（安徽安凯汽车股份有限公司，安徽 合肥230051）
摘要：社会的发展以及人们审美观念的更新，人们对汽车的外形要求越来越高。依据市场的指导性，将更多的个性化元素融入到汽车外形设计中去，更好的满足不同用户的使用及审美需求，提高产品市场竞争力。
关键词：汽车；个性化；外形设计
引言
经过多年的工业技术发展，人们的物质生活和文化素养也得到了显著的提升。对于汽车，人们的认识和理解越来越深，对汽车的性能及配置等的要求也越来越高，特别是汽车外形的要求。汽车，不再仅仅起着交通工具的作用，更是消费者对于审美表现形式。未来汽车的发展方向必然是满足消费者需求和制造者之间一体化的目标。对汽车生产企业及汽车外形设计师而言，能做好汽车个性化外形设计，就能够在激烈的汽车市场竞争中占得更多的优势。
1外形个性化
如今的市场经济中，消费者追求个性化成为汽车制造者工作过程中必须考虑的影响因素。要实现真正的个性化设计，必须真正倾听消费者的声音，通过与消费者的主动沟通，更好的了解消费者的需求，以确保设计产品符合相似个性需求的消费群体。而汽车外形个性化设计需经结合多种因素，进行综合且系统的设计。
在企业日常的经营活动中，市场细分与市场定位是不可分割的。通过合理的市场细分可以将消费者进行不同类型的区分，从而提供满足个性化需求的产品。而定位则是充分了解分析消费者对产品的要求，如感知、需求、态度等特性，从而有针对性地进行设计工作，将消费者的特殊要求有效的融入到产品设计中，使产品更加符合消费者的喜好。
根据市场细分及定位分析的结论，对汽车的个性设计方向进行确认，再将设计知识有效地运用到汽车设计生产实践中，如设计美学、形态学等，对产品的整体外形设计图案设计等因素进行个性化打造，即方案造型设计，所得出的设计方案不仅要具有可观性，同时还应有个性特征。
对汽车外形的个性化设计，究其根源就是让设计的汽车产品满足消费者的个性化需求，在汽车制造者提出设计方案后，依据消费者的满意度评价和参考建议，再进行设计方案修改，最终完美呈现出消费者满意的产品。
通过规律性的个性化调查，进行的个性化产品设计的成功概率会很高，但不是绝对的，消费者感观及认知的动态变化也会影响着产品设计的成功率。
2外形设计内容
在进行汽车个性化设计之中，整体布局设计是其他一切设计和生产工作的前提和基础。进行整体布局时，要充分确认汽车的各个组成部分，并进行位置校准。设计师要具有总体布局的能力，再将汽车外形的流畅性、驾驶舒适度、行驶安全性等性能融入到整体设计中，同时要对整车的节能性及动力性列入设计因素中。因此汽车外形设计师要有较强的布局意识，从诶使得外形设计满足需求。
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车身是汽车的主要构造，它是驾驶者及货品的主要承载区，其设计即要具有一定的舒适度，又要具有较高的安全保护特性。此外，汽车车身设计还应使汽车具备较为合理的外部开状，要具有较好的流线性，以较好的降低空气阻力及能源消耗。因此对汽车车身的形状进行设计时，要包括发动机盖、翼子板等诸多车外身部件，以及座椅、通风、空调等风部装置的设计。
当下汽车市场上的小车多数颜色单一，无法彰显不同消费者的个性，消费者的抱怨较多。客车行业，生产批量化难度大的主要原因之一就是充分考虑消费者的个性化需求，以颜色和图案为例，汽车制造者以消费者指定外形和图案进行个性化设计。
3外形设计要点
要实现个性化外形设计，就要求设计自身具有鲜明的特色。如德系的规矩严谨、美系的豪华等，而我国的国产品牌汽车缺少这样鲜明的特色。汽车技术和生产的竞争越来越激烈，产品个性化越来越成为真正的核心竞争力。将制造企业的个性元素融入到设计生产中，需要通过设计师的个性体现才能达成。
不同的汽车消费者对汽车的消费需求不同，即便是性别不同、年龄段不同、社会地位不同、购车用途不同，都会对汽车的个性化外形设计提出各种不同的针对性的需求。在进行外形设计之前，做出准确的市场定位，并正确划分出目标市场，充分研究分析目标市场汽车消费者的消费需求等，从而设计出有针对性、个性化十足的汽车外形。
外形设计优美的汽车，能有效提高消费者的关注度，再搭载优美舒适的内饰设计便可提高消费者的满意度。外形设计，有时更是汽车最好的宣传武器。好的底盘或内饰无法直接吸引消费者，更容易吸引眼球往往就是个性化的外形。
不管何种外形，都应该将安全作为设计的基础出发点。近年来越来越多的汽车安全事件的曝光，使得汽车消费者对整车的安全性能越来越关注。因此，在进行汽车个性化外形设计时，将安全性融入到外形个性化设计中尤为重要。汽车在安全方面有三种要求：首先是主动安全，既提高车辆行驶的稳定性，要求防范事故于未然。其次是被动安全，要求在发生碰撞时能够保护乘员。最后是行驶安全，要求汽车发生碰撞时能够尽最大可能减少对行人的伤害。这就要求设计出来的汽车外形在碰撞事故中，要使车厢的变形减至最小，使得乘员在车厢内移动发生第二次碰撞的机会最小，同时避免棱角的外形对行人的撞击、刺伤等方面的伤害。
4结语
通过本文分析，现代社会的汽车消费者对汽车产品不再是仅仅接受，更多时候是需求针对各自的实际需求进行个性化设计，这促使了汽车产品越来越趋于多样化和个性化。汽车外形作为个性化设计的主要外在表现，同时是汽车整制造及设计工作中最重要的工作之一，要想提高汽车的整体个性化，就要对汽车的外形进行个性化设计。随着现代生节奏的加快，汽车制造者只有充分考虑消费者的真实需求，才能探寻出个性化的设计理念及方式。
参考文献
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[3]程魁玉．现代汽车造型的发展趋势汽车科技与产业，1997(3)：13～14
论文作者:蒋春三
论文发表刊物:《知识-力量》2018年10月中
论文发表时间:2018/10/15
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