我国工业的国际竞争力及名牌战略，本文主要内容关键词为：国际竞争力论文,名牌战略论文,我国论文,工业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
[中图分类号]F421[文献标识码]A[文章编号] 1004—5295（2000）01—0009—05
国际竞争力是一国实现国民经济持续高速增长的能力。世界经济全球化在90年代加速发展，把越来越多的国家和地区纳入到以国际分工为基础的全球网络经济之中。客观地分析我国工业的国际竞争力现状，有助于我们制定正确的发展战略，确保我国经济利益的持续增加，提高整体的国际竞争力水平。
一、我国工业的竞争力分析
建国五十年，尤其是改革开放二十年来，一方面，我国工业的国际竞争力明显提高，表现为生产结构与出口商品结构的变化、产业构成升级、工业企业的成长壮大；另一方面，又存在着诸多问题，影响竞争力的形成与提高。
首先，生产结构的变化为我国工业的国际竞争力的形成提供了基础。我国是一个传统的农业国家，工业基础薄弱，文化水平、科学技术水平不高，毛泽东曾形象地概括为“一穷二白”。建国以后，经过工业化运动，我国的生产结构发生了重大变化，到1956年，在工农业生产结构中，工业产值超过农业产值，它们的比重分别为51.3%和48.7%。1958年的工业总产值中，重工业产值所占比重超过轻工业产值，它们在工业总产值中的比重分别是53.5%与46.5%。这一可喜的变化表明，我国生产结构类型的转变大约发生于1956～1958年间。国际贸易理论认为，一个国家或地区参与国际贸易的商品结构以其生产结构为基础，或者说一国生产结构决定该国的贸易结构。具体而言，以农牧业生产为主的国家或地区在国际贸易中以农牧产品见长，以工业生产为主的国家或地区则主要凭借工业品获得竞争力。可见，我国工业生产总值超过农业生产总值的这种生产结构的变化，为我国工业参与国际贸易提供了竞争力条件。随着社会主义现代化建设和改革开放的不断前进，我国依靠自己的努力初步建成了独立完整的工业体系，主要工业产品产量逐年提高， 1978 ～1996年间，钢产量由3178万吨上升为10005万吨，煤产量由6.18 亿吨上升为13.68亿吨，发电量由2656亿度上升为10411亿度，原油产量由1.04亿吨上升为1.58亿吨。许多工业产品产量迅速跃居世界前列（见表1）。
表1 我国工业产品产量居世界位次
产品名称 1978 1980 1985 1990 1993 1994 1995
钢5544222
煤3321111
原油
8665555
发电量 7653422
水泥
4411111
化肥
3333222
化纤
7542222
棉布
1111111
糖810
6634
电视机 853111
资料来源：《世界经济》1997年第4期，第77页。
其次，产业结构的升级与多层次性是我国工业的国际竞争力提高的表现。伴随我国工业化与现代化的推进，我国与发达国家之间存在着传统意义上的农业、矿业国与工业国的垂直分工形式明显减弱，工业间的分工得到发展。特别是改革开放以来，我国积极参与世界及区域性国际分工，利用国际产业转移来完成本国工业化进程中的产品升级，从而不断促进本国工业国际竞争力的提高。在利用国际产业转移的过程中，我国沿着劳动密集型产业——资本密集型产业——技术密集型产业方向递次梯形展开。
再次，我国出口商品的结构变化是我国工业的国际竞争力之现实体现。如果说生产结构的变化、产业升级是我国工业的国际竞争力的基础与潜在因素，出口商品结构中工业制成品超过初级产品的贸易逆转，则无疑是工业的国际竞争力加强的集中而现实的表现。1981年我国出口总值中，工业制成品所占比重（50.4%）第一次以微弱多数超过初级产品所占的比重（49.6%），以后这一比重继续扩大，到1990年，工业制成品与初级产品在我国出口总值中的比重分别为83.7%和16.3%。与国际贸易中初级产品和工业制成品在世界出口贸易的比重比较，中国商品构成的状况高于同期国际贸易中工业制成品占72.3%的水平。
最后，工业企业的成长壮大是我国工业的国际竞争力之载体。受国民经济持续高速增长的牵引，我国工业企业发展很快，而名列500 强的大企业因为资金、知名度、管理、市场份额等方面的条件都高于企业的平均水平，发展速度更快，竞争更激烈。在竞争的程度上， 表现为500强排列名单的变动不定。如维维集团与格力电器股份有限公司以前默默无闻，1996年分别以年销售额21.9亿元和28.4亿元，登上中国500 强榜列的182名与132名。在发展速度上，更是快捷。 按销售收入的排序， 1992年与1996年相距4年，500强的标准提高了近一倍。1992年，销售额超过百亿元的企业共7家，1996年则达到30家，其中过200亿元的有7 家企业。值得一提的是，在1996年新一轮百亿元企业中，出现诸如摩托罗拉中国电子有限公司（第21名，年销售119亿元）、长虹（第26名， 年销售108亿元）这样一些非国家控制非行政垄断的企业。它们同500强中属于石油、电力、汽车、钢铁、烟草、石化行业的由国家控制的前20名企业相比，不是靠行政力量获得垄断的企业，而是凭借市场竞争的手段，壮大自己的规模，取得本行业市场上的垄断性份额。它们在社会主义市场经济体制下所形成的现代企业制度，构成了我国竞争力的载体。这说明，我国竞争力机制开始出现由计划模式向市场模式的转向，竞争力市场机制正在或已经孕育着工业方面的竞争能力。
在看到我国工业竞争力提高的时候，我们不能回避与忽视仍然存在的一些突出问题。
首先，受中国贸易结构类型逆转的滞后影响，到90年代中期为止，中国工业品贸易结构中处于贸易优势地位的商品属于劳动密集型产业，资本与技术密集型产业处于不利地位。中国贸易结构类型逆转之后，影响贸易增长发动机的功能发挥。我国生产结构中工业产值超过农业产值的转变时间发生于1956～1958年间，但贸易的商品结构变化推迟到80年代初，表明我国贸易结构类型的逆转滞后了20多年，而且工业制成品出口中，迄今为止，重工业品所占的比重尚未超过轻工业品所占的比重。从1994年中国工业品在世界市场上主要商品的进出口差额值看，劳动密集型产业的食品、纺织品、服装进出口相比为净出口国。而以化工产品、办公机械和电讯设备、汽车为代表的资本密集型、技术密集型产品进出口相比为净进口国。从中国与西方七国高、中技术产品出口占出口比重分析，问题清楚地反映出来。1990年中国的高技术密集型产品与以机械和运输设备为代表的中等技术出口占出口比重分别是9.98和11.8；美、日、德、法、意、英、加拿大的这两个百分比为30∶58和43，35.28 和65，17.9和49，17.53和35，13.48和37，22.17和40，9.29和39。 联系前述我国出口商品结构中工业制成品83.7%与初级产品16.3%的比例，在观察工业制成品之中、高技术产品21.78%的出口比重， 说明我国工业的国际竞争力优势在轻工业品为主的劳动密集型产业。
其次，我国工业企业的竞争力与我国经济规模不匹配，与国际跨国公司相比，差距很大。从经济规模看，我国在经济总量上世界排名居前，1998年的世界银行《世界发展报告》公布的1997年主要社会、经济指标中，中国国民生产总值（GNP）居第7位。同时，如表1所示， 我国工业品中的钢铁、煤炭、水泥、化肥、化纤、电力、棉布、原油、电视机、糖等产量在90年代以来居世界前5名的位次。但在国际竞争的舞台上， 我国的工业企业与世界工业500强至今无缘，更难望世界100家大公司的项背。而不少国家无论经济总量还是上述工业品产量虽然落后于我国，但不仅工业500强名单中有大企业代表上榜，而且有的挤入前100家大公司行列。这表明我国企业的规模同目前国家在世界经济中的地位很不相称。与世界大型公司相比，我国工业企业从经营规模和未来发展可能看，距离还很大。
二、影响我国工业国际竞争力的因素分析
实现国民经济的持续高速增长，提高工业的国际竞争力要受到多种要素及其各要素间相互关系的制约。 瑞士洛桑国际管理开发学院（IMD）把构成国际竞争力的要素分成8大项：国内经济实力、国际化、 政府管理、金融体系、基础设施、企业管理、科学与技术、国民素质。世界经济论坛（WEF）评价经济竞争力的指标也是8大类：经济对国际贸易与金融的开放程度、政府预算和规章制度、金融市场发展程度、基础设施质量、科技管理、企业管理、劳动市场的灵活度，以及司法和政治制度（或体制）。PORTER国家竞争优势组合理论认为，学校条件、生产因素、相关与辅助产业、厂商策略（企业结构和行业竞争）、机会和政府构成一国竞争力的基本因素。可见，一国实现国民经济的持续高速增长的能力需要多种因素的合力作用，因而国际竞争力是一种多维度的综合概念。
上述研究国际竞争力理论在确定构成竞争力要素或评价的指标体系上虽然不尽一致，各有认识上的侧重点，但总体上是大同小异。如果把它们各自设定的要素或评价指标与工业的国际竞争力联系起来，则明显地感觉到诸要素或评价指标就是工业竞争力的评价要素或指标。在世界经济尚未进入新时代而仍然处于工业社会时，从一定意义上讲国际竞争力就是工业的国际竞争力。从全球经济发展趋势看，少数发达国家虽然在第三产业方面获益非浅，大有取代工业之势，但第三产业的发展不能建立在沙丘之上，必须以坚实发达的工业为基础，须知是工业的发展带动第三产业的发展，而不是相反。
因为IMD对国际竞争力的研究相对完善，故我国采用IMD国际竞争力理论和方法参与评价。中国自1994年参加国际竞争力评价以来， 按IMD八大要素衡量，1997年比1994年总排名有明显提高，由34位上升到27位。从各要素发展状况看，发展不平衡，提高较大的要素有国际化（由41位上升到29位），政府管理（由14位上升到6位），企业管理（由45 位上升到34位），国民素质（由38位上升到31位），基础设施、科学与技术无明显提高。而国内经济实力、金融体系位次下降。同时，把国际竞争力各要素按资产负债表分析，中国各要素的竞争力表现为突出的不平衡性（见表2）。其中政府管理和国内经济实力是最主要的竞争资产， 基础设施和国民素质是最主要的竞争负债。从要素数量结构分析，8 大要素中，5项负债大于资产，3项资产大于负债，形成负债大于资产的状况。
表2 中国国际竞争力资产负债表（%）
国内经
国际化 政府管理 金融体系 基础设施 企业管理
济实力
资产 19.0512.7 28.57 3.17 9.52 11.11
负债 12.7015.883.17 9.52 17.46 14.29
科学与
国民素质 合计
技术
资产 7.94 7.94 100
负债 3.17 23.81 100
这里可以看出，一方面构成我国国际竞争力的要素发展状况趋好，另一方面还存在很多问题。尤其当现代经济增长转移到人力资本起重要作用的时候，我国国民素质的负债率高便成为发展竞争优势的重大障碍。
用IMD关于国际竞争力的结构平衡理论分析。 中国国际竞争力资产负债表为我们找到影响我国工业的国际竞争力的因素有很大的启示。 IMD国际竞争力模型中有四对关系， 它们构成塑造竞争环境的四种力量。一是国内家园式经济活动与全球经济活动的平衡。随着世界经济全球化在过去20多年中的兴起与发展，限于国内市场的国内家园式经济活动越来越受到来自全球经济活动在价格、利润等方面的强大压力，寻求国内与国际两者的平衡便构成国际竞争力的第一种力量。从我国国际竞争力资产负债表中看到，反映这一平衡关系的国际化是负债大于资产。国际化是用以测度一国参与国际贸易和资本流动的指标，它的负债就意味着我国的工业竞争力弱化。二是引进吸收能力与输出扩张能力的平衡。全球化的经济是一种双向开放模式，讲求两种平衡。就国内经济关系而言，是解决单向的两难：输出扩张带来净收入，减少国内就业；引进吸收增加就业，弱化创收能力。就国际经济关系而言，是维持经贸双方的国际收支平衡。与吸收外国投资和贸易的引进吸收能力息息相关的国民素质与基础设施的高负债导致政府管理、科学技术和资本大打折扣，既严重影响引进投资项目的技术构成，减少工业产品的附加值，又不利于消化与传播引进的技术。与输出商品或资本的输入扩张能力不无关系的国际化、企业管理、金融体系、国民素质等项目资不抵债，把我国工业品出口的国际竞争力限制于低层次上。三是资产与过程的平衡。这是一种动态平衡，讲求把自然资源、土地、人口规模等既成的资产转化为增加值的能力。如果资产不能在生产或竞争活动中创造增加值，即便是具备相当资产秉赋者亦不会有强的竞争力。反过来，如果自身资源短缺，但其创造增加值的能力大，也会表现出强的国际竞争力。四是个人冒险精神与社会凝聚力的平衡。它要求各国政府在制定政策中既鼓励个人奋斗又强调社会协调与稳定，摒弃个人追求自我实现个人至上主义，强调社会整体利益的独尊受到反对。本来政府成功控制了通货膨胀，为经济发展创造了良好环境之后，政府管理这一要素在中国国际竞争力资产负债表上表现为中国最主要的竞争资产，但是在塑造市场经济的微观基础上存在缺陷。市场经济的主体是企业，而企业家又是企业的灵魂。对于中国这个正在走向市场经济的国家而言，在培养、造就和选拔企业领导人方面问题突出。企业经理人由党政机关按政治表现选拔、任命，以对上负责的程度为标准进行考核，以官位的升迁为奖励，以调任他职或党内处分为手段解决有经济问题的经理。这种体制从形式上来看很符合个人精神与社会利益的整合，实际上仍然继续着政企不分的传统僵化模式，结果企业经理人的能力被弱化，受政府束缚得没有自由发展的空间，也就对企业的经营好坏盈亏不从企业利益的角度考虑。
三、提高我国工业品国际竞争力的名牌战略
世纪之交，世界市场上工业品的竞争会更加激烈，竞争的实质是产品品牌的角逐。为此，我国政府提出了创立一系列名牌产品的新战略。要成功地实施这一新战略，必须在推动经济增长方式由粗放型向集约型转变的前提下，确立竞争名牌观、规模名牌观、动态名牌观。
首先，竞争名牌观。本来名牌是在激烈的市场竞争中逐步确立起来的品牌形象与声誉，即竞争是名牌所包含的充要条件。但是，在我国传统的计划体制下，人们形成了名气响、销量大的产品就是名牌产品的认知观点。从消费者的角度这样认识名牌，表现出消费心理与市场不成熟，尚情有可原，厂家也持如此看法，显然未明名牌的时代要义。在封闭运动的流通领域中，条块分割与地区分割使一般产品被造就成销量大而名气响的商品。因为在行政垄断的地方保护市场上消费者购买、消费的产品几乎清一色为本地产品，因而形成名牌误读。由计划经济向市场经济的转型中，这种误读并没有改变，例如，武汉人因为看到本城大街小巷穿梭的富康出租车，取代了原先的夏利，便无不以名牌冠之。这决不是市场经济条件下的名牌战略。开放的市场经济条件下的名牌战略，应该是竞争的名牌观，而不是行政垄断的名牌观。现代国际公司面对目前许多产品的供给已经或必将超过需求的现状，已经从以前的消费者第一转变为现时的竞争第一的经营方针，即通过比竞争对手提供更好的产品，从竞争优势的角度争夺消费者，扩大市场份额。必须明确的是，政府的扶持并不意味着包办。从长远眼光来看，行政垄断包办易，但绝对培养创造不出真正的名牌与经济巨人。靠市场“无形之手”塑造名牌虽难，却是中国工业的国际竞争力发展的方向。让企业在市场经济大潮中摔打，造就一批具有铮铮铁骨的名牌与企业，才是中国经济的真正发展方向。
其次，规模名牌观。名牌的创立靠的是实力与规模。名牌的背后由著名大公司支撑。没有实力与规模，在跨国公司已成为竞争力载体的现实条件下，就形不成竞争优势，不能战胜竞争对手。从世界著名的跨国公司看，一个公司代表一个或几个品牌形象，代表着世界名牌产品，代表着实力与规模。而在实力与规模上，如前所述，中国的工业企业可谓势力单薄。当跨国公司携带着巨额资本与先进的技术到全球各地寻求投资场所的时候，我们的名牌就应该是用规模经济武装起来的名牌。这时候我们的政府面临的紧迫任务之一，就是按市场规律通过兼并、收购与重组，培育和壮大自己的以名牌产品为主业的大型或巨型企业集团，改变我国竞争力较强企业的“有质量、有品牌、缺规模”的状况，以低成本实现规模扩大。在此基础上，组建跨国公司，通过跨国公司对外直接投资行为，由对国内、区内市场的消极保护转变为对全球市场的积极参与，并据此分享经济全球化中国际分工专业化、精细化所带来的更高效率。
再次，动态名牌观。实施名牌战略，应该以动态而非静态的观点看待竞争格局。讲求动态名牌观，要从两方面考虑。其一，对消费者而言，名牌是相对的，随生活条件、物质水平、生产力发展状况变化，不断创新。名牌的消费性变更，正是提供新秀崛起居上的机遇。给企业的启示是，要保住名牌，就要不断创造名牌。要创造名牌，就要把握消费脉搏。其二，对生产者而言，产品品牌是变动的。在同类产品的竞争市场上，生产者企业总是开发新的产品品牌，不断地推动着产品循环流的运动，品牌产品的流年变动决定了名牌产品的竞争性。谁拥有竞争优势或具备潜在优势，谁就可以取得名牌产品或新品牌产品的席位。
[收稿日期]2000—01—16