轻博客：兴趣图谱下的营销叙事，本文主要内容关键词为：图谱论文,兴趣论文,博客论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
相对于博客的自言自语和微博的絮叨嘈杂，轻博客便捷和精致的特点显而易见。集合了两者的优势，轻博客能否创造惊喜？
当人们正在染上“微博控”“人人体”时，又一个舶来品闯入了公众视线。它比微博更注重信息分类，它让人人走出熟人的圈子，去寻找真正的同道中人——轻博客，一个按兴趣话题把帖子分类的平台随着网络阅读方式的变化诞生了。
表面上看，它是微博和博客的结合体，突破了140字的限制，可容纳更多的图片、视频、音频，内容精致、设计美观，兼具博客的表达力、专业性与微博的社交传播力。没有日志、相册、状态等各种功能的细分，所有的内容都会按照时间顺序排列在个人页面中。这个始于美国Tumblr的应用程序，正在被国内众多强势网络公司引入开发。2011年4月7日，许朝军将轻博客的模式引入中国，同年，盛大的推他公测；7月18日，新浪Qing公测；7月21日，人人网人人小站公测；9月15日，凤凰快博公测；同月，网易Lofter上线……轻博客似乎已经成为了各大门户网站的标配。
美国Tumblr的巨大成功无疑是诱使各大门户网站纷纷下注的根源，然而不同的国情、不同的时间际遇也给轻博客的发展带来了许多变数，轻博客能否复制Tumblr的奇迹，在很大程度上还要取决于它能为企业营销带来多少帮助，能否成为继博客、微博之后新的营销利器。
基于兴趣，构建社交图谱
2009年随着新浪微博的出现，代替了曾经风光一时的博客，但是一物降一物，2011年初，点点网轻博客上阵之后逐渐带动了轻博的发展，相继出现了新浪QING博、凤凰快博等平台。
轻博客以其独特的设计风格以及展示形式很快受到了欢迎，随之轻博营销也紧随其后，迅速成为企业争相尝试的营销新路径。轻博客与博客、微博最大的区别就是：淡化了个体而强调了博客本身，并且基于兴趣社交，更看重博客内容的质量。除了读者与博主之间的双方互动，将更多考虑素不相识的读者通过关注和评论相同的博主，而建立起友谊和社交关系。这颠覆性地打破了以往的社交模式，庞大的用户个体社交就像病毒蔓延方式的滋生，非常容易带动身边的亲朋好友触网，加入自己的关系图。
为了让大家对轻博客有一个更加直观的认识，下面就以6V轻博客为例展示一下轻博客的几大特色。6V轻博客于2012年5月初正式上线，上线以来发展势头迅猛，两个月时间日PV已经达到35万左右，日活跃用户在5000人左右。
6V轻博客用户根据兴趣标签分成不同的群体，无数个标签成为了6V轻博客上无数个垂直频道，以此形成不断进行发现、互动、再发现的良性循环。6V轻博客订阅标签后可以看到标签下内容的最新更新数，强化了标签的地位；采用标签规则而非搜索规则保证了内容的准确性；默认显示编辑推送的内容将优质内容良好呈现，屏蔽了低劣内容；弱化了时间性，甚至刻意隐藏内容的时间标记，进一步加强了与微博式“新闻王道”、“地球脉搏”的差异化。
轻博客更让拥有同一兴趣的人共同维护一个主题成为可能，多人共同维护博客让主题更加丰富和完善。6V轻博客还有一个特有的功能，就是一个主轻博客可以创建若干子博客，每个博客都可以自由设定自己喜欢的个性模板，同时博主还可以就主题活动接受其他用户的投稿，让子博客如主博客一样充满乐趣。
图文并茂，提升用户黏性
每一种产品的背后绝对紧跟着新营销模式的出现，这似乎成为了互联网产品发展的定律，开心网带动了SNS营销模式的发展，微博带动了社会化营销的发展，而轻博客的到来自然也带动了轻博营销。对于企业而言，轻博客可以实现从产品分析、文化传递、品牌标志到产品定位等多方面的营销。
虽然近年来社交网的发展造就了美国的Facebook和中国的人人网，但是通过社交分享的内容远远不足以满足用户对信息的深度和持续渴求，这就给了轻博客以机会。许多企业开始建立自己的轻博账号，通过图文直播的形式与用户近距离接触，特别是时尚类型企业以及希望打造互联网品牌的企业更是一跃而入。在进行轻博营销的同时，企业还可与论坛营销、博客营销、微博营销、病毒营销、SNS营销等营销手段相结合，从而把营销的魅力发挥到极致。
轻博营销的案例比比皆是，例如美国的一家企业策划了“冰淇淋的奇遇”事件，通过在轻博客上每日更新关于冰淇淋的照片，让所有用户通过轻博客看着它们的产品，久而久之，自然吸引了用户。另外一个案例是来自IBM的轻博客“智慧星球”，通过发布用户感兴趣的图片或者视频，取代了原先的长篇大论，从而提升了读者阅读的兴趣，也为企业制造了用户黏性。
这些案例都是利用了轻博客的特点，比如图片直观化、短篇小文、视频化等模块，让用户在庞大的互联网营销信息中对信息产生阅读感觉，从而使用平台化，这些是博客、微博都无法比拟的地方，也是营销成功的至关重要点。
找准切入点，引爆覆盖面传播
不管企业采用哪种方式，营销策划至关重要的一点都在于把握好用户方向，并以结果为导向，反之则会自食恶果。对于企业而言，如何找到切入点才是轻博营销的重点。除图片、视频等方式之外，常见的还有抽奖、互动、段子等方式，而要想用好轻博客，需把握以下关键点。
根据网站平台进行用户群体的分析，通过掌握他们的需求以及爱好进行广告推送，例如在新浪博客平台可以进行相关的名人合作活动，通过名人特性调动粉丝参与，从而达到预期效果，而轻博客平台可以根据平台上核心用户展开。
话题策划也很重要，关系营销的成败。网络事件策划要尽可能考虑全面，掌握天时地利人和等特点进行。例如当下，许多商家企业利用爱国营销，将企业品牌直接传递到用户面前，从而使得这样的活动能够在瞬间被传播以及参与。
分析轻博客平台的属性，例如传播力度、参与人群的时间段、事件爱好等因素，根据网站进行策划和根据策划选择网站进行，双面监控与管理营销结果，及时进行跟踪营销，这对于企业而言是整个营销环节是否能够根据预案进行的重点。
轻博客营销可选择多平台结合，但一定要分清主战场与次战场。日前电商价格大战选择在新浪微博开启，同时媒体平台进行公关稿件推送，辅助性营销同步进行，将事件引爆得更广更高，同时对于主战场而言，能够更有利地将事件进行快速传播。
争议性策划是事件成功的标志之一，在许多营销实战中，具备争议性的话题策划往往能引起媒体以及网民的关注，从而有更高程度的发展，对于轻博客营销而言，同样可以运用在这上面，通过策划符合当下价值观的争议性话题，通过点引爆覆盖面传播。
博客、微博与轻博
“三博”中博客的最早构想始于1998年，但到了2000年才开始真正流行；2006年微博开始进入人们的视线，2009年新浪推出微博服务后，微博在中文领域才大红大紫；而正当微博热火朝天之时，点点网开始提供轻博客服务。至此，“三博”并立局面出现。
博客的特点在于能够通过“官方”性发出声音，通过内在特定用户进行传播，从而引起外在关注，这样的营销手段一般在活动或者相关实例中能够体现，其次是往往进行声明或者进行某个事件的观点阐述，“韩寒事件”就是其中的典型。微博的到来让用户步入了高速信息化下的快资讯时代，特定的媒体属性让事件获得了快速传播以及瞬间产生口碑的结果，但是相对于博客而言，它的缺点在于难以阐述整个事件。最后轻博客的来临，似乎颠覆了前两者，但是轻博客也有缺点，互动性相对较弱，只是在于知识的传播，但是内容的优化和兴趣图谱的建立能够充分表现整个事件的动态，让用户黏性更好。
三种类型的博客营销各有特长，企业可视具体情况“三博”并立，各取所需。其实不管是什么营销，都不可能十全十美，但是有一点是可以肯定的，那就是能否调动用户的积极性将是决定营销成败的根本要素。而整合化营销时代的来临，更需要三博之间的平台配合，从而使得受众更广，营销效果更好。