摘要：互联网技术蓬勃发展下，网络也成为了一种有效的媒体形式，而新媒体十大特征越发显著下，电视新闻媒体与纸媒等一众传统媒体在发展上受到了较为明显的冲击。虽然主流电视新闻媒体依然处于稳步发展的状态之中，但优秀的新闻门户网站，以及手机新闻App的冲击性影响不容小觑，电视新闻节目的收视率进一步提升也十分困难。在新媒体背景下，电视新闻媒体在发展上也需要进行及时有效的创新。本文将对现阶段电视新闻媒体创新的必要性进行分析，并就如何在新媒体时代下进行创新提出合理化建议。
关键词：新媒体；电视新闻媒体；创新
当前，人们已经进入信息时代。伴随信息技术与网络技术的飞速发展，人们的生活也变得更加丰富多彩，人们的生活水平不断提升。新媒体开始更加广泛地融入人们的生产生活，其具有许多的优势，其应用更加无纸化、更加高效，而且也对媒体行业的发展产生巨大影响。在新媒体不断发展的同时，传统的电视新闻媒体也受到了巨大的影响与冲击，其面临的生存与发展环境日益严峻。因此，为了更好地应对激烈的市场竞争，更好地赢得受众的青睐，那么电视新闻媒体也就要不断地进行创新与改革，只有如此才可以紧跟时代的潮流，更好地迎接挑战，获得良好的发展。
一、新媒体背景下电视新闻媒体创新的必要性
新媒体背景下电视新闻媒体创新的必要性主要体现在以下两个方面。一方面，电视新闻媒体在发展上已经遇到了瓶颈，采编工作千篇一律的开展，新闻节目本身缺乏特色也制约了电视新闻媒体的发展，创新也成为了新时期更好发展的必然选择；另一方面，新媒体背景下，电视新闻媒体在发展上受到了新媒体与自媒体的明显冲击，固守以往的理念、模式并不可取，反而会导致电视新闻媒体在新的媒体格局下丧失发展上的固有优势，因此，进行发展上的创新也是更好应对外部冲击与挑战的本质要求。但也需要清醒的认识到，电视新闻媒体的创新并不简单，发展理念较为陈旧，在发展上对新媒体报以异样的目光也直接的导致近几年的创新发展进程十分缓慢，且创新发展成效取得的现实难度相对较高。想要较好进行创新，自然也需要对创新进程中的难点性因素进行较好解决。
二、新媒体背景下电视新闻媒体创新的具体
2.1及时进行媒体发展理念转变
相当长一段时间里，电视新闻媒体在新闻领域内一家独大，而发展上的理念也十分固化，但新媒体背景下，电视新闻媒体的行业地位受到了挑战，新闻传播形式的越发多元也使得电视新闻媒体传统发展理念的滞后性越发明显。从电视新闻媒体的创新角度看，电视新闻媒体的创新需要将理念创新作为前置性工作，创新也要对新媒体时代的背景，特征与发展趋势间进行较好迎合。例如，某卫视作为一家省级卫视，其在2019年就进行了大面积的新闻媒体发展上的创新尝试，电视台内部新闻媒体部门对新媒体背景下的创新发展事宜进行了科学部署，并制定出了基本的创新发展计划。通过理念上的较好调整，以及新闻节目上的改造与升级，其电视新闻媒体在发展上被诸如了很多新的活力，新媒体背景下，其新闻媒体在创新发展上也掌握了很多主动权。
2.2注重对新媒体发展经验的借鉴
媒体融合是一个基本趋势，新媒体之所以能够获得较好的发展与其自身固有的优势弥补可分，对于电视新闻媒体而言，其在新时期的发展不能单纯的将新媒体作为一种对手，而是要对优秀的新闻每户网站发展模式和成熟的经验进行借鉴。中央电视台新闻媒体在创新发展上已经借助《央视影音》App进行了线上与线下的整合，其取得了不错的发展成绩。因此，电视新闻媒体在发展上一方面要注重对新媒体发展经验的借鉴，另一方面要积极的进行融合式发展尝试。例如，电视新闻媒体可以将往期节目上传到互联网视频平台上，亦或是开始微信公众号，抖音平台，与观众就新闻节目进行一些良性互动。通过这一层面的创新，新媒体对电视新闻媒体发展上的冲击性影响便可以得到有效遏制，而电视新闻媒体在创新发展上也能够有一个更为良好的现实性选择。
2.3大数据理念上进行观众需求分析
电视新闻媒体在创新上应当对观众需求进行较好的分析，特别是大数据技术已经十分成熟下，电视新闻媒体不能闭门造车式的进行新闻节目制作，而是要消防新媒体背景下，网络新闻媒体的做法，通过大数据进行新闻热点的抓取，以及观众新闻阅读偏好的分析。例如，电视新闻媒体可以在网络上对观众的意见、看法等进行搜集，从而对电视新闻节目进行一定的完善和优化。电视新闻媒体也可以对观众在欣慰观看上的主要时间段，感兴趣的新闻内容等进行分析，并通过调整新闻节目播出时间，以及不同类型新闻内容占比的调整，使得电视新闻节目能够更好迎合观众的口味与需求。这一状态下，电视新闻节目在新媒体背景下的创新也能够更为具有方向性。
2.4创新生产流程与管理工作
在以往电视新闻媒体的生产流程中涉及许多不同的环节，其中包括新闻信息的收集、整合与审核等。所以，必须要花费大量的时间才能够完成整个生产流程。如此一来，也就会影响到新闻信息的及时发布与传播，导致在新闻事件发生很久以后广大受众才可以了解到相关的信息。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆与之比较，新媒体具有更多的优势，其在生产新闻时可以省略以上诸多的环节，基本上能够及时为广大的受众传播与展示新闻的内容。所以，对于电视新闻媒体而言，其就要进一步优化与创新组织的结构，要使得生产流程得到进一步的简化与完善，要充分发挥互联网技术的作用，进而建立更加科学、完善的结构体系，使得电视新闻媒体可以更好地与新媒体进行融合。在管理工作方面，电视新闻媒体要充分注重对受体的舆论导向，要结合自身的发展特点对新闻信息科学地进行利用。
2.5建立完善的新媒体平台
在新媒体时代，为了可以更好地促进电视新闻媒体的创新发展，那么首先就要积极地建立新媒体平台。对于新媒体而言，其有着许多优势，可以更好地吸引广大的受众，可以有效地传播新闻。所以，电视新闻媒体就要充分发挥新媒体的作用，要树立科学、先进的传播理念，要根据自身的发展特点与新媒体的功能等积极创建完善的新媒体平台。例如，当前，微信公众号的发展速度较快，被广大受众所认可。为了可以更好地吸引受众，更好地满足受众的需求，那么电视新闻媒体就要积极的探索与研究，全面掌握受众的阅读习惯，然后进一步优化与调整微信公众号的新闻内容，从而使得这些新闻内容被更多的受众所了解。比如，要实现图片与和文字的有机融合，然后积极地运用一些相关的网络语言，这样可以使得广大受众倍感亲切，更加愿意观看新闻内容。通过对新媒体技术的科学运用，可以有效地促进电视新闻产业链的进一步发展与优化。
三、媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究
3.1提高电视新闻节目的质量
当今时代是一个信息化时代，网络信息技术高速发展，电视新闻的节目质量有所下降，这是由于在媒介融合背景下，除了电视新闻传播方式，还有其他微信、微博等软件平台也是新闻信息传播的媒介，相比电视新闻来说，手机、电脑等智能终端能更加快速、方便获取信息，电视新闻在获取信息的方便快捷方面，其竞争力较弱，因此，在今后的发展中，务必要适当的加大投资力度，在节目制作过程中应用先进技术，尽可能多地搜集新闻素材，将其合理地插入到节目中，通过在技术方面的创新弥补在传播效率上的差距，提高电视新闻节目的质量。以高质量来达到吸引广大受众的目的，增强新闻的传播效果。
3.2增强电视新闻节目的创新
媒介融合背景下，电视新闻节目因其趋同性导致节目呈现千篇一律的现象，使广大受众逐渐产生审美疲劳，失去收听兴趣，很大程度上影响了节目收视效果。因此，在制作电视新闻节目时，务必要增强其创新性，把握电视新闻深度报道的优势，从新闻素材的采集整理到制作播出都要与新媒体结合起来，在媒介融合的基础上创新电视新闻节目，以新闻制作内容的创新来吸引受众，从而达到良好的传播效果。例如，在电视新闻播出的同时，同步微信、微博等渠道互动，对播出的新闻信息进行反馈，以此将电视新闻节目、新媒体和受众三者之间进行紧密联合，在媒介融合的背景下，充分发挥电视新闻节目的最大优势。
3.3重视电视新闻的人才培养
从上文我国电视新闻发展现状可知，相关从业人员的综合素质有待提高，要想使电视新闻的从业人员在媒介融合的背景下符合当代社会发展对媒体人员提出的要求，务必要重视电视新闻从业人员的人才培养。在新媒体时代，电视新闻的从业人员必须掌握各种新兴的媒体传播技术，不仅是数字网络技术，还是品牌营销推广，这些都是作为一个专业的电视新闻从业人员必须掌握的专业技能知识。除了最开始的人才选聘，还要对已经从业的人员进行定期培训，考核专业知识是否过关，及时更新媒体行业的最新传媒思想，与时俱进，如此才能确保电视新闻的从业人员专业素质过硬具备面对挑战与困难的能力。
结束语
总之，新媒体的产生与发展为人们的生产生活带来巨大的便利。但是，也对电视新闻媒体带来巨大的冲击，使其面临着受众群体减少与影响力降低等问题。为了可以迎接挑战，那么电视新闻媒体就要不断的探索与创新，要结合自身的优势与特点积极地与新媒体进行融合，在传播内容、传播方式、生产流程与管理工作等方面进行不断的优化与创新。只有如此才可以更好地适用新媒体时代，获得可持续发展。
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论文作者:徐威
论文发表刊物:《基层建设》2019年第27期
论文发表时间:2020/1/18
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