论2010年亚运会对广州体育产业的影响，本文主要内容关键词为：会对论文,亚运论文,广州论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G818 文献标识码：A 文章编号：1671-5934(2011)03-0079-05
第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州举行，这是继北京奥运会之后，我们国家迎来的又一个国际性的体育盛会。第16届亚运会组委会承诺将2010年广州亚运会办成具有中国特色、广东风格、广州风采的和谐亚运、绿色亚运、文明亚运。[1]亚运会是亚洲水平最高的综合性体育赛事，亚运会的举办不但将对举办国的经济和社会发展产生影响，而且由于参加主体的广泛性和全球经济一体化程度的提高，其作用力将波及全亚洲乃至世界范围，而亚运举办城市则是受其影响最深远，获益最直接、最持久的主体。这次亚运会的举办对广州市体育企业经营水平的提高和整个体育产业的发展将带来深远影响。国际体育产业发展的经验表明：体育产业的发展，不仅可以成为新的经济增长点，而且可能带动社会基础设施的投资、社会服务业的活跃及一些相关性产业的繁荣，具有巨大的社会效益和经济效益。本研究运用文献综述法、专家访谈法、逻辑分析法等方法，分析广州经济及体育产业发展现状及存在的问题，并探讨举办亚运会对广州体育旅游业、健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业等产业经济的影响，其目的在于以此研究为基础来推进广州及周边城市，甚至中国的体育产业化、高级化进程，并为广州市提升体育产业国际竞争力、规划广州国际化大都市提供参考资料。
1 2010年广州亚运会对广州经济的影响
广州经济发达，财力雄厚。2003年，广州市国内生产总值达到3466.63亿元，占珠江三角洲的1/3，综合经济实力在全国城市中排名第3。[2]21 1999-2003年，广州财政收入年均增长速度达到18%。随着经济的持续稳定增长，预计到2010年广州的财政收入将超过90亿美元。广州举办第16届亚运会对广州经济的发展是一个极大的推动力，举办亚运会最直接的影响就是扩大投资的需求，在整个亚运会周期，将会吸引国家政府、民间和海外的投资，产生的几何效应、辐射效应和示范效应，将能够拉动广州及周边城市的经济快速增长。从以往经验表明，举办一次亚运会对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。广州市财政局数据显示，本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是1990年北京亚运会的49倍。据广州市社科院产业经济与企业管理研究所所长尹涛介绍，根据社科院的测算，本届亚运会赛事方面的直接投资5年间拉动600亿的GDP，城市建设投资拉动广州GDP达1032.4亿元，亚运会关联投资为广州额外增加社会生产总值7120亿元。其中，亚运会额外增加社会消费19亿元，这19亿元又将额外为广州带来45.03亿元左右的GDP。[3]同时，广州举办亚运会还能带动产业结构的调整和升级，促进广州地区企业由产品经营向品牌经营的转变。亚运前、亚运中和亚运后还会进一步带动城市旅游业、房地产业、通信传媒业环保业、金融保险业等相关领域的快速发展，最终快速提升广州的综合国际竞争力。[4]18
2 当前广州体育产业发展现状与问题
2.1 广州体育产业发展的现状
在我国，体育产业其概念一直处在相对模糊的层面，对其界定在学术界的争论也从未间断，仁者见仁，智者见智。[5]59本研究认为体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。
体育产业是当今世界公认的具有高渗透性、交叉性和拉动性的朝阳产业。体育产业近几年在全球范围内获得了突飞猛进的发展。目前全世界体育产业的年产值达4000多亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。有关资料显示，美国在20世纪80年代的体育产业的产值，大约占GDP的1%，到了90年代后期，美国体育产业总产值已突破3000亿美元，占GDP的2%，在各大行业产值的排名，由第22位上升到第11位，超过石油、汽车、煤炭等行业的产值。目前我国体育产业年产值约为1000亿元人民币左右，占GDP的0.1%左右，且以每年30%的速度增长，其发展之快，令人瞩目。据测算，1997年体育产业总产值约为156.37亿美元，1998年为183.56亿美元，伴随着2008年北京奥运会的举办，到2010年我国体育产业总产值有望突破281.2亿美元，从1998年占GDP的0.2%升至0.3%。我国的体育产业起步晚、规模小，但是发展快。目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元，其发展速度是可观的。[7]24我国经济学家指出，体育产业、旅游产业等10大产业开拓潜力深，就业容量大，预期效益好，将成为我国未来第三产业的投资热点。
截至2008年，广东省有体育服务单位4314个，其中体育健身娱乐业4062个，体育培训业213个，体育竞赛表演业10个，体育广告业29个。体育用品制造单位945个，体育用品贸易单位3557个，其他单位755个。从业人数共56.99万人，占广东省全社会从业人数的1.35%。体育产业中的体育服务业增加值17.19亿元，占体育产业的23.84%，占第三产业的0.36%，对第三产业的贡献率为0.45%；体育用品制造业增加值为48.92亿元，占体育产业的67.86%；体育用品贸易业增加值5.84亿元，占体育产业的8.1%。[8]90广州市体育产业在2004年的总收入达85亿元，消费总额达58亿，每年人均900元，并且还在以15%的速度发展。体育产业初显规模效应，创造的产值占GDP的1%，在全国处于领跑地位。[6]75当前，广州体育产业对GDP的贡献率约1%，发达程度可与许多发达国家的大城市媲美。广州的体育产业已经初具规模并形成合理的结构，在地区的经济运作中发挥着重要的作用。
广州市2010年11月出台了《中共广州市委、广州市人民政府关于进一步加快体育产业发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，广州要打造以体育竞赛表演业为龙头，以健身休闲业、体育用品业、场馆服务业和体育彩票业为支柱，形成全社会共同参与、多种所有制并举的格局。力争到2015年，体育产业增加值占全市生产总值的比重达到2.5%左右，增加约6万个就业岗位；到2020年，体育产业增加值要占全市生产总值的比重达到5%左右，成为广州新兴支柱产业。[7]
2.2 当前广州体育产业发展存在的问题
在我国，体育产业的内容、特点、发展规律等重要理论问题还存在较大的争议，政府在发展体育产业中的作用等重要问题还缺乏深入的研究，加之由于当前我国未将体育产业作为一个独立的产业部门纳入国民经济统计中，还没有建立起科学、合理的指标体系，有关部门无法对体育产业的发展状况进行及时和全面的了解，以致政府部门对体育产业政策及配套措施的制定尚未引起足够的重视，使得当前政府对体育产业的扶持政策十分缺乏，甚至有一些政策还严重影响了体育产业的发展。广东省体育产业在整体上还处在起步阶段，与发达国家和地区相比还有较大的差距的存在诸多的问题，主要问题如下：(1)体育产业经营管理人才缺乏，主要表现为既有体育专业知识和管理知识，又熟悉市场经济运行方式和法律的专门人才严重短缺。(2)广州市体育场地数量多，人均占地少；体育场馆、设施区域分布不均衡。(3)体育竞技表演业和健身娱乐业弱小。主导产业中的体育竞技表演业和体育健身娱乐业发展不理想。(4)体育市场管理和经营的机制和法制体系不健全。体育市场管理体制不健全，管理权限不明确，部门权限交叉，体育市场仍然没有冲破部门和地区界限，严重制约了产业的发展。[6]75
3 2010年广州亚运会对广州体育产业的影响
2010年广州以现代化大都市的新姿态迎接第16届亚运会，进一步提升全市的规划、建设、管理水平和国际影响力，并带动相关产业的大发展。体育产业是关联性很强的产业，承办亚运会对广东省体育旅游业、健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业的发展起了较大的促进作用，本研究就从以下几个方面进行探讨。
3.1 广州亚运会对广州体育旅游业的影响
广州是一个风光秀丽的“花城”，其自然和人文环境堪称一流，在亚运会筹办与比赛期间，有大批的运动员、教练员以及外地的游客来到广州，进行考察、观光旅游以及其他相关活动，这给当地的旅游和娱乐休闲产业带来千载难逢的发展机遇。同时，广州是临海、靠江、依湖的都市。深圳、珠海、惠州及港澳也具有水系特别发达的特点，拥有较长的海岸线，是优良的海滨体育旅游区域，适合开展游泳、潜水、帆船、帆板、冲浪、摩托艇、滑翔伞、沙滩排球、沙滩足球等体育旅游项目。同时，广州亚运会将给广州体育旅游业带来以下机遇：(1)更好地促进广东尤其是广州市的旅游基础及其配套设施完善与建设。(2)更好地带动广东旅游文化名城的发展。(3)更好地改善广东入境旅游市场的客源结构。亚运会赛事会促使很多非传统客源国和地区的旅游者前往广州及周边地区旅游，这部分新游客的到来有助于增进了解和发展新的客源市场。(4)全面提升广东旅游品牌的国际形象。[10]35
一般来说大型综合运动会带动当地旅游业的发展，效益期增加150万人。据有关部门统计悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(AUSTRALIABRAND)效益超前了10年；汉城奥运会使入境旅游人数持续增长，1988年增长6.3%，1989年增长16.4%，1990年增长13.5%。[10]35据有关方面估计，在奥运会准备的7年中，北京的游客将以20%左右的速度增长。[12]10近20年来奥运会和亚运会的发展历程已经证明，每一次奥运会和亚运会的举办，外国旅游者最高达65万人次，最低都达16万人次，这对世界旅游业，特别是举办国旅游业的发展带来积极而深远的影响(如表1，表2所示)。北京亚运会，当年4月-10月北京旅游外汇收入创历史新高，达13亿美元。釜山亚运会期间，仅中国入境韩国的人数，就同期增加20余万人。
2010年广州亚运会初定41个比赛项目，比赛和练习场馆88座，40多个国家和地区11000多名运动员将参加比赛，参赛运动员将创历届之最，亚运会的教练员和各国、地区体育官员超过10000人，采访比赛的记者和媒体人员超过7000人，运动会工作人员达到50000人以上。[10]21这一庞大的群体就是推介广州的活广告，再加上媒体全方位、高强度、多角度的报道，使广州的旅游品牌形象大幅度提高。广东省副省长兼广州市市长万庆良在广州市2010年上半年经济形势分析会上表示，上半年广州市经济成长率约13.6%。其中亚运会将为广州创造超过20亿元旅游收入；按世界旅游组织的权威测算，旅游收入每增长1元，相关行业的收入就能增长4.3元，这样境外游客实则给广州亚运会拉动地区生产总值增加约90亿元。广州日报2010年12月1日报道，广州市旅游局发布亚运会期间的旅游盘点数据，亚运举办期间，广州城市接待总人数为866万人次，同比增长42.10%；全市旅游业总收入70.47亿元，同比增长50.13%。[3]
3.2 广州亚运会对广州健身娱乐业影响
广州市体育局局长刘江南介绍：“作为体育消费群的骨干力量，广州的体育人口已经超过50%，而且还在迅速扩大。”体育人口的迅速增加，将直接影响体育健身服务业和体育用品业。据2001年的调查，全省登记在册的体育健身娱乐企业达8000多家，从业人员3.56万人，占体育服务业总人数的66%。2002年全年营业总收入达到了18.93亿元，增加值15.69亿元，同期增长8%，占体育服务业创造的增加值总额的84.9%，居当年全国同行业之首。[13]912008年的调查数据显示(如表2，表3)，体育健身娱乐市场有了快速的发展，从表2来看，广东省发达城市：广州、深圳、东莞的体育健身娱乐市场经营项目种类齐全，数量较多，但中等城市和落后城市还是有一定差距，从表3来看广东省多数体育健身娱乐经营企业是盈利的，极少部分企业亏损。2010年亚运会的召开，广播、电视、报纸等媒体的广泛宣传，各种体育信息传播到社会的各个角落，极大地促进人们对体育的关注，加深人们对体育的理解，促使广州市民的体育价值观，体育消费观等有很大的转变，唤起人们主动参与体育健身活动的热情，在亚运的带动下，广州市民参加体育健身娱乐的热情将得到进一步激发，体育人口将进一步扩张，居民体育健身消费不断增长，带动体育健身娱乐市场快速发展。
3.3 广州亚运会对广州竞赛表演业影响
体育竞赛表演业是指各商业性体育竞赛和体育表演的经营活动。体育竞赛表演主要是通过承租、联营、拍卖等形式，接受体育赞助、代理体育广告、出售转播权、转让商标、纪念品、吉祥物和球迷用品等。这是对大型体育赛事、高水平运动队、知名运动员、知名教练员等潜在的商业价值的开发。[14]244体育竞赛表演业已作为广州市体育产业的龙头产业，2003年广州举办的9场国际、全国体育比赛，为国家创造税收500多万元，并带动了旅游、餐饮、通讯等相关产业的发展。[15]95近年来广东体育竞赛表演业发展很快，2006年广东省体育竞赛表演业从业人员总数0.55万人，行业收入达到1.23亿元(其中门票收入771万元，广告、赞助收入7887万元，电视转播收入38.7万元，无形资产开发收入619万元)，创造了0.05亿元的增加值，占体育产业的比重为0.3%。[16]36广州市近几年来在举办各种球类竞赛表演中都投入巨额运作资金，2003年中巴足球赛1400万元；2004年丰田杯国际乒乓球邀请赛200多万元；2005年中国羽毛球公开赛500多万元；2006年中美篮球对抗赛2500万元。尽管当前竞赛表演业在广州整体上也有了很大发展，综合性比赛和各运动单项竞赛市场开发力度逐渐增大，赞助商、专有权、赛事与活动冠名、代表团赞助、电视转播权等市场开发手段已被广泛运用，但是，竞赛表演业明显存在市场主体发育缓慢、赛事资源未充分开发与利用、竞赛市场管理不规范等诸多问题。
2010年广州亚运会与广州体育竞赛表演业发展是同步的，随着亚运会举办的氛围，体育竞赛表演业规模将不断扩大，领域将不断拓展，形式将不断更新，结构将不断优化，呈现出良好的发展态势，这将进一步满足人民群众日益增长的多元化健身需求，也为广州产业经济作出了应有的贡献。
3.4 广州亚运会对广州体育用品业影响
世界体育用品联合会(WFSGI)资料显示，我国体育用品业市场规模由2000年的200亿美元猛增至2006年的500亿美元，增幅高达150%。中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额。[16]9广东是体育用品制造大省，也是我国体育用品生产基地。2007年，广东省体育用品制造业从业人员总数45.65万人，总产值204亿元，增加值46.3亿元，占体育产业增加值的68.2%，固定资产总值95.9亿元。[6]75
2010年亚运会，是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，将是展示亚洲体育用品业发展趋势潮流的舞台。面对2010年亚运会，任何一个国际知名体育用品企业都不会放弃这个绝佳的产品营销和展示机会。因此，2010年广州亚运会将刺激体育器材、运动服装等体育用品的生产、消费和换代。而且，亚运会后体育器材的出口率也将得到极大提高，例如，1989年中国体育器材的出口创汇只有2.1亿美元，1990年北京亚运会后，中国体育器材的出口创汇达5.6亿美元。[6]752010年亚运会的主办给体育器材和运动服装等体育用品行业提供展示平台，体育用品的新技术、新工艺、新材料和新款式得到比较和交流，这对于推动国内特别是广州体育用品业学习新经验、掌握新潮流、把握新趋势、促进产品的更新换代，提供信息和机遇有重要意义。伴随着广州亚运会的举办，大规模的体育器械以及体育赛事方面的投资不断推进。亚运会为广州一批有实力的体育用品企业提供了一个国际营销舞台。
4 小结
2010年亚运会的召开被视为广州体育产业化进程的催化剂，其中蕴含的巨大商机将促进广州的体育赛事运作尽快和国际接轨，使体育产业能够成为具有投资价值的产业。同时，为解决广州及周边地区体育产业发展中存在的问题，应充分发挥亚运经济对举办地区经济发展起着重要的推动作用这一强大优势，抓住亚运会这一历史契机，大胆借鉴并采用国外先进的体育商业化运作经验和模式，改善经营管理体制，提高比赛质量与观赏性，激活体育产业市场，让更多的企业参与到其中，以形成一定规模的体育资本，并制定一系列体育产业政策，为体育产业的发展提供更公平、更合理的市场环境，使广东省体育产业走上健康而稳定的发展道路。
标签：亚运会论文; 体育用品论文; 1990年北京亚运会论文; 广州亚运会论文; 体育旅游论文; 广州发展论文; 旅游产业论文; 体育功能论文; 健身论文;