广东省建筑设计研究院 广东 广州 510010
【摘 要】随着社会的不断进步，人类文明的不断提高，使得人们越发注重色彩在日常生活中所发挥的作用，特别是色彩对建筑的重要性越来越被突显出来，而且对色彩的要求也越来越高，而建筑色彩可以说是一个城市色彩最基本的色彩载体。文中针对色彩在商业建筑空间的应用进行分析探讨。
【关键词】色彩；原则；设计；应用
1.现代商业建筑空间的色彩设计原则
1.1顾全大局的整体原则
现代商业空间中的各具功能的色彩并不是单一的、独立地存在于他物之外的，而是受制于整体环境之中，他们之间是相互作用、互相影响的。因此，设计师要从整体出发，运用色彩的对比与调和的方式手段，分析在空间设计中应该使用的基本色调。在设计中要注意同类色是典型的调和色，其搭配效果简洁大方，然后再依据实际情况适当地改变色彩的明度、色调和纯度，尤其要注意冷暖色调之间的变换与对比使用，从而让色彩将各异的空间联系起来，使整体达到和谐统一的感觉。
以餐饮空间的色彩为例进行分析，餐饮空间中的色彩并非单一孤立存在的，在餐厅中，同类色的运用最为明显，这种色彩的搭配使用有利于消除用餐者的疲劳感，能帮助其尽快恢复精力。例如，主题餐厅以色列餐厅采用大面积白色与局部绿色相组合映衬，并恰当地改变色彩的纯度和明度，从而将色彩统一到整个餐厅环境当中去，这种科学的处理色彩对比与调和的手段更能强调出餐厅的整体感觉（如图1）。
图1 某主题餐厅效果
1.2 以人文本的原则
人类是建筑设计的唯一使用者和欣赏者，现代商业空间设计和其他的环境设计一样，以服务于人作为设计的最终目的。因此，现代商业空间设计中的色彩设计也理应如此，整个空间色彩的设计无论是淡雅与浓艳，还是清凉与火热，亦或是清新与优雅，其所采用的色彩都应该能够让人感到舒适和美观。例如，儿童游乐场等儿童活动空间的色彩的设计就应该从儿童角度出发，采用清新明丽欢快的色彩，在保证不眼花缭乱的同时做到色彩对比强烈，以调动儿童娱乐活动的最大积极性。而与此相反，在设计老年活动中心的时候不宜使用过多的鲜亮的颜色，色彩要低调、稳重、柔和而又安静，纯度也不宜过高，色彩的使用要给人以亲和力和安详力，要避免强烈色彩的加入，以免刺激老人。
1.3符合客观色彩规律的原则
现代商业空间在色彩的设计和使用上要综合考虑商业建筑物室内设计的连贯性和共通性。在确定色彩时，首先要了解商业建筑的性质和室内设计的具体功能，了解建筑设计的整体风格和设计理念。因此，在进行色彩的设计时要在结合建筑设计的整体风格的基础上确定设计的核心内涵和整体色调。其次，在确定了现代商业空间的基本色调以后，还要根据色彩的比例分配等原则确定色彩的布局，并根据色彩的搭配原则加以辅助色彩，最后要遵循色彩的对比、调和等色彩使用规律，和遵循由主体到陪衬，由大到小的设计步骤来进行色彩分析、比较和搭配，以保持色彩的整体感和主次感，从而实现色彩独特的艺术魅力。
2.色彩在商业空间装饰设计中的应用
色彩是表现现代行业空间的美感以及实现其设计价值的一种重要的手段，与其他的设计元素相比，色彩更能够直接影响消费者的消费心理和情绪，因此，色彩在商业空间设计中的应用需要充分考虑到以下几个因素：
2.1从情感因素出发考虑色彩的应用
色彩虽只作为一种物理现象，但其强烈的视觉效果还会表现在人的生理和心理的各个方面，不同的历史风俗习惯、文化背景和社会环境都会使人对色彩产生不同的联想和情感感受。而此时，毫无生命可言的色彩便被赋予了丰富的感情色彩，产生了冷暖、柔软坚硬、快乐忧伤等内在的情感，在这种情感的作用下就会设计出清爽明媚或是华丽朴素等的空间效果。所以，设计师在进行现代商业空间设计的时候要充分考虑到这些情感因素：一些典雅舒适的商业空间的设计适宜选用沉静色；华丽空间的塑造适合采用兴奋色；温馨明媚的场合适用于暖色调（如图2）；而清爽幽静的空间更应考虑冷色调。以美国著名的设计师赫尔曼斯的作品为例进行分析，赫尔曼斯在对色彩进行应用的时候就十分注意一点，其设计的新奥尔良商业中心就是以冷色作为主色调，给人以清凉、雅致而又干净舒适的感觉和强烈的视觉冲击力。无论是大理石地面、动线的顶棚还是柱式的墙壁，都选用的是不同色调和明度的钴蓝色，整个色调的搭配带给人安宁舒适，同时这部设计也是冷色在商业空间设计中应用的典范。
图2 某小镇商业场景
2.2从经营特色和商品的特点去考虑色彩的应用
在现代商业空间设计中，色彩的设计应用可以突出商业空间的特色和社会地位，所以商业空间的设计要从空间主体功能出发，根据不同的商业空间的经营特色和所经营商品的特点来进行柜台、服务台等色彩的设计以及周围的环境背景的设计。以珠宝店的色彩设计为例，珠宝是整个珠宝店的主体，鉴于珠宝体积小的特点，其色彩对室内色彩起不到任何控制作用，所以在进行色彩设计的时候，要充分考虑到珠宝这一商品的特点，要使用色彩度稍高的色调，便于珠宝店从其所处的大的空间背景中凸显出来；又由于珠宝首饰属于高档精致的装饰物品，代表的是典雅与高贵，是身份和地位的象征，所以其空间色彩的使用应该以柔和淡雅为主，宜采用浅粉色、淡黄色和浅青色等色彩，要避免杂乱和花哨等。
2.3从消费者的特点去考虑色彩的应用
图3 某商业空间下沉广场
从消费者的特点去考虑色彩的应用，这一点可谓是色彩应用中最重要的一点。商业空间设计的最重要的目的就是要迎合消费者心理，满足消费者的购物需求，所以在色彩的应用上就要考虑到不同的年龄、性格、性别、文化程度等的消费者的不同消费特点和消费需求。
合理的色彩的应用可以使消费者感受到轻松欢快舒适的感觉，从而刺激其产生更多的消费；反之，消费者就会感到沉闷无趣，无形当中便导致了消费者的流失。所以，在色彩的运用上设计师要充分运用色彩对商业空间环境、气氛的作用，在消费者、商品、色彩、环境之间形成一个良性循环圈（如图3）。如根据性别差异来展现商业空间设计的色彩差异，我们常见到商业区的男装区的设计色彩多采用色彩明度较低、色调偏冷、纯度较高的色彩，以突出男性消费者的冷峻与沉稳；而女装区的色彩则采用的是明度较高的、偏暖色调的色彩，暗示出了女性的柔美与妩媚。
2.4从空间用光的角度考虑色彩的应用
现代商业空间设计的色彩的应用不能仅仅只局限于单一的表面化的平面化的色彩装饰。当今各种电光源迅速发展，提供保障空间亮度的照明已不再是光的唯一的作用，其更多地被应用于如何迎合受众心理，以更好地展现商品的特点。现代商业空间设计通过各种自动调光装置，可以创造出多种多样的富于变化的具有动感的色彩效果，从而丰富了色彩的内涵和表现形式，打造了良好的商业氛围。
3.结论
综上所述，色彩在现代商业空间的设计中具有至关重要的作用，色彩设计的好坏与否直接关系到整个商业空间设计的成败。在商业空间的设计中，色彩不仅仅能带给受众以视觉上的冲击力，美化商业空间环境，更能刺激消费者的购买和使用欲望。而且随着现代高新技术的使用和新材料的开发利用，可供设计师选择使用的色彩的表现形式日渐增多，这必将会给色彩设计带来一片新的天空，也必将会促使现代商业空间设计中的色彩更加迷人。
参考文献：
[1]易军，杨建军.《商业空间/现代室内装饰设计竞标优秀案例》.南昌：江西美术出版社，2006.
[2]周昕涛.《商业空间设计》.上海：上海人民美术出版社，2006.
[3]周钦华.《设计师谈商业色彩设计》.北京：电子工业出版社，2002.
论文作者:冯晓润
论文发表刊物:《低碳地产》2015年第9期
论文发表时间:2016/8/17
标签：色彩论文; 商业论文; 空间设计论文; 明度论文; 商业空间论文; 消费者论文; 空间论文; 《低碳地产》2015年第9期论文;