摘要：随着我国经济体系构建的日益完善，人们的生活水平也在很大程度上获得了提升，尤其是近几年，越来越多的人们会选择旅游来充实他们的日常生活，由此，在新时期发展的背景下，如何将文化和旅游进行融合，就成为了未来我国旅游行业发展的必然趋势。与此同时，在文旅融合时代下，旅游特色小镇越发的受到人们的关注，结合文旅融合的时代特性，建设具备特色的旅游文化小镇就显得尤为重要。本文拟通过对现阶段时代背景下旅游特色小镇开发、建设过程中存在的不足进行阐述，从而针对性的研究旅游特色小镇建设的路径，希望能够对未来我国文化旅游行业的发展做出帮助。
关键字：文旅融合；旅游特色小镇；建设路径
随着我国旅游行业发展的不断推进，传统的旅游行业发展模式已然无法贴合现阶段社会对于旅游行业发展的需求，将传统的旅游行业、旅游文化进行整合，使其更好的与地方文化有机的结合在一起为游客带去更好的旅游体验，就成为了现阶段旅游行业工作者们关注的核心[1]。尤其是近几年，在我国文旅融合时代发展的背景下，越来越多的旅游特色小镇出现在人们的视野范围之中，不仅为游客提供了更加系统、集成的旅游服务，同时也在很大程度上带动了地方旅游经济的发展。但是，随着文旅融合时代背景下旅游特色小镇建设的推进，其中存在的不足也逐渐的凸显了出来，在一定程度上限制了实际旅游特色小镇建设的效果，也在一定程度上为后续文旅之间的融合埋下了隐患[2]。
一、文旅融合时代下旅游特色小镇开发建设中存在的不足
（一）特色同化严重
纵观我国现阶段旅游特色小镇的开发建设而言，以江浙沪地区为例所展开的小镇建设主题大都存在比较明显的“同化”问题，尤其是自2016年我国政府推行《有关旅游特色小镇建设的通知》之后，很多城市都针对旅游特色小镇开展了突击式的建设，然而纵观其所建设的旅游特色小镇来看，其建设的重心大都集中放置在了“小”和“特”上，忽视了旅游特色小镇建设在我国旅游行业中的可持续性发展[3]，偏离了开展这一旅游特色小镇建设的根本目标，让原本小镇应具备的“特色”变得千篇一律，影响了游客对于小镇的旅游体验，为后续旅游特色小镇的发展埋下隐患。
与此同时，为了响应国家建设旅游特色小镇的号召，很多地方政府错将产业园区、体育园区等建设也划分为旅游特色小镇项目中去，导致同类型的旅游特色小镇比比皆是，从而限制了不同小镇对于游客的吸引程度，为后续更深意义上旅游特色小镇的建设开发埋下隐患。
（二）文化底蕴浅薄
纵观以往我国旅游特色小镇建设而言，大部分特色小镇都被规划在城镇周边，同时受固有旅游特色小镇建设思路的影响，大部分小镇在建设过程中都会过分的重视外在的美观，忽视了对旅游特色小镇文化底蕴的挖掘，从而造成了很多小镇在旅游发展过程中存在比较明显的“徒有其表”问题[4]，限制了未来文旅融合时代下旅游特色小镇的建设效果。例如，上海某旅游特色小镇的建设过程中，该小镇项目建设的初期虽然对小镇的整体外貌进行了系统的规划，但是，受资金、管理等多方面因素的影响，导致该旅游特色小镇并没有形成具备自身特色的文化，从而影响了该小镇在众多旅游特色小镇中的竞争能力，为其实现可持续的发展目标埋下隐患。再如，南京牛首山金陵文化创意园就是以南京六朝古都为依托，深入挖掘牛首山历史文化遗迹，重现南北朝时期灿烂的文化背景，同时，嵌入佛文化，以达到两者融合交相辉映的创意效果，特色效果值得期待。
（三）产城联动不足
就以往我国旅游特色小镇的建设来看，比较常见的开发建设模式大都以“需求”为主导，只有满足了游客们的个性化需求才能够帮助地方旅游特色小镇在众多的旅游特色小镇中脱颖而出。然而，由于我国开展有关旅游特色小镇建设研究的时间较短，导致在实际的建设环节各个系统之间的联动仍旧存在一定的不足，不仅没有实现产业、小镇、人群以及文化多方面之间的联动，同时部分旅游特色小镇也存在于地区发展相脱节的问题，影响了实际旅游特色小镇的建设[5]。
二、文旅融合时代下旅游特色小镇建设的路径
（一）转变传统思维，构建差异化的旅游特色小镇
我认为在未来旅游特色小镇的建设过程中，如果想要实现文旅融合时代下旅游特色小镇的发展，就需要从转变传统的建设思路入手，充分发掘拟建设区域的地方特色，构建具备较强地方特色、差异化的旅游特色小镇，从而在本质意义层面实现推动旅游特色小镇建设的目标[6]。首先，就这一环节，旅游特色小镇作为地方文化重要的输出渠道，建设者们应综合小镇的实际情况和发展方向构建贴合旅游特色小镇发展需求的高质量“IP”，在有限的条件和空间下为小镇赋予更大的差异性，从而实现建设旅游特色小镇的根本目标。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆其次，在进行旅游特色小镇建设的过程中，应传统传统小镇建设中急于求成的错误理念，将可持续的旅游特色小镇发展理念应用到小镇建设的点滴中去，同时从细枝末节入手完善小镇的多方面体系建设[7]。比如，在未来旅游特色小镇建设的过程中，要知道旅游特色小镇的建设不仅仅需要单一部门的参与，也需要其他的职责部门参与进来，由此才能够更大程度上实现对旅游特色小镇的建设目标，为人们带去更好的旅游特色小镇体验，推动文旅融合在实际旅游行业中的落实。
（二）着眼游客需求，构建沉浸式的旅游特色小镇?
我认为在文旅融合的时代发展背景下，想要更好的实现旅游特色小镇的建设就需要从游客的需求入手，贴合游客们的多方面需求综合性的打造具备时代特性的旅游特色小镇，以此实现在本质意义层面推进旅游特色小镇的建设。
比如，在未来的旅游特色小镇建设过程中，可以将“沉浸式”的旅游特色小镇建设模式应用在实际的小镇建设过程中去，为游客们营造心理上的愉悦以及情感层面和信仰层面的满足[8]。比如，在进行上海某旅游特色小镇的建设的过程中，设计者们就通过网上问卷调查的方式，搜集了部分旅游目标群体对于小镇旅游项目的需求数据，并通过大数据分析的方式，分析了目标群体对于旅游特色小镇的心理预期，以此为基准将体验式的内容与小镇的整体主题融合在了一起，满足游客们的多方面需求，同时提升游客对于旅游特色小镇的“归属感”和忠诚度。
在建设沉浸式旅游特色小镇的过程中，首先，建设者们应通过开展不同主题的沉浸式旅游活动的方式，满足不同游客的切实需求。比如，常见的旅游特色小镇中可以通过建设观礼朝佛堂、互动戏剧场、沉浸式表演场等多样化的方式，让游客们更加深入的体会旅游特色小镇为其所带去的美好体验，使其能够在小镇中获得情感层面的共鸣，以此实现预期文旅融合时代背景下旅游特色小镇建设的目标。
其次，建设者们应结合预期的旅游特色小镇发展规划制定相应的建设目标，并以目标为核心构建即时的沟通、反馈机制，即时的了解到游客们的客观需求同时转变原有小镇建设中可能存在的不足，为后续实现文旅融合下旅游特色小镇的可持续发展奠定基础。
（三）完善管理模式，构建科学化的旅游特色小镇
在文旅融合的时代下，如果想要推动旅游特色小镇的建设，完善原有地方的文化旅游管理模式也是实际小镇建设过程中不可忽视的重要环节之一，所以，我认为在未来的小镇建设过程中，建设者们应积极的挖掘各类型的资源，多方面协调统一的为旅游特色小镇的建设提供支持，以此实现旅游特色小镇的建设目标。首先，就这一环节，在小镇建设设计、规划的初期阶段，建设者们应充分的发掘拟建设区域自身的自然资源，从完善地方公共基础设施环节入手，逐步的实现交通、服务等配套体系的建设，为后续构建旅游特色小镇奠定夯实的基础。其次，在奠定了初期的旅游特色小镇之后，建设者们也应着眼于地方的文化、技术、人员等多方面的优势进行综合性的优化、匹配，以期在确保小镇能够正常运行的基础上，推动小镇朝向更加特色化、延伸化的方向发展，逐步满足文旅融合时代对于旅游特色小镇建设的根本需求，同时也贴合了未来我国文旅行业发展的必然趋势，在本质意义上将可持续发展落实在了行业的建设过程中。第三，建设者们还应着眼于旅游特色小镇中的各类型产业进行综合性的管理、整合，创设具备新时代发展特色的“产-城-人-文”旅游特色小镇建设模式，逐步的实现小镇中各行各业的联结，以此推动具备更强科学性和可持续发展特性的小镇建设。
结语：
综上所述，随着我国文旅融合时代的来临，传统的文化、旅游领域也在潜移默化中发生了一定程度的转变，所以，在这一时代发展背景下，如何想要更好的实现地方旅游特色小镇的建设，以此推动地方经济、民生等多方面的发展就可以从上述三个环节入手针对性的开展旅游特色小镇的建设，从而实现我国文旅融合时代发展的目标。
参考文献：
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[2]刘文慧,郑菲菲.“互联网+”视角下培育旅游特色小镇的路径探索[J].产业与科技论坛,2019,18(18):16-18.
[3]罗小军,白鑫,于浣.成德同城化背景下的德阳特色小镇产业融合研究[J].四川旅游学院学报,2019(05):68-72.
[4]唐坚.特色小镇“产城人文”融合在区域旅游建设中的困境与路径[J].社会科学家,2019(07):86-91.
[5]邱继贤,王贺港.以文兴业:文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J].商业经济,2019(06):63-64+93.
[6]叶娟惠.产城融合视角下特色小镇的精准培育与建设路径——以福州市为例[J].福建省社会主义学院学报,2019(02):94-101.
[7]王皓宇,张江勇,宋晓璐.农旅资源型特色小镇发展模式与实践路径探究——以赣州市江口果蔬小镇规划为例[J].小城镇建设,2019,37(04):51-59.
[8]张继方,王春娟.全域旅游视角下的旅游特色小镇发展模式研究[J].中国商论,2018(27):61-62.
论文作者:丁明刚
论文发表刊物:《城镇建设》2020年2期
论文发表时间:2020/3/17
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