美国网络新闻业的发展特点，本文主要内容关键词为：新闻业论文,美国论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国传媒业高度发达，竞争极其激烈，积极探索创新、追求新颖独创的风格是美国媒体长期以来在竞争中求生存与发展的重要策略。
美国是因特网的发源地，也是网络新闻业最早兴起的国家。到1998年，美国主要的新闻传媒均已上网。就报刊来说，2002年7月以来美国Newslink.org网站上提供的数据表明，2002年6月，美国上网的报纸已达4000多家，（注：http：//newslink.org）就广播电视上网的进展来说，至1998年底，美国大多数广播电视台已设立了网站。1999年美国已有800多家电视台，1000家广播电台提供网上信息服务；（注：胡正荣《产业整合与跨世纪变革——美国广播电视业的发展方向》，载《国际新闻界》2000年第四期，第33-39页。）到2000年，美国在因特网上进行广播的广播台已达1914家。（注：胡正荣《产业整合与跨世纪变革——美国广播电视业的发展方向》，载《国际新闻界》2000年第四期，第33-39页。）美国因特网委员会的网站上提供的《2001年因特网发展状况报告》中的数据表明，至2001年4月，世界上进行网上播出的广播台已超过5000家，其中一半以上在北美洲。
发展态势
在1994年美国第一批报刊网站建网之初，其思路和做法主要是为了把网络作为报刊间竞争的新战场，将其一个多世纪以来一直在美国街头的报刊亭/报刊摊上展开的争斗搬上网。这些网站当时发布的是报刊的电子网络版。当然，利用网络空间的无限性和网络作为复合型媒介的融合性特征，美国报刊上网后迅速发展到除了在网上提供印刷版的内容外，还通过超链接提供新闻背景资料和相关报道，并开辟电子论坛、聊天室、电子邮件列表等服务，再进而发展到网络版与印刷版相对独立。但是，一个更具实质性的、打破美国报刊网站建设的最初思路的变化，是新闻媒体建立的地区性网站/综合信息平台（新闻门户网站）的出现。
《波士顿环球报》率先于1995年创建了地区性网站（Boston.com）：它并不仅仅只是在网上建立该报的品牌，而是提出让所有波士顿的传媒成为其一部分。该网站几乎连接波士顿地区的所有传媒公司，其中包括6家电视台、12家广播台和8家杂志社；一站“网”尽60多家“伙伴”。（注：Carlson，David.Media Giants Create Web Gateways.Published on the website of American Journalism Review（网址：http：//www.ajr.org）.1999年9月。）这种创新的建立网站的做法，同最初的报刊网站各自留神戒备地守护自己的网络上的“空间”的思路，显然是有差异的。不少人对Boston.com的做法持怀疑态度。然而，若干年后，鉴于根据尼尔森网站用户率调查和MediaMetrix公司的调查，10家最受欢迎的网站均是门户网站，一些传媒网站开始对此砰然心动。
1999年，道·琼斯公司、华盛顿邮报公司和奈特——里德公司等，曾分别宣布了其转变为新闻门户网站的意向。原因是这些公司感到，建立地方性门户网站提供足够充分的网上服务，能够使其网上受众规模扩大，这会吸引广告商掏钱购头更多的篇幅空间。有分析家认为，美国报刊网站卷入建立门户网站热之中，是因为它们意识到，在网上它们需要“跨跃新闻前进”；用户不仅想获得新闻，还想获得更多的娱乐列表和其他服务；网上报纸要办得成功，就不能仅仅只是搬上网的报纸而已。（注：Ibid.）
美国网络新闻业兴起后，很快出现了传媒机构联手和传媒机构同相关行业的公司联合共建网站的现象。1996年（美国）全国广播公司就和微软公司联手创建MSNBC.com网站。美国时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手建立了网点Pathfinder。1999年，A.H.Belo公司的《Dallas晨报》和奈特——里德公司的《沃思堡明星电讯报》宣布它们将联合其资源创建一家地域性/地方性门户网站dfw.com，该网站将刊载这两家报纸的分类广告，提供通往6000多家当地网站的链接，并提供网上购物服务。最近两三年来，传媒机构联手和传媒机构同相关行业联手营建网站的态势，在美国又有明显加强。
美国传媒机构网上联手中还出现了地方报刊同全国性的网上新闻网络如MSNBC网站、CNN的网站、美国在线的“数字城”等签约合作的新动态。这种合作或具有跨地域性的特征，或有助于小型传媒机构挂靠知名度很高的网站，利用后者的品牌效应，或有利于整合文本和视频文档信息资源。
2003年第二季度以来，美国网络新闻业发展中显示出了积极推动国际合作的最新动态：美国的商业刊物出版公司VNU自2003年4月起同英国路透社网站的媒介服务部（Reuters Media）联手合作，共同创建了综合性的娱乐服务网点Reuters/VNU Entertainment Service。此举有利于将VNU公司的来自《好莱坞报道》、《广告牌》（Billboard）、《幕后》（Backstage）等业界新闻渠道的娱乐新闻中的最精彩部分同路透社新闻报道的丰富资源和广度结合起来，有关网络新闻报道指出，它们的新的伙伴关系将给娱乐新闻报道和这方面的服务带来种种改善。娱乐新闻报道和特稿的量将会增多，内容的范围将会拓展，个别部类会有很大的扩展。新的部类将扩大娱乐服务，新闻报道和特稿，将会通过自动链接的图片、说明和著名的路透社照片而增添吸引力。（注：http：//about.reuters.com/media/products/on-vnu-us.html.）
此外，近来在美国还出现了如下相关动态：电信（电讯）公司同有线电视公司竞争宽带市场的争夺战掀起热潮。2003年4月底开始，美国电信业巨头Verizon公司宣布，将全面下调其因特网宽带接入费用：该公司的ADSL上网服务费由原来的每月45美元左右下调到34.95美元；如果用户同时选择该公司的本地电话服务，则其ADSL上网服务费更可进一步优惠至每月29.95美元。对该公司的这一举动，华尔街的行业分析师们评论说此举拉开了美国因特网宽带市场新一轮价格战的序幕，也吹响了电信业巨头们抢夺宽带市场、向有线电视挑战的号角。（注：《环球时报》2003年5月23日。）
特点
作为世界上网络新闻业最早兴起的国家，美国网络新闻业的发展，尤其是传媒网站的发展，常常因其在世界上领先一步而产生广泛影响。美国网络新闻业的特点，可以用“快”“新”“特”三个字来概括。
“快”，即快速上马。
美国是因特网的发源地，也是第一个提出建设信息高速公路方案的国家。在信息基础设施、数据库建设等方面，均处于领先地位，在因特网用户普及率方面，长期遥遥领先。这些都是传媒上网的技术条件。此外，就决策、管理方面来说，美国对信息产业的发展采取新自由主义的政策，环境宽松。对于传媒建立网站，美国并不要求其为此申请新闻许可证，这同其对广播电视业的管理实行的审批制不一样。这些条件使美国网络新闻业具有上马迅速的特点。自1994年美国出现第一批报刊网站后，传媒上网之风迅速刮遍美国。美国的著名媒体如《波士顿环球报》《今日美国》《华尔街日报》美国广播公司、美国全国广播公司等，均是较早建立网站的媒体。
“新”，即积极探索创新，追求新颖独创的内容与服务。
美国传媒业高度发达，竞争极其激烈，积极探索创新、追求新颖独创的风格是美国媒体长期以来在竞争中求生存与发展的重要策略。在网上新闻传播作为因特网的重要应用之一在全世界的发展进程中，创建地域性新闻门户网站、传媒网站涉足电子商务、发布手机短讯等实践，最初都是在美国首先出现的创新之举。不仅美国网络新闻业作为整体始终追求在其传播活动中形成不同于传统新闻传播服务的新颖独创的内容和服务，而且美国各传媒网站都刻意追求形成不同于其他传媒网站的新颖独创的风格。
试以几家美国媒体网站为例。美国著名的全国性日报之一、经济信息的权威媒体《华尔街日报》建立网站后，既进一步发挥其在经济信息传播方面的权威性，又利用网络的瞬时传播、容量无限的优势，更好地打出经济信息服务的王牌，以迅速快捷的经济信息、股市行情和有助于研究经济形势的内容，为自己赢得了大量登记付费用户，从而形成了传媒网站经济运作的《华尔街日报》在线模式。
美国报界巨头《华盛顿邮报》的网站，近年来频频获奖、受众数量很大，影响甚广。该网站1999-2001年连续获得数项《编辑与出版人》杂志Eppy奖（该奖旨在鼓励报刊业在网上传播中的最佳成果），2000-2001年度连续获得“数字化优势奖”（Digital Edge Award），2001年获美国传媒全国传媒基金会“网上新闻业优胜奖”……1998年12月，该网站每月唯一用户数（Unique users）即已达到190万，到2002年，其每月唯一用户数已达500多万。（注：这两个数据，分别获自MediaMetrix网站（www.mediametrix.com）和《华盛顿邮报》网站（www.washingtong.com）。）努力开拓创新，是其成功的一条重要原因。这主要体现在以下几个方面：
1.提供迅捷的重大新闻报道、不断充实大量的原创性内容和不断充实的一整套给用户以有关哥伦比亚特区华盛顿指南的文化、社区和商业服务；
早在1998-1999年，这就已成为该网站赢得赞扬的原因之一，近年来，该网站更是注意扩大原创性内容的比重。另外，20世纪90年代末期，《华盛顿邮报》网站即通过开发称为“StyleLive”的服务娱乐性内容，提供有关哥伦比亚特区的一些指南，其中包括“商业中心地”的购物指南和哥伦比亚特区观光者指南等集服务与娱乐为一体的内容。如今，经过这些年的发展、更新，该网站的内容板块、栏目中有“娱乐指南”（Entertainment Guide）、“工作”（Jobs）和“市场”（Marketplace）下的“当地工商行名录”（Local Business Directory）、“社区”（communities）等信息内容，为用户提供哥伦比亚特区的文化娱乐、商业机构、工作机会等方面的指南。
2.采用实时播出的“广播模式”运作；
该网站设有“直播在线”（Live Online）板块，它提供各种网上直播讨论节目，题目范围广泛，由重要新闻人物、娱乐明星、定期邀请的嘉宾亮相登场，与公众进行互动交流。该网站声言，其“直播在线”同许多网站上的“聊天（室）”不同，它提供的是“理智的、有主持的讨论。”
3.精心设计网站内容板块/频道，尽力使之与同类相比有一定的与众不同之处。
该网站目前共提供“新闻”、“我的华盛顿邮报”（My Washingtonpost.com）（个性化内容服务）、“直播在线”、“论政治”（Onpolitics）、“娱乐指南”、“工作”、“市场”和“摄像作品”（Camera Works）八大板块/频道。这些板块/频道都堪称精心设计，其中“新闻”频道以即时更新、报道迅捷可靠、重视原创新闻为特点，“论政治”频道是互动式的频道，围绕政治，金融新闻、直播讨论、网上独家专栏和分析为一体；“摄像作品”提供的照片和视频作品使用户进一步了解新闻和事件、人物及世界各地风光，其中不少是获奖作品……
“特”，即传媒网站各具特色的发展。
与追求开拓创新相连的是，美国网络新闻业还显示出不同的网站各具特色的发展特征。虽然在一些大的方面，如拓展内容范围，追求丰富多彩的信息是美国传媒网站具有的共性，但各网站在追求新颖独特的风格过程中，又形成各具特色的发展格局。根据笔者最近采用网上观察法和文献研究法所得的资料进行综合，归纳而言，目前美国传媒网站的模式主要有如下几种：
1.以打母体传媒的既有品牌为主，但利用网络的多媒体、互动式传播等优势，不同程度地提供超越印刷版（传统版）内容范畴的网上服务。
《纽约时报》网站和《华尔街日报》网站是两家很好的例子。《纽约时报》网站全称为“（万维）网上纽约时报”（The New York Times on the Web），它以在网上打《纽约时报》的品牌为主，但提供一定的发挥互联网特色的、印刷版母体没有的服务，如“个性化的气象信息”、互动式特写稿、多媒体信息服务、电子邮件新闻简报等。《华尔街日报》网站以“华尔街日报在线”（Wall Street Journal Online）为名，名字折射出其在网上烙下《华尔街日报》品牌之印的特征。但与此同时，该网站还把一些印刷版由于其篇幅等限制无法使用而对研究经济形势非常有用的稿件搬上网。此外，还有互动式特写稿、编辑与专栏作家同网站访问者的网上讨论等内容。
2.传媒网站办成地区性综合信息平台（新闻门户网站）。
上面曾经提到的《波士顿环球报》就是一个典型的例子。该网站除了提供其母报《波士顿环球报》的内容外，还囊括了60多家其他信息源提供的信息内容，其中除了几乎所有的当地新闻传媒公司外，还有其他机构如图书馆、地区气象台等。
3.传媒机构联合或传媒机构与网络服务商等其他相关行业的机构联合创办专业性的信息服务网站/站点。
例如，美国的“考克斯互动媒介”网站（www.coxenterprises.com）由美国考克斯报业集团联合考克斯通讯公司、考克斯电视公司、考克斯广播公司、Manheim拍卖公司经办，共设7个站点，其中“汽车贸易”“Manheim拍卖”和“Manheim互动”这3个站点是提供汽车贸易、二手车买卖的专门信息服务和汽车方面的电子商务服务的。又如，《今日美国》与交互汽车网合作在网上开设了“汽车”站点，专门提供汽车信息和网上汽车买卖服务。