浅析新媒体对文化产业的影响
刘阳彤
（洛阳师范学院，河南洛阳 471000）
摘要 ：信息技术快速发展进步的背景下，新媒体也开始逐步走进人们的生活中，并对文化产业造成了显著影响。该文首先简要阐述了当前新媒体的发展状况，其次分析了新媒体的发展趋势。最后结合实际，探讨了新媒体对文化产业所造成的影响，希望能以此为广大读者提供参考和启发。
关键词 ：新媒体；文化产业；网络营销；影响；传播模式
所谓新媒体，就是采用数字媒体技术，经由计算机网络或是无线网络等渠道，把电脑或智能手机作为终端，为受众提供各项服务与大量信息的传播形式。从当下的情况来讲，新媒体主要包含了手机媒体、网络媒体以及网络电视这三种形态。了解新媒体对文化产业所造成的影响，具有十分重要的现实意义，能够促进新媒体与传统媒体的融合发展。
随着我国经济建设迅速发展，工业生产技术水平不断提高。现阶段，电气自动化控制技术已经广泛应用到我国生产建设中去。电气自动化控制技术的实质是将控制系统自动化，其主要核心是电子技术，通过电子技术的应用，可以使生产设备或施工设施完成可控型自动化生产作业，对提高产值与施工效率也有着至关重要的作用。因此，电气自动化控制技术在我国的工业生产与工程施工方面有着重要作用与关键意义[1]。
1 当前新媒体的发展状况
1.1 技术相对完善
最近几年来，我国加大力度发展科技文化产业，而信息技术方面的发展和其他国家相比，仍然显得较为快速，所以新媒体的发展技术也可以说比较完善。在某些领域当中，我国的新媒体技术发展状况甚至于已经超过了一些发达国家的水准，居于世界领先地位。
今年年初，一组以陶俑、青铜器等文物形象为蓝本绘制的表情包在网上引发网友热议。形态各异的文物在一位美术老师的笔下纷纷化身为或是骑着“皮皮怪”、或是跳着“海草舞”的卡通形象，不少网友将这组形象称为“1000岁的文物表情包”。而创作这组表情包的是来自浙江温岭的一位美术老师。这位美术老师在接受采访时表示，自己完全没想到这组表情包会受到关注。在南京博物院历史馆，陈列着不少形态各异的陶俑、青铜器等文物。今年暑假期间，这位美术老师到南京博物院参观，关注到很多文物表情丰富，十分有趣。出于兴趣爱好，她在现场进行了速写，把一些文物画了下来，这也成了她后来创作文物表情包的素材来源。
1.2 用户增长快速
如今的互联网越来越发达，而我国也已成了全球网络用户最多的国家。在人民群众中，手机的运用率达到了84%，而QQ、微信、微博之类的网络通信工具也受到了群众的广泛欢迎。因此可以说，新媒体的推广及运用已覆盖到了千家万户中，产生了巨大的影响力。而新媒体本身具备了便利性强的特点，于是有不少商家开始采用新媒体推广信息或是发布广告，以此实现低成本和高性价比的微营销。
现阶段，国内市场的传统传播模式已被打破，以新媒体为载体的网络营销悄然盛行起来。比如，有许多广告公司，都倾向于采用新媒体来对自己的产品实施推广。该方式的优点是成本低、回报高，因而得到了十分广泛的运用。如微信营销、广告营销、互联网营销等。这些丰富多样的宣传模式已成了新兴的推广形式。将新媒体作为载体，实施产品宣传推广的同时，不但能确保受众接收到准确、新鲜的信息，同时也能够帮助企业建立良好的品牌形象，创造更多经济效益。
1.3 国家政府大力支持
就目前情况看，我国政府对于新媒体的发展是极为关注的。相关政府在逐步开展资源整合，旨在实现资源共享，给新媒体的进一步发展打造一个理想的环境。我国也在逐步推进微博、微信、互联网等新媒体的建设，并且集中力量处理新媒体发展过程中出现的种种问题。同时，政府部门也在强化对网络的监督，优化新媒体传播环境，以此实现新媒体的健康稳定发展。而为了达成这一目标，政府还需要对此展开更加深入的探索，挖掘出更丰富的资源平台以及传播形式，让新媒体的传播效果变得越来越好。
2 新媒体的发展趋势分析
2.1 和传统媒体有机结合起来
新媒体的诞生，突破了传统媒体所构建的产业链条形式。比如，微信、微博等媒介先后诞生，将传统媒体时代中十分流行的电视广告变成了如今新媒体内的带有植入性质的广告。根据调查研究可以发现。互联网上广告市场的占有率已经大大超出了电视广告，而智能手机早已发展成了人们生活中的必需品。另外，在新媒体快速发展的背景下，不少低头族也涌现出来，有越来越多的受众喜爱阅读掌上新闻，选择了新媒体这一媒介。于是，有更多的广告商开始在微博、微信之类的新兴媒体上植入广告，微商也开始崭露头角。总体来看，新媒体可以说是重新构建了文化产业中的传播机制。
2.2 采用新媒体实现网络营销
许诺见过前女友的事，并没有瞒丁小慧，她对许诺的行为挑不出错，却忍不住揣测他们见面聊了什么，他看向她的眼神，是不是一如几年前那样的炽热，只不过是在这样的想象里，丁小慧就伤了心。
2.3 注入新的元素
首先，在新媒体广泛普及的背景下，新元素不断注入，产生了多平台的载体模式。这便带动了新媒体的资源整合，达到了资源共享的目标，并使其呈现出多样化特点，打破了传统内容和形式等因素的局限。并且将互联网作为首要传播途径，增加对于微视频方面的投入，逐步朝着移动平台的方向发展。在如今媒体圈养的时代下，文化产业的发展主要就是将新媒体作为传播媒介，让新媒体为文化产业的发展提供大力支持。受众能够随时随地运用移动媒体来搜索并观看相关文化信息，这也使得文化产业对人们产生了极大的影响。其次，我国也开始逐步优化并完善关于新媒体的产业政策，构建完善的新媒体管理体制，并着手控制其所造成的负面影响。只有对新媒体产业进行规范化、合理化的管理，才能促使以新媒体为平台的文化产业实现健康长久的发展。
3 新媒体对文化产业所造成的影响
3.1 促进了新文化产业链的诞生
在文化产业的整个发展历程当中，传媒业已然变成了文化产业中的核心。其不但象征着一个国家的文化发展水平，同时还能代表经济与科技水平等。因此，愈来愈多的国家开始关注新媒体发展，同时采用了一定的方式，将传媒文化和科学技术结合起来，以此实现国家综合实力的进一步强化。在我国，新媒体也呈现出了广阔的发展空间，这不仅是象征着人民群众的文化素养，更在一定程度上代表了我国的整体文化水平。目前，日本动漫和韩国游戏等来自国外的文化产业在我国日趋流行，这对我国的文化产业造成了较大的影响和冲击。因此，新媒体的诞生不仅是转变了我国内部的文化传播结构，其更是以一种文化符号的形象出现，可以对国内文化的产业链条进行拓展。
3.2 推动了文化产业的内部改革
国内文化产业的发展不单单是要依靠传统媒体，同时也和新兴媒体有着极为密切的关系。因此，必须要将新媒体和传统媒体妥善融合起来，如此才能确保文化产业的快速、繁荣发展。虽然从某种程度上看，新媒体的诞生对传统媒体造成了冲击，但换句话说，这也促使了传统媒体不断转型和改革，取得了一定的进步。传统媒体不仅承载着我国的悠久发展历史，同时还代表着我国的文化，是一种象征性的符号。且传统媒体与新媒体各自拥有其不同的受众群体，只有将此二者紧密联系起来，做到优势互补，才能给受众提供更好的服务。比如，许多报刊都会在网上构建起自己的网站，不论是纸质版或是网络版，都有着固定的读者群体，获得了人们的欢迎。
3.3 为文化产业的发展提供了支撑
从哲学角度分析可知，事物是不断发展变化的，而要达到质变，首先会产生量变。总体来看。新媒体的发展便经历了传统媒体、多媒体和新兴媒体的历程，实现了从量变到质变。而面对我国科学技术水平不断提升的情况，新媒体也会衍生出越来越多的载体。当人们走入多媒体和全媒体时代的环境中时，也会有更加丰富的时代性新元素加入新媒体中，为其进一步发展带来新鲜的活力。比如，当下的微电影、APP 等移动媒体，以成了广受人们欢迎的元素载体。随着社会与时代不断进步，新媒体会带给人们一个更加方便快捷的世界，可以突破时间和地点的束缚。但同时事物都如同双刃剑。新媒体在实现资源共享，给人们提供丰富信息的同时，也存在一定的弊端。那就是信息过于多样和繁杂，容易使受众变得越来越盲目，不知该如何筛选信息。而互联网上也会充斥许多消极的信息，对人们的思想进步及社会发展造成阻碍。因此，国家与政府必须要对其加强监督管理，给受众创造一个良好的媒体环境。
3.4 新媒体技术改变文化产业运行模式
自改革开放以来，我国文化产业运行模式就较为固定，没有发生较大的改变。这是因为改革开放下的市场经济始终是主导文化产业的基础，在市场经济的飞速增长下，文化产业运行模式虽然在不断微调，但并没有发生根本性的变革。而随着我国进入经济新常态，新媒体技术也逐渐成熟，给文化产业运行模式的创新变革带来了良好契机。在经济新常态背景下，我国经济进入全新的稳定发展状态，社会大众对经济文化的追求发生了较大变化，为文化产业运行模式的创新打下了基础。而新媒体技术全面融入文化产业，不但催生了较为完善的新文化产业链并推动了文化产业的内部改革，同时也为文化产业运行模式的创新变革提供了良好支持。这是因为在新媒体技术的普及和影响下，社会大众的消费理念、行为及习惯均发生了翻天覆地的变化。文化产业如果依旧以传统模式进行长期运行发展，必然会于大众全新的消费需求产生冲突，进而导致运行质量及效率大打折扣，难以跟随新媒体时代发展脚步。因此在新媒体技术的影响下，文化产业必然需要结合大众实际需求，探索全新的、更加符合新媒体时代要求的运行发展模式，以保障产业的长期、稳定运行和发展。
3.5 促使文化产业知识产权保护体系不断完善
一直以来，知识产权保护都是文化产业高度重视的内容。在互联网和新媒体尚未兴起之前，文化产业知识产权保护较为简单，同时也较为困难。其简单体现在知识产权侵权行为更易辨别和追查，能够有效进行追责；而其困难则体现在知识产权保护渠道与手段欠缺，难以有效保护知识产权。而在新媒体技术背景下，知识产权更是成了文化产业的重要利润来源，相应的知识产权保护也更加困难。这是因为新媒体环境使得知识产权侵权行为的判别更加复杂和困难，侵权渠道也更加隐秘而简单，同时侵权者也能躲藏在虚拟的网络背后，这些情况均使得文化产业知识产权保护工作面临着更大挑战。虽然新媒体时代赋予了知识产权保护更多的渠道与手段，但在难以准确辨识侵权行为和找到侵权者的情况下，知识产权保护只会更难。对此，文化产业必须充分结合新媒体环境，对现有知识产权保护体系加以调整、优化和完善。其中，结合国家法律法规加强对侵权行为的判别，研究新媒体知识产权侵权渠道与手段等，均是加强知识产权保护的重要路径。
粒子群优化算法是模仿鸟群觅食过程而创造的一种仿生全局随机搜索方法,其最大特点是具有记忆性和信息共享。粒子群算法在搜索空间随机初始化粒子的位置xi={xi1,xi2,…,xin},并根据粒子位置与个体极值(即粒子的历史最优位置)以及全局极值(即粒子群的历史最优位置)Pg=[pg1,pg2,…,pgn]建立粒子位移速度vi=[vi1,vi2,…,vin],以不断的迭代优化粒子群的位置,使其最终收敛到一个理论最优位置。
4 结语
综上所述，新媒体在当前已呈现出不可阻挡的发展趋势。而在新媒体迅猛发展的时代下，其能够对文化产业起到难以估量的影响。新媒体既是文化产业逐步整合的催化剂，同时又是产业升级与转型的推动力量，有利于实现资源的优化配置。
参考文献
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[4]吴迁.新媒体对文化产业的影响[J].科技展望,2016,26(34):245-246.
[5]谭志微.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视,2016(4):10-11.
中图分类号 ：G259
文献标识码： A
文章编号： 2096-4110（2019）09（b）-0072-02
作者简介 ：刘阳彤（1991，2-），女，河南淮阳人，硕士研究生，助教，研究方向：新媒体方向。