电视选秀的第三条道路，本文主要内容关键词为：第三条论文,选秀论文,道路论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2006年，无疑是有史以来最为喧嚣和热闹的电视选秀年。电视综艺选秀活动几乎涉足了我国每一个大中城市，其影响波及了我国疆域的每一个角落。对于电视综艺选秀的新生力量来说，在2006年打什么牌，举什么旗，如何做出“差异性”、“独特性”，无疑成为考验媒体智慧的一个难题。
面对这一难题，江苏卫视以《绝对唱响》向全国电视观众交出了答卷。《绝对唱响》是江苏卫视2006年全力打造的全国男女对唱组合选秀活动，也是2006年启动较晚并结束最晚的一个选秀活动。活动共设5个海选赛区（南京、哈尔滨、西安、昆明、武汉），全过程共录播和直播节目31集（5场录播、26场直播），尤其是其10～11月初的一个多月里，由于其他选秀节目已经落下帷幕，唯有《绝对唱响》一枝独秀，因而吸引了大量的观众。
检视其策划及其运作过程，《绝对唱响》在四个方面可圈可点。
节目定位紧密契合频道战略
江苏卫视以打造“情动天下”为主旨的“情感卫视”而著称。无论是它们推出的以“情感地带”为命名的一系列栏目，还是它们打造的以“温情”、“星情”、“侠情”、“情感”、“激情”等作为冠名的各大电视剧剧场，以及后来许多电视栏目和活动的运作，都是紧密围绕频道的“情感”定位大做文章的。
此次集频道之全力高调推出的《绝对唱响》同样是在频道战略定位的基础上进行策划和展开的，在主题上主动与江苏广播电视总台2006年“东方七夕情人节”大型节庆活动紧密结合，这样《绝对唱响》不但获取了频道的整体资源的支持，而且在频道氛围上也获得了整体的烘托，频道与节目之间相得益彰。
2006年《绝对唱响》的主题是“绝对唱响，爱的唱响”，宣传口号是“天生不是一对，情歌唱成绝配”，其活动的对象与主旨都十分明确，即意在选拔“男女组合”，在曲目选择以“情歌”为主，显然这在市场营销意义上选择了更为“细分”的竞争策略。无论是“男女组合”，还是“情歌”，都自然蕴含着丰富的情感要素，这样有利于在比赛过程中捕捉到这些情感要素进行设计与渲染。从系统论的角度看，作为一个子系统，《绝对唱响》的节目主题定位首先是符合大系统——江苏卫视的频道定位，同时《绝对唱响》的“爱唱响”作为对“情感”的延伸，进一步丰富了频道定位的内涵，两者相得益彰，互利双赢。
《绝对唱响》紧密契合频道定位、确立节目主题的这些做法，与目前某些选秀活动脱离频道定位、为秀而秀、单打独斗是有区别的。简单化的追风逐潮必然导致同质化，节目脱离频道定位，必然得不到频道平台资源的支撑，而凭借一个栏目单独营造一个秀场，往往又是不现实的，也很难达到理想的传播效果。
多种差异化竞争策略
如何在同质化的浪潮中脱颖而出，寻求“独特性”、追求“差异化”是必经之途。《绝对唱响》在策划和运作过程中充分应用了差异化的竞争策略，力争强化与其他综艺选秀活动相比较的“独特性”。“差异化”的竞争策略主要体现在三个方面：定位差、时间差、空间差。
定位差
立足“情感”的频道定位，《绝对唱响》唱响“爱”的主旋律。在严格的市场细分的基础上，《绝对唱响》超越了或者选男、或者选女，或者男女混选的局限，而是专注于打造“男女组合”，这些选手可能不是最优秀的男歌手或女歌手，也未必是最英俊的男生和最漂亮的女生，但是放在一起组成的男女对唱组合，却可能产生“化学变化”。比赛的历程，就是异性搭档、同性选手、不同组合、选手与“粉丝”之间等多维立体的情感空间的组成、磨合、拆散、重组、成长、成熟、成功的过程。
时间差
去年6月23日到7月底，《绝对唱响》的历时35天的“海选”正是其他选秀节目的“晋级赛”阶段，而8月到9月《绝对唱响》的“晋级赛”和“配对赛”期间，正是其他选秀节目的决赛阶段，也是几大选秀节目激战正酣的时候。“十一”以后，除了上海东方卫视刚刚推出的《舞林大会》之外，几乎所有综艺选秀节目都已经偃旗息鼓，而此时的《绝对唱响》刚刚进入决赛的高潮，尤其在规则不断改进、流程不断完善的最后几场决赛中，《绝对唱响》的评委点评、歌手表演都达到了很高的水平，这样《绝对唱响》在天气日渐萧瑟的10月、11月便成为一枝独秀，吸引了不少观众的目光。相关机构的收视率统计数据显示，进入决赛阶段后，《绝对唱响》收视率稳居同时段全国排名第一，并进入全国35城市周排名前十位。
取得这样的收视佳绩是与《绝对唱响》所采用的“时间差”策略分不开的。一般来说，在同一时期，平面媒体的资源是有限的，平面媒体的注意力也是有限的，作为后来者或者新生代，《绝对唱响》要与“超女”、“梦想”、“我型”等正面对抗，争夺平面媒体的资源显然是处于下风的，甚至费力不讨好，最好策略无疑就是打“时间差”。尽管这种“时间差”会使不少观众把《绝对唱响》与“超女”等进行对比，但是从市场竞争的角度讲，“田忌赛马”的策略显然是明智的，毕竟获取更多观众的注意力、提高收视份额、赚取更多的广告收入才是硬道理。
空间差
2006年数量众多的电视综艺选秀活动，几乎把中国每一个大中城市都裹挟其中，启动较晚的《绝对唱响》在海选赛区的选择上已经没有太多的余地。为避免重走他人之路，《绝对唱响》选择了东、南、西、北、中五个中心城市，设置了南京、昆明、西安、哈尔滨、武汉共五个海选赛区。这其中，昆明、哈尔滨是其他综艺选秀活动都没有光顾的省会城市，西安也是较少被光顾的地方，从而避开了早已被扫荡甚至扫荡好几次的杭州、成都、沈阳、北京等赛区。在海选制作过程中，《绝对唱响》注重把民族特色和地方特色融入到节目的内容之中，其中昆明和西安赛区的“海选”在这方面做得比较有特点和亮点。
精心设计环节
无论是独特的主题，还是精确的定位，最后都要落实到节目运作的具体环节上来，《绝对唱响》在环节设计也体现出不少亮点：
吸纳速配元素，打造特色环节
上个世纪末，电视速配节目一度盛行荧屏，后来因为种种原因退出荧屏。此次的《绝对唱响》吸纳了其中的行之有效的“速配”元素，注入到选秀节目之中，打造了一个别具特色的“配对赛”环节，成为一大亮点。24位男女（男12、女12）从陌生人组成12对即将共同奋斗、一起拼搏的对唱搭档，并且整个自由配对秀环节都以选手的主观意愿为主，这就使得配对过程充满了悬念感和戏剧性，同时也意味着这一环节将产生令人意想不到的观赏效果。所以，在具体运作环节设计上，主办方设计了“靓女点将”、“帅哥寻芳”、“一唱钟情”、“二唱倾心”、“三唱缘定”、“四唱成双”、“五唱同行”共七场悬念迭出的“自由配对赛”，期间的“情定三唱”环节将各个选手的才艺表演、演唱水平发挥到了很高的地步。
制造戏剧化效果，形成连续性收视
情节与悬念是电视剧之所以诱人的法宝，但是综艺节目向来与情节无关，并且只到选秀节目才开始出现悬念。借鉴电视剧的情节与悬念，制造吸引观众连续收视的戏剧性效果，也是综艺节目突破“同质化”、避免“克隆风”的方便之道。
《绝对唱响》制造“戏剧化”效果的做法是，将7天的自由配对赛整体打包，连续8天在黄金时段直播（从9月3日～10日），这8场直播中，选手们分分合合、一波三折，使得整个过程充满了悬念感、戏剧性，增添了很多的故事性、趣味性。《绝对唱响》7场配对赛和1场决赛仅次于去年《梦想中国》“十一”期间连续10天的直播规模，全过程就像8集的中篇电视剧一样，其戏剧化效果甚至超越了电视剧，产生了良好的收视效果。
和而不同的价值观
电视选秀节目的价值观以及所造成社会负面影响一直为社会所诟病。如何避免赤裸裸的商业利益对艺术与审美的戕害，如何化解因影响大、范围广而不可避免产生的负面效应，如何引导青少年健康成长，就成为电视综艺节目2006年的着力之处。
应该说，《绝对唱响》在主题定位、环节设计、规则设定、评委阵容等各个方面，也都尽力向上述方向靠拢和努力。尽管如此，《绝对唱响》还是在进行过程中发生了一次社会舆论的信任危机，这场危机就来自于“唱响女选手怀孕”这样一条假新闻，尽管主办方专门召开发布会予以澄清，但其负面影响仍然很大。
与其他选秀活动的“PK”环节给观众留下的更多是“一对一”、“非此即彼”的悲情厮杀不同，《绝对唱响》更多体现的是“和而不同”的传统文化精神。24位陌生男女组合成12对组合搭档，这一过程充分体现了和合之美、和谐之美，而真正到了“PK”环节中，搭档之间的默契程度则直接决定了比赛的结果，所以在节目进行过程中，合作超越了对抗、集体超越了个人，个人有效地融入团队（组合）之中，鲜明的个性又得了充分的张扬，对抗之中有协同，竞争之中有合作，对抗和竞争使比赛精彩，但协同与合作则把比赛带到了更高的境界。最后进入全国五强乃至最后三强的男女组合都是凭借精诚的合作、默契的协同而取得佳绩的。
2006年《绝对唱响》一出世便取得这样的收视佳绩和社会影响，应该说是频道、节目、广告商以及选手们共同的成功，同时也是四者共同努力的结果。