不断激发企业内刊的活力和创造力
孙沛 陕西省土地工程建设集团有限责任公司
摘要： 随着互联网信息的高速发展、新媒体的不断涌现，读者的阅读习惯和阅读方式大大改变，给期刊、报纸等纸媒带来巨大压力，企业内刊作为传统媒体，受到的冲击比其它可公开发行的传统纸媒更大、更直接。因此，就需要创新思维，从各个角度，不断激发企业内刊的活力和创造力，将企业内刊办出特色，办成企业形象的窗口。
关键词： 企业内刊；活力；创造力
企业内刊，从狭义上讲是企业的内部刊物，伴随着企业共同成长，承担着下情上通和上情下达的功能，从根本来说，它是一个企业的文化缩影。即使在科技信息发达的今天，很多企业仍将内刊作为企业的宣传平台和文化载体，由此可见，企业内刊也具有树立企业形象的外在功能。此外，面对新媒体的冲击、企业的不断壮大、业务的拓展和业务方向的调整，激发企业内刊活力与创造力尤为迫切。本论文将从以下三个方面阐述如何激发企业内刊的活力和创造力。
首先：企业内刊在排版、选题上要打开视野。
企业内刊其实是经作者、编辑、美编等人员共同精心雕刻的一件艺术品，高颜值的排版能吸引眼球，为读者带来舒适的观感，是打开读者阅读兴趣的第一步。因此封面设计要根据当期内容、季节、重大节日和活动、读者爱好适时调整，内文排版要疏密得当，字体颜色、字号选择、文字与图片搭配等也要巧妙结合。
4.消费者权益得不到有效保护。网络模式下的餐饮业法律规定不完善，很难确保消费者在网络交易过程中的权益得到有效保护。另外，由于消费者与网络餐饮业对食品质量的评判标准不同，因此在调查取证的过程中容易出现分歧，无法较好地保护消费者的合法权益[1]。
在内容和选题上同样也要打开视野，同时考虑企业内刊“弘扬企业文化、树立企业形象”的外在功能和“沟通交流、相互了解”的内在功能。具体做法是：
每一期内刊出版后，多听听读者的评价、观点、感受和体验。例如：可在期刊内页做一个“小小意见箱”，附上编辑部的联系方式，可随时收到领导同事甚至同行的意见和建议，一个个建议的落地定会让内刊越来越具有活力。出刊后，内刊编辑人员也要建立经验库：刊物出来后是否达到了预期的效果，完美的、满意的，还有遗憾和不足的部分纷纷列出来，一条条经验定会让编辑和企业内刊更加完美出众，内刊的品质和质量也会大幅度提升。除了及时总结经验，企业内刊还需根据企业业务增减而适时调整、根据季节的更替，每月都要有创新。只又不断总结经验，及时做出调整，才能将企业内刊办出特色，办成宣传企业文化的载体和窗口。
教学中，教师可基于摩尔根的果蝇杂交实验，引导学生来判断基因位于Y染色体的非同源区段、X染色体上的非同源区段、XY染色体的同源区段上，以此加深学生对所学知识的深入理解。
2.突出企业的荣誉。企业重大荣誉和奖项可在内刊封面体现，并设计适合的装饰性元素，吸引读者。先进集体、劳动模范等企业正面形象的新闻一定要写实，避免装饰性的描写，故事情节要丰富饱满，富有感染力，能将读者代入情境。
再次，不断总结经验、及时调整，不断提高企业内刊品质。
其次，企业内刊编辑要深入一线，多方面、多渠道地深度挖掘素材。
建立起地方政府、科研院所、推广站、企业和农户之间的五位一体的新型推广模式。地方政府、科研院所、推广站、企业和农户之间的供求与服务关系如图2所示。
3.围绕一线员工选题。把握细节，关注员工生活，将企业文化深入到企业员工的生活和工作中去，扩大内刊的影响力和可读性。例如：每一期设置类似“人物”相关栏目，可以侧重报道一线员工的工作环境和条件、工作难度等，也可以侧重报道一线职工过硬的技术技能、突出的科研成果，还可以报道职工丰富多彩的活动和赛事。对企业内部而言，这些内容既可以为内部职工传递正能力，形成积极向上的企业文化氛围，又可以让企业管理层更加了解一线职工，利于领导决策，对企业外部的读者而言，是树立企业良好形象的有效手段。
1.紧紧围绕企业主业和经营业务选题。无论是企业内部员工还是同行业的读者，阅读内刊的目的之一是获取某一行业的关键信息，这是内刊的根基和灵魂，因此，企业内刊的内容需要和企业发展战略合拍[1]。例如：根据企业性质与业务，每期特别策划一个主题，当期围绕该主题总体布局，从各个方面全面展开、深度挖掘，主题题目要新颖、醒目，小标题可俏皮活泼以吸引读者眼球，增加可读性。
实事求是是企业内刊要遵从的宗旨。做活企业内刊，素材的丰富与否、可被大众接受的程度决定了整本期刊的可读性。因此，内刊编辑一是要开展广泛的调研。企业内刊是企业的喉舌，内刊编辑务必要熟悉企业内部情况、行业发展状况[2]，利用空闲时间、企业简报、网站、公众平台等调研企业各部门、各二级单位近期开展的活动、主要工作及进度，积极充实企业内刊内容；此外，还要调研企业内部读者的阅读喜好、读者反映的热点问题和信息，调研同行业的企业外部读者想要获得的信息。调研和沟通的过程可以刺激编辑的大脑神经，利于编辑脑洞大开和发散思维，内刊的活力和创造力也更容易激发，更好地促进企业的发展。二是亲临企业一线，采访一线工作人员，拿到第一手素材。虽然现阶段网络信息比较发达，网络沟通方便快捷，但只有深入一线，根据现场情况，面对面采访获得信息量更大、提到的问题会更具体全面，即采即编，工作效率也更高。三是要帮助通讯员提高语言文字水平、策划能力等综合素质。在一线项目上，通讯员的信息要比编辑掌握得更早、更准确，它们如能及时收集信息，并付诸笔端，呈现出来的新闻价值会更高、感染力会更强！
最后，内刊也要广而告之。
内刊本身作为一个宣传平台也需要宣传。随着信息化发展和读者阅读习惯的改变，越来越多的读者倾向于阅读电子屏幕上的信息，快节奏的生活也让读者喜爱简短有趣的“快餐”，因此内刊需要通过各类新媒体平台传播，扩大读者阅读量。
在新媒体时代，企业内刊的思路和方向也要顺势而变，通过以上措施，可有效激发企业内刊的活力和创造力，为企业树立良好形象，营造良好文化氛围。
(5)住房。农民的住房条件显著改善，住房安全保障明显加强。农民人均住房面积，从1978年的8.1平米，增加到2012年的37.1平米。全国农村居民人均住房价值，从1981年的160元增加到2012年25300元[注]国家统计局：http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01。。2014年全国农村贫困人口人均住房面积27.4m2,相当于全国农民平均的64.5%。近几年政府解决农村贫困人口住房不安全问题的支持力度不断加大，农村住房不安全问题初步得到解决。
参考文献：
[1]魏广巨.电子内刊——“互联网＋”模式下的企业文化构建平台[J].中国安防，2015 (9)：35-38.
[2]薛双娟.浅谈新形势下如何提高企业内刊编辑的专业素养[J].传播力研究，2019(5)：168.
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