惠东县广播电视台 516300
摘要：县级电视台作为我国广播电视系统中的最基层部分，受到各个方面的制约。与上级媒体电视台的比较下，县级电视台的覆盖面以及地域性，资金、技术、人才和待遇方面都远远低于上级电视台，并且在广告创新及画面制作上就更是呈现了严重的滞后现象。本文对县级电视台广告的现状进行分析，并根据县级电视台自身所处位置提出相关建议，以期能帮助县级电视台广告业的收视现状得到更好的改善。
关键词：县级电视台；广告包装制作；建议
一、县级电视台广告存在的主要问题
（1）形式呆板，内容繁琐。县级台的广告一大特色就是字幕多，观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕，听到的是播音员带有浓重新闻味的配音，有时候要持续1分多钟字幕都不换，形成了配音加画面的机械形式，广告词读完，画面放完就万事大吉。作为电视广告的视听语言如果感情淡漠、表达呆板、手法陈旧，起不到广告应有的作用特别是电视广告本身具有功利性，处理不当，必然观众有逆反心理。起不到感情交流的效果。
（2）节目冗长，画面单调。广告就是“广而告之”的意思，就是让更多的人都知道你的东西。至于对消费者的影响就是引导消费让更多的人知道你的牌子，就必然会有更多的人关注你的牌子。电视广告节目可谓“一寸光阴一寸金”，但县级台由于广告价位低，对广告长度要求得不严格，广告画面也是图片式组合，推拉摇移那么几种，看不出后期制作的痕迹，无生气可言。
（3）缺乏创意，手段落后。县级台的广告，记叙文一样把广告叙述出来，尽管出发点准确，语法上没有毛病，但就是不能出新出巧。再者，县级台的制作设备相对落后，即使有了很明确的创意，但往往由于设备的原因不能实施，在很大程度上制约了节目质量的提高。现在多数广告产品仍然是15秒、30秒等常规广告形式，虽然近年来栏目/剧场冠名、电视剧特约播出、电视剧下集提示收看等特殊名义项目不断出现，但仍需开拓思路，在广告形式上进行探索。
（4）编排随意，不讲艺术。首先，广告节目长度没有限制，随意性很大，其次，内容没有分类，缺乏内在的逻辑关系。由于受到相对落后的制作方式与播出控制的制约，广告节目时段较少，播放的广告比较集中。在一个时段里往往连续播放广告五六分钟甚至10分钟，宣传的效果不太理想。但由于播放太多，有的广告连续播放好几年，再好的广告观众也会感到腻味，从而产生厌烦的情绪。
二、县级电视台广告经营的建议
地域性限制，决定了地方电视台必须寻找自身独特风格，适合当地的民风民情，根据本地经济文化特色来制作对应的广告风格，县级电视台的受众群体大多是乡镇农村，而如何在田间地头使农民发展致富，使农民普遍关心的问题。现在的县级电视台大多都充斥着药品或者是医疗广告，使很多的观众感到反感。但又不能取消播放，因为这是一个县级电视台收入以及支撑整个运行的经济基础，是地方电视台生存发展的物质基础，但观众又是电视台的主要消费群体。如何处理两者之间的矛盾，就是地方电视台广告发展目前面临的主要问题。改善县级电视台的广告现状，我个人认为应该有如下几点：
（1）建立完善的服务体系，以优质的服务贯穿整个销售环节，并与企业建立长期的战略伙伴关系。对投放广告的企业要建立完善的售前、售中和售后服务体系，对产品进入市场后的每一个环节进行市场跟踪，将有用的市场信息反馈给企业，帮助其找出问题、症结，在完善的服务中架设感情的桥梁，与企业建立良好长久的伙伴关系，与客户开展全方位的广泛合作。
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（2）节目定位在广播电视的实践中成为制约和规范节目的内容、风格、特色等的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也体现了广播电视的节目质量。
纵观成功的广播电视节目，都有比较成功的节目定位，只有这样才能吸引固定的目标受众群，从而达到预定的传播效果。在现代社会激烈的媒介竞争中，将受众的需求、兴趣作为广播电视节目定位的重要依据，寻找自己独特的节目风格，是广播电视现代节目意识的精品意识逐步形成的标志之一。
（3）提高节目的制作水平，提高前期投入，提高节目的画面质量，增强节目的可视性。电视台的收益主要是广告，广告的可视性和吸引性，主要是要保证广告的质量。包括广告的内容、形式，以及包装制作。提高自办节目创作水平，对栏目及想插广告的片头过渡，节目预告的艺术性，缩短广告时段，少而精，制作出留得住观众眼球的广告内容和画面。
（4）突出特色，体现广告节目的个性，使广告不脱离群众生活，多姿多彩，同时又能让商家得到应有的产品宣传目的。限定广告时长，减少广告数量，优化广告内容，提高创意水平。不影响观众的收视情绪，避免频繁广告的恶性循环，杜绝疲劳视听。
（5）在营销专业化基础上，构建整合营销服务模式。形成广告，编辑，节目制作的密切合作。从根本上改变了过去广告部单一运作的传统营销模式。
(6)新开办一些收费性节目。着力开发了商场类、餐饮类、娱乐类、房地产类等生活中常需要的时尚快讯类广告。例如，百姓团购、安图地产、今日秒杀等.
(7)拓展广告合作方式，例如，以实物做广告，共同经营，自营实体等，因为这样的合作是有风险的，因此这些形式必须是在指定的时间，指定的时段，指定的客户中进行的，不能因为我们创新方式，而影响原时段的广告收入。
（8）增强广告策划，打造品牌广告。策划当中分三块，第一是广告单片的策划，如果我们的广告做得很美，内容做得像新闻一样真实――广告要真实不是我说的，是全球著名的广告大师奥格威说的，画面像艺术品一样精美，广告词像优秀的新闻标题那样吸引人，那广告一定能够吸引更多的观众，观众多了，投资商也就勇于投资了。世界广告大师奥格威的观点是：广告要讲事实。为什么现在新闻性广告受欢迎，因为新闻性广告给人一种如新闻一样真实的感觉。人们讨厌广告，最讨厌的就是它的虚假和自吹自擂。因此，一个广告来了，我们不能拎着机器就去拍摄，我们首先要进行策划，策划好了才能去拍摄。这样广告才能做得更好看、更精美，慢慢扭转人们讨厌广告、不爱看广告的现状。
（9）节目时段的策划，我们把节目时段包装的更有特点，更有针对性，比如，早间6点―8点时段，一般收视群体都是老年人和中年人，我们就安排他们喜欢看的节目或电视剧，然后再去联系适合这个时段的广告客户，俗话说，栽下梧桐树 引来金凤凰，这样广告也更有卖点。频道资源是有限的，要凸显黄金时段的优势，让黄金时段更黄金，普通时段变黄金，寻求与大客户、大品牌合作，通过冠名、插播等形式增收。
（10）活动的策划。依托策划各类大型主题活动、展览和公益性质活动。为电视台带来经济效益！最好能沾上公益 ，又能挣到钱，既不让老百姓看出商业味道又提升了自身媒体地位。再者就纯商业性质活动：包括开业、店庆、开盘 销售等内容 。
三、结语：
总之，县级电视台是一个被媒体大众所忽略的一个角色，在传媒大家庭里它甚至不被当作正式的媒体站。唱好“地方戏”，根据本县的经济文化特色，打造出一个具有当地特色的电视风格，做当地百姓喜欢看的县级台节目和广告。使广告收益和观众的关注度达成和谐的统一，这样才是达成县级电视台的双丰收。
参考文献：
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[2]罗琳.创制本地化的特色栏目——城市电视台竞争策略浅议[J].电视研究，2008(9).
[3]蔡云姬.试论城市电视台的发展策略[J].当代电视，2008(8).
论文作者:许辉平
论文发表刊物:《基层建设》2016年8期
论文发表时间:2016/7/11
标签：广告论文; 县级论文; 电视台论文; 节目论文; 时段论文; 观众论文; 画面论文; 《基层建设》2016年8期论文;