摘要：企业的对外宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，电力企业需顺应时代潮流，创新媒体融合，搭乘融媒体这艘大船，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，有效推广电力政策，推动电力企业平稳、顺利、健康发展。
关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传路径
1电力企业管理为什么要注重企业新闻宣传的作用
企业的改革并不总是一帆风顺的，在改革的过程中必然会遇到各种各样的困难和阻力。新闻宣传的重要作用就是为改革扛旗，为改革造势，从理论上解释改革的合理性，从实践上展示改革的成果，在思想上引导改革的斗志和决心。企业每一步战略规划、每一步发展部署都需要企业新闻宣传来保驾护航。
1.1企业新闻宣传助力企业员工管理
企业新闻宣传可以助力企业员工管理。企业员工管理工作的一个重要方面就是对我党的路线方针政策进行合理解读与大力宣传，同时在企业政策颁布与实施中渗透本企业的企业文化。这就对企业新闻宣传工作提出了具体要求：企业的新闻宣传工作应以企业员工的思想梳理以及企业舆论环境的营造为中心，对企业中需要报道的大事小情、好人好事进行宣传，通过积极传播具有正能量的思想价值观念，使企业员工从中学习到正确的认知观念，受到正能量的鼓舞而努力学习和工作。新闻宣传载体的多样性可以保证受众的广泛性，这些受众覆盖企业的各个层次与各类人群，因此能够产生广泛的影响。
1.2新闻宣传有助于企业的合理发展
企业的新闻宣传工作是促进企业科学合理发展的有力保证。企业平稳持续的发展是企业职工团队稳定发展的基本条件，在这方面，企业的新闻传播工作可以发挥积极的作用。在进行新闻宣传工作时应做到以下几点：企业的新闻传播工作应时刻牢记实事求是的原则；把控正确的舆论大方向；对企业的文化建设、精神文明、发展理念进行强有力的宣传；新闻报道和宣传要有侧重，重点报道好的工作思路、好的思想品格、有创意的改革构思等。通过企业的新闻宣传工作，员工深刻认同企业的发展理念和发展思路，这样才能更好地为企业发展付出努力。
2融媒体时代新闻宣传的特点
2.1信息含量大
不同于传统的新闻媒体，融媒体具有独特的优势，其借助手机、电脑终端服务、无线通讯技术以及互联网移动技术，能够把相同的信息或更加广泛的信息传送给不同时段、不同地区的人们。换句话来说，也就是其宣传信息的含量特别大。融媒体环境中的新闻宣传不仅能够传递传统媒体的广播、报纸和电视中呈现的声音、图片和文字，还能够实现进一步的融合，将这些新闻元素有机结合在一起。
2.2实时性较强
融媒体下的新闻宣传，能够使新闻进度和新闻宣传的速度最大限度的达成一致，因为新闻宣传是融媒体时代的产物，是建立在数字技术和网络技术基础上的，它能够借助卫星传播和互联网媒介，以最快的速度对新闻内容进行实时传播和现场传播。这也使得新闻传播的速度和实时性极大地增强了。
2.3互动性增强
相较于传统媒体，融媒体的新闻宣传弥补了方向单一的缺点。随着信息技术的发展，贴吧、微博和微信等社交平台也可以充分利用，成为宣传的媒介，以“第一视角”的方式让受众参与到新闻宣传中来，通过现场直播的方式，加快和受众之间的互动，拉近受众和新闻媒体之间的关系，打破传统新闻的空间限制和时间限制，凸显新闻传播速度快、范围广、渠道多的优势。
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3融媒体时代推动企业新闻宣传的策略
3.1明确宣传目的
首先，企业的宣传也要符合当前我国的时代发展步伐，绝对不能过分夸大事实，将正能量的内容渗透进新闻当中。其次，企业内部人员必须对新闻工作具有充足的了解。企业的新闻宣传策划非常重要，良好的新闻策划将会使后期新闻传播获得更多认同。所以企业内部的相关员工在新闻宣传的时候，要全面提高自己对于新闻工作的认知程度，强化自身对于新闻业务的了解，与此同时，还必须有一定的编写能力，强化当前新闻构成，这是一大重要手段。融媒体环境下的众多企业的新闻宣传工作方向产生了明显的变革，随着企业号等新兴平台的兴起，企业可以随时拥有自己发声的阵地。最后，企业必须明晰融媒体的意义，新兴媒体用得好，也是考验企业发展和格局的一大试金石，因此企业应该以当前的新闻宣传作为主体进行严格考虑，通过预测来进行相应的调整，这是一大发展目标。
3.2确定宣传内容
首先，当前时代的发展带动了融媒体的诞生，然而融媒体时代下的宣传平台却非常众多，因此这就要求相关企业能够确定自身的新闻报道题材，在前期进行策划的过程中，必须对当前新闻报道编写予以充足的重视，对新闻的受众群体自己传播区域进行明晰，以此来判断应该使用何种题材来对当前新闻进行报道。其次，如果想要保证当前新闻宣传能够充分吸引观众，那么就必须对当前新闻进行细致的编写，标题作为观众观看它的第一印象，具有非常重要的作用，因此必须设立一个完美的新闻标题才可以充分吸引观众的兴趣，当然，这个标题绝对不能有夸大的成分，当前，众多企业为了提高自身的关注度，对新闻标题进行夸大处理，对融媒体时代的发展造成了巨大的打击。最后，确定当前新闻的报道内容是非常重要的，内容作为新闻宣传的核心所在，具有非常重要的意义。所以相关企业在对新闻宣传的时候，除了自身的宣传需求，还要选择当前时代发展形势下人们津津乐道的话题。在时代的发展进程中，自媒体平台的数量迅速增多，使得当前形势下的新闻报道门槛越来越低，新闻市场在此种情况之下产生了大量的无从考究的内容，这些内容为当前时代的发展带来了非常不利的影响。因此，企业的工作人员必须严格保证新闻内容的真实性，只有这样才能提高自身企业的信任度，让更多的群众认识自己。
3.3加强企业建设
企业的建设要从内而外的进行，包括对内部的经营状况以及人员的管理以及对外的企业公众形象以及经营理念。企业内部的建设要从提高员工素质开始，员工素质的提高对于企业的发展与建设都有很大帮助。企业的外部形象需要每个员工去维护，对外时所有员工都要严格贯彻企业发展理念，为企业形象的提高做出贡献，只有加强企业的建设，企业的新闻宣传才能更好的开展下去。
在这个高速发展的信息时代，企业要想做好新闻宣传工作，就必须顺应时势，采取新型的信息传播手段进行新闻宣传。新闻工作的开展要从扩宽传播渠道开始，对新闻的策划进行创新，然后结合广大的受众，与其进行互动，才能有效提高新闻传播的效率。因此企业管理者应该顺应时势，对新闻宣传工作中遇到的问题做出有效的解决方案，才能让企业新闻的宣传更有效地进行下去。
结束语
融媒体时代的到来，为新闻传播打开了一扇新大门：在进行新闻传播的过程中，结合语音、图片和文字把信息进行汇总，并通过光纤通道高效、高速地传递出去，完成传播目的。在运用融媒体进行对外新闻传播工作时，电力企业的媒体格局也相应发生了变化，敦促电力企业新闻宣传工作持续创新、不断改进。
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论文作者:张文斌
论文发表刊物:《电力设备》2019年第7期
论文发表时间:2019/9/18
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