摘要:近几年,互联网技术的大力发展,为新媒体的发展提供了重要的基础保障,而新媒体的发展又为企业宣传工作提供了重要的载体和平台。不可否认,传统媒介对企业宣传工作确实发挥过非常重要的作用,但新媒体的出现在很大程度上提高了企业工作宣传的效率和效果,而且已经成为企业进行思想宣传的主要渠道。在进行思想宣传工作上,很多企业已经具备了依托新媒体做大宣传工作的条件。为此,在现阶段必须要利用好这一条件,建立一种全新的宣传思想工作模式,来适应时代的发展需要。
关键词:新媒体;企业;宣传;工作
当前,新媒体的成熟发展对企业宣传工作产生了极其深刻的影响,企业应抓住机遇,深入分析其传播规律,与时俱进、因势利导,积极创新企业宣传工作的方式方法,主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战。企业开辟宣传新途径,通过学会和运用新媒体来增强网络舆论引导,将会为推动企业科学发展营造良好舆论环境。企业宣传工作才能在新形势中,适应社会的发展步伐,为企业改革发展添砖加瓦。所以,运用好新媒体平台,加强企业新闻宣传的力度,强化舆论引导能力,已成为企业思想宣传工作中所面临的一个重要课题。
一、新媒体的特点
第一,性价比高。报纸属于传统媒体的主要代表,将其用于宣传,会涉及到印刷以及排版成本等问题,同时还会对纸张造成浪费,性价比较低。新媒体无需以纸张作为媒介便可以实现对信息的宣传,具有较高的性价比。
第二,互动性强。良好的互动性是新媒体特点的主要体现。以传统媒体中的电视为例,用以作为宣传的工具,其宣传所面临的对象只能被动的接受观点,不存在互动性。而新媒体的出现,则为互动提供了途径。以微博为例,微博具有评论功能,针对主体所发出的信息,公众可以在评论中充分发表自己的看法,这极大的增强了主体与受众间的互动性,为主体对受众心理的了解提供了途径。
第三,覆盖率高。在信息技术高速发展的时代,网络已经进入了千家万户,受其影响,以网络为媒介的新媒体,也就具有了覆盖率高的特点。以微博及微信为例,随着智能手机等智能移动终端的出现,两种软件的使用率也逐渐上升,用户量的增加,使其两种新媒体软件的影响率以及覆盖率进一步扩大,以其作为媒介,实现对相对应信息的宣传,对于宣传面积的扩大以及影响力的提高能够起到极大的促进作用。
二、企业开展宣传思想工作的现状
企业作为市场经济中最为活跃的市场主体,是我国经济社会发展的重要推动力量,思想宣传工作作为企业日常管理工作的重要组成部分,对提高员工的思想素质,形成正确的世界观、价值观、人生观,以及为企业的发展提供正确的舆论导向具有重要的作用。
在我国尚未普遍进入了新媒体时代之前,部分有经济实体、创新性较强的企业已经开始将新媒体技术运用于企业的思想宣传工作,但仍有大部分企业仍然采用传统的媒介,如内部期刊、报纸等来宣传企业的思想工作,甚至还有部分企业过于追求经济效益,而忽视了思想宣传工作,如在企业所设置的宣传栏上面,张贴的大部分都是各项需要完成的经济指标、生产任务等,对于一些思想工作方面的内容则很少涉及,即使有所涉及,也处于一种长期不予更换的状态,造成所宣传的思想内容陈旧过时。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
我国信息技术快速发展和新媒体技术不断进步,这对我国企业进行思想宣传工作产生了非常重要的影响,新媒体在思想宣传工作中的普及率不断提高,很多企业充分利用这次机遇,在企业的思想宣传工作中使用新媒体,进一步提高了企业思想工作的宣传效率,也得到了良好的宣传效果,如很多企业已经建立了企业微信、微博公众关注号以及电子屏幕信息滚动平台,通过这些新媒体平台及时发布企业最新的思想政治工作信息和发展动态。在企业的微信、微博等公众平台上,员工可以发表自己的看法,提出问题,可以与企业管理层进行更为直接的交流和沟通,管理层也可以现场回答员工所关心的问题,这样也可以使企业的管理层能够更好地掌握员工的思想状态,以便于日后可以进行有针对性的思想宣传工作。
三、应用新媒体加强企业宣传思想工作
1、加强传统媒体与新媒体联合互动,形成合力效应。无论是新媒体还是传统媒体都有自身的优点和缺点,因此针对传统媒体必须趋利避害,积极吸收和利用它的优势,将它与新媒体进行有机结合来为企业的思想工作服务。一方面,需要认真把握新媒体和传统媒体的特点,有计划、有目的地开展工作,将传统媒体的鲜明导向和公信力较强的优势充分发挥出来。另一方面,要将多种不同形式的媒体进行有机融合,从而实现优势互补,这样可以更为全面、更为广泛地对企业的思想工作进行宣传。要想激发传统媒体的活力,最主要的措施就在于将它们与新媒体结合,做好与员工的互动和深度分析报道等工作,在具体的操作方面,可以将这些内容进行电子化,通过企业官网、微信、微博及QQ 等平台进行广泛宣传和传播,这样不仅可以充分利用好现有的平台资源,还可以取得良好宣传效果。
2、宣传内容和形式要注重多样化。进入新媒体时代,企业思想工作内容来源应该多样化,要提高其对网络上的信息采访、编辑、制作和播出的技能,像微博、广播电台自身网站、QQ 群等大众交流的平台,以扩大信息来源及与员工互动的渠道,增强新媒体平台的亲和力。此外,在宣传形式方面也应该坚持多样化,必须与企业的实际情况相吻合,百花齐放下的企业思想宣传工作,往往寿命很短暂。如果只是遵循拿来主义,不因地制宜做出改变,流水线般地生产出来毫无个性的宣传形式,只会造成员工的漠视,严重的甚至会影响员工的接受率。员工对于这种“炒冷饭”式的宣传工作的关注度正在与日剧减。员工对于思想宣传形式的热情集中在话题或带着话题的当事人身上,而新媒体时代的到来,就为宣传形式的多样化带来新的机遇。
3、提高企业思想宣传工作人员新媒体技术应用水平。新媒体作为一种新的技术平台,它需要企业负责宣传工作的人员必须掌握一定的技术应用水平,这样才能够提高企业思想工作的宣传效率和效果。首先,需要对负责思想宣传工作的人员进行必要的培训,主要是让他们明白新媒体技术对于企业思想宣传工作的重要性,并请一些相应的技术专业人员培训他们如何进行相应的技术操作,学习并掌握最新的新媒体工作技术,这样才能够将企业的思想宣传工作做得更好。其次,工作人员必须转变宣传意识,主动学习新媒体的宣传技术,只有这样才能迎合时代发展的特点和年轻人的个性。此外,作为企业思想宣传管理部门,可以把相关工作人员是否具备新媒体工作素养纳入对他们常规的绩效评价之中,这样可以极大促进国企思政工作人员时刻重视提高自己的新媒体技术应用水平。
互联网和移动智能终端的快速发展,使企业的思想宣传工作呈现出多元化的发展趋势,新媒体技术作为这种多元化发展趋势的重要技术平台之一,在新媒体时代的背景下,对企业思想宣传工作人员的知识能力、逻辑思维能力以及宣传能力有新的或者更高的要求。因此,在新媒体时代,负责宣传企业思想的工作人员若想适应新媒体,必须要不断充实自我,增强自己的专业技能,这样才能够将企业的思想宣传工作做得更好。
参考文献:
[1] 韩东明. 试论新闻宣传工作在企业文化中的作用[J]. 学理论,2016(6).
[2] 方娟. 新媒体下的国企新闻宣传工作探讨[J]. 企业改革与管理,2016(11).
[3] 张红. 新媒体在企业宣传思想工作中的应用[J]. 新媒体研究,2016(1)
[4] 杨韶青.浅谈新形势下如何创新工会宣传教育工作[J].农业机械,2015,(5):13.
论文作者:张标
论文发表刊物:《电力设备》2019年第6期
论文发表时间:2019/7/16
标签:媒体论文; 企业论文; 宣传工作论文; 思想论文; 工作论文; 技术论文; 传统媒体论文; 《电力设备》2019年第6期论文;