吴胜贤 北京100000
摘要：信息时代的到来，导致媒体元素渗透在我们生活的方方面面。媒体的高速发展的同时，许多媒体应运而生。多种自媒体的出现使得人们在闲暇时间能有更多的选择对象，人们可以根据自己的需求和喜好自由地选择所需要的媒体。本文针对碎片化媒体下媒体的特点，进行企业或者产品的品牌形象的营造与塑造，设计一些战略来促进品牌营销。
关键词：媒体碎片化时代；品牌营销；战略
引言
媒体时代高速发展，许多媒体出现在人们的生活当中，人们在生活中与这些多样的媒体接触的机会也越来越多。所谓“碎片化”，原意为完整的东西被分成许多零碎的小块。实际上是时间的碎片化，空间的碎片化，以及精神分配，行动效能的碎片化。在社交媒体时代，碎片化的信息充斥着人们的生活，使人们变得手足无措。那么，碎片化的时代究竟会给人类带来哪些影响，这是值得深思的。媒体的碎片化时代中，我们应契合这样的时代发展趋势，制定合适的品牌传播战略，这样才能做好品牌营销。本文首先介绍媒体碎片化时代品牌营销面对的挑战与机遇，继而对媒体碎片化时代的品牌营销传播战略进行设计。
一、媒体碎片化时代品牌营销面对的挑战
1.1传统媒体遭遇到新兴媒体的冲击
在信息技术还没有变革的如此之迅速的时代，人们在做品牌营销战略时对于传统媒体的依赖度很高。较常用的传统媒体有电视媒体、广播媒体以及报纸等书面媒体。在过去长时间内，人们渐渐总结出一些经验可以很好地利用传统媒体来进行品牌营销传播战略。但是信息技术的迅速发展造就了一些新兴媒体，在这些新颖快速的新兴媒体的冲击下，传统媒体的重要程度逐渐降低。所以我们的品牌营销传播战略必须迅速转移到新兴媒体上，抓住市场契机。
1.2媒体碎片化时代媒体受众人群的不确定性
不同于传统媒体每一项媒体都基本具有一些固定的受众人群，新兴媒体下的受众人群往往没有那么固定。任何人群都可能接触到每一种新兴媒体。在利用新兴媒体进行品牌营销传播战略的制定时，由于受众人群难以明确，传播战略的制定又具有很大的困难。这就导致媒体碎片化时代下品牌营销传播战略的制定面临很大挑战。
1.3媒体碎片化时代的品牌营销没有丰富的经验
不同于传统媒体下品牌营销战略已经积累了很多的经验，这些经验对于品牌营销传播战略的制定具有很大的指导意义。在媒体碎片化时代下，利用新兴媒体进行品牌营销战略没有以往经验可循，所以这也对品牌营销传播战略的制定提出了挑战。
二、媒体碎片化时代品牌营销面对的机遇
2.1 消费者有更多的机会接触到碎片化的媒体
伴随着信息技术的发展与媒体的不断更新与发展，各式的新兴媒体不断更新，这些新颖的新式媒体吸引着越来越多的人群。人们接触新兴媒体的机会也越来越多，人们接触到媒体的机会增多，意味着我们做品牌营销传播战略的立足点也越来越丰富。所以说，新时代给我们的品牌营销传播战略的制定带来了机遇。
2.2 碎片化媒体可以扩大与消费者的接触面
在传统的媒体下，人们接触到媒体的时间和范围都很有限，品牌营销传播战略的立足点比较少。但是在信息化的现代，人们可以随时随地与媒体接触，进行信息的接受和传递。新兴媒体与消费者的基础面十分广泛，大大超过了传统媒体与消费者的狭窄基础面，这在无形中加大了我们的品牌营销向消费者营销的机会。
2.3 碎片媒体可以加深与消费者的接触深度
由于新兴媒体的大量出现，普通消费者的生活状态和生活方式在逐渐地发生改变，消费者与信息接触时也不再满足于被动式的信息单面接受。消费者在接触信息时越来越注重自己的个性化需求。人们按照统一固定的模式生活的传统形势已经被打破。大众的消费需求也向多层次化和多样性、个性化发展。碎片媒体的出现促进了这些改变的发生，并且还在不断地加剧着改变的发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
2.4 碎片媒体可以迎合消费者的不同需求
人们的消费需求随着生活水平的提高而提高。媒体的发展使得人们接触到的信息越来越先进，越来越及时。人们的需求在多方面的信息的冲击下，得到满足并被一些新的观念所启发变得多样化。碎片化媒体的多样性使得消费者可以凭借自己的意愿来选择媒体形式。我们针对不同的媒体形式的特点，进行品牌营销传播战略的制定，可以满足不同消费者的多种需求。
三、媒体碎片化时代品牌营销传播战略的制定要点
3.1 新媒体与传统媒体的充分配合
面对层出不穷的新兴媒体，人们的注意力很难在一个媒体上停留很多的时间。信息获知渠道的广泛性也使得信息的新鲜感逐渐变弱。在这样的形势下，传统媒体与新媒体并不是水火不容的，我们在做品牌营销传播战略时往往需要将新媒体与传统媒体有机结合起来。因为在我们当下的社会中有很多成功的品牌营销的案例都是将传统媒体与新媒体有机结合起来的。比如说许多综艺类的节目的品牌营销，往往都是同时利用微博媒体、电视媒体以及其他媒体的。所以说，传统媒体与新媒体之间的关系不仅仅只是简单的竞争关系，更重要的是利用好他们之间的合作关系。通过他们之间的有机结合来弥补相互之间的一些不足之处。新旧媒体之间的配合可以尽可能地扩大媒体的受众人群，新媒体也可以构建平台，使得品牌形象与消费者双向接触。
3.2 细分受众人群，找到合适的中介媒体
媒体平台的受众人群有千千万万，他们具有不同的思维习惯和消费习惯，因此我们在做品牌营销时不能忽略他们之间存在的差异性，进行一种模式的营销战略。首先我们应根据受众人群不同的特点将他们进行一个大概的划分，根据每一个不同的目标客户群去进行品牌营销传播战略的制定。在传统媒体下，人们进行品牌营销传播战略的制定时，追求的目标时受众人群的广泛和传播范围的最大化。显然，在新兴媒体层出不穷的今天，这种品牌营销观念已经有些过时了。我们做目标受众人群细分的目的是节约资金，有针对性地进行传播，使传播成效最大化。细分后的目标受众人群数量比较小，进行品牌营销时所需的费用也相对较少。由于定位精准，所以传播效率也很高。
3.3 在媒体碎片化时代下的品牌合作的品牌营销传播战略
在媒体碎片化时代下，品牌之间的接触机会越来越多，各个品牌之间的合作机会也越来越多。品牌之间的合作，可以借助自己和对方的资源，联合展开营销活动，使得双方利益达到最大化。这样的品牌之间的合作更多的是在两个看似完全不相关的品牌之间的跨界合作。这两个品牌之间一定存在一个切入点使得双方品牌可以借助这个切入点进行联合营销。达到双赢的目的。比如说一位明星代言人同时代言两个品牌，这两个品牌之间一定有明显的或者潜在的关系。因此这两个品牌可以借助之间的联系进行整体品牌营销。消费者对于这两个品牌的关注度也会提高。
3.4 品牌营销传播战略同时应用多种媒体进行营销
一个品牌在进行营销战略策划时不可能只考虑一种或者多种媒体。一般来说，企业的营销方式有多种，这些不同的营销方式又涉及了多种不同的媒体。再做品牌营销时，我们要注意把这些媒体进行整合。围绕一个核心目标和主线，从多个层次利用不同的媒体针对某一目标客户群进行整体品牌营销活动。
四、结论
信息的“碎片化”是时代的特点，其两面性促使人们不断反思，实现充分发挥其优势，减小其负面影响的效果，，发挥信息应有的作用。在媒体快速发展的今天，我们在做品牌营销传播战略时，一定要将传统媒体与新兴媒体进行结合，充分结合两者之间的优势来进行品牌的营销。在媒体碎片化的今天，品牌的营销要以品牌核心理念和价值为中心，结合各种碎片化的媒体，针对进行细分后的目标客户群来进行精准有效的品牌营销传播。
参考文献：
[1]张弥弭.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究——以微信公众平台为例[D].厦门大学,2014-04-01.
[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播战略[J].广告研究,2014-08-12.
[3]张弥弭.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[J].厦门大学,2014-02-04.
[4]邓超明.基于战略转型的广告企业发展研究——以互通国际传播集团为例[D].武汉大学,2014-03-01.
论文作者:吴胜贤
论文发表刊物:《文化研究》2016年1月
论文发表时间:2016/6/17
标签：媒体论文; 品牌论文; 碎片论文; 战略论文; 营销传播论文; 时代论文; 受众论文; 《文化研究》2016年1月论文;