抓新闻的“三个意识”，本文主要内容关键词为：意识论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为一张日报，抓新闻是“看家本领”。近几年，《北京青年报》在新闻实践中逐渐形成了三个意识：
一、判断新闻价值要有“读者意识”
应该说，所有办报人都讲读者意识，没有读者，报纸便无法生存。但是，要把这种“读者意识”贯彻到底，又不是一件容易的事。
有一个误区：抓问题才能体现“读者意识”，抓正面报道是为了让“上面”满意。如果一段时间不许搞批评报道，他就觉得没有吸引读者的“抓手”了，于是，脑子里就不再考虑读者那一头。
这种误区是建立在“上面的事下面的人不关心”的基础上。的确，有些部门的工作领域性强，不是本领域的人就难有兴趣；至于种种不切实际的工作，做了是为了给更上一级的领导看，读者是绝对不会关心的。
更多的时候，“上面”抓的工作往往是因为“下面”的问题突出，到了非解决不可的时候。如果不讲“读者意识”，那就很容易写成一般化的工作报道；如果有“读者意识”，就可以从“上面”的事中找到与“下面”利益相关的部分，用它作由头，作切入点，由此调动读者的阅读兴趣，吸引他把这个工作报道读完，在读的过程中，也许就领会了“上面”的意图。这就叫，用你的“读者意识”换来他的“政策意识”。
去年，市委宣传部要求宣传北京名牌，最容易作到的是找几个在市场上正“火”的品牌评功摆好。当然，这也是制造舆论氛围所需要的。但还有没有更好的宣传方法呢？
我们去了解读者对北京名牌的看法，果然有一大堆意见，说这个名牌不行，为那个名牌担忧。于是，我们问：那你说怎么办？
我们开辟了一个征文栏目“我为北京名牌出点子”，把读者的牢骚转化成建议。有的读者一下子写来十几个点子，我们转给企业，他们格外感兴趣，还请我们的编辑去座谈。
由此，《北京青年报》在宣传北京名牌方面又有了自己的特色。这种间接的宣传效果往往比直接宣传更容易让读者接受。
把“读者意识”贯彻到底，就要善于从读者的角度提出问题，善于回答读者所关心的问题，更要善于把指令性报道、正面报道、工作报道转化成读者感兴趣的话题。
培养“读者意识”，一要深入现实，找到与读者相通的感觉；二要写出读者爱看的文章，尤其正面报道，更要讲究可读性。记者的稿子写的平淡，我们就打回去让他重写，甚至重新采访。
二、开掘新闻价值要有“独家意识”
要有“独家”的追求。在许多时候，它体现为观点的独家、角度的独家、地域的独家、形式的独家等。
去年，《北京青年报》成功地报道了为救护学生而献出生命的青年女教师杜丽丽。最开始的信息不是独家的。在一次新闻记者的聚会上，有人透露了这个信息，马上有人说：这种车祸不好报。
我们的记者悄悄去采访，发现杜丽丽是为了保护学生而被发生故障的大拖车撞死的。于是，《北京青年报》作了连续报道，读者反响强烈。很快，海淀区政府和市政府相继命名她为烈士，中央电视台教师节晚会还请杜丽丽的父母去现场，成为那台节目中最感人的镜头。
从车祸的角度报不了，但从舍己救人的角度报，却开掘出一个有分量的典型。
“独家”报道需要穷追不舍。许多时候，我们要求记者迅速到达现场，甭管能不能报，先把情况采回来，不能失去拼抢“独家”的冲动。当然，最后把关时要慎重，不适合公开报道的，可以写成内参。
“独家”往往是策划的结果。前年，市委宣传部安排各新闻单位报道北航教授杨为民，并说，这个人不好采访，看哪家有本事。我们把这话撂给跑科技口的记者，无论如何也要采访到杨为民。一星期后，他说五次登门才见到一面，而且没谈出什么来，倒是他周围的人说了许多他的故事。他问怎么写？大家你一言、我一语，突然迸出一个想法：就写《五顾杨为民》！一个好的构思就这样出来了，每一“顾”，带出杨为民一个同事和一段佳话，最后一“顾”，杨为民拒绝采访，更凸显了他的个性。如此报道，远比那种“履历表”式的写法更吸引人。这篇通讯获得北京新闻奖一等奖。
近几年，《北京青年报》每年策划一次紧扣当年重大主题的系列报道，1994年《绕着北京走一圈》，1995年是《京九行动——走一趟九七回归线》，1996年《高原行动——北京24名干部援藏纪实》，1997年是《三峡行动——大江截流30昼夜》。
当然，策划性的报道不能过多，而抓日常新闻重在信息源、稿源的建设。我们与许多省市的党委机关报、晚报建立了热线联系。1996年，中宣部要求宣传徐虎，我们立刻打电话请上海《解放日报》的记者专为我们采写了长篇通讯，并拍了照片。所以，我们不仅与新华社同一天刊出，而且有我们的特色。
这种全国性的热线联系，使我们能够及时捕捉到发生在外地的具有启示性的新闻，由于作者多是党报记者，保证了新闻的真实性。这些新闻对于北京人来说，是“独家的”，这是地域的独家。
三、再现新闻价值要有“封面意识”
报纸不是杂志，但报纸的头版就是“封面”。如何做好这个“封面”，对于吸引读者，实现新闻纸的整体价值，有着不可忽视的作用。
标题是这个“封面”的眼睛。制作标题要考虑能否抓住读者，一般要把最重要的事实或最吸引读者的东西放在标题上。去年10月29日，新华社播发了长篇通讯《点燃真情的火焰——记呼家楼液化气供应站》。我们见到后，非要把标题“整活”不可了。最后憋出。《怄心——顺心，呼家楼给你换“气”》。我们还从文章中提出一段话作成黑体字，烘托主题：“呼家楼液化气站原站长方国政说：大伙儿抱怨社会风气不好，是不是我们受了委屈又把气撒到别人身上，社会风气就会好起来？我们为什么不把这个恶性循环变成良性循环？让用户们的怄心气、别扭气到我们这里终止，把它们换成顺心气、高兴气呢？”这就比“点燃真情的火焰”更新鲜、醒目，也更耐人寻味。
图片是最出“封面效果”的版面因素。我们觉得，好新闻需要图片添彩，没有图片的新闻，价值减半。当然，图片拍摄要讲究现场感、感染力、冲击力。
同时，图表的直观效果也可以使文字生辉。前几天，我们根据市委宣传部的安排，发表了关于开发右脑的报道，在标题的下方，我们配发了一张人体神经示意图，在版面上就很抢眼。
作为对开报纸，其“封面效果”更多地体现在头版的“上半身”。这是读者最先看到的部分，要刻意经营好这个区间。每次版面设计，责任编辑与美编协作，有意识地让一些重要新闻在“上半身”露出，尤其是标题，尽量不折下来。这对于报纸的零售很重要，我们称之为“五秒钟效应”，即下班的人骑车路过报摊，一捏闸，一踮脚，扭头一眼就能从五颜六色的报纸堆中找到《北京青年报》，而且看到最重要的新闻，从而决定掏钱买报，这个时间大约是五秒钟。