摘要：面对国家文化体制改革和“三网融合”的深化，经济结构调整和产业升级攻坚阶段，广电网络作为传统电视运营商面临着交互网络电视、通过互联网向用户提供的各种应用服务以及互联网的竞争和冲击。文章旨在剖析广电运营商在视频市场转型期中出现的一系列问题的症结和根源，通过市场对比和市场趋势研判，提出试图扭转局面，充分发挥广电优势，增强广电网络市场竞争能力的可行性对策。
关键词：广电网络；转型
引言
在三网融合和“互联网+’’战略背景下，广播电视网络、互联网及移动互联网的快速发展促成了视频业务终端的高清化、智能化以及移动化，现阶段我国已经有2亿多个家庭使用了广播电视网络，它作为传播先进文化以及政府和党的声音的主要渠道之一，是我国重要的信息基础设施之一，是具有信息服务特色和文化宣传的新型网络。2016年，我国的广电部门已经取得了工信部颁发了国内通信设施服务业务以及互联网国内数据传送业务两项基础电信业务的经营许可证，对于该战略型的机遇，广电网络运营商一定要抓住并将其优势充分的发挥，将自身打造成为基础电信的新型企业和综合信息服务的强势运营商。
1广电网络发展面临的问题
1.1市场需求调查方面
广电的新业务如游戏、3D、高清等都需要根据市场需求的发展进行逐步开发和推广，而由于市场需求的调查不够全面，调查信息不完整，投入使用后发现人们的认同度和当初设想的不一致，导致人力物力投入与产出不成比例，而传统业务也由于管理疏忽缩水。
1.2互联网布局缺失导致新兴业务冲击
面对互联网视频消费趋势，也许广电人不愿放弃既得利益，担心冲击主营业务，固守陈规于传统有线电视。所以对于互联网和移动互联网，对于视频的IP
化，对于收视的个性化和定制化等市场变革视而不见。患得患失，最后越是怕失去，反而失去越多。多重新兴业务的冲击并不是用户流失的根本原因，其深层和核心原因在于，伴随着互联网长大的一代，他们的收视习惯已经发生了根本性转变，而这部分人群已经成为社会中坚力量和消费核心。“抱着电视，死守客厅”
只会离主流的、多元化的视频消费市场越走越远，对于市场趋势研判不够，宁肯吃电视老本，也不愿改变导致拿不出适销对路的产品来针锋相对，自缚手脚于困境之中。广电网络的电视业务，大都基于传统互动电视分发平台，用户看什么，使用什么功能并不由用户自己做主，而是由互动电视平台所管控，一个强调高度
“管控”的平台如何能应对高度开放的互联网视频市场呢？直播电视在互联网领域的缺失，不仅仅影响到业务的融合，还关系到广电未来的发展。
1.3智慧城市缺少上层规划导致无法形成稳固收益和规模效应
通过智慧城市相关项目建设，不仅能使党和政府提升管理水平，更能使百姓享受便捷高效的生活方式，是广电网络优化收入结构，提升网络复用率，丰富经营手段，实现可持续发展的战略业务。智慧医疗也好、智慧社区也罢，对于整个智慧城市缺乏一整套上层规划设计。智慧城市包括哪些子模块，每个子模块利用现有网络条件和技术条件具体可以实现哪些功能，有没有统一界面设计。对于智慧城市各个子模块盈利点在哪里，商业模式如何搭建，有没有成熟的合作伙伴，如何在投资和收益率之间平衡等等。由于缺乏顶层设计，很多广电承建的智慧城市项目各自为战，可复制性不强，最重要的是无法借助“一张网”形成规模效应和项目间联动，无法将实实在在分散数据汇聚到广电的“大数据”中来，不符合未来“大数据”深层次商业运营的建设趋势。
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2转型办法
2.1健全人才队伍更新与管理机制
作为“互联网+”以及三网融合的服务型企业，现阶段广电网络运营商在人力资源方面存在着一定的缺陷，尤其是在资本运作、市场营销以及新媒体的制作和技术研发方面更是缺乏专业型的人才，在这样的情况下，健全管理机制并更新人才队伍就变得十分迫切。另外在实际的工作当中，企业员工必须要时刻坚持“为人们服务”的基础意识，梳理核心价值观，只有如此才会有更优质的人力资源来确保广电网络的顺利转型。
2.2 完善广电有线+无线无缝覆盖网络
要想进一步满足广电网络数字电视双向接入、高清化交互以及移动终端等需求，网络运营商在为广播电视用户在覆盖网络的时候就必须要将短板尽快补齐，这其中主要有有线+无线无缝覆盖网络以及城乡用户双向宽带接入网等。在建设和改造城乡用户双向宽带接入网的时候，要想尽可能的广电网络宽带业务的承载能力提高上来，必须要将光纤到户作为重点，农村实行光线到户，城区则采用光纤到户+HFC；针对乡村的联网以及宽带网络覆盖的工作需要进一步加快，对于部分偏远地区可以采用采取有线接入、无线传输的方式。针对有线+无线无缝覆盖网络，要想进一步完成移动互联网化、互联网化以及有线无线一体化融合发展的目标，可以先建设有线无线融合的无线宽带数据网络，从而让有线电视网络和无线宽带数据网络形成互为补充的无缝对接关系，从而让用户可以不断在什么地方、什么时间都能够享受到宽带数据、广播电视以及信息资讯等方面的综合性服务。在建设广电网络移动互联网的时候，目前可采用无线Wi-Fi路线，并积极论证无线700M电信模式，主动探索并建立更加适用于广电网络移动互联网的运营模式。比如可以在城市热点区域建立Wi-Fi漫游网络和免费的安全支付平台，提供免费且高速的相关内容服务和Wi-Fi业务应用，让用户无时无刻都能够享受到宽带数据以及无线移动网和有线固网一体化、数字电视一体化的服务。
2.3打造广电网络融合产业发展体系
要想打造广电网络融合产业发展体系就必须要做到以下几点：一是要加强高标清数字视频内容媒体资源库的集成整合，同时引入差异化服务以及互联网游戏内容，做好广电传统用户的维护工作。二是为了迎合媒体传播市场的发展趋势，要尽快做好广电网络应用和自媒体、新媒体应用融合的工作。三是将广电网络融合产业做大做强，打造基于广电网络的物联网平台，运用云计算、物联网、地理信息集成、大数据等新一代信息技术，参与智慧城市等项目的建设工作，积极探索与事业单位、政府部门以及医院、银行、酒店、公园、公交等场所的信息化互利合作。将政府资源和广电网络资源对接起来，与政府服务功能打通，实现民生应用、各类政务、专线专网服务、社区服务、公共 Wi-Fi 信息服务等，利用广电网络网络信息安全可靠、传输覆盖范围广、带宽容量大等优点，为智慧社区、智慧城市、智慧医疗、智慧交通、智慧教育等项目提供高安全、高实时、高带宽以及高可靠的网络服务。
结束语
广电网络发展至今一直都面临着巨大的困难和压力，目前传统业务正在缩水，新业务不能有效的推广，从开始的垄断经营到现在的市场化运作，导致效益一再下滑，所以，广电网络的网络转型升级极为重要，随着人们快速增长的信息需求与个性化服务，对广电网络发展提出了更高的要求，再加上各个地区有着很大的地域差异，所以新业务、新技术的推广和应用很难借鉴到经验，广电的转型与升级注定困难重重，这就需要广电时刻关注市场动向，抓住发展机遇，摸索出一条能够可持续发展的道路，迎来新生。
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论文作者:杨凡龙
论文发表刊物:《基层建设》2018年第13期
论文发表时间:2018/7/9
标签：广电论文; 互联网论文; 网络论文; 智慧论文; 业务论文; 运营商论文; 数据论文; 《基层建设》2018年第13期论文;