摘要：在新媒体背景下，煤矿企业的新闻宣传工作既面临机遇，又存在挑战。基于此，新闻宣传部门一定要结合自身的实际情况，并紧紧跟随社会发展趋势；通过明确煤矿新闻宣传工作的重要意义、新新闻宣传方法、充分利用现代媒体软件资源、积极培养新型的新闻宣传专业人才等手段来不断增强企业的综合竞争力，为企业长期发展创造有利条件。
关键词：新媒体环境；煤矿新闻；宣传工作；思考
前言：新闻宣传工作对企业政工工作的有效性有显著影响，新闻宣传是传播党的政治决策和政治方针的重要途径，煤矿企业作为国家的重点发展企业，要对党领导的发展政治指导全面进行落实。因而做好煤矿新闻宣传工作就尤为重要了，在新媒体环境下，新闻宣传工作也需要充分吸纳现代化、信息化的元素，为宣传工作的发展创建新路程。
一、新媒体环境下煤矿新闻宣传工作的现状及不足
（一）新闻宣传工作的地位较低
新闻宣传工作相对于煤矿企业的其他工作来说，地位是非常低的，企业管理人员将关注的重心放在经营生产活动上，而对于新闻宣传工作大多都是放之任之的状态，新闻宣传工作在煤矿企业当中可有可无。这是导致煤矿新闻宣传工作无法全面落实和开展的重要阻碍，在这一基础上煤矿新闻宣传工作没有专职人员负责，各项新闻宣传工作也没有具体的落实方案。新闻宣传工作如今在新媒体时代已经有明显的落后趋势。
（二）新闻宣传硬件设备陈旧
在新媒体时代，新闻宣传的方式更加的先进化，媒体网络信息平台和技术，还有各项智能多媒体设备都是新媒体发展的特征。煤矿企业在新闻宣传硬件设备方面，还没有引入新型的媒体设备，新闻宣传的技术也是延续传统方式，整体新闻宣传的设备和模式非常“老年化”，导致无法与现代新媒体发展环境融合和适应，这会严重抑制新闻宣传工作的发展和进化。
（三）新闻宣传工作人员专业水平低
煤矿企业发展历史悠久，新闻宣传在新媒体发展的环境当中，需要更多现代新型的新闻宣传人才。现代学校当中培养了大批的新闻专业学生，但是煤矿企业没有启用新型的新闻专业人才，担任新闻宣传工作的都是企业政治工作的老成员，他们没有受过专业的新闻学学习，对现代新媒体行业应用的技术和设备不了解，学习起来也很困难。新闻宣传工作人员的专业水平低，导致新闻宣传工作的质量和有效性都受到影响。
（四）新闻宣传的影响力下降
新媒体发展趋势迅猛，各种网络媒体新形式相继出现，智能设备也在社会人群中普及，人们利用手机、平板电脑等智能设备就能够随时随地获取新闻信息。而且在网络媒体当中充斥着各种多样化的元素，吸引着人们的目光。这对煤矿企业新闻宣传工作的冲击是非常明显的，人们获取信息的大部分时光都被新媒体占据，煤矿企业新闻宣传的影响力逐渐呈现出下降的趋势。
二、新媒体环境下煤矿新闻宣传工作的路径
新闻宣传工作需要得到重视，并改善其中存在的弊端和不足，找到促进煤矿新闻宣传工作发展的路径，使其能够与时俱进，获得优质发展。
（一）明确煤矿新闻宣传工作的重要意义
想要促进新闻宣传工作的发展和优化，那么煤矿企业领导管理人员就需要明确新闻宣传工作在煤矿企业当中存在的意义和作用。煤矿企业作为国家重点发展的企业，开展科学的政治思想工作，强化企业政治思想观念和企业文化是必须要进行的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而新闻宣传工作就是企业政治思想观念强化和落实的重要途径，因而企业领导要清晰的明确这一点，提高新闻宣传工作的地位，使新闻宣传工作能够在企业发展改革、政治思想观强化、企业文化落实和提高企业员工凝聚力方面发挥真正的推助作用，同时也能够尽快使新闻宣传工作达到现代新媒体发展应有的水平。
（二）创新新闻宣传方法
新媒体时代当中，人们能够获取信息的途径越来越多，也越来越便捷。智能手机、电脑、网络电视等都属于新媒体时代的产物，相对于煤矿企业来讲，也需要创新新闻宣传的方法，来保证煤矿新闻信息宣传的及时性和丰富性。这样才能吸引煤矿企业员工，提高煤矿新闻宣传的影响力。因而煤矿企业需要建立电子形式的新闻宣传信息，并在企业信息系统当中建立新闻宣传板块，用于推送相应的新闻信息，让煤矿企业工作人员都能够在内部系统当中浏览新闻信息，使新闻宣传工作能够更具现代性的特点。
（三）充分利用现代媒体软件资源
新媒体时代当中，信息传播的途径具有多样化特点，并且信息宣传的网络途径也是多种多样。现代人们几乎都能配有智能手机，手机内的信息软件也非常多，如微信、QQ、微博等都是极受人们喜爱的信息软件，可以充分利用这些媒体软件资源开展新闻宣传工作。而微信公众号、朋友圈都是煤矿企业员工浏览信息的重要渠道，煤矿新闻宣传可以利用这一特点，建立煤矿企业新闻宣传公众号，实时的推送新闻信息，从而扩大煤矿企业新闻宣传覆盖范围，提高新闻宣传的有效性。
（四）积极培养新型的新闻宣传专业人才
新闻宣传工作人员的培养对新闻宣传工作的影响作用较大，因而企业要建立一支专业素质过硬、宣传能力强的队伍，并形成完整的新闻宣传工作体系，根据新闻宣传的系列任务，设置新闻采编、制作、宣传等组织构架。首先，煤矿企业要针对内部新闻宣传工作人员进行强化培养，组织工作人员学习现代新闻宣传相关的知识，提高他们的专业度。其次，招聘现代新型的新闻专业人才，在新闻宣传工作改革初期，最好招聘具有丰富新闻宣传工作经验的人才，这样能够推进新闻宣传工作改革的效率和质量。待到煤矿企业新闻宣传工作逐渐完善时，再聘用年轻的或者应届生来增强企业新闻宣传的活力。最后，要对新闻宣传的制度和体系进行合理的规划，为新闻宣传工作水平提升奠定基础。
（五）加强宣传工作建设，增强新媒体传播实效性
煤矿企业要想借助媒体宣传的力量打造品牌形象，就要将宣传工作作为重点工作内容，将当前一些社会热点现象和企业的宣传工作有机融合在一起，进而增强新媒体传播工作的实效性。例如，煤矿企业可以将大众非常关注的员工薪资待遇问题和单位薪资改革待遇工作有机融合在一起，并结合适当的契机在网上发布调查问卷。企业可以在每年的毕业季将单位员工的薪资福利待遇、改革现状和当前社会上的薪资福利待遇等信息进行整合，采用短视频、Vlog（视频博客）的形式来探讨煤矿企业薪资福利改革制度。企业在和广大网友进行沟通交流的过程中，也要采纳一些网友提出的可行性建议，以此来推动企业健康稳定发展。除此之外，企业还可以通过宣传和营造自己的口碑来凝聚企业员工的向心力。在新媒体背景影响下，煤矿单位的口碑和社会形象对企业的发展非常重要，企业在宣传政府政策的同时也要向公众推广自己的品牌。例如，企业可以和一些专业的媒体平台合作，借助专业的媒体平台营造正确的舆论导向。
三、结语
新媒体的高度发展，使煤矿企业新闻宣传工作中的问题一一显露出来，并且大部分煤矿企业新闻宣传工作都无法跟上新媒体发展的脚步。长期维持现状，对煤矿企业政治思想工作和企业发展都是非常不利的，因而煤矿企业必须要针对新闻宣传工作中存在的不足，采取措施进行改善，以提高新闻宣传工作的有效性。
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论文作者:郭浩
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/20
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