摘要：信息时代，网络信息技术快速发展，同时国家也在大力倡导互联网思维模式。新形势下，如何因势利导，充分发挥新媒体的优势促进国有企业宣传工作是一项重要的课题。文章通过分析国有企业宣传工作的现状，结合当今国有企业的宣传环境，就如何创新运用新媒体开展国有企业宣传工作提出了一些策略。
关键词：新媒体;宣传;国有企业
1、新媒体的概念和背景
新媒体是一个相对的概念，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、平板等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2、利用新媒体开展宣传工作的必要性
面对日益严峻的市场竞争环境，石油建设公司要想在信息时代占领信息竞争的制高点，必须利用新媒体加大宣传力度，一方面要通过开展内宣，选树典型榜样，凝聚企业发展的正能量，引到广大干部员工转观念、勇担当、善作为、创效益；另一方面，通过外宣展现企业的突出竞争优势，打造良好的企业形象，提升品牌效应。一直以来，我党都十分重视宣传工作，把宣传工作作为凝聚力量、引导舆论的重要平台来抓。国有企业党组织更需要以多媒体为平台，紧紧围绕党和工会中心工作，深入开展各项宣传工作，对内凝聚力量，对外展现自我，增强企业凝聚力和竞争力。
2.1国有企业宣传工作的要求
新媒体的出现，给企业形象宣传提高了效率、广度、深度。新媒体的宣传手段，当前主要以微信、微博、网站等手段为主，这些手段能方便快捷地让每位员工了解企业动态，熟知新闻，促进交流合作，与时俱进地做好企业各项宣传工作。例如，中石化江苏油建工程有限公司党委作为中国石油化工集团公司先进基层党组织，积极宣传国家及上级单位的方针、政策，把握正确的舆论导向，加大企业思想政治工作的宣传，加大对精细化管理企业特色和海外项目建设的推广。网络新媒体令公司全体员工方便快捷、形象全面地了解企业，是公司与外界、公司与员工间一个非常便捷、快速的沟通交流的桥梁。
2.2员工了解企业的重要途径
当今社会，每个人都拥有一至多台多媒体设备，最常用的设备是电脑和手机。今天，互联网络、移动通信平台已全面渗透日常生活中，通过这些设备开展企业的宣传工作更容易全方位、高效率、多层次地进行，使每位员工更加便捷、深入和全面地了解企业的生产经营理念，为生产和经营等中心工作打好信息基础。利用新媒体开展宣传工作，能够大幅度地提升宣传工作的针对性和实效性，能加强各个分公司相互了解与合作，让员工对企业有更深刻的了解，更全面地认识企业生产的动态，也能促进企业各项工作的顺利开展，提高企业生产经营的质量和效率。中石化江苏油建工程有限公司创建微信公众号以来，从党建、工团、生产经营、优秀典型选树等方面全方位的展现了公司的企业文化，特别是在青春展播活动中，阅读量突破了20000次，点赞量达150+。进一步突出展现了公司青年员工在“战寒冬、求生存、谋发展”的攻坚战中，努力拼搏、勇于创新、善于作为的良好形象，在公司上下营造了积极的舆论氛围。
2.3提高域外项目凝聚力的重要途径
在市场经济快速发展的今天，企业全球化、全国化已成常态。中石化江苏油建工程有限公司域外、海外项目多，如天津LNG项目、沙特SWCC项目、肯尼亚KenGen项目等，员工长期深入域外海外，如何加强员工之间的沟通和文流，增强员工之间的感情，提高企业凝聚力，成为企业的一个难题。而新媒体的运用，如QQ、微信、视频会议等方式，可以无时无刻地进行沟通，可以进行新闻共享，加强工作上的沟通与交流，这样就有效地增加了员工之间交流的机会，促进了各个项目与公司之间的信息沟通，从而达到提高企业凝聚力的目的。
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3新媒体宣传的主要优势
3.1时效快捷方便
新媒体的宣传通过人人在手的手机、电脑，可以即时上传、即刻阅读，有时效性快捷、效率高的优点。此外，因为手机、电脑等设备已基本普及且便于携带，员工可以随时随地浏览信息，这是新媒体相对传统媒体的最大优势。
3.2方式多样丰富
新媒体以视频、图像、声音、动画、文本等媒介表现出来，一方面使宣传的内容更生动形象，另一方面使宣传工作能够快捷广泛地扩展，而且多样化的宣传方式会使宣传内容变成“活物”，真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。
3.3成本低廉高效
新媒体采取的多是“免费”的传播模式，不仅能提供免费的开放平台，而且具有资源共享、传播迅速、反馈灵敏等传统媒体所缺乏的优点。比如，可通过建立官方微博、微信、QQ群平台等免费方式开展企业重要决策、重大活动、重大工程的宣传工作等，这就有效地降低了宣传成本。
4创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略
近年来，中石化江苏油建工程有限公司紧跟时代发展潮流，与时俱进，采用新媒体，建立多种信息平台，如网页宣传、QQ交流群、微信公众号等，及时上传企业各种通知公告、企业新闻事件、获得奖项、工程相关知识等，使国家政策、企业规定、新闻内容能够便捷、及时、有效地传达给员工，加强了员工之间的沟通与交流，大大提高了工作效率。
4.1宣传工作者要熟练掌握新媒体宣传的各类编辑技术
传统的报纸、电视、书刊等宣传方式，其编辑技术比较单一，表现形式相对比较单调，而新媒体大多以微信、微博、网页等平台进行宣传，使宣传内容更生动形象，使宣传内容变成“活物”，真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。
而新媒体的表现方式多种多样，可以采用的软件成百上千，展现出来的效果缤纷多样。宣传工作者应当掌握当前最常见、宣传效果最好、最易让群众接受和使用的表现方式，例如网页制作、微信公众平台推广、微博、VCR等方式，亦可采取多类方式开展宣传。目前，这些常见的表现方式主要以电脑为操作平台，有许多相关书籍可以学习和借鉴，这对于企业宣传工作者而言，学习的渠道很广，难度不大。
4.2将传统宣传方式与网络新媒体宣传方式有机地结合起来
对于国有企业来说，由于工作性质不同或员工接受新事物能力的差别，并非每一名员工都能够随心使用多媒体设备。部分员工还是要通过报纸、电视等传统媒体了解信息。因此，我们必须坚持办好报纸类等传统媒体，多组织开办一些员工喜闻乐见的栏目，贴近员工的平时工作与生活。还要积极号召广大读者多写稿，多投稿，设立稿件奖金。此外，可以以传统媒体的内容复制到新媒体发布分享，一题多用。其次，要充分利用新的媒体形式。随着移动互联的普及，每一个人都有可能成为利用、采集、发布、传输信息的主体。当前，网站、微信、微博等新媒体形式竞相兴起。因此，要启发和引导好企业员工、新闻宣传工作者充分利用新媒体的新功能。公司可设立专属于自己的微博或微信公众平台，多加强与其他公司的联系，达到相互促进的目的。还可完善公司的主要网页，多上传有关公司的新闻，完善网页的设置。多制作影视宣传资料，宣传企业的核心文化。充分发挥网络和移动设备的互动性，从而不断增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。
5结语
在信息时代的激烈市场经济竞争中，企业的发展离不开以新媒体为发展基础的宣传工作，合理、创新地运用新媒体对企业的各项宣传起到重要的作用。因此，要鼓励全体员工参与新媒体宣传阅读和传播，要学习和掌握新媒体宣传的表现方式，将传统媒体与新媒体有效她.
结合起来进行宣传显得尤为重要。
参考文献
[1]蔚高升.利用新媒体做好国有企业新闻宣传工作〔J ].内蒙古宣传思想文化工作，2014( 4 ).
论文作者:刘健
论文发表刊物:《基层建设》2017年第24期
论文发表时间:2017/11/29
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