
1 当前大学生超前消费现状
超前消费是指因为当下的收入水平不足以购买现在所需的产品或服务，而采用分期付款，预支等形式进行的消费。在社会消费结构多元化的今天，超前消费俨然成为当代消费方式的重要组成部分。
改革开放以来，我国高等教育事业有了突飞猛进的发展，随着高校的扩招，大学生数量更是急剧增加，与此同时，大学生的消费行为受到越来越多人的关注。没有固定收入，消费来源多来自于父母所提供的生活费的大学生群体，却是未来消费市场的中坚力量。2013年中国大学生人均月消费支出945.6元，人均全年消费总额达到11347元，年消费总额超过3400亿，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%[1]。更吃惊的是，2015年中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿[2]。
大学生人口基数巨大，消费需求与消费欲望自然比其他群体强烈。 电影、聚餐等娱乐活动，新款手机、相机、电脑等电子产品，旅游、培训等素质提升项目，都是大学生开销巨大甚至无力承受的消费项目。为了满足自身的消费欲望、达到自身的消费需求，迎合自己的虚荣心，走上超前消费的大学生越来越多。 有大学生去典当行变卖电子产品只为换取在节假日消费的资金，有大学生将网络信贷软件、信用卡交替使用，拆东墙补西墙。在这攀比虚荣的社会风气背后，是大学生价值取向的扭曲和消费观的失守。
2 大学生超前消费成因
2.1 家庭因素对大学生超前消费的影响
家庭是每一个人来到世上最先接触的群体，因此家庭教育和氛围都将直接影响着大学生的消费理念[3]。在好的家庭环境中，父母会帮助孩子建立正确的消费观，引导孩子适度消费理性消费，因此在这些孩子长大成人后，他们懂得量入为出。而那些没有受到系统的消费理念教育的大学生，在脱离父母管束的大学生活里，很难控制住自己的消费欲望，往往入不敷出，超前消费。另一方面，孩子在家庭中被溺爱，也是其长大后超前消费的成因。独生子女成为家庭的“团宠”已经成为当今社会现象级问题。部分家长因为只有一个孩子，便想给孩子提供最好的物质生活条件，这极容易养成孩子花钱大手大脚的习惯，不利于孩子“财商”培养。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆那些有超前消费行为的大学生，往往是因为知道他们的父母终会为他们的行为埋单，所以并不担心出现透支缺口，因此父母对子女的家庭教育是决定其消费理念的最重要一课。
2.2 社会环境对大学生超前消费的影响
社会经济的飞速发展为大学生的消费选择提供了更多的可能。在产品更新换代日新月异的今天，大学生作为中国新生消费群体，更容易尝试和接纳新兴事物。与此同时，处于在校园生活和社会工作特殊连接期的大学生，很容易因为自己的欲望过高收入过少而选择铤而走险超前消费。除此之外，社会舆论的导向也对大学生的消费理念起着关键性作用。在网红经济、拜金主义被大肆放大宣传的今天，涉世未深的大学生群体很容易陷入虚荣的泥潭而攀比消费。在各娱乐软件和社交平台上，经常可以看到各种形式的炫富行为，它们将引起大学生群体的心理失衡进而刺激超前消费行为的产生。
另一方面，互联网金融领域的发展亦是导致大学生群体超前消费的社会因素之一。在大学校园里，随处可见的针对大学生群体的信贷广告正在潜移默化地影响着大学生的消费行为。这些信贷软件在宣传时多着重于贷款的便利性而轻描淡写信用逾期的严重后果，大学生在这种诱导氛围下更容易滋生了超前消费的念头。现如今很多高档消费品都可以分期付款，因此大学生们更容易利用超前消费“花明天的钱，圆今天的梦”的特点而购买与自己经济能力不匹配的商品，冲动消费。
2.3 大学生消费心理对大学生超前消费的影响
在脱离家长的管束的后，面对来自天南地北消费层次不同的舍友、同学， 大学生很容易在不知不觉中陷入攀比消费的沼泽。为了维持在他人眼中光鲜亮丽的形象，哪怕将来面临高额贷款要还，也有大学生愿意咬牙坚持超前消费。“别人有的我要有，别人没有的我更要有”这种攀比心理的存在让大学生成为超前消费的主力军。在一定程度上，大学生的心智正在变得越来越不成熟。冲动、盲目、虚荣、自私，这些原本不应符合新时代青年一代的词语却被越来越多的群体安放在当代大学生身上。在与高中紧张的气氛完全不同的大学生活中，有很大一批学生放纵自我安逸享乐，这种追求物质生活而轻视精神修养的生活方式在很大程度上为超前消费的存在提供了可能。当然，并非所有性格的大学生都拥有超前消费的潜在可能性，那些性格较为安静内敛的大学生，在消费中更为理性，他们偏向于量入为出适度消费；那些性格外向开朗的大学生，更容易接受新鲜事物，对新事物的好奇心和占有欲也更强，因此他们更易选择改变自身生活现状，感性消费、超前消费。
参考文献
[1]张新洲.大学生蓝皮书:中国大学生生活形态研究报告（2013）[M].北京，社会科学文献出版社,2013.
[2]上海交通大学.2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告[R].
[3]杨雪，王儒年.浅谈大学生超前消费[J].卷宗,2016,3.
作者简介：张楚旋（1998年—），女，山东烟台人，中国农业大学烟台研究院，市场营销专业本科生。
查传朴（1998年—），男，山东泰安人，中国农业大学烟台研究院，市场营销专业本科生。
刘敏（1982年—），女，山东烟台人，硕士研究生，助理研究员，主要从事公共财政及会计方向研究。
论文作者:张楚旋 查传朴 刘敏
论文发表刊物:《知识-力量》1月中
论文发表时间:2018/9/18
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