绿色流通与可持续发展，本文主要内容关键词为：可持续发展论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
可持续发展的原则之一，是使今天的商品生产、流通和消费不致影响到未来的商品生产、流通和消费的环境及资源条件。绿色流通是可持续发展的一个重要环节，它与绿色生产和绿色消费共同组成了一个节约资源、保护环境的绿色经济循环系统。“清洁生产——绿色流通——合理消费”已成为可持续发展的一个基本模式。
一、“绿色流通”的基本内涵
流通领域的环境保护问题，是近几年来刚刚被提到议事日程上来的一个新问题，目前还没有形成成熟的和公认的关于绿色流通的定义。我们认为，“绿色流通”是指“减少资源消耗、保护环境的商品流通活动”。这里的商品流通，是指商品自离开生产领域直至进入消费领域之前的整个所有权交易及实物流通的过程。其行为主体以专业流通企业为主，同时也涉及有关的生产企业和消费者。
绿色商品流通不同于一般的和传统的商品流通。首先，目标不同。传统商品流通活动在现实运行中表现出多重的目标，如实现流通活动主体的盈利，满足用户或消费者对商品和服务的需求，以及扩大生产及流通企业的市场占有率等等，但这些目标均有一个共同点，即实现某一经济主体的经济利益。而绿色流通的目标则在上述各种经济利益目标之外，加上了节约资源、保护环境这一既具有经济属性，又具有人文及社会属性的目标。节约资源、保护环境与经济利益目标从长远的和宏观的角度讲是一致的，但对特定的流通活动的主体又往往是矛盾的。如何把二者协调好就成为绿色流通所要处理和解决的一个中心问题。其次，流通活动的具体功能和内容不同。绿色流通在履行一般商品流通功能的同时，还要履行诸如支持绿色生产、经营绿色产品、促进绿色消费、回收废弃物等以环境保护为目的的特殊功能。
绿色营销是一个与绿色流通既密切联系，又相互区别的概念。从涵盖的部门领域看，绿色营销较之绿色流通更为广阔。绿色营销是贯穿于整个生产及流通领域的活动，其内容包括绿色产品的产品选择、市场定位、价格策略以及产品促销等活动，而绿色流通则只涉及发生于流通领域的绿色产品营销活动。然而，从两个概念的内涵来看，绿色流通又比绿色营销更为宽泛。绿色营销是以企业为本位的经营行为，而绿色流通则是对整个社会绿色流通活动的概括，是一个更多层次的概念。它既包括企业的绿色流通经营活动，又包括社会对绿色流通活动的管理、规范和调控。这使得对绿色流通的研究具有政府政策和流通企业经营战略与策略两方面的意义。
二、绿色流通的相关范畴
从不同的研究和分析视角可以归纳出不同的绿色流通范畴，这些范畴从不同的层面反映了绿色流通的多重性质与内涵。与绿色流通相联系的有如下范畴：
绿色商流 绿色商流是指与节约资源及保护环境相联系的商流活动。其具体内容包括：对绿色产品的经营与营销，对绿色消费的引导与鼓励，促进商品重复使用、再生利用的旧货买卖，节约能源、保护环境的交易方式创新等。
绿色产品流通 这是直接与绿色商流相联系的范畴。绿色产品流通是指对节约资源和保护环境产品的经销。绿色产品流通一方面可以满足消费需求，支持绿色产品生产；另一方面还可以能动地促进绿色消费，引导绿色产品的生产。
绿色物流 绿色物流指与节约资源及保护环境相联系的物流活动。由于与节约资源、保护环境相关的流通活动主要发生于物流领域，故绿色物流也是绿色流通事业中的主要方面。绿色物流主要由绿色运输、绿色包装以及绿色流通加工三个子范畴组成。
绿色运输 运输是物流过程中最为主要、最基本的活动。货运车辆燃气排放是商品流通作业造成环境污染的主要途径。因此，以节约能源、减少废气排放为特征的绿色运输便构成绿色流通的一项重要内容。绿色运输主要包括：通过合理的网点及配送中心布局而实现合理运输，避免货物迂回运输，减少货运总里程和车辆空驶率，进而提高运输效率；采用节能运输工具和清洁燃料，减少运输燃油污染；通过设计合理的存货策略，而适当加大商品运输批量，进而提高运输效率，等等。
绿色包装 绿色包装是指采用节约资源、保护环境的包装。实现绿色包装的途径主要包括：促进生产部门采用尽量简化的以及由可降解材料制成的包装，商品流通过程中尽量采用可重复使用的单元式包装，实现流通部门自身经营活动用包装的减量化，积极主动地协助生产部门进行包装材料的回收及再利用。
绿色流通加工 流通加工指在流通过程中继续对流通中商品进行生产性加工，以使其成为更加适合消费者需求的最终产品。流通加工具有较强的生产性，也是流通部门对环境保护可以有较大作为的领域。绿色流通加工的途径主要分两个方面：一方面是变消费者分散加工为专业集中加工，以规模作业方式提高资源利用效率，以减少环境污染，如餐饮服务业对食品的集中加工可减少家庭分散烹调所造成的能源浪费和空气污染；另一方面是集中处理消费品加工中产生的边角废料，以减少消费者分散加工所造成的废弃物污染，如流通部门对蔬菜的集中加工减少了居民分散垃圾丢放及相应的环境治理问题。
绿色流通经营战略与策略 随着社会的发展，节约资源、保护环境已不仅是企业出于对公众利益的关切而进行的一种公益事业，而且已成为必须履行的社会义务。绿色事业更为企业开辟了新的经营与发展领域，给企业带来了新的拥有巨大潜力的商机，企业必须树立自己的绿色经营战略与策略。在发达国家，很多企业都将绿色事业作为企业战略发展与日常经营活动中的重要组成部分。流通企业可采用的绿色流通战略包括：绿色商品经营与营销战略，绿色企业文化与形象战略，绿色流通作业战略等等。相应地，企业可采用采购、价格、营销及公关等经营策略实现自己的绿色经营战略目标。
绿色流通政策 造成资源浪费和环境污染的厂商和个人并不承担或仅承担其成本的很小一部分，而这种消极行为的所有或绝大部分受害者并不是这些行为的履行者。市场对于解决这种外部效应的无效性决定了资源使用和环境保护领域尤其需要政府代表整个社会进行干预。从这种意义上说，绿色流通事业既包括厂商和个人行为，又包括政府行为。政府环保政策的实施工具包括：通过立法和制订行政规则，将节约资源、保护环境的要求制度化，动用舆论工具进行环境伦理、绿色观念、绿色意识的大众宣传，利用税收及收费手段对资源使用和污染制造行为予以限制和惩罚，以基金或补贴的形式对节约资源、保护环境的行为予以鼓励和资助，利用产业政策直接限制浪费资源和制造污染产业的发展，支持绿色产业的发展等。
三、绿色流通与绿色生产和绿色消费的关系
节约资源、保护环境是一项贯穿于生产、流通、消费的系统工程，这更使得绿色流通与绿色生产和绿色消费之间有着相互渗透、相互交叉、相互融合、相互作用、密不可分的关系。绿色生产（亦称清洁生产）是指以节约资源和减少污染的方式进行生产，以及生产绿色产品（包括本身不包含污染成分的产品和不对环境造成污染的产品），它是以生产者为主体的生产行为，包括绿色产品的产品定位、研究开发以及生产制造过程。绿色生产与绿色流通的分界线存在于产成品制成之后，生产部门向流通企业售出产品之前。绿色生产是实现绿色流通与绿色消费的前提条件，但绿色流通又可以通过流通对生产的反作用而促进绿色生产，其可行途径包括：在经营品种的选择上拒绝污染产品，积极进行绿色产品的经销；在产品经销条件上，对绿色产品给予价格和其他方面的优惠，加强对绿色产品的促销活动等等。此外，商品流通过程还存在着很多完全独立于生产部门的绿色经营活动，如减少流通企业本身的资源消耗，减少流通活动本身（运输、包装、流通加工以及废弃物回收等）对环境的污染。
绿色消费是以消费者为主体的消费行为，它体现为消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动。绿色消费与绿色流通的分界线存在于流通组织与消费者之间绿色产品交易以及实物交接完成之际。绿色消费产生于绿色需求，而绿色需求可分为两类，一类是对直接有利于消费者个体的绿色商品（私益型绿色商品）的需求，如对不含任何化学添加剂的绿色食品的需求。对于这类需求，商品流通部门可通过直接宣传绿色产品对消费者的益处和最大限度地满足需求而促进绿色消费。另一类是对那些有益于社会环境，但并不很直接有利于消费者本人的绿色商品（公益型绿色商品）的需求，如无氟冰箱。这类需求出自于消费者对社会环境的关切意识和自觉维护环境的意愿。对这类绿色产品，流通部门的宣传、引导、促销活动以及适当的价格及服务策略对于促进绿色消费具有尤其重要的作用。