武汉东湖学院管理学院
摘要：电子商务，就是一种以网络信息技术为窄体的，通过网络交易实现商品买卖的一种商务活动。随着互联网及信息技术的快速发展，电子商务在我国也获得了快速的发展，对刺激国内消费，优化我国产业结构，都具有十分重要的意义。本文首选分析了我国电子商务的发展现状，并对今后的电子商务发展趋势进行了探讨。
关键词：电子商务；发展现状；未来趋势
一、我国电子商务的发展现状分析
1.1电子商务起步晚、发展快，移动电子商务发展初具规模
虽然我国的电子商务起步较晚，但由于我国庞大的人口基数和市场规模，使得我国的电子商务发展无论是在数量上还是规模上，都起到了后发先至的势态，现实了电子商务的高速发展。据不完全统计，截止2016年，中国的网民规模已达6.68亿，互联网普及率也高达48.8%，甚至远远超过美国的总人口数。而在所有网民群体中，使用手机上网的群体达到网民总人数的88.9%。在成交量方面，仅2015年，我国的电子商务交易额就以突破18万亿元，同比增长高达36.5%。这些数据无一不在表明，我国的电子商务领域有着巨大的前景，也因此，各电子商务网站之间的竞争也在日趋白热化。
目前，国内最主流的电子商务平台包括淘宝、天猫、京东、苏宁、唯品会等，都在不断强化在电子商务方面的布局。特别是随着智能手机的普及，移动电子商务的发展也成为了电子商务发展的主流，众多电子商务平台也更加注重对移动电子商务的引流和营销策略，成为了当前电子商务争夺的主战场。
1.2农村电子商务发展迅猛，但生鲜电子商务的发展面临物流瓶颈
随着城市电子商务发展的日趋饱和，更多的电商巨头纷纷将目标瞄准了更为广大农村地区。自2014年起，我国多数电商巨头都先后推出了一系列的“电商下乡”战略。其中，以淘宝为例，其提出了“千县万村计划”，企图通过三至五年的投资，用100亿元建立起1000个县级运营中心，以及十万个村级服务站。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而京东则推出了其“3F战略”，即农村金融战略(Finance to Country)、工业品进农村战略(Factory to country)以及农村生鲜电商战略(Farm to
Table)等。其他电商巨头也纷纷通过“双11”、双“12”等活动，进一步拓宽农村服务站，为其电子商务向农村地区的挺进，奠定良好的基础。随着这些战略的落实到位，农村地区的电子商务的奥了快速的发展，其消费占比也得到了快速的提升，从数据上来看，2012年第一季度的淘宝农村消费占比为7%左右，而到2014年就以上升至9.11%。
不过，虽然农村电子商务的发展惊人，但是在生鲜电商方面却面临众多问题，生鲜电商要求对仓储、物流等环节要求严格，而广大的农村地区往往物流发展缓慢、配送效率低下，这在很大程度上造成了生鲜物流成本高，制约了生鲜电商的发展，也不利于农村地区的生鲜产品的电商销售。
1.3跨境电子商务获得较快发展，国内能够实现全球化的电商交易
跨境电子商务是由不同国境的交易主体，通过互联网技术，实现的一种交易行为，由平台实现支付结算，物流负责跨境运输。跨境电商的发展对优化全球范围内的资源和商品配置，能够起到十分重要的作用。随着全球化的逐步深入和互联网技术的进一步发展，跨境电商交易也变得越来越频繁。据中国电子商务研究中心的跨境电商交易数据显示，仅2016年上半年，我国的电商交易额就已达到2.6万亿元规模，同比增长率达到30%以上。其中，进口电商交易规模为5100亿元，出口电商交易规模达2.1万亿元左右。目前主要的跨境电商平台包括阿里巴巴、京东全球购、亚马逊、Ebay等。
二、我国电子商务的未来发展趋势探讨
2.1电商物流一体化发展趋势
物流的发展对电商平台的竞争起到了十分重要的作用。纵观中国各类电商平台，虽然淘宝网以其绝对优势占据了中国电商龙头老大的地位，但是由于其与物流环节的脱节，容易造成物流速度、物流服务水平无法适应客户的时限要求。也因此，京东能够通过自建物流体系，并提出“极速达、3小时达”等活动，从激烈的市场竞争中杀出重围，获得电商行业第二的地位。随着电商平台与消费者对物流的重视程度与日俱增，各电商平台也纷纷加码物流体系建设，不仅天猫建立的自营的天猫超市体系，还建立了以菜鸟裹裹为基础的聚合类物流平台，期望通过整合物流体系，强化与其电商合作共建。而在苏宁等其他电商平台方面，也加快了自营物流体系的建设，发挥出其本地营业点的优势，提升了其仓储及物流的运营效率。可见，随着时间的推移，各电商平台必将更加重视其电商平台与物流体系的结合，通过提高运输时效和物流服务质量的努力，促进电商平台的进一步发展与壮大。
2.2线上线下合作发展趋势
除了线上商场的优化及物流环节的发展之外，各电商平台也在开始探索O2O的发展趋势，从而带给消费者更好的消费服务体验。也因此各电商平台也加快了在线下的布局。例如，阿里就入股了银泰，并与苏宁易购达成战略合作，希望发挥这些品牌的线下优势，使得用户能够获得更加良好的服务体验。而以阿里巴巴对手自居的京东，则以43亿元入股了永辉超市，希望在O2O方面与阿里巴巴一较长短。由此可见，随着时间的推移，O2O的模式必将得到进一步的拓展，从而让客户实现线下体验与线上下单的结合，促进整个O2O模式的合作发展。
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论文作者:解青,陈锦,徐健,汪泓
论文发表刊物:《语言文字学》2017年2月
论文发表时间:2017/6/2
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