（江西师范大学文学院，江西省 南昌 330022）
摘要：2018第二届中国“网络文学+”大会在京举办。此次大会上提出了，精品创作、社会效益评估、推优、净网行动、网络文学+、编辑责任制度、阅评制度、现实题材、数字版权、自律公约、在线写作、付费阅读、IP（Intellectual Property）、网络文学出海、互动、女频男频、更新、代入感、打赏、新文艺群体二十个关键词。将其运用关键词研究范式进行考察，我们可以从中觇视出网络文学发展的新方向、网络文学的监管制度、网络文学的盈利模式、网络文学的创作模式以及网络文学走向世界文学的发展态势。
关键词：关键词；网络文学；发展态势
2018第二届中国“网络文学+”大会在京举办。新时代的中国网络文学迎来了新机遇、新发展。自1998年以来，中国网络文学已经走过20年的历程。当下，社会发展迅速，互联网广泛普及，网络文学进入了一个发展的新阶段。这具体表现在网络文学的“IP”化，网络文学逐渐向游戏、动漫、影视、音乐等衍生的产业链向外不断地拓展。新时代下，中国网络文学产业的影响力已辐射至海外，成为我国全球文化战略上不可或缺的一部分。我们不仅要看到中国网络文学这个新兴产业自身发展的巨大潜力，还应该抓住网络文学这个切入点，顺着时代潮流，将中国文学推向世界文学。职是之故，我们必须重视网络文学在新时代下的发展态势。
一、网络文学发展的新方向
经过20年的生产发展，网络文学已经适应了社会发展的要求，取得了夺目的成就，成为文学领域中不可忽略的力量。但是，网络文学要想收获更好地发展，绝对不可以止步于此，我们必须要思考网络文学发展的新方向。“精品创作”、“社会效益评估”“推优”“现实主义”这四个关键词树立了网络文学今后发展的新方向，也从不同侧面对促进网络文学健康有序发展起到了引导和规范作用。衡量一个时代的文学成就最重要的就是看这个时代文学创作的质量。为了顺应时代的发展，追赶上网络文学的新发展，网络文学行业就必须进行自身结构上的调整，精品化顺其自然地成了网络文学发展的主潮。精品创作的要求就是要创作有灵魂、有诗意、有温度的作品。一部作品要想被称得上是精品，就必须要能够给读者提供心灵的栖息地，让读者体会到人除了此生此世的世界是不够的，他还需要一个诗意的世界，而文学正好为他提供了另一个丰富的世界。而精品创作的具体化就是“现实主义”。将“现实主义”作为关键词，也鼓励了作家在实践创作中更加强调现实主义题材的创作。网络文学必须把握时代脉搏，加强现实主义题材的创作，创作出有品位、有格调、有温度、弘扬社会主义核心价值观的优秀作品。与此同时，网络文学创作需要有一定的创作标准，网络文学评选推优就为网络文学创作提供了一定的示范性作用，为网络文学创作主体提供了创作方向。网络文学要得到更好地发展，除了精品创作的引导外，树立社会效益的评估制度也是很重要的。国家新闻出版广电总局印发的《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。当前网络文学存在着片面追求点击量、迎合读者的喜好，只注重经济效益的弊端，《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》中提出的具体标准和考核方法可以有效地遏制这一不良风气。新时代，网络文学从业者应该从这4个关键词来把握网络文学发展的新方向。
二、网络文学的监管制度
网络文学在这二十年获得快速发展的同时，也存在着诸多问题，尤其是很多网站不良内容泛滥，给社会造成了非常不好的影响。关键词中的“净网行动”、“编辑责任制度”、“阅评制度”、“自律公约”、“数字版权”体现出了现阶段网络文学监管制度的要求。网络文学想要完成新发展的要求，必须遵循一系列的举措。目前不少网络平台都存在很多以“色情”、“暴力”等低俗内容吸引人气的现象。因此，网络文学关键词中的“净网行动”就应运而生。澄清网络空间，已经成为网络文学发展中刻不容缓的事情。这种净网行动虽然立竿见影，但更重要的是要建立相应的长效机制。“编辑责任制度”的建立就是为了网络文学的长远发展。网络文学编辑相较于传统的文学编辑，缺乏专业知识的学习和训练，所以应该要提高网络文学编辑的专业素养和职业道德。因此，“编辑责任制度”就顺理成章地变成了网文界备受关注的关键词。事实上，当前数字版权的衍生与全版权运营，也已成为网络文学产业发展不可或缺的重要组成部分。这主要是由于网络文学作品以文字为载体的属性，存储、复制便利，于是就造成了网络文学侵权盗版的问题。随着数字时代的发展，我们每个人都必须要有版权保护意识，加强自身的法律意识，不侵犯网络文学著作权人的合法权利，加强自身的道德素养，自觉不看侵权盗版的网络文学作品。在这种语境下，自律公约也有它独特的存在意义。随着新信息技术和传播模式不断更新，网络文学产业模式也呈现出多元化的发展，相关衍生物不断增加，行业竞争也愈发激烈，现行立法对网络文学作品的保护还存不少漏洞与不合时宜之处。正是在这种复杂背景下，“数字版权”与“自律公约”才会以“关键词”的形式频繁地出现在与网络文学相关的各类文本中。我们有理由相信，网络文学行业“自律公约”有望成为推动行业健康发展的重要保障。与这些制度相互协调的阅评制度通过重点审读、推优扶强，也为网络文学加强正面引导、确保导向提供了制度保障。我们只有自觉遵守以上的网络监管制度，网络文学才能得到更好的发展。
三、网络文学的盈利模式
关键词中的网络文学+、付费阅读、IP（Intellectual Property）、打赏这几个关键词鲜明地展示了网络文学的盈利模式。网络文学因其内容的丰富性、改编形式的多样化等特性成为近些年来泛娱乐产业的内容核心。在关键词中的网络文学+“+”就体现了网络文学内涵的丰富性，这个“+”的概念不仅仅包含了网络文学本身的范畴，更是建立了近年来泛娱乐产业的内容核心，这个“＋”指的是网络文学与音乐、游戏、影视等其他娱乐文化产业的关系。网络文学已经在自身的基础上建立起了全新的娱乐消费形态，衍生出了一系列范围广泛的文化产业。网络文学以其自身独特的文化形态打通了数字出版产业间的联系。“网络文学+”为网络文学的创作、开发、展示、交流、合作、转化搭建了良好平台，我们已经可以预测网络文学大繁荣的时代即将到来。当下网络文学的产业发展中，IP（Intellectual Property）成为一个绕不过去的一个关键词。IP（Intellectual Property）成为网络文学产业发展的内驱力。IP（Intellectual Property）是网络文学与其他娱乐文化产业联结的关键所在，是网络文学发展的产物。“打赏”之所以成为一个“关键词”，是因为它在网文史上具有某种不可替代的重要意义。在完整的知识付费模式没有形成之前，打赏一直是用户对知识付费和为网络文学的读者与作者提供互动、交流的一种重要方式。即便是在付费阅读模式渐趋成熟的今天，打赏仍然是是“作者与读者互动”的一个重要方式，也是激励作者勤奋写作的物质和精神动力。网络文学的付费阅读则是中国网络文学产业化进一步推进和完善的必然。付费阅读指的是一些网站把文学作品的一部分免费提供给读者阅读，但是只有付费之后才能继续阅读或者得到某些完整的文学作品。付费阅读的开始是在2002年。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在之后的短短几年中就波及了起点中文网、天下书盟、幻剑书盟、天鹰、17K小说等重要原创文学网站。这无疑是网络文学自身的赢利模式的开发。从这个意义上说，这个模式的开发对于网络文学的发展具有里程碑式的意义，因为这是网络文学市场机制的最初建构，是网络文学获得发展的重要举措。随着网络文学的发展，网站也必须要开发更多新的盈利模式，这样才能够既丰富营收渠道，又能够降低风险，确保网络文学能够持续、良好地发展。当然，网络文学的更多盈利模式也正在积极探索中。
四、网络文学的创作模式
关键词中的“在线写作”、“互动”、“更新”、“男频女频”体现了网络文学的创作模式。众所周知，网络文学最根本的特征是“在线写作”，其中作品方便快捷的“更新”和作者、读者之间的即时性“互动”等特点，都极大地超越了传统文学的限制，极大地拉近了作家与读者间的距离。网络文学作品的成功不仅与即时性“互动”有密切的联系，也与作品的更新频率有很大关系，更新是联系网络文学作者与读者最直接的方式。由起点中文网所开创的VIP付费阅读制度被各文学网站相继推行后，网络小说主要以连载形式在平台上更新，“不断更”被视为作者写作的最基本要求。与此密切相关的是“互动”，互动化写作和欣赏已成为网络文学的主要创作方式，各大文学网站存储量最多、最受关注的作品大都在作者与粉丝的互动过程中产生的，比如宫斗、武侠、玄幻。作者在创作作品时也会考虑到读者的期待。网络文学创作模式最主要的特征主要体现在这三个关键词中。“男频女频”的出现刚开始的目的是为了更好地引导读者找到自己喜爱的作品。我们可以看到，今天的文学网站通常会分为“男频女频”。它的来源是起点中文网最先开始设立了主站和女频。于是，更倾向于男性向文学的纵横和17K等阅读网站，都开始相继设了女频。而当时更倾向于女性向文学的一些文学网站，也试水设了男频，推出了一些男作者的玄幻小说。自此之后，网络文学网站分为男频和女频的模式渐渐深入人心，现在已成为网络文学最常见的“分类法”。于是，在男频女频这种分类模式下，网络文学创作主体也不得不受其影响，开始调整自己的创作，迎合读者的喜爱。这四个关键词不仅向我们展现了网络文学最基本的一些创作模式而且也可以从中透视出网络文学发展的新趋势。
五、网络文学的参与主体
关键词中的“代入感”、“新文艺群体”分别代表了网络文学的受众参与体验与给予网络文学创作主体的新称谓。以往，读者在整个文学活动系统中的作用一直是被忽视的，然而在网络文学中读者的地位和对文学本体的深刻影响是极其显著的。网络作为新生的、时尚的技术工具，其使用主体必然是趋向于年轻化的。正是因为有这群年轻的读者才使得网络文学获得今天的繁荣发展。这些广大的年轻读者之所以那么热衷于网络文学与他们对网络小说及其相关游戏、动漫和影视改编作品的“沉浸式”接受体验有关。如今，“代入感”成为了多数网站编辑向创作者提出的小说创作的必备元素，它同时也是营造读者沉侵式阅读环境的重要因素之一。读者是否能成为作者的铁杆粉丝，作品是否具有持久稳定的吸引力，都直接或间接地与阅读时的“代入感”有关，有了强烈的“代入感”，读者自然少不了“点赞”“催更”，甚至“打赏”。因此，在网络文学中，“代入感”的这种体验给了读者参与网络文学最好的动力支撑。目前，网络文学已经成为我国新文艺形态的一个缩影。新的文艺形态，必然催生出新的文艺工作者、新的文艺群体和新的文艺组织。网络文学的新文艺群体是在改革开放进程中产生、发展起来的。比如，以“唐家三少”为代表的网络作家，这些年的影响力越来越大，成为新文艺群体的典型代表。新文艺群体的生存环境，也决定了他们接地气、懂市场、有活力。我们可以看到，在网络文学风头正健的今天，网络文学作家已成长为“新文艺群体”中的佼佼者。这个富有时代特色的“新文艺群体”，正以饱满的热情全面展现出文艺创作的新锐态势和别样风采。随着网络文学的发展，新文艺群体的渗透力、整合力、影响力也在不断彰显。
六、网络文学走向世界文学
“网络文学出海”这个关键词显示了网络文学向世界文学的扩展。如今，网络文学发展迅猛，成为世界瞩目的蓬勃的写作现象。小说传播的电子化、网络化是一个趋势，众多媒体的互动和撒播，是非常有利于网络文学的生存发展。中国的网络文学，既然是伴随着新媒体发展而诞生的，那它就无法避免地成为通俗文学的一种，但我们必须明确通俗文学已经越来越成为中国文学的重要组成部分。网络文学的出现，是中国文学史上的盛事，我们现今已经拥有了超过一千万的网络文学作家，有近四亿的网络文学读者。我国的网络文学已经成为和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国电视剧并称的世界四大文化现象，网络文学的海外影响力日益显现。我们要让网络文学走向世界，这其中需要各方面共同协同的努力，除了国家政府的努力，网络平台、个人也在其中发挥着重要的作用。比如，唐家三少在2004年揣着一颗梦想之心开始创作网络文学，如今也在顺应时代发展努力尝试创作现实主义题材的作品。他未来的理想就是能创作出有世界影响力的中国IP，把祖国的文化，通过以内容为核心的多版权运营模式传遍世界。又比如，在将网络文学传向世界这一翻译工作中作出卓越贡献的赖静平先生。当下，网络文学不仅已成为中国文化产业中最富本土特色的板块，而且已悄然嵌入全球性文化传播之中。“网络文学出海”也可以在一定程度上推动了网络文学的发展。其实，网络文学中的玄幻类小说就是全球性文化传播背景下“中西杂交”成长起来的类型。一方面，它吸收了本土文化传说、港台畅销书体制所输出的武侠要素；另一方面，它又有欧美奇幻类小说世界观的基因，以及游戏中人物“升级”的设定。当下，我们虽然已经看到中国网络文学在世界范围内拥有了一定的受众，但我们距离“征服世界”还很远，扩充受众显然还是网络文学走向世界文学中至关重要的课题。我们更应该坚定信心，将我国网络文学的魅力与风采在世界这个大舞台上展现。我们可以看到网络文学的发展不仅丰富与发展了当代文学的版图，而且也揭示了当代文学多样性和多元化的发展趋势，成为中国文学向世界文学发展的重要推动力。
这二十个关键词：精品创作、社会效益评估、推优、净网行动、网络文学+、编辑责任制度、阅评制度、现实题材、数字版权、自律公约、在线写作、付费阅读、IP（Intellectual Property）、网络文学出海、互动、女频男频、更新、代入感、打赏、新文艺群体向我们展示了网络文学这二十年发展的概况，我们从中看出了网络文学的运作模式，网络文学的发展潜力，网络文学的发展态势。网络文学不仅已经成为中国文学不可分割的一部分，也是中国文学走向世界文学重要的推动力。
参考文献
[1]欧阳友权.网络文学概论［M］．北京:北京大学出版社，2008．
[2]王春香.谈网络小说与传统小说的区别［J］.辽宁行政学院学报，2010(6).
[3]邵燕君.自序: 我为什么要研究网络文学［M］.桂林: 广西师范大学出版社，2015.
[4]邵燕君.网络时代的文学引渡［M］.桂林: 广西师范大学出版社，2015.
[5]党圣元.网络文学研究的当下困境与理论突围［J］.江西社会科学，2017(6)
作者简介：唐亚芬（1994-），女，浙江衢州人，研究生二年级，文艺美学方向。
论文作者:唐亚芬
论文发表刊物:《知识-力量》2019年1月中
论文发表时间:2018/11/26
标签：网络文学论文; 读者论文; 互动论文; 关键词论文; 网络论文; 文艺论文; 文学论文; 《知识-力量》2019年1月中论文;