摘要：企业营销是市场经济环境下企业管理和发展过程中的重要命题，直接影响着特定企业的经济效益和长远发展，而当前互联网时代语境下企业面临的外部市场环境有所变化，以往传统的市场营销模式一定意义上难以适应企业发展的需要，构建基于当前互联网语境下的企业市场营销机制是各类企业必须接受的时代挑战。本文紧密围绕企业市场营销这一特定命题，在当前互联网时代的场景中具体阐述和探讨市场营销策略的优化升级，提出了个人意见和建议。
关键词：互联网；企业；市场营销；策略
市场营销是市场经济环境下企业生产与发展过程中的重要命题，一定意义上直接关系着企业的健康可持续发展，如何优化自身的市场营销策略、提高产品在市场销售格局中的份额是各类企业始终要面对的问题，这是最为基本的认知。但企业的市场营销策略与特定的市场环境甚至社会经济环境都有紧密的联系，理想的、成功的市场营销策略要建立在对外部市场环境准确把握的基础上，从这个意义上理解和把握市场营销的重要性具有特定的时代意义，也意味着调整与优化是企业市场营销策略中的核心元素，要及时根据市场环境和社会经济环境的变化而积极调整企业的市场营销策略，这是企业在激烈的市场竞争中长期立于不败之地的基础。就当前的实际情况而言，现代互联网技术在日常生活中的不断渗透一定意义上改变了企业市场营销的外部环境，对于各类企业而言构建基于现代互联网基础上的市场营销机制是一个具有紧迫性的宏观命题。
从整体上而言，当前互联网时代语境下的企业市场营销是一个系统性较强的宏观命题，因此其实践层面上的优化策略要从多个领域和视角上着手，只有这样才能保证最终企业营销策略的科学性和有效性，这是当前推进互联网背景下企业市场营销优化过程中的基本认知。本文以下行文紧密围绕企业的市场营销这一特定命题，重点阐述和探讨现代互联网时代语境下企业市场营销策略的优化提升这一内容，提出了三点徐亚特别关注的优化策略，供学界探讨。
1、在思想认识上高度重视企业市场营销策略的优化省级，积极构建当前基于互联网时代背景下的企业市场营销机制，这是保证特定企业市场营收的前提。
众所周知，面向市场的企业都有自身成系统的市场营销策略，其科学性和合理性对于企业的市场营收具有重要的影响，一定意义上直接决定着特定企业的健康可持续发展，而企业的市场营销策略是要紧跟特定外部市场环境的变化而有所积极变化和局部调整的，可以说市场营销策略与外部市场环境的契合度是任何一家商业性企业所自觉追求的命题。在上述宏观时域中把握和理解企业的市场营销策略具有特定意义。随着近年来现代互联网科技在日常生活中的持续渗透，微信、微博等新型媒介的发展方兴未艾，传统媒体面临着严峻的市场困境，人们的生活方式、购物理念一定意义上发生了历史性的变化，实体店、面对面式的购物正在持续萎缩，而网络在人民日常消费过程中的占比在快速上升，网络销售已经逐渐成为企业市场销售体系中的核心要素，因此企业的市场营销要积极突破即有的传统模式，自觉地将构建基于现代互联网语境下的市场营销体系作为重要的命题，这是非常关键的内容。而实践层面上主题探索、体系构建的基础在于思想认知，需要企业相关负责人在思想认识上要充分认识到当前互联网语境下企业市场营销策略优化的必要性和紧迫性，只有这样才有可能将相对有限的企业资源更多地投入到市场营销策略这一重要命题上来，积极关注互联网时代语境下特定企业的市场营销策略状况，树立全新的市场营销理念，注重网络营销，进而才能引导商业企业市场营销取得良好的市场表现。
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2、依托互联网媒介特别是新媒体平台，力图实现精准网络营销，积极拓展网络销售渠道，这是构建现代互联网时代语境下企业市场营销策略体系的关键内容。
依托互联网媒介积极构建企业特定的市场营销策略体系已经成为当前众多商业性企业的重要命题，相关的实践探究实际上已经有一定的成效，而我们认为就当前的具体市场环境而言，依托互联网媒介特别是新媒体平台，力图实现精准网络营销，积极拓展网络销售渠道，这是构建现代互联网时代语境下企业市场营销策略体系的关键内容，当然，行业之间、企业之间的差异性也要受到充分重视，但在当前互联网时代环境下对于大部分企业而言上述叙述都是成立的。产品销售渠道的开拓和维护对于企业而言至关重要，网络销售逐渐成为最为重要的市场营销策略之一，在这样的语境下广大中小企业要积极组建内部较为专业化的网络销售团体，不断在实践过程中优化和改进企业的市场营销策略，积极实现线下实体销售与线上网络销售的同步发展，如精准化网络营销就是一个有必要重点关注的内容，企业市场营销管理过程中要重点关注和分析自身产品或服务的特性，其所面对的市场消费主体是什么？这类消费主体偏向于什么样的市场营销方案？这是要考量的核心要素，在此基础上要深刻研究精准化的市场营销方案，做到精准广告投放、精准网络营销甚至精准网络产品服务，如特定产品的市场销售主体是90后甚至00后，这时候依托自媒体的网络营销也许是要重点考虑的，完全可以与相应的网络主播、具有一定影响力的所谓“网红”进行合作，这是多方参与、共同盈利的良好模式，也是互联网经济的经典代表。
3、积极探索多样化、灵活性的企业市场营销机制，以促进产品市场知名度为重点，以拓展市场为最终价值。
就实践层面上的企业市场营销策略而言，本质上由于企业的产品和服务是有层次的，因此相对应的市场营销策略就不能是单一的，从这个层面上而言积极探索多样化、灵活性的企业市场营销机制对于特定的企业而言至关重要，所有的探索工作都要以促进产品市场知名度为重点，以拓展市场为最终价值，这是当前互联网语境下各类企业在市场营销过程中要重点关注的内容。如何在当前的互联网时代背景下找到恰到好处的市场营销途径、如何实现企业产品与互联网市场营销路径的有机融合是整体命题中的关键要素，这个过程中需要企业营销团队精准及时的市场眼光，实现与国家重大事件的黏合是值得重点探索的基本路径，如当前正处于全民族共庆伟大祖国七十周年的特殊历史时期，挖掘企业产品中与之相呼应的基本元素进行重点宣传是有必要的，一方面活跃了国庆气氛，同时对于企业而言也能够实现良好的市场营收，这方面较为成功的案例也不再少数，整体过程中要凸显企业市场营销团队的智慧。
整体上而言，互联网时代环境下企业的市场营销策略要做必要的优化与调整，这不是一个陌生的命题，实际上已经成为广泛的社会共识。我国当前正处于社会经济快速发展和积极改革的特殊历史时期，广大商业性企业面临着较为严峻的市场竞争环境，拥抱互联网是企业在市场营销过程中应该具有的基本姿态，在此基础上构建基于现代互联网基础上的市场营销策略体系。
参考文献
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论文作者:许敏
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月49期
论文发表时间:2019/11/1
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