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摘要：随着经济和信息技术的快速发展，在企业的发展过程中，宣传工作起到了非常重要的作用，宣传工作对企业形象的维护以及产品的销售有着十分重要的影响。宣传是企业同客户进行沟通的一个渠道，所以企业必须要确保宣传工作的有效性。而在当前新媒体环境下，企业的宣传工作也应该发生相应的转变，在企业宣传工作中应该对新媒体技术有效地加以应用，适应新媒体环境，从而使得企业能够更好地和客户建立起关系，同时也使得更多的客户了解到企业以及其产品和服务。而且新媒体相比于传统媒体技术而言也有着许多突出的优势，将其同企业宣传工作有机地结合在一起，往往能够使企业的宣传效果得到有效的改善。因此对新媒体环境下企业的宣传策略进行研究有着非常重要的意义。
关键词：新媒体；企业宣传；宣传策略
引言
随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表，主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台即新媒体迅猛发展，已成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，企业文化建设宣传工作更要紧跟新媒体的发展趋势，充分利用好新媒体的宣传平台，以“接地气”的方式将企业文化理念及核心价值观传递给企业员工。新媒体的特点与特性及如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用，值得我们去深入探析。
1新媒体的概念及特征
相比传统媒体，新媒体具有更多新的特征和应有优势。首先从新媒体一词的本身来看，最开始提出这一概念的是美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P.Glodmark，他在1967年一份商业计划中提到新媒体。后来，随着技术的进步和时代的发展，新媒体一词的概念得到规范，美国一个杂志将其称为“Communicationsforall，byall”（所有人对所有人的传播）。相比传统媒体，新媒体具有很多新的特征和应用优势，第一，互动性。借助于网络平台，新媒体能够让每个人既是信息的来源，也是信息的接收者，每个人能够充分进行意见交流和自我表达。第二，实时性。新媒体下信息的传播速度显著提高，并且在时间和空间上更为自由。新媒体环境下的某则新闻可能就在几秒钟之内就能传播整个世界。第三，容量大。新媒体环境下，网络平台上的信息量非常庞大，因为全民参与的原因，所有人都在进行信息的发布和共享，而这些都是传统媒体无法匹敌的。第四，全民性。新媒体带给人们最大的最直观的变化就是能够通过新媒体平台获得庞大的信息和资源，同时还能够实现平台实时交流。由此一来，信息传播的主体不再只是媒体人，而是扩大为全民参与，每个人都有可能成为信息传播的主体，而同时每个人也都可能是信息接收者。
2新媒体环境下的企业宣传策略
2.1将新媒体作为企业广告载体
新媒体当前已经成为了诸多广告的载体，而企业在开展宣传工作的过程中，广告也是一个重要的手段，所以企业在当前新媒体环境下开展宣传工作的过程中，也应该将新媒体作为企业广告的载体，同时再结合传统的广告，使得企业广告能够为更多人所了解和熟知。而且将新媒体作为企业广告的载体，能够更好地满足消费者接收信息“碎片化”的需求，同时将新媒体作为广告载体，也能够实现广告传播的“分众化”和“精准化”。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而在将新媒体应用于企业广告宣传之中，必须要注重其运营方式的转变，不能够再采用传统媒体的运营方式，而应该注重运营方式的转变，在将其作为企业广告载体的过程中，必须要进一步加强和消费者的互动，从而使得企业的广告能够起到更好的宣传效果。
2.2依托新媒体，创建公司新的企业文化建设宣传平台
公司企业文化宣传工作者在深挖传统的宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传手段的基础上，应有效利用和依托新媒体宣传平台，进行形式多样的企业文化宣传互动活动。如：建立公司企业文化宣传公众号，开通公司企业文化宣传微博、博客和播客，每日推送不同类型、内容丰富多样的企业文化宣传内容；建立公司企业文化交流微信群和QQ群，开展群内企业文化的宣讲和互动交流、发放学习小视频等活动；利用公司内部手机集团网或公司内部电子邮箱系统每日发送公司企业文化宣传小常识的短信或者邮件等手段，在公司的企业文化建设当中，使员工每日都能接触、了解和学习到点滴的公司企业文化宣传信息的同时，实现公司与员工的互动，有效倾听员工的心声，有针对性地适时微调公司的企业文化建设内容，以员工作为企业文化建设的根本，从而使公司的企业文化建设深入到每名员工灵魂当中，润物无声、潜移默化，最终使员工成为公司企业文化的拥护者、宣传者、执行者乃至革新者。
2.3融入新媒体，打造新型的企业文化建设宣传队伍
当今科技及信息技术日新月异，新媒体技术及传播媒介也在不断地推陈出新，在这种形势下，公司企业文化宣传工作者不仅要熟悉公司企业文化建设工作，还要不断学习和掌握新媒体的传播特点和相关的技术手段，紧跟新媒体技术发展的步伐，研究其发展规律。同时，还要时刻关注新媒体载体的更新换代情况，从新媒体的“论坛→博客→微博→微信→自媒体平台”的发展历程看，其都呈现了较为快速的应用变迁史。公司企业文化宣传工作者只有把握潮流，才能有效借助各种新媒体的传播手段和技巧，顺应其发展趋势，借机把公司的企业文化建设宣传工作推向一个又一个的高潮。
2.4将传统宣传手段同新媒体结合
当前互联网技术取得了良好的发展，也正是由于互联网的出现，使得人们的阅读习惯正在被改变，因此企业在开展宣传工作的过程中，除了要保留传统的报纸、杂志等宣传媒介之外，还需要对新的媒体形式和手段加以整合，以使得宣传效果能够得到有效的提升。首先，对传统媒体而言，其在企业宣传中仍然能够发挥一定的作用，因为传统媒体仍然具有一定的受众，所以可以针对这部分受众利用传统媒体进行宣传。同时再结合新媒体技术和手段，利用新媒体技术来进行企业的宣传，通过当前的网络社区、微信、手机报等一系列技术开展宣传工作，从而使得企业的宣传工作能够更好地适应新媒体环境。通过将传统的媒体同新媒体有效地结合，企业在开展宣传工作的过程中可以覆盖更为广泛的受众，而且也能够使得人们通过各种不同的方式对企业的宣传信息加以了解。
结语
新媒体的出现为企业宣传工作的开展带来了新的机遇，在当前新媒体环境下，企业宣传工作可以更加有效地得以开展。新媒体同企业宣传工作的结合具有天然的优势，因此在企业开展宣传工作的过程中，应该对新媒体这一个工具和平台充分地加以利用。在进行企业宣传时，可以将新媒体作为企业广告载体，同时利用新媒体创新企业文化宣传方式，还可以应用微信公众平台进行宣传，并且将传统宣传手段同新媒体结合，从而使得企业的宣传工作能够得到有效的开展。
参考文献：
[1]张祥.浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作[J].企业文化，2016（9）：221.
[2]邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨[J].新媒体研究，2015（11）：60-61.
论文作者:相超
论文发表刊物:《基层建设》2018年第15期
论文发表时间:2018/7/26
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