摘要：自媒体是一个新型的传媒介质，其对传统媒体带来了深刻的影响，促进了传统媒体的创新和变革。自媒体凭借着网络技术的高效性特点实现了信息传播层面的实效性，完善了新闻发布的内涵及方式，受到社会大众的普遍欢迎和重视[1]。本文首先探讨了自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响，然后明确指出自媒体与传统新闻传播的融合策略，其旨
在尽可能地促进我国新闻事业的稳定、健康、长效发展。
关键词：自媒体；新闻传播；传统新闻传播；策略
引言：
长期以来，在信息传播领域中，传统新闻媒体都是一个主导介质，在传播形式及设备等层面的发展相对完善、成熟，具有非常重要的作用及地位。现今，随着自媒体的涌现，其对新闻传播形式带来了一定的冲击和影响，人们能够通过自媒体即时发布信息（人们亲身体验或经历的第一手材料），进而体现出自媒体媒介的独特优势。由此来看，自媒体凭借着成熟的网络技术，对用户提供信息传播、新闻发布的专有平台，存在便捷性、高效性、开放性、时效性等特点，促使信息传播、发布形式更多样，且通过网络平台吸引了人们的广泛关注和参与，促使媒体播报量以惊人的速度不断提升，乃至会左右某些决策。作为一个新兴媒体，自媒体展现出丰富、多样的功能，使传播形式更多样、新闻内容更丰富、效果更突出，大众的新闻感知度更高。基于此，则需要努力加强自媒体的新闻传播和传统新闻传播的相融合，具体内容如下。
一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响
（一）传播对象方面
在互联网技术的推动下，越来越多的社交媒体以惊人的速度迅猛发展，传统媒体形式受到一定的冲击和威胁，最关键的是对传播对象及传播者的角色带来了直接的影响和转变。对于传统媒体而言，传播形式是一些通过多个环节严格审查、审核的新闻信息依靠传统的诸如电视、报刊、广播、等方式来达到传播目的，又或者是坊间的口头相传，不过目前的新闻传播与传统的新闻传播者是完全不同的，他们或许是普通的社会大众，也或许是专业的新闻传播者。他们能够以用户的身份出现在某一新闻中。在目前的时代中，新兴的新闻传播形式加强了传播者和社会大众的互动和融合，从某种意义上来说，则完全摆脱了传统的传播者和社会大众之间的分隔问题，进一步扩大了传播的范围，使辐射面、影响面持续拓宽，并且也提高了新闻影响的效力。传播者具有双重身份，进而能够发挥监督新闻事件真实性的作用，确保整个传播过程更完整、客观，同时也能够提高受众对新闻事件的理解能力。
（二）新闻内容方面
由于传统的新闻传播比较闭塞，大众获得新闻资讯的途径具有一定的局限性，必须要通过各个环节的审核和筛选，方可被大众所知，由此来看，传统新闻传播必须在一个局限的范围内传播出去。由于自媒体平台具有较强的开放性等特点，其内容更加丰富、多样，且覆盖的范围也愈加宽泛，这一特点能够体现在新闻制作的整个过程中。例如新闻内容的题材、采访、编撰、制作、发布等。对此，自媒体时代具有的独特性会对传统媒介的制作流程造成冲击和影响。因为自媒体是每一个人都能够参与的，所以体现出较强的辐射力和影响力，新闻传播与自媒体的相融合，前者依靠后者较强的受众基础，那么其内容也必然要与受众的口味、喜好等相接近，题材内容要更通俗、典型且有地气，进而最大化地引起受众的情感共鸣。通俗，其与社会舆论导向保持一致性，给社会大众创建一个自由交流、互动的空间，也为新闻传播创建了一定的发展空间。
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（三）社会舆论方面
对于传统新闻媒体而言，其传播范围受限、传播形式单一，受众只能够被动地接受新闻，即便有看法或建议也无法及时地表达出来。并且，传统新闻媒体必须要具备大局意识，为实现社会稳定、国家安定为努力，所以受众只能够接受主流思想和看法，对其它言论的了解并不多。比如很多影响恶劣的新闻是不可能通过传统媒体发布、传播出来，受众对其存在的威胁、风险等了解不多。由此来看，传统新闻媒体的传播形式具有垄断性特点，一些新闻信息或许会阻截、或许被按压，从某种意义上来说损害了受众的知情权，也导致受众出现明显的逆反情绪。由于自媒体平台的涌现及发展，垄断性的传统新闻媒体已受到严重的挑战和威胁，受众与传播者的身份界限已不复存在，两者实现了全面地融合，使社会舆论更突出、自由，言论交流更顺畅、高效，不仅加强新闻内容的多样性，也提升了新闻质量，实现了对新闻事件的监督[2]。另外，受众具有的双重身份有利于引起他们对新闻事件的反思和评论，使其社会责任意识不断加强。
二、自媒体与传统新闻传播的融合策略
（一）新技术、新方法的运用
自媒体的形成和发展不但会带来挑战和影响，而且也会带来机遇。从性质上来看，新闻传播必须要迎合时代的发展要求、紧跟时代的发展方向，把愈来越多的新技术、新策略、新思想、新方法与新闻传播相融合。一方面，需要加强传统新闻传播模式的创新和改革，广泛运用新技术、新方法，诸如Wifi等。另一方面，相应地借助于一些网络传播渠道或方法，丰富新闻传播形式。不过针对一部分新兴的传播形式而已，比如社交网络与小视频、微博与微信等，受到社会大众的广泛重视和欢迎，其社会地位及影响力在不断提升。基于此，新闻传播能够借助于新兴的形式，获得相关平台的账号或权限，进而发布或设置一些新颖、独特的内容或栏目，从而达到新闻传播的目的。例如申请微博账号，与一些微博大咖捆绑在一起，进而实现高效传播的目的。这种方法不但丰富了新闻传播形式，而且也受到大众的欢迎和关注，其辐射力、影响力等都在不断加大。
（二）培养专业、优秀的新闻传播人才
不管是传统新闻传播，还是自媒体新闻传播，都必须要拥有一个专业、优秀且具有时代竞争意识的团队。由此来看，人才是核心。随着自媒体时代的来临，人才的价值最大化地凸显出来。特别是在技术广泛应用的背景下，对专业优秀人才的依赖性是愈来愈强。一方面，对于新闻传播工作者而言，一定要掌握专业知识及先进技术；另一方面，也需要更全面、透彻、积极地分析受众及用户的上网习惯及偏好，使其在接受新闻时更便捷、更自由，便于他们更乐意接受和支持新闻传播、最关键的是，他们一定要具备较强的敏锐感，对市场的变化趋势更敏感，能够更清晰、准确地揣测市场的动态及舆论导向。由此来看，新闻传播工作者一定要不断地加强岗位培训，丰富自身的专业知识，更客观地认识自身的优缺点，便于针对性地完善自我、发展自我，这对提升自身的专业水平、发挥岗位价值、增强服务质量等具有重要作用[3]。
三、结束语
总之，在自媒体时代下，由于信息技术的快速发展，其必然会促进传统新闻媒体的创新和变革。基于网络技术的引导，自媒体与传统新闻媒体的相融合是迎合了时代的发展要求，传统新闻媒体需要主动与自媒体相结合，借助于自媒体固有的特点击优势，不断调整新闻内容、丰富传播形式，最大化地发挥新闻传播潜能，为实现我国新闻传播事业的可持续发展奠定稳固基础。
参考文献
[1]廖冲.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响分析[J].吉林广播电视大学学报,2019,209(05):107-108.
[2]孙洋.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].新闻研究导刊,2017(07):89.
[3]赵皖利.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].新闻研究导刊,2017,8(19):81-81.
作者简介：郭欣（1991.05-），女，江苏省南京市人，大专，新闻传播。
论文作者:郭欣
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月52期
论文发表时间:2019/11/25
标签：新闻论文; 媒体论文; 传统论文; 受众论文; 大众论文; 形式论文; 传播者论文; 《知识-力量》2019年11月52期论文;