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在市场经济条件下，消费需求的作用越来越大。消费需求对经济发展的作用，往往通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促进经济增长。因此，研究市场、研究经济增长，必须研究消费热点。所谓消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于某种或某类消费品（包括劳务），使人们对这种消费品或消费行为的追求出现一种热潮。
消费热点，反映需求倾向、消费倾向，反映购买力的投向，它不仅关系到需求结构、消费结构的合理化，也关系到产业结构、产品结构的合理化；不仅关系到消费市场的健康发展，也关系到整个商品经济的合理运行；不仅关系到消费水平、消费质量的提高，也关系到社会文明和社会全面进步。如果消费热点选择不当，引导不力，就会影响整个国民经济的发展。特别是我国当前，在经济体制转换和经济结构调整过程中，研究消费热点，培育和正确引导消费热点，更具有重要的意义。
一、我国近期的消费热点
增加居民消费更为迫切的是要从根本上改善我国的产品供给状况，相关行业和企业只有不断开发出新的产品，才能形成新的消费热点，适应居民多元化的消费变化趋势。也只有这样，才能不断提高我国企业的市场竞争能力，具备与国外企业和产品抢市场的能力。从有关部门最新公布的信息看，近来我国消费市场出现了以下几个消费热点：
1.住房消费。住房消费是人们生活消费的重要方面，它既是生存资料，也是享受和发展资料，人们的许多活动，大都需要住房提供空间和场所。人们在温饱问题解决后，在向小康水平和比较舒适的生活过渡的进程中，首先要解决的就是住房问题。我国当前，城市居民住房的满足程度还相当低。2000年我国城镇居民人均住房面积仅为10.25平方米，远低于发达国家的20～30平方米的标准。据中国社会事务调查所的一项调查显示，90％以上的人有扩大住房面积、提高住房标准的愿望。有学者经过研究作出预测，2001～2005年中国城镇居民每年对住房的潜在需求为3.1亿平方米。随着住房改革的推进，特别是银行商品房低押贷款规模的扩大，商品房成本价的降低，以及商品房二级市场的形成，商品住房（包括装饰业）必然成为消费热点与新的经济增长点。发展住房消费，可以带动一个较长的产业链条，不仅会使民用建筑业成为一大支柱产业，而且会带动建材、冶金、机械、化工、林业以及室内装饰业和家用电器业的发展。要使住房消费这个热点能够持续稳定地发展，当前要着重解决住房售价高与居民实际购买力低的矛盾。这就要大力发展经济适用的普通商品房和安居工程；要降低民用住房的价格，完善购买的分期付款制度和消费信贷制度；全面建立和完善住房公积金制度，完善监督体系。
2.旅游消费。旅游消费是一种精神文化消费，它的消费对象是一种特殊的商品，即旅游产品。借助于这种产品，人们从中获得感观上、精神上的满足和享受。随着人们收入水平的提高，愈来愈追求情操的陶冶和消费质量，追求旅游和生态消费，这是今后长久的发展趋势。根据国际经验，当人均国民收入达到300～400美元时，旅游消费开始兴起，主要是国内近距离旅游；当人均国民收入达到1000美元时，开始向周边国家和地区旅游；当人均国民收入达到3000美元时，开始出现中程距离的国际旅游；当人均国民收入达到6000美元时，发生远程的洲际旅游。据国家统计局最新资料表明，2000年我国人均国内生产总值（GDP）已达到850美元。按各国旅游业一般发展规律，当一国人均GDP达到800～1000美元时，国民将普遍产生旅游动机。特别是近年来“五一”、“十一”假期的延长，我国居民旅游消费发展很快，成为引人注目的消费热点。据统计，1989年，我国国内旅游人数只有2.4亿人次。到2001年，已增到7.8亿人次。1990年代初，中国公民出境人数只有300万人次。到2001年，就增加到1213万人次。我国居民用于旅游的支出逐年增加。2000年城镇居民人均旅游支出比1995年增长167.6％。发展旅游消费，不仅能吸收大量劳动力，增加劳动者的收入，而且能促进产业结构的升级和优化。
此外，发展旅游消费，有利于促进地区经济、文化的协调发展。一些贫困地区、山区经济文化长期落后，但往往具有优越的旅游资源。发展旅游业，把资源优势转化为经济优势，会在最大程度上促进这些地区经济、文化的发展，促其改变贫困落后的面貌。
3.信息消费。未来社会是信息社会，现在，人们越来越认识到知识经济对经济发展和社会进步的划时代的作用。而现代知识经济主要是信息经济。以信息技术为核心的电子信息产业，是新兴的高科技产业，具有很高的关联度和附加价值，既能带动机械、电器、新型材料等十几个产业，又能适应消费的时代潮流，提高消费层次和质量。信息消费成为消费热点，是社会发展的必然趋势。据中国互联网信息中心CNNIC统计，截至2002年7月，我国互联网络上计算机总数约1613万台，中国的网民达到4580万人。目前中国网民的绝对人数居世界第二位，仅次于美国。另据报道：截至2002年7月底，我国固定电话用户已突破2亿户，移动电话用户数已达到1.8亿户，位居世界第一。今后5年，中国信息产业部规划的IT产业的增长速度是GDP增长的三倍。信息消费具有巨大的潜在的市场需求。
4.文化教育消费。在知识经济时代，知识、智力已成为决定性的因素。而要获得知识、发展智力，必须发展文化教育事业，提高全民科学文化水平。这是提高国民素质、提高生产力、发展社会经济的基础工程。从消费领域来说，发展文化教育消费，也是提高消费力、提高消费层次和质量、促进人的全面发展的关键。最近两年，我国居民文化教育消费得到了很大的发展。这首先得益于文化教育体制的改革，国家对文化教育的投资增加以及鼓励私人、集体举办文化教育。据统计，从1990年到2001年，全国普通高等学校招生人数由60.9万人增加到268.3万人；高等教育毛入学率从3.4％提高到12％。高等教育开始由精英教育向大众化教育转变。另据10个大中城市（北京、上海、广州、武汉、成都、保定、宁波、绵阳、绵州、咸阳）和7个地区（荆州、江门、保定、宁波、绵阳、绵州、咸阳）的乡镇抽样调查显示，目前中国城市消费中增长最快的是教育，增速为年平均20％。居民储蓄的10％是作为“教育消费”预留，有专家预测，以现有的2亿中、小学生和500万高校在校生计算，如果每个中小学生年均教育支出2000元人民币，在校大学生年均1万元计算，中国一年的教育总支出为4500亿；如果其中有20％的人以教育信贷的方式支付学费，每年将有900亿元的需求，加上各类学校自身建设经费、教职工消费等，教育市场潜力巨大。今后随着广大群众对文化教育重要性的认识不断提高，文化教育消费在消费结构中的比重将不断提高，成为人们消费的热点，这是社会发展的必然趋势。
5.农村消费。我国农村居民“吃”和“穿”的需求已基本得到满足，现在正转向“用”的需求。目前，农村居民家用电器普及率还比较低，但需求的愿望却很强烈。据统计，2000年农村居民家庭平均每百户拥有电视机101.71台（其中彩色电视机48.74台），电风扇122.62台，洗衣机28.58台，录像机3.30台，照相机3.12台，电冰箱12.31台，空调1.32台，电脑只是进入一部分富裕农户家庭。截至2000年底农村彩电的普及率还不到50％，冰箱的普及率只有12％，这些数字说明农村居民家庭电器的数量虽然有了大幅度增加，但普及率还很低，品种逐渐升级换代的愿望仍很强烈。有人预计，如果全国2.3亿户农民的耐用消费品达到现在城镇消费水平，需要新增彩电1.68亿台，洗衣机1.55亿台，电冰箱1.58亿台，这是一个很大的潜在市场，必将成为消费热点。但由于农民收入水平还不高，家用电器价格高，加之农村基础设施差，今后要逐步在农村普及家用电器，除了要大力发展农村经济、增加农民收入外，还要改善农村基础设施，生产适应农村需要的功能简单、耗电量低、质量可靠、价格低廉的家用电器产品。
6.家用汽车消费。随着我国经济的增长和居民收入水平的提高，汽车已经成为大多数居民所认知的高档耐用消费品。据美国通用汽车公司对中国市场所作的预测，2000～2005年，中国的轿车将保持20％～25％的年增长率，其中私家车将保持33％的年增长水平。目前中国有购车能力的家庭为700万户，到2005年将提高到4200万户。到2010年，中国有可能成为全球第三大汽车市场，占全球份额的6％，仅次于美国和日本。另据行业人士预测，2005年我国轿车需求量为130万辆，2010年为200万辆左右。汽车消费将成为居民消费热点。
二、如何使消费热点成为新的经济增长点
1.如何培育、引导消费热点。消费不是自发的，而是人们有意识的行为，要根据不断满足人们消费需要的客观要求，根据经济发展的战略目标，对消费进行正确引导。消费热点选定之后，也要加以引导。笔者认为，应注意以下几点：
第一，要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费热点。任何消费热点的形成及发展，必须有利于满足人的物质文化需要和生态需要，有利于保护环境和节约资源，有利于人的全面发展。消费热点的出现，决不能以牺牲环境、浪费资源为代价。必须坚持可持续发展的生产方式和消费方式。例如，旅游消费是一种能促进人们身心健康的文化活动，必须坚持旅游消费的可持续发展，培育优美的旅游环境。否则就会影响旅游消费的发展。如果在旅游区大搞“开发”，大办宾馆，甚至办工厂，就会污染环境，破坏自然风光和人文景观，就会造成不可弥补的损失。
第二，要提高居民收入，并合理分配收入。要尽可能提高居民的购买力，并使潜在购买力变为现实购买力。当前，不少居民、特别是农村居民收入水平还较低。因此，要千方百计缩小城乡收入差距，提高广大居民收入水平，特别是发展农村经济，提高广大农民的收入水平，这是形成消费热点的基础。为了扩大有效需求，政府需要利用各种经济杠杆加以扶持。特别是采取消费信贷、分期付款、抵押贷款等方式，增加有效需求，增加现实购买力。与此同时，对有些热点消费品的价格加以调控，使其逐步降低（如当前商品房的价格、小汽车的价格，以及某些耐用消费品的价格），以利于扩大消费需求，形成消费热点。
第三，要开拓消费市场，并正确引导购买力的流向。消费领域过小，消费市场过于狭窄，或者购买力流向过于分散，都难以形成消费热点。因此，必须开拓、发展消费市场，特别是可能形成热点的消费市场，要增加热点产品的供应，千方百计增加花色品种，提高质量，特别是开拓新产品。还必须正确引导购买力的流向。要根据热点消费品的生产和供应情况，根据人们消费需要的发展变化情况，掌握购买力的流向，并采取有效手段进行正确引导。要深入了解市场的供求情况，了解消费心理和消费倾向，了解消费需要的变化，有意识地加以调节，防止一哄而起，使消费热点无法持续。企业必须面向市场，发展新技术，开发新产品，以适应市场日新月异的消费需要的变化。必须克服消费品生产的“小而全”和“散”、“乱”现象，使刚出现的消费热点尽快转入成长期，促进产业结构的升级。
第四，要创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。消费热点的形成和发展，和消费环境有极密切的联系。如旅游的软、硬环境欠佳，会大大影响旅游消费的发展。住房条件太差，就给家用电器、高档家具的消费造成障碍。基础设施差，水、电、交通、通讯等条件差，特别是农村基础设施很差，更大大地影响消费热点的发展。
2.消费热点与新的经济增长点。江泽民同志在中共十五大的报告中指出：“振兴支柱产业，积极培育新的经济增长点”。我们要以消费需求为导向，通过培育消费热点，形成支柱产业，从而形成新的经济增长点。为了实现这一目标，必须作好以下工作：
第一，要进一步转变观念。要认识传统的供给导向型经济已转变为需求导向型经济，要充分认识扩大消费需求对经济增长的作用，要适当鼓励消费，决不能片面强调扩大投资需求，抑制消费需求，不断像过去那样，大搞“投资热”、“开发热”、“集资热”一哄而起，四处开花，到处出现重复建设，造成很大的浪费。要充分认识消费热点对发展社会经济、文化的作用，采取有效措施，加以正确引导和培育，使其成为新的经济增长点。在消费热点的形成和发展过程中，目标紧扣支柱产业，紧扣产业结构的升级和优化，使消费热点转化为新的经济增长点。
第二，要明确新的经济增长点，并加强宏观调控。消费热点的形成和发展，不是自发的、自流的，而应该有主要的目标，有意识地加以引导、调控。政府要运用各种经济杠杆加强调控的力度，使消费热点的发展与支柱产业的形成和发展紧紧衔接，用高新技术和大型企业集团支撑消费热点，使产业结构得以优化和升级，形成新的经济增长点。
第三，要加强市场调查，掌握消费需求的变化趋势，及时调整产业结构和产品结构，增强适应消费需求的能力。要在深入调查研究的基础上，以市场为导向，加大产业结构调整的力度，加快技术进步，生产适应市场需要的消费品，特别是新产品。通过消费热点的作用，通过支柱产业的形成和发展，形成新的经济增长点。
3.消费热点与经济增长之间的良性循环。在社会主义市场经济不断发展的情况下，消费需求的作用越来越大。不断增长的消费需求以及人们不断提高消费层次和消费质量的强烈愿望，必然导致在一定时期出现消费热点。对消费热点如果能加以正确培育、引导，形成强大的产业优势，形成支柱产业，必然成为新的经济增长点，促进国民经济的良性循环。在这些问题上，不仅要选好热点和经济增长点，还要破除传统观念，加强政府宏观调控的力度。还要吸取我国20世纪80年代发展消费热点的教训：当时家用电器成为消费热点，一哄而起，遍地开花，生产厂家也四处皆是，趋同倾向极其严重，结果生产能力大量过剩，造成很大的消费，而强大的支柱产业并没有及时形成，产业结构并没有得到及时升级和优化，因而没有形成强大的新的经济增长点。我们要吸取这些教训，使消费热点落脚到形成新的经济增长点、促进整个经济的发展上。这是我们当前一项重要的任务。
总之，我们要充分认识市场经济下需求导向对经济增长的作用，要通过消费需求的导向作用，扩大消费需求，培育新的消费热点，形成新的经济增长点，进一步提高消费层次和质量，促进经济增长，从而形成消费需求与经济增长之间的良性循环，促进社会主义市场经济的健康发展，促进两个文明建设的协调发展。