潘婷系列影视广告中的创意策略与创意表现关系
——对比三个广告的分析
彭文静
(武昌工学院，湖北 武汉 430000)
摘 要： 如今广告在商业的发展中所占的地位越来越重要，本文通过对三个潘婷广告创意策略分析的比较，通过对这几个例子的分析研究，探究当代广告的构思与制作技巧。从而使广大广告制作者在设计广告文案时能更加抓住观众兴趣，做出最吸引人眼球的广告。深入理解广告的创意策略，创意表现手法，创意运用技巧等，帮助我们更好的理解广告的创作与拍摄。
关键词： 广告;文案;创意;策略
1广告的发展
中国现代广告业的发展短短的二十年，就已经深入到我们生活中的点点滴滴，随处可见。如今市场经济飞速发展，政策优惠使各大小企业使出浑身解数，运用各种技巧争取做出最吸引人眼球，能带来更多经济效益的广告。各大厂家不再局限于传统广告，而是在确定宣传重点的前提下大开脑洞发挥创造力与想象力，运用故事、情感共鸣等方法加以创作，将价值观传递给观众，从而最大限度的宣传产品，获取经济收益。
2广告目标比较
2.1 2008年潘婷在泰国投放广告《我能型》
广告英文名为《you can shine》，通过广告告诉观众只想相信自己，每个人都可以发光。只要用有潘婷洗发水，你就能在人群中最闪耀。
2.2 2014年女性励志短片合集《Shine Strong 2014》
进一步开拓女性市场。
第二条广告采取了共鸣法，运用“情感销售主张”。这条女性励志短片合集《Shine Strong 2014》，打破传统广告单纯宣传产品的套路，将主角设成了四个不同的女性人物。在这四则不同的短片广告中,分别通过自述和采访的形式，再现了思维不同女性的不同生活与不同的道路职业选择。她们并没有依照传统世人的眼光选择人生道路，而是跟随自己的内心，做出自己认为最正确的决定，最后获得成功，焕发出她们身上独有的色彩与光芒。这条短片抓住了女性主义独立自强勇敢的精髓，有力地抨击了当代社会被扭曲和误解的女性主义，使无数女性为之动容。这增加了广告的曝光率，更加自然的宣传了这个产品。
3.3 2018在日本投放广告《投票爱情故事》
3广告策略类型比较
3.1 2008年潘婷在泰国投放广告《我能型》
仪器：S- 500扫描电子显微镜，日本日立公司；PN- 48B白度仪，杭州品享科技有限公司；Novo-Gloss TM光泽度测定仪，英国RHOPOINT公司；表面粗糙度测试仪(PPS TESTER)，德国Frank-PTI公司；YQK- 100纸张表面吸收重量测定仪，北京中慧天诚科技有限公司；SX2- 4- 10T马弗炉，济南博鑫生物技术有限公司；EPSON Stylus Pro7910c数字喷墨印刷机，爱普生(中国)有限公司；玻璃真空干燥器，坩埚，成都华涛化玻璃商贸有限公司；QEA图像分析仪，上海爱色丽设备有限公司。
4.1 2008年潘婷在泰国投放广告《我能型》
这条广告运用了实施重心法，在影片中运用移情效应通过故事将价值观传递给观众。在这条广告中，讲述了一个一波三折的故事，使观众的心情也随着影片的曲折发展而忐忑不安。最终故事结束，观众的心情才能跟着女孩的落幕一起平静下来，平静之后又被影片所传达的思想所感动，这条影片的配乐是卡农乐曲，配合着故事的发展起伏，同时有利于观众将对音乐的喜爱转移到广告之中。同时，广告影片的女主角是曾出演过《初恋这件小事》的泰国女演员平采娜，她形象甜美，气质突出，能通过短短时间的广告获得路人好感。广告的最后，女孩通过自身的不懈努力，获得幸福与成功。影片最后出现的广告词“我能型”将观众从故事拉回现实，起到升华与画龙点睛的作用，从而吸引顾客。
3.2 2014年女性励志短片合集《Shine Strong 2014》
第三条短片运用定位法，将顾客定位为年轻网友，发动他们进行投票，也是为了吸引顾客。广告的内容并不是提前预知，而是通过观众的投票一步一步进行，权利游戏一集一集的更新下去。这不但吸引顾客有关看下去的欲望，更将观众拉进了广告之中，让他们成为广告制作的参与者。这样制作出来的广告不但曝光率高，使观众乐于观看，更能让他们在广告中看到自己的想法与自己的影子，获得成就感。更重要的是，当观众的参与感变强，他们也就更有意愿去购买产品。
2.3 2018在日本投放广告《投票爱情故事》
通过收集“今日推广”近一周的课程名称及对应的播放量，对上述四个方面的课程分别进行了播放量排名前十的统计，发现语言方面的课占据大多数，约为82%，其次为社会文化约为15%，翻译约3%，而关于文学方面的课程几乎没有。
整体策划从故事情节到主人公穿衣风格都是友网友投票来选的，增加用户参与度，扩大潘婷影响力。
高职院校的课程具有实践性强的特点，对学生知识和技能的培养都需要紧跟企业的步伐。而相比本科院校学生，高职学生在学习自觉性和主动性上，又比较弱。他们在学习上表现为兴趣不够、行动力不足、注意力不集中、收集学习资料的能力比较弱等问题。我们试想一下，在泛在学习环境下，不仅有形式多样、内容丰富的各种学习资源，还能根据学习者的学习习惯和基础推送学习资料，学习者可以利用碎片化的时间进行随时随地的学习，无疑可以激发高职学生的学习热情，促进高职学生知识和技能水平的提升。而泛在学习资源的构建将是实现这一目标的重要一环。目前高职院校也都在为这一目标而努力，但也存在不足，主要包括以下两个方面。
4不同创意表现下的体验效果比较
抽蓄电站汛期冷却水备用水源设置研究与探讨………………………………… 臧克佳，郑凯，和扁，严丽（12-97）
大数据时代给管理会计工作带来的不止是机遇也有更大的挑战，新时代的特点就是机会与挑战并存。所以，企业一定要对此加强重视，要紧跟时代潮流，牢牢抓住机遇，整合分析自身的问题，并且结合实际情况对症下药，充分利用大数据的优势为企业的发展谋求更多机遇。
《我能型》这则广告延续潘婷广告的特色，不仅仅宣传洗发水这一产品，更通过产品讲故事，从而通过一种更让人接受的方式宣传产品，传达一种激励人奋发向上，自立自强的精神。这条短片的故事以一个聋哑小女孩的悲惨经历为原型，并没有刻意突出产品，但却让人为之动容，深深牢记。广告中采用象征等手法，将用困在蚕蛹中的蝴蝶来象征受到束缚的小女孩，最终蝴蝶破茧成蝶，象征了女孩在经过努力与奋斗之后挣破牢笼，获得重生，开启一段全新的人生，遇见全新的自我。在我们人生前进的路途中，必然会有一系列的挫折与困难，但我们一定要坚持自我，勇敢自信，这样才能活的更加出彩。
4.2 2014年女性励志短片合集《Shine Strong 2014》
女人在找到他的时候就跟他讲明白了要他调查的内容，在两个月内查清楚一个叫田连民的人，是个国家税务干部，供职于城关税务分局的缉查科，就是这个人把杨剑送进了监狱。
真实的故事，蒙太奇的剪辑手法，富有感染力的语言，种种因素组合在一起，使《Shine Strong 2014》这条广告吸引足了人们的眼球。这条广告的微博阅读量和话题讨论人数在广告界都极其罕见，这也证明了这次广告宣传的成功。
4.3 2018在日本投放广告《投票爱情故事》
如今养成小游戏在年轻人之中风靡一时，而这个养成恋爱养成式的广告更加引人注目。在这条广告的策划中，广告影片人物的衣着、行为、时间和地点等全部由产品消费者决定。这让从来没有接触过策划的人过足了瘾，同时提升对产品的好感度，愿意去购买，去消费。这个广告策划拉近了人们与产品的距离，使他们真正产生兴趣与购买欲。
5创意策略与创意表现的关系
广告创作进行创意策略的选择其实就是运用不同的手法与广告所带给观众的不同的视听体验来尽可能吸引观众，从而进行产品的推广与营销，获得经济收益。
例如，我们使用洗发水是为了有更加柔顺的秀发，更加自信，潘婷就抓住这一点进行广告创作，吸引消费者。
参考文献：
[1] 陈孙延,杨迎.给予女性视角的广告创意策略研究——以潘婷为例[J].经济研究导刊,2018,24:58-60.
[2] 冬冬.潘婷《you can shine》 广告评析.豆瓣.2009-07-05 11:07:57.
[3] 百度百科.广告策略类型比较.
中图分类号: F713.8
文献标志码： A
文章编号： 1671-1602( 2019) 22-0144-01
作者简介： 彭文静,女,汉族,天津,在读学生,本科,武昌工学院,研究方向：广告。