电视这一传播形式，不仅历史悠久，接受者众多，而且深深 扎根于受众的传统情绪、收视习惯和接受心理，这是网络媒 体难以企及的。公众更看中主流媒体的新闻价值观念，如 新闻的准确可信、报道的客观公正等c就目前而言，电视取 胜网络关键是要在媒体的权威性和节目的原创性上下功 夫。
媒体的权威性是由多方面构成的，它 要求媒体发布的新闻信息是真实有效的，表达的意见观点 是准确深刻的，能做到用正确的舆论引导人。多年来，电视 传媒作为党和人民利益的代言人，一直起着喉舌的作用，它 与社会各阶层有着广泛的联系，反映的是大众的意见和观 点，传达的是党和国家的政策和方针。但在因特网上，每个 人都有传播信息、发表言论的自由，尤其是某些商业网站将 商业利益放在第一位，以至于在导向的把握、事实的把握和 语言的运用上谬误不断，使得第四媒体的权威性无从谈起。 据此，电视媒体更应重视舆论的正确引导，更应强调全局意 识和重点意识，从对内外局势的正确认知、新闻事件的准确 反映、舆论引导的恰当体现岀发，有所侧重、有所取舍地进 行新闻报道，使电视真正成为公众获取有效信息的可靠而 重要的渠道，巩固电视在传播格局中无可替代的地位。
节目的原创性。面对网络的冲击，传统媒体首先要做 的就是守住自己的阵地，避免原有受众的过分流失对电视而言，就是发挥电视传媒的特长，强调节目的原创性和可 视性,来吸引受众。目前，直播仍然是电视最大的魅力，除 了声音、画面质量的优势外，电视直播所带来的氛围，是网 络所不能替代的，抱着电脑在网上看录像，与全家在一起看 电视直播无法相提并论，更不能与成百上千人在一个酒吧 一起举杯看大屏幕电视同日而语。北京申奥成功的那一 刻，神州数亿观众欢欣鼓舞，电视屏幕上展现的华夏儿女无 比兴奋喜悦，可视性极强的直观画面，胜过了任何的文字表 述。同时，加强电视的娱乐功能，制作能吸引受众广泛参 与、兴味盎然的娱乐性节目也非常重要。此外，优秀的电视 剧也是电视吸弓「'眼球”的关键，跌宕起伏的电视剧情，悲欢 离合的人物命运,使观众每晚守候在电视机前，去感受各种 情感体验，接受文化道德、价值观念方面的教育和熏陶。电 视要想与冋络竞争，就必须提供那些网络所做不到的东西。
网络是一吧双刃剑很多时候，人们把网络当作咄咄逼人的对手，其实网络 还是取之不竭的资源，电视媒体可以从中受益，通过借助第 四媒体，而在传播新闻信息方面如虎添翼。
如宽新闻渠道 互联网本身就是流动的信息资料库， 客观上能为电视报道提供丰富的新闻素材和新闻线索。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同 时网络上的相关资料如图片、背景等较为齐全，为电视记者 了解新闻事件的全貌，准确把握报道新闻事件提供了很大 的便利
网络电视作为电视利用互联网扩大自身影响，延伸电 视传播的一种全新形式，是整合了网络与电视媒体的优势， 具有强大立体传播声势的新媒体。它与传统电视媒介相 比，在节目制作方式、服务方式、收看方式上有很大不同，要 求根据网络电视的运行特性，对电视节目以及丰富的电视 资源进行网络化重组，一方面不仅要提供常规的电视服务， 满足受众对声频、视频的要求，而且要将文字、声音、图像等 要素进行整合，要求有事件本身的信息，还要有事件背景、 历史资料、相关知识等内容，给受众以全方位的信息资讯服 务。另一方面，还要建立信息反馈系统，创造一个互联互通 的平台，提供个拄化服务，让受众坐在家里，就可以轻松享 受双向点播电视节目。这种以个体为中心，按受众需要进 行信息自主选择的传播方式，将最大限度地满足受众、吸引 受众，并进而使传播业跃上一个新台阶。。
新闻事件集中报道。这种联动主要表现在对一些重大 新闻事件的报道上，是由新闻本身拥有的价值促成的联动， 以“两会”报道为例，这一人民政治生活的大事，自然是媒体 报道的重点。今年“两会”期间，除传统媒体外，新华网、人 民网等，纷纷设立“两会专项”，开力、“评说两会”、“我的提 案”、“网友点题”等栏目，供网友“参政议政”，发表有价值的 意见。网络媒体的加入，为传统意义上的“两会”报道注入 了活力，增强了报道的互动性，拉近“两会”与民众的距离， 让更多的人感受到了当家作主的滋味c电视、网络等众多 媒体集中力量报道，合力营造舆论氛围，可以使信息传播和 宣传效果达到最大化，更好地体现媒体的社会价值。
言论信息互相补缺。自从新媒体岀现后.这种联动的 势头便表现出来了。网络媒体转载传统媒体的新闻，如新 浪网每天播出几千条新闻，其中很大一部分是来源于〈人民 日服〉、央视、新华社等主流媒体和通讯社。同时，报刊、广 播、电视也利用网络的言论和信息。如今的电视非常重视 来自网络的声音，几乎所有省级以上的电视台都拥有自己 的网站，多数栏目拥有自己的网页，网络媒体作为各方信息 和各种意见的集散地，对电视节目的制作和播出产生了非 常直接的影响。
网络对传统媒体带来的变化不能说不深刻，网络对电 视产生的影响不能说不深远。虽说电视媒体多年来积累的 新闻信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势，决定了它 在新世纪的媒体格局中无可替代的地位，但电视要在未来 格局中真正掌握主动，就必须将自身原有的行业和资源优 势与冋络技术优势结合，以更好地发展和壮大自己。2001 年12月6日，我国规模最大的新闻传播集团——中国广播 影视集团，在北京宣告成立，这一拥有广播、电视、电影、传 输网络、互联网站、报刊出版等多种传播形式的大型国家级 综合性传媒集团的启动运作，从体制上为电视、网络相互借 鉴优势，实现融合发展提供了保证。在网络时代，我们对电 视的美好未来充满信心。
参考文献：
［1］ 徐世平.对网络新闻传播的新思考［JJ.新闻记者， 2001,(8).
［2］ 埃里克?尚菲尔德.遂心如意的数字化定制经济［J］, 財富(中文),1999, (1).
论文作者:宋绿迪
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年9月17期
论文发表时间:2020/4/1
标签：电视论文; 媒体论文; 网络论文; 受众论文; 新闻论文; 信息论文; 两会论文; 《教育学文摘》2019年9月17期论文;